So erstellen Sie SEO-freundliche Landing Pages

Sie könnten einen Höchstbetrag dafür bezahlen, dass der beste Werbetexter der Welt die fesselndsten, umwerfendsten Inhalte schreibt, die Sie je gesehen haben, und Ihre Seite würde immer noch keine Conversions garantieren. Das Erstellen von SEO-freundlichen Zielseiten hilft Ihnen dabei.

Denn um ihr Ziel zu erreichen, benötigt Ihre Seite noch etwas sehr Wichtiges: zielgerichteten Traffic .

Und nicht irgendein Verkehr. Sie brauchen den richtigen Verkehr.

Ohne dass jemand auf Ihrer Zielseite landet, erfüllt sie absolut keinen Zweck.

Nehmen wir also hypothetisch an, Sie haben das Budget für Ihren Werbetexter etwas überschritten. Jetzt müssen Sie einen anderen Weg finden, um Besucher zu generieren, ohne bezahlte Methoden wie PPC oder Social-Media-Werbung zu verwenden.

Zu Ihrem Glück werden wir Ihnen heute eine beliebte Quelle für organischen (unbezahlten) Traffic für Inbound-Marketer vorstellen: Suchmaschinen und zeigen, warum Sie SEO-freundliche Zielseiten benötigen.

Dann zeigen wir Ihnen, wie Sie von den mehr als einer Billion Suchanfragen profitieren können, die jedes Jahr in Suchmaschinen wie Google eingegeben werden.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf den Prozess der Bearbeitung der Elemente einer Webseite, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass diese Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird, wenn jemand eine relevante Suchanfrage eingibt.

Zum Beispiel habe ich gerade „Inbound-Marketing-Bericht“ in Google eingegeben. Hier ist die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), die mir präsentiert wird:

Alle Ergebnisse auf dieser Seite, neben denen kein kleines gelbes Kästchen mit der Aufschrift „Werbung“ steht, sind Seiten, die optimiert wurden, um für die Suchanfrage „Inbound-Marketingbericht“ zu ranken.

Die oberste Priorität von Google besteht darin, mir als Suchenden die Ergebnisse zu zeigen, die meiner Meinung nach am ehesten mit dem übereinstimmen, wonach ich suche, wenn ich eine Suchanfrage in die Suchleiste eingebe. Basierend auf Signalen, die es von allen Seiten im Internet erhält, die für den Begriff „Inbound-Marketing-Bericht“ relevant sein könnten, hat es sich entschieden, mir die auf diesem Foto in absteigender Reihenfolge ihrer Relevanz zu zeigen.

Es ist wichtig zu beachten, dass es kein Geheimnis ist, auf Seite eins der Ergebnisseite von Google (oder einer anderen Suchmaschine) zu landen. Es gibt jedoch einige Best Practices, die Sie befolgen können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Zielseite dort auftaucht.

Was sind SEO-Landingpages?

SEO-Landingpages sind für Suchmaschinen optimierte Seiten – mit Funktionen, die sie besonders attraktiv für die Algorithmen machen, die entscheiden, ob eine Seite für Suchende wertvoll ist oder nicht.

Da die meisten Marketingkampagnen relativ kurz sind, gehen die Leute davon aus, dass es nicht notwendig ist, Zielseiten zu optimieren. Und sie haben teilweise recht. Die meisten Werbeaktionen sind begrenzt – sie haben eine kurze Lebensdauer und enden (unvermeidlich) fast immer. An dieser Annahme ist jedoch eine große Sache falsch.

Viele Leute beenden ihre Kampagnen vorzeitig und glauben fälschlicherweise, dass sie kurzfristig sind, obwohl sie wirklich langfristig sind.

Wenn Sie für einige Tage oder Wochen eine einmalige Werbeaktion durchführen, ist die Anzahl der Besuche, die Sie durch die Optimierung Ihrer Seite für die Suche generieren, minimal. Wenn Sie jedoch jedes Jahr für ein paar Tage oder Wochen eine Werbeaktion durchführen, könnten Sie ernsthaften Suchverkehr verpassen (dazu später mehr).

