SEO-freundliche Paginierungsstrategien, um sie zu optimieren und doppelte Inhalte zu vermeiden

Wir sind zuversichtlich, dass Sie bereits wissen, wie wichtig es ist, Duplicate Content in Ihrem E-Commerce zu vermeiden.

Sie wissen schon, zu verhindern, dass zwei identische Produktkarten gleichzeitig an zwei verschiedenen Orten veröffentlicht werden – oder zwei Kategorien um dasselbe Keyword konkurrieren (bekannt als „Kannibalisierung“).

Aber wussten Sie, dass Duplicate Content auch dadurch entstehen kann, dass Sie Ihre Produkte in einer einzigen Kategorie organisieren?

Dieses Organisationssystem wird auch als „Paginierungsstrategie“ bezeichnet .

Und diese Strategie ändert sich normalerweise im Laufe der Zeit, wenn Ihr Katalog erweitert wird.

Wenn Sie jedoch von Zeit zu Zeit keine Überwachung durchführen, werden Sie am Ende wahrscheinlich viele doppelte Produktkarten haben. Und dieses Problem ist nicht leicht zu erkennen, da der Bot von Google der einzige ist, der es bemerkt (na ja, und Sie, wenn Sie plötzlich sehen, dass Ihre Positionierung zu sinken beginnt).

Aber keine Sorge. Das wird bei Ihnen nicht der Fall sein – nicht mit diesen Tipps!

In diesem Beitrag erfahren Sie:

• Was genau E-Commerce-Paginierung ist.
• Die gängigsten Paginierungsstrategien und wie man sie SEO-freundlich gestaltet.
• Andere häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt.

Also schnapp dir einen Stift und ein Blatt Papier, denn diese SEO-Meisterklasse beginnt gleich!

Aber was hat es mit dieser SEO‑freundlichen Paginierung auf sich?

Lassen Sie uns zunächst tiefer in diese ganze Paginierungssache eintauchen.

Angenommen, Sie besitzen eine Apotheke oder einen Drogeriemarkt.

Ihr Katalog ist mit der Zeit gewachsen, sodass die Kategorie „Bandagen“ jetzt über hundert Produkte von verschiedenen Anbietern umfasst.

Wie können Sie sie sortieren, um Benutzern die Navigation durch die verschiedenen Produktkarten zu erleichtern?

Es gibt zwei Hauptmechanismen:

• Klassische Paginierung: Produkte werden in verschiedene Seiten unterteilt und am Ende jeder Seite werden Navigationsschaltflächen hinzugefügt.
• Unendliches Scrollen: Alle Produkte erscheinen auf derselben Seite, sodass die Benutzer weiter nach unten scrollen müssen, um sie alle zu sehen.

Dies wird als „Paginierung“ bezeichnet (es gibt andere Optionen, wie z. B. Filter oder die Option „Alle anzeigen“, aber das speichern wir für später).

Und wie wir bereits gesagt haben, wirkt sich dies nicht ausschließlich auf die Benutzererfahrung aus. Eine falsche Paginierung kann auch die Suchmaschinenindizierung erschweren , was sich nachteilig auf die SEO Ihres Shops auswirkt.

Mal sehen warum.

Wie sich die Kategorie-Paginierung auf SEO im E-Commerce auswirkt

Genauer gesagt: „Warum wirkt sich eine falsche Paginierung negativ auf die Indexierung Ihrer Website aus und erzeugt Duplicate Content“?

Indexierung ist der Prozess, bei dem Crawler-Bots wie die von Google Ihre Website analysieren und den Inhalt der verschiedenen Kategorien und Produktkarten durchsuchen, um sie in die Suchergebnisse aufzunehmen.

Aber was ist, wenn Sie Ihre Paginierung vernachlässigt haben?

Einfach ausgedrückt: Der Bot von Google kann am Ende dasselbe Produkt zwei-, drei- oder sogar zehnmal indizieren!

Oder es bemerkt den Titel und die Meta-Beschreibung derselben Kategorieseite mehrmals, weil es denkt, dass sie zu unterschiedlichen URLs gehören.

All dies erzeugt doppelte Inhalte, die die Positionierung Ihrer Website beeinträchtigen können.

Also solltest du das besser vermeiden, meinst du nicht?

Die gängigsten Paginierungsstrategien und wie man sie SEO-freundlich gestaltet

Wie wir bereits gesagt haben, gibt es zwei Haupt-Paginierungsmechanismen, klassisches und unendliches Scrollen.

