Wohin geht SEO im Jahr 2013? — SMX East 2012

Diese Sitzung ist ein No-Slides-Track, bei dem SMX Köpfe der SEO-Branche zusammenbringt, um eine Diskussion zwischen Diskussionsteilnehmern und Teilnehmern über die Zukunft von SEO im Jahr 2013 zu führen. Auf der Diskussionsrunde sind Alex Bennert vom Wall Street Journal, Duane Forrester von Bing, Scott Gardner von der Bank of America und Rae Hoffman von PushFire. Sie können dem Hashtag #32A für Chatter in dieser Sitzung folgen. Danny Sullivan von Search Engine Land führt das Gespräch.

Frage: Ist SEO tot?

Die Leute sagen seit 1997, dass SEO tot ist …

Bennert: Das ist Jahre her und die Suchmaschinen kämpfen immer noch mit den Grundlagen des Crawling und Parsing. Suchmaschinen sind unvollkommen und SEO hilft ihnen, ihre Arbeit zu erledigen, wenn sie richtig gemacht wird. Es ist auf keinen Fall tot. Es ist nötig. Und die Suche als Marketingtaktik wächst heran.

Forrester: Bing erfindet eine Schaltfläche, die SEO töten wird, also bleiben Sie dran; es wird der "Danny Sullivan"-Button sein [hee]. Aber bei SEO geht es um Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung, und wenn Sie sich darauf konzentrieren, wird es Ihnen gut gehen. Erstellen Sie gute Inhalte.

SEO ist also nicht tot; es wird erwachsen und findet seinen Platz in der Marketingwelt als eigenständige Disziplin. UND es ist jetzt bekannt, dass es sicher als Marketingtaktik eingesetzt werden kann.

Aber wenn Sie nicht verstehen, wie Ihre Inhalte in verschiedenen Plattformen und Technologiebereichen interagieren, dann können Sie sich nicht als SEO bezeichnen. Und für viele Menschen ist SEO für VIELE Menschen immer noch neu. Auf Konferenzen sind wir an der Spitze der Informationen, und für viele sind dies alles neue Informationen.

Hoffman: Die Mainstream-Medien verstehen es nicht, die Leute hatten Angst davor, als wäre es Voodoo. Das beschissene SEO mag tot sein, aber das eigentliche SEO lebt und es geht ihm gut. Fragen Sie jeden, der von Panda und Penguin getroffen wurde, ob SEO tot ist. Offensichtlich nicht.

Sullivan: Nach Panda und Penguin erwachte, was SEO wirklich ist. Es geht nicht darum, eine Software zu kaufen und ein paar Schlüsselwörter einzugeben und ein paar Affiliate-Links hinzuzufügen. Viele Leute dachten ehrlich gesagt, das sei SEO. Aber die Branche floriert – dies ist die größte SMX-Show, die sie bisher in New York hatten.

Frage: Wie sehen Sie die Rolle von Social?

Bennert: Ich denke, Suchmaschinen brennen darauf, Links durch soziale Netzwerke zu ersetzen. Links sind immer noch wichtig, also dauert es länger als sie wollen.

Forrester: Social füllt den leeren Kontext hinter der Abfrage aus. Jemand fragt nach „Fitnessstudio zu Hause“, wir wissen nicht viel darüber, was sie damit machen möchte. Aber wenn wir ihr soziales Profil sehen, kennt die Suchmaschine die Absicht und kann relevante Ergebnisse liefern. Aus diesem Grund spielt das Soziale eine so große Rolle und wird auch weiterhin eine Rolle spielen. Dies wird die ganze „SEO ist tot“-Sache weiter beflügeln. Social ist ein Signal aktueller Autorität. Wenn Sie über Nacht zur beliebtesten Sache werden, kann das rechtfertigen, warum viele Links auf Sie verweisen.

Hoffman: Ich betrachte Social als Validierungsinstrument. Wenn Ihre Website viele eingehende Links erhält, teilen sie wahrscheinlich Ihre Inhalte und sozialen Validierungen außerhalb von SEO-Signalen. Und so sehr Google auch versucht, die Industrie mit Google+ zu erpressen, ohne die Daten von Orten wie Twitter ist es schwierig. Ich stimme Alex zu, die Suchmaschinen würden töten, um etwas so Wichtiges wie Links zu finden.

Frage: Wenn wir ins Jahr 2013 gehen, scheint es, als wäre soziales Verhalten eines der wichtigsten SEO-Dinge, die wir tun sollten …

Bennert: Gehen Sie dorthin, wo Ihre Kunden sind. Wenn sie auf Pinterest oder Facebook sind, seien Sie dabei. Suchen und sozial unterstützen sich gegenseitig. Und Google+ ist wahrscheinlich die SEO-spezifischste soziale Plattform.

Forrester: Ich habe immer so gedacht. Es geht darum, dass Ihre Inhalte geteilt werden. Sie müssen ein versierter SEO sein, um zu verstehen, wie Social Media und SEO zusammenarbeiten. Kombinieren Sie diese Disziplinen.

Aber vergessen Sie nicht die Rich Snippets. Es ist wichtig, dass Sie sie verwenden. Es trägt wesentlich dazu bei, dass Suchmaschinen den Inhalt verstehen oder finden können. Das Vertrauen steigt, wenn wir es einbeziehen, und es wird in den Augen der Suchmaschinen das Beste, was zurückkommt.

