SEO für Rekrutierungsseiten: Wo anfangen?

Wie man SEO für Rekrutierungsseiten macht

Seit LinkedIn immer prominenter geworden ist, hat sich der Prozess der Einstellung von Mitarbeitern und der Ausschreibung von Stellen weiterentwickelt.

LinkedIn hat es für die Nutzer viel einfacher gemacht, aber für reine Stellenausschreibungen auf der anderen Seite auch komplizierter gemacht.

Um Ihre Strategie gegen dieses soziale Netzwerk zu ergänzen, ist es daher wichtig, dass Sie alternative Rekrutierungsmethoden verwenden.

Und eine Methode, auf die Sie sich von Minute null an verlassen können, ist SEO!

In diesem Leitfaden gehen wir auf die wesentlichen technischen Empfehlungen ein, damit Ihre Website funktioniert und Traffic über die Suchmaschinen generiert wird.

Auf geht's!

Untersuchen Sie Ihre Rivalen

Dies ist einer der wichtigsten Ausgangspunkte , nicht nur in diesem Bereich, sondern in jeder Suchmaschinen-Positionierungsstrategie.

Homepage-Analyse

Analysieren Sie zunächst, wie die Startseite funktioniert und welchen Seiten sie innerhalb der Website Relevanz verleiht.

Denken Sie daran, dass alles, was normalerweise auf der Homepage gezeigt wird, dort ist, weil es das Kerngeschäft ist. Dies gibt Ihnen Hinweise, wo Sie anfangen sollen.

In dieser Momentaufnahme von Indeed sehen wir deutlich eine separate Suchmaschine nach Art des Jobs / Sektors / Unternehmens und wo man arbeitet.

Wir sehen auch eine Liste beliebter Suchanfragen, anhand derer wir uns ein Bild davon machen können, wonach Benutzer am meisten suchen, die wir verwenden können, um entweder Kategorien oder verwandte Inhalte in unserem Blog zu erstellen.

Infojobs, eine bekannte Website für Stellenausschreibungen in Spanien, unterteilt ihre Website in drei Abschnitte: nach Art der Stelle, nach Arbeitsplatz und nach Sektor auf allgemeiner Ebene.

Mit einem kurzen Blick können wir uns bereits etwas im Kopf zusammenbauen, wie wir unsere eigenen Inhalte organisieren.

Welcometothejungle zum Beispiel priorisiert Unternehmen und Blogposts, da sich seine Strategie etwas von traditionellen unterscheidet.

Es konzentriert sich mehr auf die Berücksichtigung möglicher Jobs, noch bevor eine Person aktiv danach sucht.

Google sucht mit dem Befehl site:website.com

Ein weiterer Trick ist die Verwendung des Befehls site:website.com in Google.

Wenn Sie sich die SERP-Ergebnisse ansehen, können Sie sehen, wie sie die Titel und Beschreibungen generieren, um Muster leicht zu finden.

An dieser Stelle möchte ich Ihnen raten, so viele Websites wie möglich in Ihrer Branche zu überprüfen und gemeinsame Muster für die Verwendung auf Ihrer Website zu identifizieren.

Tiefer tauchen

Mit Tools wie Ahrefs können Sie auch eine eingehendere Analyse dessen durchführen, was für konkurrierende Websites funktioniert.

Organisieren Sie Ihre Website

Innerhalb der Website-Bereiche, in denen Jobs ausgeschrieben werden, ist die Wahl der richtigen Webarchitektur von größter Bedeutung, sowohl für die Benutzererfahrung, um verwandte Inhalte zu finden, als auch für Google, um die wichtigsten Seiten auf der Website zu durchsuchen und gut zu erkennen, wie sie strukturiert sind.

Wenn dies vorhanden ist, ermöglicht dies eine gute Skalierbarkeit und eine nahezu automatische URL-Verarbeitung, wenn täglich Jobs veröffentlicht werden.

Um diese Architektur effizient zu gestalten, können wir über die Typologien der Suchen nachdenken, die Benutzer durchführen, und sie dann segmentieren.

