SEO für Handwerker: Ihr Leitfaden zum Gewinnen von Rankings

Veröffentlicht: 2023-07-07

Unabhängig davon, ob Sie Klempner, Elektriker, Zimmermann oder ein anderer Handwerker sind, ist die Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie. Indem Sie in SEO für Handwerker investieren, können Sie mit Menschen in Kontakt treten, die aktiv nach Ihren Dienstleistungen suchen, mehr Kunden gewinnen und letztendlich Ihr Geschäft ausbauen.

Die Grundlagen: Warum Sie in SEO für Handwerker investieren sollten

SEO hilft Handwerkern, bei Google aufzutauchen.

SEO ist für den Erfolg jedes Unternehmens im digitalen Zeitalter unerlässlich – auch für Handwerker. Der Hauptzweck von SEO besteht darin, Ihre Website und deren Inhalte zu optimieren, um die Sichtbarkeit der Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern.

Das Ziel von SEO für den Handel

Wenn jemand nach einem Begriff sucht, der sich auf Ihre Branche bezieht, möchten Sie, dass eine Seite oder ein Blog auf Ihrer Website möglichst weit oben in den SERP erscheint. Wenn Sie beispielsweise Elektriker sind und jemand in Ihrer Nähe nach „Wie repariert man ein defektes Elektrokabel“ oder „Elektriker in meiner Nähe“ sucht, besteht Ihr Ziel darin, als eines der ersten Ergebnisse auf der Seite angezeigt zu werden. Indem Sie Ihre Website in Suchmaschinen bekannter machen, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website locken und potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.

Die Vorteile des organischen Content-Marketings für Handwerker

SEO ist eine organische Marketingmethode , was bedeutet, dass Sie die Online-Präsenz Ihres Unternehmens steigern, ohne auf bezahlte Werbung oder Verkaufsförderungsmethoden angewiesen zu sein. Das Kernprinzip des organischen Marketings besteht darin, wertvolle und relevante Inhalte zu erstellen, die Ihren idealen Kunden ansprechen und sein Vertrauen gewinnen.

Ziel des organischen Marketings ist es, auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit von Menschen zu erregen, die wirklich an Ihren Handelsdienstleistungen interessiert sind. SEO-Content-Marketing umfasst das Schreiben von Webseiten mit Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Dienstleistungen beziehen, und das Veröffentlichen von Inhalten, die nützliche Informationen liefern und Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Informations- und Fachwissenquelle positionieren.

Im Vergleich zu anderen Marketingmethoden wie Google Ads oder Social-Media-Marketing bietet SEO für organische Inhalte mehrere entscheidende Vorteile:

  • Geringe Kosten : Organisches Content-Marketing ist im Allgemeinen eine kostengünstigere Methode, um Leads für Ihr Unternehmen zu gewinnen.Die einzigen Kosten für die Generierung von Inhalten sind die Erstellung von Inhalten. Bei kostenpflichtigen Werbemethoden müssten Sie sowohl den Content-Ersteller als auch die Werbeplattform bezahlen, um neue Webbesucher zu gewinnen.
  • Langfristige Ergebnisse : Ein einziger Inhalt kann über Jahre hinweg neue Leads für Ihr Unternehmen generieren.Solange der Inhalt relevant bleibt und in Suchmaschinen weiterhin gut abschneidet, können Sie weiterhin neue Webbesucher anziehen, ohne für eine Werbekampagne oder andere wiederkehrende Kosten bezahlen zu müssen.
  • Erhöhte Kundenbindung : Laut Audience Project hat etwa die Hälfte der Online-Menschen eine negative Einstellung gegenüber Anzeigen auf Websites, und 41 % der Amerikaner nutzen Werbeblocker.Organische Inhalte sind weniger aufdringlich und erhöhen eher die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Ihre Marke.

Das große Ganze: Wie verschiedene Arten von Trade SEO zusammenarbeiten

Ein Handwerker nutzt SEO, um die Aufmerksamkeit eines neuen Kunden zu gewinnen und einen Deal abzuschließen.

