7 SEO-Fehler, die in freier Wildbahn zu sehen sind (und wie Sie sie vermeiden können)

Wir bekommen oft Fragen von Leuten, die sich fragen, warum ihre Website kein Ranking hat oder warum sie nicht von den Suchmaschinen indexiert wird.

In letzter Zeit bin ich auf mehrere Websites mit schwerwiegenden Fehlern gestoßen, die leicht behoben werden könnten, wenn die Eigentümer nur wüssten, dass sie danach suchen würden. Während einige SEO-Fehler ziemlich komplex sind, sind hier einige der oft übersehenen „Head Slamming“-Fehler.

Schauen Sie sich also diese SEO-Fehler an – und wie Sie vermeiden können, sie selbst zu machen.

SEO-Fehler Nr. 1: Robots.txt-Probleme

Die robots.txt-Datei hat viel Macht. Es weist Suchmaschinen-Bots an, was sie aus ihren Indizes ausschließen sollen.

In der Vergangenheit habe ich gesehen, dass Websites vergessen haben, eine einzige Codezeile aus dieser Datei nach einer Website-Neugestaltung zu entfernen, und ihre gesamte Website in den Suchergebnissen versenkt wurde.

Als also eine Blumen-Website auf ein Problem aufmerksam machte, begann ich mit einer der ersten Überprüfungen, die ich immer auf einer Website durchführe – schaue dir die robots.txt-Datei an.

Ich wollte wissen, ob die robots.txt-Datei der Website die Suchmaschinen daran hindert, ihre Inhalte zu indizieren. Aber statt der erwarteten Textdatei sah ich eine Seite, die anbot, Blumen an Robots.Txt zu liefern.

Die Website hatte keine robots.txt, was das erste ist, wonach ein Bot beim Crawlen einer Website sucht. Das war ihr erster Fehler. Aber diese Datei als Ziel zu nehmen … wirklich?

SEO-Fehler Nr. 2: Automatische Generierung ist aus dem Ruder gelaufen

Zweitens generierte die Seite automatisch unsinnige Inhalte. Es würde wahrscheinlich an den Weihnachtsmann oder den Text, den ich in die URL einfüge, liefern.

Ich habe ein Check Server Page-Tool ausgeführt, um zu sehen, welchen Status die automatisch generierte Seite anzeigt. Wenn es ein 404 (nicht gefunden) wäre, würden Bots die Seite so ignorieren, wie sie es sollten. Der Server-Header der Seite gab jedoch den Status 200 (OK) aus. Infolgedessen gaben die gefälschten Seiten den Suchmaschinen grünes Licht, um indexiert zu werden.

Suchmaschinen wollen einzigartige und aussagekräftige Inhalte pro Seite sehen. Die Indizierung dieser Nicht-Seiten könnte also ihrer SEO schaden.

SEO-Fehler Nr. 3: Kanonische Fehler

Als nächstes überprüfte ich, was die Suchmaschinen von dieser Seite hielten. Könnten sie die Seiten crawlen und indizieren?

Beim Betrachten des Quellcodes verschiedener Seiten ist mir ein weiterer schwerwiegender Fehler aufgefallen.

Jede einzelne Seite hatte ein kanonisches Linkelement, das auf die Homepage zurückverwies:

<link rel=“canonical“ href=“https://www.domain.com/“ />

Mit anderen Worten, den Suchmaschinen wurde gesagt, dass jede Seite eigentlich eine Kopie der Homepage sei. Basierend auf diesem Tag sollten die Bots den Rest der Seiten auf dieser Domain ignorieren.

Glücklicherweise ist Google intelligent genug, um herauszufinden, wann diese Tags wahrscheinlich irrtümlich verwendet werden. Es indexierte also immer noch einige Seiten der Site. Aber diese universelle kanonische Anfrage half der SEO der Website nicht.