Auf diese Weise und dank der Analyse der Konkurrenten, die wir zuvor durchgeführt haben, können wir diese vier Segmente erhalten:

• Arbeit nach Branchen (Marketing, Handel)
• Arbeiten in einer Stadt (Paris, New York)
• Arbeiten in einem Unternehmen (Stripe, Zara)
• Arbeit nach Berufsbezeichnung (SEO-Manager, abhängig)

Wir müssen identifizieren, welche Inhalte gut als Kategorie funktionieren und welche anderen Inhalte wir als Facetten verwenden können, wenn wir die Inhalte filtern.

Um dies korrekt umzusetzen, müssen wir eine Keyword-Studie durchführen und dann eine Mischung aus allen erstellen, um Long-Tail-Suchen dieser Art durchführen zu können: SEO-Manager bei Stripe oder Verkäufer bei Zara in Barcelona.

Mindmapping-Software wie Xmind wird es uns ermöglichen, die Architektur auf visuelle und leichter verständliche Weise abzubilden.

Wie erstelle ich die Kategorien?

Sobald Sie sich entschieden haben, wie Sie den Inhalt strukturieren, müssen Sie sich auf die Kategorien konzentrieren, da sie genau wie im E-Commerce die Orte sind, an denen Sie den meisten Verkehr erhalten.

Die Arten von Jobs können in verschiedene Kategorien fallen: Pflegeassistent in Paris kann zum Beispiel in Jobs in Paris und in Jobs in Medizin oder Krankenpflege gefunden werden.

Die Kategorien werden die Orte sein, durch die Sie massenhaft Traffic anziehen werden , insbesondere wenn Sie Ihre Kategorieauswahl mit einer früheren Keyword-Studie validiert haben.

Wie erstelle ich die Jobseiten?

Stellenangebote sind wie Produkte: Sie müssen Ihre Arbeit so weit wie möglich automatisieren, insbesondere wenn sie in großer Zahl auf Ihrer Website veröffentlicht werden.

Jobseiten entsprechen den Long-Tail-Suchen auf Ihrer Website , also studieren Sie zuerst, wie Sie die herausragenden Teile des Inhalts wie den Titel, eine benutzerfreundliche URL, die Beschreibung, die H1 und strukturierte Daten organisieren.

Vernetzung und Autorität

Es ist wichtig, dass die Website für Benutzer leicht zugänglich ist und dass der PageRank auf einheitliche Weise verteilt wird , wobei die oberen Ebenen, die wir katalogisiert haben, als Hauptebenen priorisiert werden.

Die Homepage ist Ihr Ausgangspunkt und die leistungsstärkste Seite der Website. Verwenden Sie sie also als Möglichkeit, interne Teile der Website zu bewerben, die nicht leicht zugänglich sind, oder um neue Jobs zu veröffentlichen, damit Google schnell darauf zugreifen kann.

Denken Sie daran, dass Sie die Benutzererfahrung agil gestalten und sicherstellen müssen, dass Google die Architektur gut versteht. Dies wird durch eine gute interne Verlinkung erreicht.

Die Verwendung von Breadcrumbs und spezifischem Daten-Markup ist sehr hilfreich, wenn wir von Anfang an eine klare Architektur haben.

Das Hauptnavigationsmenü ist auch ein Ort, an dem Sie strategisch arbeiten müssen.

Haben Sie einen Blog

In diesem Sektor ist dies zu Beginn fast nicht verhandelbar, da es Ihnen ermöglicht, Benutzer in den verschiedenen Phasen einer Jobsuche zu finden, nicht nur aktive Jobsuchende.

Eine effektive Kategorisierung der Inhalte, die wir veröffentlichen werden, ist der Schlüssel, da wir in der Lage sein werden, interessante Ressourcen anzubieten, auch für Menschen, die derzeit nicht einmal daran denken, ihren Job zu wechseln. Wenn sie jedoch beginnen, eine Änderung in Betracht zu ziehen, wird Ihre Website im Vordergrund stehen.

Benutzer- oder Kundenseiten

Dieser Aspekt ist interessant, da wir unsere Bemühungen um die Gewinnung von Menschen durch SEO abrunden können, wenn wir sie dazu bringen können, uns zu kontaktieren oder ein Benutzerprofil für sich zu erstellen.

Sie können mehrere Strategien anwenden. Eine effektive Strategie besteht darin, dem potenziellen Benutzer die Vorteile einer Mitgliedschaft in Ihrer Community vor Augen zu führen und ihm im Gegenzug für seine Mitgliedschaft eine wichtige Ressource anzubieten.

