SEO im Jahr 2015: Eine Retrospektive für die Introspektive – Zusammenfassung der virtuellen Konferenz

Wenn Sie die Art von Person sind, die die Nachrichten der SEO-Branche genau verfolgt, neigen Sie vielleicht dazu, einen Blick auf die Jahresendrückblicke zu werfen. Aber es besteht die Möglichkeit, dass Sie einen SEO-Jahresrückblick noch nicht individuell angegangen sind. Werfen Sie einen Blick auf die am häufigsten geteilte und angesehenste SEO-Konferenzberichterstattung des Jahres als Wachstumsübung. Sehen Sie sich die wegweisenden Präsentationen der SEO-Konferenz 2015 an und überlegen Sie, was Sie vorhaben, um 2016 besser zu werden.

Herausragende SEO-Präsentationen von 2015

Wenn das TIME Magazine 2015 eine Ausgabe über die SEO-Branche machen würde, würde das Inhaltsverzeichnis so aussehen.

SEO-Story des Jahres 2015: Mobilegeddon

Zweiter Platz: Mobiler – App Deep Linking und Indexing

Zweiter Platz: Der Pinguin, der nie kam

Zweiter Platz: RankBrain AI

15-Minuten-of-Famers im Jahr 2015: Millennials sind derzeit das heißeste Marktsegment, aber es ist eine Aufmerksamkeit für ein Publikum, das ausdauernd ist

Wir veröffentlichen kein TIME Magazine, aber im BCI-Blog veröffentlichen wir die wichtigsten Neuigkeiten und Marketingpraktiken der SEO-Branche. Eine auf Mobilgeräte ausgerichtete Marketingperspektive, Googles MIA Penguin und Praktiken zum Entfernen von Links sowie ein lernender Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus – das sind die Themen, die im heutigen SEO-Track der Virtual Conference behandelt werden.

Zuerst eine Keynote, um die Bühne zu bereiten.

Die Zukunft der Suche

Duane Forrester ist ein Futurist. Ein Futurist untersucht Vorhersagen und Möglichkeiten über die Zukunft des Lebens und der Gesellschaft. Die Keynote von Forrester zur Pubcon Las Vegas im Oktober sollte man sich ansehen. Darin zeichnet der Microsoft-Search-Insider eine Roadmap für Suche, Technologie und die digitale Marketingbranche. Hier sind die sich abzeichnenden Wahrzeichen.

• Millennials, Schätzchen. Sie haben Kaufkraft. Sie sind super verbunden. Sie sind die regierenden Könige des Internets. Ist Ihr Unternehmen auf sie ausgerichtet? (Schritt 1: Finden Sie heraus, was das überhaupt für Ihr Unternehmen bedeutet.)
• Mobil ist das Wort. Der Großteil des Webverkehrs ist mobil, wissen Sie. Starbucks ist ein leuchtendes Beispiel für eine Marke, die an Mobilgeräte angepasst ist. In den USA werden 11 Prozent der Starbucks-Transaktionen (bestellen, bezahlen, Trinkgeld geben, Prämien erhalten, Geschäfte finden) mit der mobilen App des Unternehmens durchgeführt. Erwarten Sie, dass mobiles Bezahlen in den kommenden Jahren zur Norm wird; Apple Pay und andere sichere, per Telefon durchgeführte Handels-Apps stehen kurz vor der Explosion. Ein weiterer Wachstumsbereich des mobilen Handels ist die Zunahme von Affinity-Programmen . Starbucks verwandelte das Kundendasein in ein Gemeinschaftserlebnis.
• Selbstfahrende Autos entstehen. Was würden Sie tun, wenn Ihre Pendelzeit zur produktiven Zeit würde? Aber erwarten Sie nicht, diese gefundene Zeit umsonst zu bekommen. Selbstfahrende Autos sind auch Vehikel für zielgruppenspezifische Werbung.
• Maschinelles Lernen ist real. Die Computerverarbeitungsressourcen haben endlich das Effizienzniveau erreicht, das erforderlich ist, damit die Computer in großem Umfang selbst lernen können. Wir sehen maschinelles Lernen bei der Arbeit in Anwendungen, die Gewinner von politischen Rennen und Sportwettkämpfen vorhersagen, und in Software, die Gesichter zusammen mit Alter und Geschlecht erkennt. Suchmaschinen setzen maschinelles Lernen ein, um die Qualität von Ranking-Algorithmen zu verbessern, wie wir später in diesem Jahr erfuhren, als Google die Existenz von RankBrain bestätigte; dazu weiter unten mehr.
• Digitale Butler, auch bekannt als Agenten, zu Ihren Diensten. Hier ist die Zukunft der Suche. Die Suche möchte die Benutzerabsicht mit den Erfahrungen verbinden, die die Welt (Unternehmen, Organisationen, Gemeinschaften, Regierungen) zu bieten hat. Ein digitaler Agent wird Ihre Gebote abgeben und proaktiv Wege finden, um Ihren Geschmack und Ihre Vorlieben zu befriedigen. Duanes Beispiele aus der Praxis sind im Liveblog der vollständigen Präsentation enthalten.
• Ihre Daten werden angezeigt. Jeder, der liest, gibt Daten mit einer erschreckenden Geschwindigkeit preis. Daten sind eine Ware, die gesammelt wird. Duane nennt Daten das neue Öl.