Während sich der Begriff SEO auf die Optimierung von Inhalten über alle Suchmaschinen hinweg bezieht, konzentrieren sich die meisten Online-Marketing-Experten bei ihren Bemühungen auf Google. Laut Stat Counter dominiert Google den Markt weltweit, wobei über 92 % der Webnutzer weltweit die Suchmaschine auf allen Plattformen nutzen.

Google verwendet komplexe Algorithmen, um das Ranking von Webseiten zu bestimmen, und konzentriert sich dabei auf Faktoren wie Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google teilt die Funktionsweise seiner Algorithmen nicht öffentlich mit und sie werden ständig aktualisiert und geändert.

Es ist jedoch allgemein bekannt, dass Google Seiten durch Crawling und Indexierung einordnet. Google verwendet Webcrawler, sogenannte Googlebots, um Webseiten zu entdecken und zu analysieren. Diese Bots folgen Links von einer Seite zur anderen und sammeln Informationen über den Inhalt, die Struktur und die Links jeder Seite. Die Bots fügen die gecrawlten Seiten dem Google-Index hinzu, der eine riesige Datenbank mit Webseiten enthält.

Wenn Sie verstehen, wie Google seine Magie entfaltet, können Sie alle Teile identifizieren, die zusammenwirken, um das Ranking eines Inhalts zu verbessern. Bei der Erstellung einer SEO-Strategie für Handwerker sind drei wesentliche Komponenten zu berücksichtigen:

  • On-Page-SEO: On-Page-SEO, auch Content- SEO genannt , bezieht sich auf Techniken zur Optimierung der auf einer Webseite vorhandenen Informationen.Dazu gehören geschriebener Inhalt, Keyword-Recherche, Meta-Tags, URL-Struktur, interne Verlinkung und Handlungsaufforderungen.
  • Technisches SEO: Diese SEO-Taktik optimiert die Crawlbarkeit, Indexierbarkeit und Gesamtleistung einer Website.Es stellt sicher, dass Benutzer und Suchmaschinen-Bots problemlos auf Website-Inhalte zugreifen, diese verstehen und indizieren können. Technisches SEO umfasst die Konzentration auf Website-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, technische Fehler, Website-Architektur und Indexierungsfaktoren.
  • Off-Page-SEO: Bei der Beurteilung der Vertrauenswürdigkeit und des Rufs einer Webseite priorisieren Googlebots häufig Websites mit hochwertigen Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites.Zu den Offpage-SEO-Techniken gehören Linkaufbau, Social-Media-Marketing und Online-Reputationsmanagement.

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Der Prozess: So entwickeln Sie eine erfolgreiche SEO-Strategie für Handwerker

Eine gut ausgearbeitete SEO-Strategie für Handwerker bietet eine starke digitale Grundlage für alle Ihre Marketingbemühungen. Ganz gleich, ob Sie Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen, Ihre Marke ausbauen, mehr Kunden gewinnen oder Ihr Unternehmen skalieren möchten: Sie benötigen eine optimierte Website und einen Plan für kontinuierliches organisches Wachstum, um im digitalen Bereich konkurrenzfähig zu sein.

Setzen Sie klare SEO-Ziele für Ihr Unternehmen

SEO und Content-Erstellung für ein Handelsunternehmen kosten Zeit und wertvolle Ressourcen, daher müssen Sie ein klares Ziel vor Augen haben. Versuchen Sie, für einen neuen Dienst zu werben? Möchten Sie das Ranking einer bestehenden Webseite verbessern? Müssen Ihre Homepage oder Serviceseiten ernsthaft überarbeitet werden?

Bei einer Website mit schlechter Leistung besteht die beste Maßnahme möglicherweise darin, die Website-Seiten neu zu schreiben und zu optimieren. Wenn Ihre Website ein gutes Ranking hat, Sie aber neue Leads erschließen möchten, sollten Sie sich auf Blogs konzentrieren, die auf neue Märkte abzielen. Wenn Sie einen Blog oder eine Webseite haben, deren Leistung Sie steigern möchten, sollten Sie sich auf die Verbesserung dieser Seite konzentrieren oder nach Taktiken suchen, um Backlinks zu gewinnen und die Autorität Ihrer Website zu steigern.

Bevor Sie sich mit den Einzelheiten befassen und mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ist es wichtig zu ermitteln, welche SEO-Ziele Sie in diesem Jahr, Quartal oder Monat anstreben möchten.