Und was bestimmt, ob Sie es bekommen oder nicht, ist, wie wertvoll Ihre Seite für Suchende ist. Einfach ausgedrückt: Wie ansprechend ist Ihre Seite für den Google-Algorithmus?

Der sich ständig weiterentwickelnde Algorithmus von Google

Wie ein Koch sein Rezept für eine berühmte „Geheimsauce“ schützt, ist die größte Suchmaschine der Welt dafür bekannt, die Details ihres proprietären Algorithmus geheim zu halten.

Im Laufe der Jahre hat Google mehr darüber gelernt, was Seiten für Suchende wertvoll macht. Sie haben unzählige Algorithmus-Updates vorgenommen – die großen, die nach Tieren benannt sind, wie „Kolibri“, „Panda“ und „Pinguin“.

So verschwommen, freundlich und liebenswert diese Updates auch klingen, sie sind alles andere als. Die Updates von Google haben sich den Ruf erworben, Suchmaschinenoptimierern große Kopfschmerzen zu bereiten und ganze Netzwerke von Websites aus den SERPs auszulöschen.

Früher war es viel einfacher, bei Google hoch zu ranken. Die Leute verwendeten „Black Hat“-Taktiken wie Keyword-Stuffing, Link-Farming und hinterhältige Weiterleitungen, um an die Spitze der Suchergebnisse zu schießen.

Heute haben sich viele der Websites, die von solchen Techniken profitierten, nie wieder erholt, und jeder, der sie jetzt ausprobiert, riskiert, von Google auf die schwarze Liste gesetzt zu werden – eine deutliche Erinnerung daran, dass Betrüger niemals erfolgreich sind.

Deshalb ist es am besten, sich darauf zu konzentrieren, Suchmaschinen-Traffic auf die richtige Weise zu verdienen – indem Sie eine wertvolle Zielseite für Leute erstellen, die nach dem suchen, was Sie zu bieten haben.

So erstellen Sie eine SEO-Landingpage

Berücksichtigen Sie beim Erstellen Ihrer nächsten Landingpage die folgenden Tipps und Best Practices als SEO-Landingpage-Vorlage:

1. Veröffentlichen Sie unter einer benutzerdefinierten URL

Wenn Sie eine Seite mit einem Content-Management-System erstellen, haben Sie häufig die Möglichkeit, sie auf einer Subdomain des Dienstanbieters zu veröffentlichen. Wenn Sie beispielsweise eine Seite in Instapage erstellen, haben Sie die Möglichkeit, sie auf Ihrer benutzerdefinierten Domain (www.yoursite.com/yourlandingpage) zu veröffentlichen oder die „.pagedemo.com“ am Ende Ihrer URL beizubehalten und uns zu überlassen vorübergehend für Sie hosten (yourbrand.pagedemo.com).

Zunächst mag die Einfachheit, uns Ihr Hosting zu überlassen, verlockend sein. Aber es ist keine gute Idee für SEO-Zwecke, weil Suchmaschinen Ihre Domain in der URL sehen wollen, nicht eine generische „Pagedemo“.

Sie riskieren nicht nur, Ihre Interessenten zu verwirren, indem Sie Ihre Markenkonsistenz durcheinander bringen, sondern Sie verpassen auch wertvolle Suchmaschinenautorität, die Ihre Website aufgebaut hat, seit sie online ist.

Indem Sie Ihre Zielseite auf Ihrer eigenen Domain veröffentlichen, erhalten Sie den zusätzlichen Vorteil eines kleinen Ranking-Schubs, wenn Leute nach den Schlüsselwörtern Ihrer Seite suchen.

2. Bestimmen Sie Ihre Schlüsselwörter

Das ist super wichtig.