Mal sehen, wie man beide für SEO optimiert.

1. Klassische Paginierung

Wie gesagt, es geht darum, Ihre Produkte in verschiedene Kategorien zu unterteilen und Navigationslinks hinzuzufügen, damit Benutzer sich darin bewegen können.

So funktioniert die Kategorie „Hautpflege“ von Makari.

️ So optimieren Sie die klassische Paginierung für SEO

Bei der klassischen Paginierung hat jede Seite einer Kategorie eine eigenständige URL.

So sehen die URLs von Makari aus:

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

Und wir sind sicher, dass Sie erraten können, welche URL die Seite vier wäre.

Glücklicherweise ist es hier ziemlich einfach, Duplicate Content zu vermeiden. Es gibt zwei Dinge, die Sie tun müssen:

1. Verwenden Sie unterschiedliche Titel und Meta-Beschreibungen: Da sie zu unterschiedlichen URLs gehören, können sie nicht dasselbe Snippet haben. Am einfachsten ist es, dem Titel den Kategorienamen gefolgt von der Seitenzahl hinzuzufügen. Zum Beispiel „Hautpflegeprodukte – Seite 2“.
2. Verwenden Sie selbstreferenzierende kanonische URLs: Das Attribut der kanonischen URL wird normalerweise verwendet, wenn es zwei oder mehr Seiten mit sehr ähnlichen Inhalten gibt, und es teilt Google mit, welche URL kanonisch ist und welche ignoriert werden können. In diesem Fall muss jedoch jede Seite eine selbstreferenzierende kanonische URL haben. Daher sollte das Attribut von Makaris Seite Nr. 1 in der Kategorie „Hautpflege“ wie folgt lauten: rel=“canonical“ href=“https://makari.com/skincare?p=1“ und so weiter. Dadurch wird eine fehlerhafte Indexierung durch Google verhindert.

Außerdem – auch wenn dies nichts mit SEO zu tun hat – vergessen Sie nicht, die Navigationsschaltflächen auffällig zu gestalten, damit Benutzer sie leicht finden können.

2. Unendliches Scrollen im E-Commerce

Unendliches Scrollen kann sich auf zwei verschiedene Paginierungsmodelle beziehen.

Auf der einen Seite finden wir Kategorieseiten, auf denen Produkte automatisch angezeigt werden, wenn Benutzer nach unten scrollen.

Auf der anderen Seite finden wir Shops mit einer Schaltfläche „Mehr Produkte anzeigen“, mit der Benutzer die geladenen Produktkarten steuern können.

Beide sind in Bezug auf SEO gleich.

Große E-Commerce-Shops bevorzugen diese Methode, da einige Kategorien so viele Produktkarten umfassen, dass die klassische Paginierung Dutzende von Seiten erfordern würde (was die Navigation erschweren würde).

Der Nachteil ist, dass dieses System es schwieriger macht, Duplicate Content zu vermeiden.

️ So optimieren Sie das unendliche Scrollen für SEO

Wenn in Ihrem Online-Shop unendliches Scrollen implementiert ist, haben die Benutzer das Gefühl, die ganze Zeit auf derselben Kategorieseite zu sein.

Leider sieht Googles Bot das anders.

Ohne die richtige Konfiguration denkt der Bot jedes Mal, wenn ein weiterer Stapel von Produktkarten geladen wird, dass es sich um andere Seiten handelt.

Mit anderen Worten, der Bot sieht sie als verschiedene Seiten, die die gerade geladenen Produktkarten und die davor geladenen enthalten, wie Sie in diesem Beispiel unten rechts sehen können.

Was können Sie tun, um dies zu verhindern?

Der Schlüssel liegt darin , Produkte in verschiedenen URLs zu gruppieren.

Beispielsweise wäre die URL der ersten zehn Produkte „/categoryname?p=1“, von Nummer 11 bis 20 wäre es „/categoryname?p=2“ und so weiter.

Benutzer werden nicht bemerken, dass sie sich auf verschiedenen URLs befinden, weil sie nur weiter nach unten scrollen müssen, aber dies vermeidet doppelte Inhalte in den Augen des Google-Bots.

Hier ist eine grafische Darstellung:

Dies ist eine sehr technische Lösung – sie erfordert eine Konfiguration auf Codeebene, also stellen Sie sicher, dass sie von einem Website-Programmierer implementiert wird.