Führen Sie eine für Ihre Branche relevante Keyword-Recherche durch

Ein Mann recherchiert SEO für Handwerker.

Sie müssen herausfinden, nach welchen Wörtern oder Phrasen potenzielle Kunden suchen. Das Ziel, das Sie im letzten Schritt identifiziert haben, sollte die Schlüsselwörter, die Sie auswählen, leiten. Wenn Sie beispielsweise ein Bauunternehmer sind und mehr Umbauprojekte gewinnen möchten, sollten Sie sich auf Fragen und Suchanfragen konzentrieren, die jemand nachschlagen würde, der über einen Umbau nachdenkt.

Glücklicherweise müssen Sie nicht Ihre beste Vermutung darüber abgeben, wonach jemand suchen könnte. Mit Tools wie Google Keyword Planner und SEMrush können Sie hochwertige Keywords für Ihre Branche und Zielgruppe identifizieren. Die wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Auswahl eines Keywords berücksichtigen sollten, sind:

  • Relevanz : Ist das Thema für Ihr Publikum und den von Ihnen angebotenen Service relevant?
  • Benutzerabsicht : Sucht jemand nach diesem Begriff nach Informationen oder einer Dienstleistung ?
  • Suchvolumen : Suchen viele Leute nach diesem Begriff ?
  • Wettbewerb : Wie schwierig wird es sein, mit anderen Websites zu konkurrieren, die derzeit für diesen Begriff ranken?

Oftmals können Long-Tail-Keywords den größten Nutzen für Ihr Unternehmen bieten. Anstatt zu versuchen, auf ein Wort wie „Umbau“ abzuzielen, um das es unglaublich schwierig wäre, zu konkurrieren, würden Sie versuchen, ein Ranking für spezifischere Suchanfragen zu erstellen, nach denen die Leute suchen, wie zum Beispiel „Umbauunternehmer in Los Angeles“ oder „wie viel“. Kostet eine Badezimmerrenovierung?“ Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie für diese Begriffe auf der SERP ranken, ist viel höher, und bestimmte Schlüsselwörter ziehen mehr qualifizierte Leads an.

Optimieren Sie On-Page-SEO-Elemente

Beim Generieren und Veröffentlichen von Inhalten auf Ihrer Website müssen bestimmte Elemente berücksichtigt werden, die sie besser crawlbar machen:

  • Meta-Tags : Schreiben Sie überzeugende Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, die Ihre Zielschlüsselwörter enthalten, den Seiteninhalt genau beschreiben und Webbenutzer mit einem überzeugenden CTA anziehen.Meta-Tags werden im SERP einer Webseite angezeigt und bieten einen kurzen Ausschnitt dessen, was die Leser erwarten können.
  • Header: Verwenden Sie geeignete Header-Tags, um Ihre Inhalte zu strukturieren und sie für Benutzer und Suchmaschinen besser lesbar zu machen.Überschriften, einschließlich H1, H2, H3 usw., stellen eine Hierarchie für den Inhalt der Seite bereit und helfen Suchmaschinen-Bots dabei, zu erkennen, was die einzelnen Abschnitte abdecken.
  • Benutzererfahrung: Gestalten Sie Ihre Webseite unter Berücksichtigung der Benutzer.Das bedeutet, dass der Inhalt leicht lesbar und wirklich hilfreich sein sollte. Sie sollten auch das Hinzufügen von Bildern, anderen Medientypen, Menüs, CTAs und anderen Elementen in Betracht ziehen, die das Benutzererlebnis verbessern, ohne die Leistung der Website zu beeinträchtigen.

Erstellen Sie hochwertige Backlinks

Backlinks dienen als Vertrauensbeweis für die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website. Wenn eine seriöse Website in Ihrer Branche auf Ihre Inhalte verlinkt, wird Ihre Website von Google als maßgeblicher angesehen.

Während qualitativ hochwertige Inhalte organisch Backlinks von anderen Inhaltsproduzenten erhalten können, gibt es auch andere Taktiken, die Teil einer Backlink-Strategie sein können. Dazu gehören Gastbeiträge, Influencer-Outreach, Pressemitteilungen sowie die Erstellung von Infografiken und anderen Blog-Grafiken.