Es ist der Teil, in dem Sie die Wörter auswählen, mit denen Suchmaschinen Ihre Seite ranken sollen.

Die Keyword-Recherche kann ein sehr langer und langwieriger Prozess sein. Aber wie bei allem gilt: Je mehr Sie recherchieren, desto besser sind Sie vorbereitet.

Die gekürzte Version sieht in etwa so aus:

Erstellen Sie eine Liste der Begriffe, die für Ihre Seite relevant sind, und versuchen Sie herauszufinden, welche Kombinationen dieser Begriffe (sog. Long-Tail-Keywords) jemand in Google eingeben könnte, um herauszufinden, was Sie zu bieten haben.

Nehmen wir zum Beispiel an, ich bin ein Anwalt aus New York City, der eine Zielseite erstellt, die auf Kunden ausgerichtet ist, die Opfer eines Autounfalls geworden sind. Anstatt zu versuchen, nach allgemeinen Begriffen wie „Anwalt“ oder „Autounfallanwalt“ zu ranken, werde ich versuchen, nach „Autounfallanwalt in New York City“ zu suchen. Oder etwas noch Genaueres wie „Autounfallanwalt in Brooklyn“.

Long-Tail-Keywords sind einfacher zu ranken als ihre kürzeren Gegenstücke und erzielen oft einen höheren ROI.

3. Fügen Sie Ihre Keywords strategisch auf Ihrer Zielseite ein

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords bestimmt haben, sollten Sie sie strategisch auf Ihrer Zielseite platzieren. Hier ist, wo Sie sie platzieren können, wenn Sie in den SERPs vorankommen möchten:

Titel-Tag : Dies ist der Titel Ihrer Seite. Es ist der große blaue Link, der eine Seite in SERPs darstellt, und er wird oben auf der Seite in den Registerkarten Ihres Browsers angezeigt. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Titel überzeugend zu gestalten, um Klicks zu fördern.

Meta-Beschreibung : Dies ist die Kurzbeschreibung der Seite, die Sie unter dem Titel in den SERPs sehen. Verwenden Sie es, um dem Suchenden eine Vorstellung davon zu geben, was er auf der Seite finden wird, wenn er sich durchklickt.

Header-Tags : In HTML sind Title-Tags in einer Hierarchie von H1 bis H6 angeordnet. Ihre Seite sollte nur ein H1-Tag haben und es sollte Ihre Hauptüberschrift sein. Wenn Sie Unterüberschriften unter diesem H1 haben möchten, verwenden Sie H2s. Wenn Sie Unterüberschriften unter Ihren H2s haben möchten, verwenden Sie H3s und so weiter und so weiter. Dadurch werden Ihre Inhalte priorisiert. Das Einfügen von Wörtern in ein H1 sagt Google: „Das sind die wichtigsten Wörter auf meiner Seite.“

Bilddateinamen : Versuchen Sie immer, Ihren Bildern aussagekräftige Dateinamen zu geben. Da Google Ihre Bilder nicht physisch sehen kann, muss es von der schriftlichen Beschreibung abweichen, die Sie diesen Bildern im Dateinamen geben. Ein Bildtitel, der Ihre Schlüsselwörter enthält, hilft, das Ranking zu verbessern (trennen Sie Wörter durch Bindestriche, nicht auch durch Unterstriche).

Ihre Kopie: Ihre Schlüsselwörter sollten überall in Ihrer Kopie gepfeffert werden, aber sparsam. Wenn Sie sie zu oft verwenden, eine Taktik, die als „Keyword Stuffing“ bekannt ist, riskieren Sie, von Google abgestraft zu werden.

4. Machen Sie sich keine Sorgen über die Länge Ihrer Seite

Traditionell haben wir gehört, dass Suchmaschinen lange Inhalte gegenüber kurzen bevorzugen. Und das widerspricht völlig dem, was wir alle über das Erstellen großartiger Zielseiten gelernt haben.