Ich habe eine Theorie, dass Google+ nur von Leuten in unserer Branche verwendet wird. Duane fragt, wie viele Menschen geschäftliche Aktivitäten sehen, heben Sie die Hand. [Niemand hebt die Hände.]

Hoffman: Schalten Sie nicht auf Social um, fügen Sie es einfach Ihrem Mix hinzu. Es hilft Ihren Bemühungen zur Linkentwicklung, aber reduzieren Sie nicht Ihre Bemühungen zum Linkaufbau oder zur Entwicklung von Inhalten. Sie fragt: Wie viele Leute erwarten, dass Sie Kundenservice auf Twitter erhalten? [Viele Leute im Publikum heben die Hände.]

Gardner: Die Suche hat viele Facetten. Verlassen Sie keinen Teil des Kuchens. Stellen Sie sicher, dass Sie die in anderen Bereichen gewonnenen Marktanteile nicht verlieren. Sie brauchen einen Ausgleich.

Frage: Welche Fähigkeiten braucht man, um 2013 erfolgreich zu sein?

Bennert: Denken Sie darüber nach, wie die Suche Ihre Marke oder Ihr Produkt unterstützt. Gehen Sie über das Steigern von Traffic und Umsatz hinaus. Der technische SEO-Teil ist wiederum wichtig, damit Suchmaschinen ihre Arbeit besser machen können. Und mobil – verstehen Sie, wie Ihre Benutzer auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich interagieren werden.

Forrester: Man muss Marketing verstehen; die Psychologie des Verkaufs eines Objekts an eine Person. Sie müssen ein ausgezeichneter Personalmanager sein. Seien Sie ein erstklassiger Verhandlungsführer. Sie müssen die Grundlagen von SEO kennen – nicht verhandelbar. Verstehen Sie den sozialen Raum und was als nächstes kommt.

Wenn Sie noch nicht von der Gelegenheit gehört haben, Matt Bailey bei einer Präsentation zuzuhören, sehen Sie sich ihn an. Er weist allem Geldwerte zu. Das muss man mit seiner Disziplin können.

Verstehe Responsive Design und warum es für die Zukunft von SEO wichtig ist. Wir empfehlen Ihnen, mit der Verwendung von Responsive Design zu beginnen. So viele Websites verunglimpfen Inhalte, wenn sie mich auf Mobilgeräte verschieben.

Gardner: Journalisten sind aus der Sicht der Inhaltsentwicklung riesig. Binden Sie Autoren ein und informieren Sie sie darüber, wie ihre Inhalte mehr Sichtbarkeit erhalten können, damit sie SEO auf natürliche Weise einbinden können. Außerdem müssen Sie ein Evangelist sein, um SEO intern zu verkaufen. Setzen Sie die Verkaufsmütze auf, um die Leute zu überzeugen.

Sullivan: Um mit Duane zu sprechen, Sie sind vielleicht nicht in der Lage, alles zu tun. Sie sind vielleicht so beschäftigt mit SEO, dass Sie nicht auch sozial arbeiten können. Sie müssen also nicht alles darüber wissen, aber Sie müssen mit den Teams zusammenarbeiten, die es wissen.

Hoffman: Oft denken Ihre Arbeitgeber, dass Sie alles wissen sollten. Anstatt alles halbherzig zu machen, konzentrieren Sie sich auf eine Sache und erzielen Sie ROI über diesen Kanal. Holen Sie sich dann zusätzliche Unterstützung in anderen Bereichen. Auch technische Fähigkeiten sind nach wie vor sehr wichtig.

Frage: Was ist für Sie im Moment das frustrierendste und befriedigendste an SEO?

Gardner: Die Fähigkeit zur End-to-End-Verfolgung in Analysepaketen ist eine der frustrierendsten. Es gibt noch Lücken. Die Attributionsmodellierung im Verkaufstrichter ist eine Herausforderung. Aber ich liebe die Entwicklung der Suche. Es ist nicht mehr isoliert.

Bennert: Es ist frustrierend, wie sehr die Suchmaschinen noch Hilfe brauchen. Aber das Erfreulichste ist, wie viel Hilfe sie brauchen, weil sie meine Rechnungen bezahlt.

Forrester: Am frustrierendsten: Die Menschen. Am lohnendsten: Die Menschen. Die Menge an Fehlinformationen ist erschreckend. Ich kann nicht verstehen, wie jemand bei einem technischen Thema aus der Spur geraten kann, wenn die Suchmaschinen Ihnen sagen, wie es geht. Ich schwöre, die Menschen sind am befriedigendsten. Sie sind die zugänglichste Gruppe von Menschen auf professionellem Niveau, die ein Unternehmen auf diese Weise verändern können, die Sie jemals treffen würden. Zu wissen, dass ich zum Telefon greifen und einen Kollegen in der Branche fragen kann, was funktioniert, ist großartig.

Hoffman: Es gibt so viel Quatsch in dieser Branche und jeder redet ohne Recherche und Tests über sein Hinterteil. Der lohnende Teil davon, ich liebe es, das Spiel zu spielen; Auf der Affiliate-Seite liebe ich es zu wissen, dass ich mir etwas im Kopf ausdenken und es in zwei Jahren zu einer Marke machen kann. Auf der Agenturseite finde ich es toll, das Geschäft verdoppeln und verdreifachen zu können, indem ich ihnen einfach die grundlegenden Tools zur Verfügung stelle.