Ein SEO-freundliches Re-Branding erreichen: Was Sie wissen müssen

Das Leben im Internet ist viel verzeihender und befreiender als das echte. Im Web können Sie sich und Ihr Unternehmen immer wieder neu erfinden, bis Sie schließlich den perfekten Weg entdecken, der zweifellos zum Erfolg führt. Warum also nicht diese Tatsache nutzen? Es spielt keine Rolle, ob Sie es irgendwie geschafft haben, den Ruf Ihres Unternehmens zu ruinieren, oder ob Ihr Unternehmen in einer Midlife-Crisis steckt und eine brandneue, feuerrote Korvette braucht, um der Welt seine Macht zu zeigen, ein Rebranding ist die Antwort auf Ihre Gebete . Wir nehmen Sie an die Hand und führen Sie durch den Prozess, während wir uns die ganze Zeit darauf konzentrieren, einen SEO-freundlichen Übergang zu schaffen. Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Was ist Rebranding?

Offensichtlich sollten wir mit den Grundlagen beginnen. Was ist eigentlich Rebranding? Nach zahlreichen Definitionen im Web ist Rebranding die Veränderung des Corporate Identity eines Unternehmens. Diese Änderung kann einen neuen Namen, eine neue Website, ein neues Logo usw. umfassen. Je nach Bedarf können Sie nur einige oder alle dieser Elemente ändern.

Warum sollten Sie ein Re-Branding durchführen?

Abgesehen von der Situation, die wir (etwas humorvoll) in die Einführung aufgenommen haben, kann ein Rebranding auch aus einer Reihe anderer Gründe erfolgen. How to Build a Brand bietet eine Liste möglicher Ursachen, aber wir nennen nur die, die wir für die wichtigsten halten.

Eine Fokusverlagerung – Ein Unternehmen kann an einen Punkt gelangen, an dem es sein ursprüngliches Ziel erreicht hat und seine Prioritäten überdenken muss. Die Aufstellung eines neuen Leitbilds erfordert einen neuen Geschäftsplan und natürlich ein Rebranding, um sicherzustellen, dass der Fokus des Unternehmens auf den Punkt gebracht wird.

Modernisierung – Um für seine Verbraucher relevant zu bleiben, muss ein Unternehmen den neuesten Trends der Welt folgen und neue Technologien nutzen. So heißt es zum Beispiel, dass die AR-Technologie bis 2022 viel populärer werden wird, sodass Unternehmen bereits jetzt darüber nachdenken sollten, ihr Gesamtdesign an AR anzupassen.

Wettbewerbsschwierigkeiten – Laut Internet Live Stats gibt es derzeit etwa 1,8 Milliarden Websites im Internet, was bedeutet, dass es immer eine Menge Konkurrenz gibt, egal in welcher Branche Sie tätig sind. Wenn Sie Nutzer auf Ihre Website locken wollen, müssen Sie auffallen. Mit Rebranding können Sie Ihr Unternehmen so oft neu erfinden, wie Sie es brauchen, um diesen einen Sweet Spot auf dem Markt zu finden.

Neue Zielgruppe – Rebranding kann auch verwendet werden, um in neue Märkte einzudringen und die Aufmerksamkeit einer neuen Zielgruppe zu gewinnen. Eine neue Website könnte beispielsweise mit Blick auf Millennials erstellt werden und eine Reihe von Retro-Designs enthalten, die sie besänftigen werden.

Unterschiedliche Kulturen – Wenn Unternehmen in internationale Märkte expandieren, können sie natürlich auf unterschiedliche Kulturen stoßen, die Dinge anders machen. Manchmal ist es notwendig, das Website-Layout anzupassen, Bilder, Slogans oder etwas ganz anderes zu ändern. Im Allgemeinen zeigt es dem lokalen Publikum, dass Sie sich auch um es kümmern.

Rebranding-Elemente

Nachdem wir nun einige der Hauptgründe behandelt haben, warum Unternehmen ein Rebranding in Betracht ziehen, werfen wir einen Blick auf alle spezifischen Elemente, die Sie ändern können / sollten, und welche Auswirkungen dies haben wird.

Name der Firma

Da wir hier über SEO-freundliches Rebranding sprechen, ist es offensichtlich, dass die Suchmaschinenoptimierung eine entscheidende Rolle spielt, daher ist der Name Ihres Unternehmens ziemlich wichtig. Man muss langfristig denken und Grundlagenforschung betreiben. Feedback Wrench gibt einige Schritte an, die Sie befolgen sollten, um gute Ergebnisse zu erzielen.

• Wählen Sie ein paar Namen aus, die Ihnen gefallen, und recherchieren Sie, ob sie verfügbar sind. Denken Sie jedoch daran, dass kleinere Unternehmen mit demselben Namen in Zukunft kein großes Problem darstellen werden, also konzentrieren Sie sich einfach darauf, zu sehen, ob es da draußen wirklich beliebte Marken gibt.
• Seien Sie bei der Wahl Ihres Namens einzigartig, da dies dazu beiträgt, eine stärkere Marke in der Zukunft zu etablieren. Wenn Ihr Fokus auf einer bestimmten Region liegt, können Sie den Namen dieser Region oder Stadt in den Namen Ihres Unternehmens aufnehmen, um Google die Arbeit zu erleichtern und Ihre SEO zu verbessern. Dies kann natürlich etwas unpraktisch sein, wenn Sie in Zukunft expandieren möchten.
• Stellen Sie sicher, dass Sie NAP-konsistent sind . Verwenden Sie denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer auf all Ihren Seiten im Web, einschließlich verschiedener Social-Media-Profile . Dies hilft sowohl Suchmaschinen als auch Ihrem Publikum.