Landing Pages sollen in den meisten Fällen kurz und prägnant sein. Wie funktioniert das also, wenn es darum geht, Zielseiten für SEO zu erstellen? Gibt es einen Mittelweg, den wir erreichen können?

Nicht so schnell.

Während Daten gezeigt haben, dass lange Inhalte in Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen, geht es laut Neil Patel bei der Beziehung mehr um Korrelation als um Kausalität.

Hier ist, was wir meinen: Es gibt keinen schlüssigen Beweis dafür, dass nur eine Erhöhung der Wortzahl Ihre SERP-Position verbessern wird. Die Tatsache, dass nicht alle Langform-Inhalte gut ranken, ist ein Beweis dafür.

Warum sind dann die meisten hochrangigen Inhalte lang?

Neil vermutet, dass der Grund dafür nicht in der hohen Wortzahl liegt, sondern darin, dass es gut recherchiert und voller wertvoller Informationen ist – was mehr Leser, mehr Shares und mehr Klicks anzieht. All dies signalisiert Google, dass Ihre Seite einen Rankingschub verdient.

Seien Sie also bei Ihren Zielseiten nicht besessen von der Länge. Wenn Sie immer noch befürchten, dass zu viel Text Ihren potenziellen Kunden vertreiben könnte, versuchen Sie es mit reduzierbaren Divs.

Dies sind Codeteile, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte unter einer Überschrift zu verstecken, die der Benutzer nach Belieben öffnen und reduzieren kann, wenn sie in das Backend Ihrer Zielseite eingefügt werden.

Hier ist ein Beispiel für ein sehr beispielhaftes div:

Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, viele Informationen zu präsentieren, ohne den Leser zu überfordern.

Letztendlich ist hier das Wichtigste zu bedenken: Stellen Sie Qualität vor Quantität und Google wird Sie belohnen.

5. Sichere Backlinks zu Ihrer Seite

Leute dazu zu bringen, auf Ihre Seite zu verlinken, ist immer noch der beste Weg, um das Suchmaschinen-Ranking organisch zu verbessern.

Warum?

Wenn jemand Ihren Inhalt so gut findet, dass er ihn von seiner Website aus verlinkt, bürgt er für Sie.

Wie schaffen Sie das also, ohne bahnbrechende virale Inhalte zu erstellen, die alle Ecken des Internets erreichen?

Es gibt viele verschiedene Wege, aber eine Kombination aus großartigem Inhalt und gezielter Reichweite ist eine bewährte Methode zum Aufbau von Links.

Erstens: Erstellen Sie originelle Inhalte. Nehmen Sie Ergebnisse, Daten, Fallstudien von anderen, wenn Sie möchten, aber kopieren Sie sie nicht direkt (noch besser, wenn Sie Ihre eigene Fallstudie durchgeführt haben). Je origineller, gut recherchiert und wertvoll Ihre Inhalte sind, desto besser werden sie angenommen.

Zweitens: Identifizieren Sie Influencer in Ihrer Branche. Verwenden Sie eine Kombination aus Empfehlungen von Freunden, E-Mail-Ermittlung und Social-Media-Recherche, um die Kontaktinformationen von Personen zu finden, die Ihre Inhalte relevant finden würden.

Drittens: Erreichen Sie diese Influencer mit der akribischen Technik, die Fractl Agency angewendet hat, um Backlinks von Upworthy, TIME und Wired zu erhalten.

Denken Sie daran: Nicht alle Links sind gleich. Ein Link von Bill's Dog Blog wird nicht annähernd so viel für Ihre SERP-Position tun wie ein Link von Animal Planet.

Beginnen Sie kleiner, indem Sie versuchen, Links von Bloggern zu erhalten. Schauen Sie sich ihre Blogrolls an, um mehr Leute zu kontaktieren, und arbeiten Sie sich zu den größeren Influencern hoch.

