SEO-Prognose erklärt: Was es ist und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Marketingziele zu erreichen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine zentrale Säule moderner Marketingstrategien. Ohne sie werden Sie Schwierigkeiten haben, organischen Traffic auf Ihre Website zu generieren, und verlieren letztendlich Ihre wichtige Markenpräsenz und Ihren Umsatz.

In diesem Artikel betrachten wir eine entscheidende SEO-Taktik: die SEO-Prognose und erklären, wie sie Ihnen helfen kann, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Was ist SEO-Prognose?

Bei der SEO-Prognose werden Website-Traffic-Daten verwendet, um das Traffic-Potenzial, den Wert des Suchverkehrs, die Klickrate (CTR) und andere Leistungskennzahlen für das Content-Marketing vorherzusagen. Mit anderen Worten, es ist die Wissenschaft, Vorhersagen über den zukünftigen Website-Traffic zu generieren, indem sie aus bekannten Traffic-Daten extrapoliert wird, mit dem letztendlichen Zweck, die SEO-Strategie zu informieren.

Warum verwenden Vermarkter SEO-Prognosen?

Da die Saisonalität das Traffic-Volumen und die E-Commerce-Verkäufe beeinflussen kann, kann ein Verständnis dafür, wann Ihre Schlüsselkennzahlen steigen und fallen, strategische Geschäftsentscheidungen treffen, z. B. wie, wann und wo Ressourcen investiert werden sollen.

Beispielsweise stellen Online-Shops häufig fest, dass SEO-Inhalte während saisonaler Spitzenzeiten wie der Weihnachtseinkaufszeit den besten Return on Investment bieten. Umgekehrt kann die Investition in bezahlte Anzeigen in anderen Zeiträumen eine lohnendere Taktik sein.

Da jedoch jede Branche und jedes einzelne Unternehmen unterschiedlichen saisonalen Trends folgt, reicht es nicht aus, nur anzunehmen, dass Traffic und Verkäufe allgemeinen Mustern folgen. Um vorauszusehen, wann Verkehrsspitzen und -einbrüche zu erwarten sind, verwenden Vermarkter Prognosetechniken, um ihre SEO-Strategie zu informieren.

So sammeln Sie Daten für Prognosen

Um Vorhersagen über den zukünftigen Traffic treffen zu können, müssen Sie zunächst die aktuellen Besuchermuster verstehen. Website-Traffic, der von Ihren eigenen digitalen Assets gesammelt wird, wird als First-Party-Daten bezeichnet. Zu den Daten von Drittanbietern gehören diejenigen Daten, die Sie von externen Quellen sammeln.

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First-Party-Daten

First-Party-Daten beziehen sich auf die Informationen, die Sie über Ihre Website sammeln. Historische Daten wie Besucherzahl und Absprungrate gehören zu den grundlegendsten Messungen, die in der SEO verwendet werden, aber moderne Analyse- und Berichtstools wie Google Analytics können Ihnen ein viel detaillierteres Bild Ihres Website-Verkehrs vermitteln.

Die in der SEO-Prognose verwendeten Vorhersagemodelle berücksichtigen auch Dinge wie Sitzungsdauer, Verkehrsquelle, Cookie-Daten und natürlich Suchdaten.

Das tiefere Verständnis der Zusammensetzung und des Verhaltens der Besucher Ihrer Website, das eine effektive First-Party-Datenpipeline generieren kann, ist unerlässlich, wenn Sie Ihren Kunden ein höheres Maß an Personalisierung bieten möchten. In einer Online-Umgebung, in der Menschen dazu neigen, digitale Erfahrungen zu applaudieren, die als persönlicher empfunden werden, werden diese Art von Daten von unschätzbarem Wert.

Daten von Drittanbietern

Daten von Drittanbietern beziehen sich auf Informationen, die von externen Quellen gesammelt wurden. Es wird entweder von Unternehmen gekauft, die mit von ihnen gesammelten Daten umgehen, oder von öffentlich zugänglichen offenen Datenquellen.

Wenn Sie Informationen über Websites sammeln, die Ihnen nicht gehören, wie z. B. Informationen über Ihre Konkurrenten, handelt es sich um eine Art Daten von Drittanbietern. Verbraucherdaten, die von digitalen Vertriebs- und Marketing-Intelligence-Plattformen erworben wurden, sind eine weitere Art von Daten Dritter.

Top 5 SEO-Prognose-Tools

Zum Glück müssen Sie nicht Berge von Daten aus den letzten zehn Jahren oder mehr manuell verarbeiten, wenn Sie Ihre SEO-Leistung prognostizieren möchten. Es gibt mehrere Tools, die die Prognose vereinfachen sollen. Hier sind fünf, von denen wir glauben, dass Sie sie kennen sollten.

Google Data Studio

Google Data Studio ist Teil der Google Analytics-Suite von Datentools und wird von SEO-Experten und Digitalen verwendet, um interaktive Dashboards und automatisierte Berichte zu erstellen. Es ermöglicht Ihnen, Daten aus Tabellenkalkulationen, Google Analytics, Google Ads, BigQuery und einer Vielzahl anderer Datenquellen zu importieren und zu visualisieren.

Dank Integrationen mit über 150 Cloud-, SQL-, E-Commerce- und digitalen Werbeplattformen ist Google Data Studio eines der leistungsstärksten Tools zur Vertriebsunterstützung, um Rohdaten in strategisch wertvolle Business Intelligence umzuwandeln.