Lesen Sie unsere Liveblog-Berichterstattung über die Pubcon-Keynote von Duane Forrester zur Zukunft der Suche, um sich jeden dieser revolutionären Stationen auf der Such-Roadmap genau anzusehen.

Seit dieser Keynote wurde Duane als neuer Vizepräsident für organische Suchvorgänge bei BCI bekannt gegeben. Wenn Sie mit dem ehemaligen Sprecher der Bing-Suchbranche zusammenarbeiten möchten, arbeiten Sie mit dem Dreamteam der Agentur für digitales Marketing zusammen.

Als nächstes kommen die Sitzungen der Suchmaschinenmarketing-Konferenz 2015 ins Wesentliche.

Mobile SEO Alles

Der 21. April 2015, der berüchtigte Mobilegeddon , war das Datum, das in der SEO-Welt spürbar war. Es war das Datum, von dem Google ankündigte, dass es die Mobilfreundlichkeit als Ranking-Signal offiziell einleiten würde. Fünf Monate später teilte Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst, auf der SMX East „3 Dinge, die Google Sie wissen lassen möchte, um Websites mobilfreundlich zu machen“. Hier erklärt er die Eigenschaften einer Webseite, die Google zur Beurteilung der Mobilfreundlichkeit verwendet. Er spricht über App-Indizierung und wie Sie Ihre App dazu bringen, in Google SERPs zu erscheinen. Und er erklärt die Bedeutung der Predictive-Search-App Google Now und ihre Hauptmerkmale: Sprachsuche und die Tap-to-Search-Funktion Now on Tap.

In derselben Sitzung taucht Stoney deGeyter tief in die mobile SEO ein, von der mobilen Konfiguration bis hin zu häufigen Fehlern auf mobilen Websites. Marcus Tober schließt die Sitzung mit einer Studie zu mobilen Ranking-Faktoren ab.

Lesen Sie alles in unserer Liveblog-Berichterstattung über Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon.

Mobile Apps sind ein wichtiger Teil des Gesprächs rund um Mobile SEO und Mobile Marketing. Sehen Sie sich zu diesem Thema die Präsentationen von Google Webmaster Trends Analyst Mariya Moeva, Emily Grossman und Igal Stolpner an. Moeva gibt einen Überblick über die Dokumentation von Google, wie Sie Ihre mobile App (sowohl Android- als auch iOS-Apps) in den Index der Suchmaschine bekommen. Grossman baut auf den Empfehlungen von Moeva mit Tipps zum Einrichten Ihrer Domain, App und Ihres Servers für die Google-Indexierung auf. Stolpner bietet Kontext für das Gespräch über die App-Indexierung mit Fallstudien und Statistiken, die zeigen, wie die App-Indexierung einem Unternehmen zugute kommen kann.

Lesen Sie alle diese Präsentationen in unserem Liveblog über Beyond the Web von SMX East: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing.

Apple sollte in einem Gespräch über mobile SEO und Marketing nicht übersehen werden, denn Apple ist ein großer Akteur mit anderen Optimierungsregeln als Google. Grossman ist eine Apple-Such- und iOS-App -Spezialistin, die ihre Tipps zur Optimierung der Markensichtbarkeit auf Apples Technologie-Stack in der SMX East-Session How Apple's Changing Up Search: From Siri to Safari to Spotlight teilt. Bei 3.000 iPhone-Verkäufen pro Minute sollten Sie sich keine Gelegenheiten von Apple entgehen lassen.