Website design

Ganz offensichtlich können wir nicht über SEO sprechen, ohne unsere Aufmerksamkeit auf Websites zu richten. Stellen Sie während des Rebranding-Prozesses sicher, dass Ihre neue Website von Anfang an SEO-fokussiert ist. Betrachten Sie sein Design mit allen aktuellen Trends im Hinterkopf. Wie Pankaj Mondal von RankWatch erklärt, ist responsives Webdesign ein Muss für ein gutes Google-Ranking.

Da die Zukunft aller Online-Suchen mobil wird, haben Suchmaschinen damit begonnen, Websites zu belohnen, die reagieren. Es verringert nicht nur die Gefahren, zwei Websites zu betreiben, was Sie in vielen Fällen anfällig für doppelte Inhalte macht, es hat sich auch als niedrigere Absprungraten erwiesen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie mit den neuesten Änderungen vertraut sind, die Google beispielsweise in Bezug auf die Meta-Beschreibung und die Bildsuche vorgenommen hat.

Meta-Beschreibung – Bereits im Dezember letzten Jahres hat Google beschlossen, das Zeichenlimit für seine Meta-Beschreibungen auf 320 zu erhöhen . Das bedeutet, dass Sie viel mehr Platz haben, um Ihren Artikel in den Suchergebnissen zu präsentieren und Ihr Publikum anzuziehen. Dies muss jedoch ein Balanceakt sein, da Sie nicht zu viele Informationen preisgeben möchten – Sie müssen Ihre Kunden dennoch auf Ihre Seite bringen.

Bildersuche – Im Februar dieses Jahres kündigte Google auch eine weitere wichtige Änderung an, die sich stark auf SEO auswirkt. Die Entwickler haben nämlich beschlossen, die Schaltfläche „Bild anzeigen“ zu entfernen und durch „Besuchen“ zu ersetzen. Aus diesem Grund können Internetnutzer das Bild nur im Kontext seiner Website sehen, was diesen Bildbesitzern zusätzlichen Verkehr brachte. Was bedeutet das für Sie? Das bedeutet, dass Sie die Optimierung von Bildern, einschließlich Namen, Tags und allem anderen, nicht überspringen sollten. Es könnte helfen, Ihren Verkehr ziemlich zu erhöhen.

Logo Design

Das mag zunächst überraschend klingen, aber ein Logo ist auch für SEO immens wichtig und ein Rebranding ist eine perfekte Gelegenheit, es zu optimieren. Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Logodesign Ihre SEO-Bemühungen tatsächlich unterstützen kann.

Trends folgen – Bei der Erstellung eines hochwertigen Logos dreht sich alles um die Benutzererfahrung. Einige der derzeit besten Logodesigns folgen den beliebten Retro-Trends und versuchen, ihr Publikum zum Beispiel durch nostalgisches Marketing zu erreichen.

Navigation – Das Logo ist auch sehr nützlich, wenn es um die Website-Navigation geht. Das Verlinken Ihres Logos mit der Homepage erscheint einfach und unwichtig, verbessert jedoch die Benutzererfahrung immens. Versuchen Sie sich daran zu erinnern, wie oft Sie auf ein Logo geklickt haben, anstatt auf einen Homepage-Tab, um zum Anfang zurückzukehren, und alles wird klar.

Animation – Wenn Sie sich von der Masse abheben möchten, können Sie Ihr Logo auch mithilfe von Mikrointeraktionen animieren . Dieses kleine Feedback, das den Klick des Benutzers zeigt, ist eine großartige Möglichkeit, Details zu verwenden, um das Gesamterlebnis zu verbessern.

Verschiedene Optimierungen – Vergessen Sie schließlich nicht, auch alle Bildattribute in Ihr Logo aufzunehmen. Fügen Sie Ihren sorgfältig ausgewählten Namen in den alternativen Titel, den Dateinamen und das Schema.org-Markup für unser Logo ein, und Ihre Marke wird viel stärker sein.

Fazit

Meistens sollten Sie sich ein Rebranding ähnlich wie einen Frühjahrsputz vorstellen. Es muss nicht durch Probleme in Ihrem Unternehmen oder kürzliche Vorfälle ausgelöst werden, die Ihren Ruf vollständig zerstört haben. Stattdessen kann es eine regelmäßige jährliche Reinigung sein (wenn Sie sich für diese Dinge interessieren), die sicherstellt, dass Ihr Unternehmen immer noch gesund, relevant und auf jahrelange Arbeit ausgerichtet ist. In der heutigen Welt ist die Fähigkeit zur Veränderung nicht nur lobenswert, sondern notwendig.