Diese Bilder aus einem Beitrag von Google für Webmaster zeigen, wie unendliches Scrollen Ihre SEO beeinflussen kann und was zu tun ist, um Duplicate Content zu vermeiden.

Andere häufige Paginierungsfehler, die sich auf die SEO Ihres E-Commerce auswirken

Bisher haben wir gesehen, wie Sie die Kategorien Ihrer Website entsprechend Ihrem Paginierungssystem optimieren können.

Aber es endet nicht dort.

Es gibt andere Paginierungsfehler, die die Indexierung und damit die Positionierung behindern können.

Lassen Sie uns jeden von ihnen einzeln sehen.

1. Indizierungsfilter/Alle Seiten anzeigen

Wenn Sie Kategorien mit vielen Produktkarten haben, sollten Sie für eine möglichst reibungslose Navigation sorgen.

Aus diesem Grund haben viele E-Commerce-Shops Folgendes:

• Enthaltene Suchfilter: Marke, Preis, Größe, Farbe usw.
• Eine Option „Alle anzeigen“: So können Benutzer auswählen, wie viele Produkte pro Seite (5, 10, 20) sie in klassischer Paginierung sehen möchten – und sogar alle auf einmal sehen.

Das Problem ist, dass diese Optionen alle exklusive URLs erfordern.

Wenn Sie beispielsweise Turnschuhe verkaufen und sich entscheiden, einen Markenfilter hinzuzufügen, könnte die URL so aussehen: „IhreDomain.com/Trainer=?Marke=Nike“.

Was passiert also, wenn diese URLs von Google indexiert werden?

Richtig: Schon wieder Duplicate Content.

Aus diesem Grund ist es wichtig , Suchrobotern den Zugriff auf diese URLs zu verweigern.

2. Den Zugriff auf sekundäre Ergebnisseiten verweigern

Um doppelte Seiten zu vermeiden, haben einige E-Commerce-Shops beschlossen, den Bot von Google daran zu hindern, sekundäre Seiten zu indizieren.

Wenn eine Kategorie beispielsweise sieben URLs enthält, indizieren sie nur die erste und verweigern den Zugriff auf die anderen sechs Seiten (oder legen die erste Seite als kanonische URL fest).

Wir empfehlen dies jedoch nicht, da jede dieser Seiten unterschiedliche Produktkarten enthält, die für unterschiedliche Keywords positioniert werden können.

Die Heilung ist also schlimmer als die Krankheit.

3. Die Sitemap vergessen

Apropos Indizierung, wir können die Sitemap nicht auslassen.

Falls Sie es nicht wissen, eine Sitemap ist eine Datei, die alle URLs Ihrer Website enthält und wie sie verbunden sind.

Es ist wie eine Karte für Crawling-Bots.

Auch wenn es nicht die Allheilmittel ist (und doppelte Inhalte ohne richtig konfigurierte Paginierung nicht verhindert), kann es dem Google-Bot helfen, die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen.

Und wie Sie wissen, ist das für SEO unerlässlich.

Mit einem SEO-Plugin kann automatisch eine Sitemap erstellt werden, die Sie dann in den entsprechenden Bereich Ihres Google Search Console-Kontos hochladen.

Jetzt wissen Sie, wie Sie eine SEO-freundliche Paginierung erstellen

Ein langer Katalog hat viele Vorteile, stellt aber auch eine Herausforderung für das Management dar.

Und das nicht nur in Bezug auf Ihre SEO, sondern auch in Bezug auf die Benutzererfahrung (je mehr Produktkarten eine Kategorie hat, desto schwieriger wird es für Benutzer, das zu finden, wonach sie suchen).

Deshalb müssen Sie Ihren Kunden vor allem alles so einfach wie möglich machen: verbesserte User Experience = zufriedene Kunden = bessere Positionierung.

Und eine der effektivsten Strategien ist die Installation einer intelligenten internen Suchmaschine.

Das heißt, eine Suchmaschine, die:

• Bietet sofortige Ergebnisse.
• Enthält Filter und verwandte Produkte, um die Suche zu beschleunigen.
• Schlägt Alternativen vor, wenn das Produkt, das der Kunde sucht, nicht vorrätig ist.

Seine Bedeutung ist so groß, dass die durchschnittliche Konversionsrate unserer Kunden nach der Installation von Doofinder um 15-20 % steigt.

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