Linkbuilding-Taktiken im Pinguin-Zeitalter

Das Google Penguin-Update, das mit Spannung erwartet wurde, aber 2015 nie kam, war eine große SEO-Geschichte. Das Pinguin-Update, von dem erwartet wird, dass es reformierte Link-Spammer begnadigt, steht noch bevor, während SEOs weiterhin Link-Bereinigungen durchführen und gleichzeitig Best Practices für Link-Audits mit anderen teilen. Megan Geiss beschreibt den Prozess zum Entfernen von Links. Sha Menz wirbt für die Strafwiederherstellungsleistung der Google-Disavow-Datei. Und Eric Enge gibt Vermarktern eine Anpassung der Einstellung zum Linkaufbau mit Content-Marketing-Inspiration.

Lesen Sie alle Linkbuilding- und Cleanup-Tipps des Experten in unserem Liveblog über Linkbuilding, Auditing und Removal von SMX East.

SEO im Machine-Learning-Umfeld

2015 war das Jahr für AI IRL. Maschinelles Lernen, ein Prozess, bei dem sich ein Computer selbst beibringt, ist eine Art von künstlicher Intelligenz. Und Google sagt, dass es einen Ranking-Algorithmus für maschinelles Lernen namens RankBrain verwendet. Also ja, die Zukunft ist da. Was bedeutet der KI-Algorithmus von Google für Suchmaschinenoptimierer? Zwei relevante Punkte aus der diesjährigen Liveblog-Berichterstattung …

Zunächst müssen Sie Engagement-Ranking-Faktoren berücksichtigen und optimieren. In Rand Fishkins Pubcon-Keynote lesen wir, dass es die traditionellen SEO-Optimierungsfaktoren gibt, die wir immer berücksichtigt haben: Ranking-Inputs wie Keyword-Targeting, Qualität und Einzigartigkeit, Crawl-/Bot-Freundlichkeit, Snippet-Optimierung und UX-/Multi-Device-Optimierung. Darüber hinaus erfordert maschinelles Lernen, dass SEOs Suchergebnisse wie CTR, lange Klicks, Erfüllung von Inhaltslücken, Verstärkung und Loyalität sowie den Erfolg bei der Aufgabenerfüllung optimieren.

Holen Sie sich alle Informationen in unserem Liveblog über SEO in einer Welt der zwei Algorithmen.

Zweitens haben sich die Keyword-Recherche und die Keyword-Optimierung weiterentwickelt. Craig Paddock beschreibt den Wandel von einer Keyword-Fokussierung hin zu einer inhalts- und themenorientierten Forschungsmentalität. Er teilt viele Tools und Forschungsansätze. Ash Nalwalla gibt Content-Autoren eine Tabelle zur Dokumentation der Recherche von Keyword-Konkurrenten, aus der Sie die besten Phrasen Ihres Unternehmens auswählen können. Bruce Clay passt den traditionellen SEO-Keyword-Recherche- und -Optimierungsprozess an die heutige semantische Suchanalyse und das Abfrageverhalten der Sprachsuche an.

Lesen Sie alles in unserem Liveblog-Post der Pubcon-Session Keywords und Keyword-Recherche.

Bonus-SEO-Themen: Geschäftsabläufe und Fragen und Antworten

Erwähnenswert sind ein paar Sitzungen, die nicht sauber in unseren obigen Handlungsbogen passen, die Sie aber möglicherweise aufschlussreich lesen.

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Ihr SEO-Betrieb skalieren könnte, lesen Sie in der Pubcon-Berichterstattung über den Aufbau einer SEO/SEM-Agentur, wie Sie eine erfolgreiche SEO-Agentur aufbauen können.

Die immer beliebte Sitzung im AMA-Stil (ask me everything), bei der SEOs Suchmaschinenvertretern ihre lästigen Optimierungsfragen stellen können, behandelt viele Themen, darunter Knowledge Graph, AJAX- und JavaScript-Crawling, soziale Signale als Ranking-Faktoren, Best Practices für die Syndizierung von Inhalten, HTTPS, und Autorschafts-Markup. Lesen Sie die Gedanken von Gary Illyes und Duane Forrester zu diesen Themen und mehr in der Liveblog-Berichterstattung über die SMX East-Sitzung „Meet the Search Engines“.