Lokale SEO-Optimierung

SEO-Marketing trägt dazu bei, lokale Handelsunternehmen offen zu halten.

Als Handwerker lebt Ihr Kundenstamm wahrscheinlich an einem bestimmten Ort. Auch wenn Sie ein Franchiseunternehmen besitzen und landesweit Geschäfte haben, müssen Sie bei der Erstellung Ihrer SEO-Strategie dennoch den Standort berücksichtigen.

Lokales SEO für Handwerker zielt auf ein bestimmtes geografisches Gebiet ab. Wenn Sie mehrere Standorte bedienen, muss Ihre Strategie Inhalte umfassen, die auf alle diese Standorte abzielen. Implementieren Sie die folgenden Strategien:

  • Zielen Sie auf standortspezifische Keywords wie „Klempner in Las Vegas, NV“
  • Erwägen Sie bei Unternehmen mit mehreren Standorten die Erstellung von Standortseiten für jede Stadt oder jedes Bundesland, in dem Sie tätig sind
  • Erstellen Sie Blog-Inhalte, die sich auf Themen und Begriffe konzentrieren, die für den von Ihnen anvisierten Bereich relevant sind
  • Beanspruchen und optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag
  • Geben Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens auf Ihrer Website und in allen Online-Verzeichnissen an
  • Ermutigen Sie Online-Bewertungen und reagieren Sie zeitnah

Mobile Optimierung

Während Ihre Website wahrscheinlich auf einem PC oder Laptop erstellt wurde, müssen Sie das fertige Produkt für mobile Geräte optimieren . Geräte können in vielen Formen und Größen erhältlich sein und Ihre Website muss ein responsives Design verwenden, das auf Monitoren und Telefonbildschirmen gleichermaßen gut aussieht. Sie müssen auch die mobile Leistung berücksichtigen und Bilder und Dateien optimieren, damit sie schnell auf Mobilgeräten geladen werden.

SEO-Leistungsüberwachung und -analyse

Die Arbeit ist noch nicht beendet, sobald Sie eine Webseite oder einen Blog erstellt und veröffentlicht haben. SEO ist eine fortlaufende Anstrengung, die eine konsequente Überwachung und Verbesserung erfordert.

Mithilfe von Tools wie Google Analytics, Google Search Console und SEMrush können Sie feststellen, ob Ihre Inhalte Ihren Leistungsbenchmarks entsprechen, und neue Wachstumschancen identifizieren. Zu den wichtigsten Aspekten, die bei der Analyse der SEO-Leistung berücksichtigt werden sollten, gehören:

  • Organischer Traffic: Diese Kennzahl zeigt Ihnen, wie viele Personen Ihre Website oder eine bestimmte Webseite organisch aufrufen – das heißt, sie haben nach einem Begriff gesucht und auf Ihre Website geklickt.Mit Tools wie Google Analytics können Sie vergleichen, wie viel Ihres Traffics aus einer organischen Suche, sozialen Medien, einer direkten Suche nach Ihrem Unternehmen, einem Link auf einer anderen Website oder anderen Quellen stammt.
  • Absprungrate: Die Verfolgung der Absprungrate zeigt Ihnen, wie viele Personen auf einer Webseite landen und diese wieder verlassen.Dies bedeutet, dass sie nicht auf eine andere Seite geklickt oder Kontakt aufgenommen haben.
  • Verweildauer auf der Seite: Die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf einer Webseite verbringen, kann viel über die Seite verraten.Wenn die Leute nur ein paar Sekunden brauchen, bevor sie die Seite verlassen, zeigt das, dass sie die Seite wahrscheinlich nicht relevant fanden oder von etwas oben auf der Seite abgewiesen wurden.
  • Keyword-Rankings: Tools wie SEMrush können einen Bericht darüber bereitstellen, für welche Keywords Ihr Inhalt rankt und wie weit oben auf der Seite der Inhalt erscheint.Sie können die Schlüsselbegriffe identifizieren, für die der Inhalt ranken soll, und verfolgen, wie die Seite im Laufe der Zeit rankt.

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