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Keyword-Prognose von SEOmonitor

Als einer der führenden Anbieter von SEO-Prognosetechnologie integriert das Keyword-Prognosetool von SEOmonitor eine Reihe von Variablen wie SERP-Funktionen und Gerätemix in seine Modelle, um genauere Vorhersagen zu erstellen.

Das detaillierte Bild des Keyword-Potenzials, das SEOmonitor generiert, bedeutet, dass Sie fundiertere Entscheidungen zum Keyword-Targeting treffen können, die auf der erwarteten Klick- und Konversionsrate basieren, anstatt nur auf dem Suchvolumen. Beispielsweise könnte es Ihnen helfen, das relative Potenzial der Ausrichtung auf den Suchbegriff „Kleinunternehmen-VoIP“ im Vergleich zu „VoIP“ als eigenständigen Begriff zu verstehen, sodass Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen können.

Prophet von Facebook

Prophet ist ein von Facebook entwickeltes Verfahren zur Vorhersage von Zeitreihendaten, das als Open-Source-Skript in R und Python verfügbar ist.

Als Allzweck-Codebasis und nicht als dediziertes SEO-Tool erfordert Prophet ein gewisses Maß an Programmierkenntnissen und ist daher möglicherweise nicht für jeden die richtige Lösung. Wenn Sie jedoch über die erforderlichen Python- oder R-Programmierkenntnisse verfügen, können Sie detaillierte Traffic-Prognosen aus einer Vielzahl von Datenquellen erstellen.

Traffic-Site-Prognose von Ahrefs

Dank eines beeindruckenden Arsenals an Analysefunktionen und Bildungsressourcen ist Ahrefs zu einem der größten Namen in der modernen SEO geworden. Tatsächlich werden ihre Tools zur Verkehrsanalyse und -vorhersage von allen genutzt, von SEO-Neulingen bis hin zu spezialisierten Content-Marketing-Diensten.

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Wie das obige Bild zeigt, visualisieren die Prognosegraphen von Ahrefs den prognostizierten Verkehr für eine bestimmte Website. Diese blaue Linie stellt das prognostizierte Verkehrswachstum (oder -rückgang) dar, wobei der schattierte Bereich das obere und untere Unsicherheitsniveau darstellt. Laut Ahrefs liegt die Wahrscheinlichkeit, dass der tatsächliche zukünftige Traffic in diesem Bereich liegt, bei 80 %.

Ahrefs bietet benutzerfreundliche Skripte für Prognosemodelle und detaillierte Anleitungen, die erklären, wie Sie diese an Ihre Anforderungen anpassen können.

Da Ahrefs einer der Marktführer bei der Bereitstellung von SEO-Daten von Drittanbietern ist, können Sie außerdem eine einzige Plattform für alle Ihre Prognoseanforderungen verwenden und Vorhersagen für Ihre eigene Website-Performance und die Ihrer Mitbewerber an einem Ort speichern. Es erleichtert die Konkurrenzanalyse und bedeutet, dass Sie Ressourcen effizienter entsprechend den Stärken und Schwächen der Konkurrenz einsetzen können.

BrightEdge Opportunity-Prognose

Opportunity Forecasting von BrightEdge liefert Ihnen die prognostizierten Auswirkungen von Inhalten und Suchoptimierungen auf Schlüsselmetriken und hilft Vermarktern, ihre Content-Projekte zu priorisieren und den Nutzen von SEO wirtschaftlich zu begründen.

Opportunity Forecasting macht es einfacher denn je, Prognosen für Umsatz, Conversions, Website-Traffic und mehr anzuzeigen. Es ist die ideale Lösung, um Traffic-Daten in aussagekräftige Umsatzberichte zu übersetzen, die den Return on Investment für SEO-Content-Marketing aufzeigen.

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SEO-Prognose: Eine Gelegenheit, das Beste aus Ihren Daten zu machen

Während jede SEO besser ist als keine SEO, ist die Optimierung Ihrer Website ohne Verständnis von Verkehrszyklen und saisonalen Trends eine verpasste Gelegenheit, den Return on Investment für Ihr Content-Marketing zu maximieren.

Indem Sie Prognosen in Ihre SEO-Bemühungen integrieren, können Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus den Ihnen zur Verfügung stehenden Daten machen und Ihre Website am besten positionieren, um den meisten Verkehr mit den höchsten Konversionsraten anzuziehen.

Mit den hier besprochenen Tools kann jeder damit beginnen, Vorhersagen über die zukünftige Leistung seiner Inhalte zu treffen. Egal, ob Sie ein erfahrener Optimierer sind oder gerade erst Ihre Reise in die Suchmaschinenoptimierung beginnen, bringen Sie Ihre SEO auf die nächste Stufe und erreichen Sie Ihre Marketingziele noch heute mit SEO-Prognosen.

Bio der Autorin: Grace Lau – Director of Growth Content, Dialpad

Grace Lau ist Director of Growth Content bei Dialpad, einer KI-gestützten Cloud-Kommunikations- und CX-Plattform für eine bessere und einfachere Zusammenarbeit im Team. Sie hat über 10 Jahre Erfahrung in Content Writing und Strategie. Derzeit ist sie für die Leitung von Strategien für Marken- und redaktionelle Inhalte verantwortlich und arbeitet mit SEO- und Ops-Teams zusammen, um Inhalte zu erstellen und zu pflegen. Grace hat für Domains wie Brightpearl und VoilaNorbert geschrieben. Hier ist ihr LinkedIn.