6. Lassen Sie Ihre saisonale Zielseite online

Vorhin haben wir darüber gesprochen, wie manche Leute langfristige Kampagnen mit kurzfristigen Kampagnen verwechseln. Diese Leute verpassen möglicherweise eine Menge Verkehr.

Jedes Mal, wenn Sie eine neue Zielseite erstellen, ist es fast so, als würden Sie die SEO-Tafel sauber wischen und bei Null anfangen.

Aus diesem Grund beschloss ein Elektroeinzelhändler in Großbritannien namens „Curry's“, seine Zielseitenstrategie für den Schwarzen Freitag zu ändern, um mit größeren Unternehmen zu konkurrieren, die auf Seite eins von Google erscheinen.

Seit 2014 haben sie ihre Black Friday Landing Page das ganze Jahr über online. Obwohl sich das Design geändert hat und es sich nicht mehr um eine echte Zielseite handelt, werden Sie feststellen, dass „Black Friday“ zahlreiche Male erwähnt wird, einschließlich der URL. Jetzt müssen sie keine SEO-Autorität, die sie im letzten Jahr aufgebaut haben, aufgeben, indem sie im nächsten Jahr eine neue Zielseite erstellen.

Wenn Sie jährliche Kampagnen wie Curry's durchführen, ziehen Sie in Betracht, Ihre Zielseite alle zwölf Monate des Kalenderjahres aktiv zu lassen.

7. Beschleunigen Sie Ihre Seite

Die Seitengeschwindigkeit ist einer der wenigen SEO-Ranking-Faktoren, die Google herausgebracht und bestätigt hat.

Denn laut Kissmetrics erwarten 47 % der Leute, dass Seiten in weniger als zwei Sekunden geladen werden, und 40 % verlassen sie nach drei Sekunden. Dies führt zurück zur Verbesserung der Benutzererfahrung.

Schließen Sie Ihre Seite an Google PageSpeed ​​Insights an, um festzustellen, ob sie den Anforderungen entspricht.

Wenn dies nicht der Fall ist, versuchen Sie, die Ladezeit Ihrer Seite zu beschleunigen, indem Sie:

• Verwendung kleinerer Bilddateien, die die Qualität nicht beeinträchtigen
• Wechseln Sie zu einem schnelleren Webhost
• Deaktivieren Sie alle Plugins oder Erweiterungen, die Ihre Seite nicht verwendet

8. Machen Sie Ihre Inhalte teilbar

Früher dachte man, dass soziale Indikatoren wie Retweets, Facebook-Shares und „+1“ einen direkten Einfluss auf die SEO einer Seite haben.

Aber in den letzten Jahren hat sich Google herausgestellt und ausdrücklich gesagt, dass sein Algorithmus dies nicht tut.

Dies führte zu einigen Studien, die eine Korrelation zwischen sozialen Signalen und dem Suchrang zeigten. All dies bewies nichts, ebenso wie die Beziehung zwischen langen Inhalten und einer höheren SERP-Position.

Aber nur weil Google sagt, dass soziale Indikatoren SEO nicht direkt beeinflussen, bedeutet das nicht, dass Sie soziale Medien ignorieren sollten. Genau das Gegenteil.

Hinter diesen korrelativen Studien steckt mehr, als man auf den ersten Blick sieht.

Wie bei der Inhaltslänge liegt der Grund dafür, dass viele hochrangige Seiten so viele soziale Indikatoren hatten, darin, dass sie qualitativ hochwertige Informationen enthielten. Infolgedessen wollten die Leute sie auf Facebook, Twitter, Google+ und LinkedIn teilen.

Auch hier geht es wieder darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Nutzen Sie Social Proof, indem Sie auf Ihrer „Danke“-Seite „Teilen“-Schaltflächen für soziale Medien einfügen, damit Ihr Interessent, sobald er Ihr gut recherchiertes E-Book beansprucht hat, es mit allen in seinem Netzwerk teilen kann.

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