Traffic anzuziehen ist gut, aber sie dazu zu bringen, auf irgendeine Weise bei Ihrer Marke zu bleiben, ist das Beste.

Strukturierte Daten

Mit dieser Option erhalten Sie einen zusätzlichen Schub, wenn Sie in den Suchmaschinen erscheinen.

Google lässt diesen speziellen Markt seit einiger Zeit zu, also sollten Sie ihn nutzen, wenn er an Ihrem Standort verfügbar ist.

Hier finden Sie alle Informationen zur Implementierung strukturierter Daten für Stellenausschreibungen.

Ausgelaufene oder bereits ausgefüllte Angebote

Lassen Sie uns abschließend darüber sprechen, was wir tun können, wenn ein Stellenangebot besetzt wurde oder nicht mehr verfügbar ist.

Wie wir bereits gesagt haben, sind diese Seiten wie Produkte, aber sie sind normalerweise volatil, da die Idee darin besteht, dass Opportunities nur einmal gefüllt werden.

Abhängig von der Art der Website, mit der wir arbeiten, haben wir mehrere Optionen, aber das Ideale ist, das zu verwenden, was Sie je nach Größe Ihrer Website für optimal halten:

• Lassen Sie das Angebot aktiv, obwohl es nicht mehr verfügbar ist, aber stellen Sie automatisch Links zu anderen ähnlichen bereit, wenn Sie welche haben.
• Deaktivieren Sie das Angebot sofort und entfernen Sie es aus dem Web, sodass es mit einem 404-Fehler belassen wird.
• Leiten Sie abgelaufene Angebote auf andere ähnliche Angebote oder auf die Hauptkategorie um, die am sinnvollsten ist.

TL;DR

Wenn Sie gleich zur Sache kommen wollen, hier eine Zusammenfassung:

• Spionieren Sie Ihre Konkurrenten aus, indem Sie ihre Homepage und ihre Handlungsaufforderungen analysieren und Tools wie SEMrush oder Ahrefs verwenden, um zu sehen, wo sie ihren Verkehr konzentrieren.
• Planen Sie die Webarchitektur basierend auf Content-Clustern nach einer Analyse der Wettbewerber und stellen Sie sicher, dass sie zu Ihrem Angebot passen. Die Kategorien werden die Orte sein, an denen sich das Verkehrsaufkommen konzentriert, und die Angebote werden den langen Schwanz Ihrer Website ansprechen.
• Priorisieren Sie durch interne Verlinkung die obersten und wichtigsten Ebenen und verlinken Sie von der Startseite auf wichtige Seiten wie neue Angebote oder auf Seiten mit hohen Conversion-Raten.
• Führen Sie einen Blog, damit Sie potenzielle Kunden finden können, bevor sie überhaupt einen Jobwechsel in Erwägung ziehen. Nützliche und qualitativ hochwertige Inhalte sorgen dafür, dass sich die Benutzer an Sie erinnern.
• Binden Sie Benutzer, indem Sie eine E-Mail oder Kontaktinformationen erhalten. Es ist in Ordnung, Benutzer anzuziehen, aber es ist besser, in irgendeiner Form mit ihnen in Kontakt zu bleiben.
• Metadaten helfen Google, Ihre Website besser zu verstehen und Ihnen die Möglichkeit zu geben, auf bestimmten Seiten für Stellenangebote in den SERPs angezeigt zu werden.
• Erfahren Sie, wie Sie abgelaufene Angebote am besten verwalten. Sie sind wie Produkte im E-Commerce, mit der Ausnahme, dass normalerweise nur eine Einheit verfügbar ist.

Jobbörsen sind sehr wettbewerbsfähig. Dies liegt einerseits daran, dass sie große Mengen an Traffic bewegen können, und andererseits daran, dass die Benutzer, die sie eingeben, aktiv versuchen, sich mit dem Angebot auf der Website zu beschäftigen, die sie angezogen hat.

Ein Verständnis dafür zu haben, wie Inhalte angeordnet werden und vor allem, wie Benutzer sie finden, ist der Schlüssel dazu, dass Websites wie diese richtig funktionieren.