Wie man diese SEO-Fehler vermeidet
Hier sind die Korrekturen für die zahlreichen Fehler der Blumenseite:

• Verwenden Sie eine gültige robots.txt-Datei , um Suchmaschinen mitzuteilen, wie die Website gecrawlt und indexiert werden soll. Auch wenn es sich um eine leere Datei handelt, sollte sie im Stammverzeichnis Ihrer Domain vorhanden sein.
• Generieren Sie für jede Seite ein geeignetes kanonisches Linkelement. Und zeigen Sie nicht von einer Seite weg, die Sie indizieren möchten.
• Zeigen Sie eine benutzerdefinierte 404-Seite an, wenn eine Seiten-URL nicht vorhanden ist. Stellen Sie sicher, dass es einen 404-Servercode zurückgibt, um den Suchmaschinen eine klare Nachricht zu geben.
• Seien Sie vorsichtig mit automatisch generierten Seiten. Vermeiden Sie es, unsinnige oder doppelte Seiten für Suchmaschinen und Benutzer zu erstellen.

Auch wenn Sie kein Problem mit der Website haben, sollten Sie diese Punkte regelmäßig überprüfen, um auf der sicheren Seite zu sein.

Oh, und fügen Sie niemals ein kanonisches Tag auf Ihrer 404-Seite ein , insbesondere wenn es auf Ihre Homepage verweist … tun Sie es einfach nicht.

SEO-Fehler Nr. 4: Rankings im freien Fall über Nacht

Manchmal kann eine einfache Änderung ein kostspieliger Fehler sein. Diese Geschichte stammt aus einer Erfahrung mit einem unserer SEO-Kunden.

Als die .org-Endung ihres Domainnamens verfügbar wurde, schnappten sie sich diese. So weit, ist es gut. Aber ihr nächster Schritt führte zu einer Katastrophe.

Sie richteten sofort eine 301-Umleitung ein, die die neu erworbene .org auf ihre .com-Hauptwebsite weiterleitete. Ihre Argumentation war sinnvoll – um unberechenbare Besucher zu erfassen, die möglicherweise die falsche Erweiterung eingeben.

Aber am nächsten Tag riefen sie uns verzweifelt an. Ihr Site-Traffic war nicht vorhanden. Sie hatten keine Ahnung warum.

Ein paar schnelle Überprüfungen ergaben, dass ihre Suchrankings über Nacht von Google verschwunden waren. Es brauchte nicht viele Fragen und Antworten, um herauszufinden, was passiert war.

Sie haben die Umleitung eingerichtet, ohne das Risiko zu berücksichtigen. Wir haben etwas gegraben und festgestellt, dass die .org-Datei eine schmutzige Vergangenheit hatte.

Der Vorbesitzer der .org-Site hatte sie für Spam verwendet. Mit der Weiterleitung wies Google all dieses Gift der Hauptseite des Unternehmens zu! Wir brauchten nur zwei Tage, um das Ansehen der Website bei Google wiederherzustellen.

So vermeiden Sie diesen SEO-Fail
Recherchieren Sie immer das Linkprofil und den Verlauf jedes Domainnamens, unter dem Sie sich registrieren.

Ein qualifizierter SEO-Berater kann dies tun. Es gibt auch Tools, die Sie ausführen können, um zu sehen, welche Skelette möglicherweise im Schrank der Site liegen.

Wann immer ich eine neue Domain aufnehme, lasse ich sie gerne mindestens sechs Monate bis zu einem Jahr ruhen, bevor ich versuche, etwas daraus zu machen. Ich möchte, dass die Suchmaschinen die neue Inkarnation meiner Website klar von ihrem früheren Leben unterscheiden. Dies ist eine zusätzliche Vorsichtsmaßnahme zum Schutz Ihrer Investition.

SEO-Fehler Nr. 5: Seiten, die nicht verschwinden

Manchmal können Websites ein anderes Problem haben – zu viele Seiten im Suchindex.

Suchmaschinen behalten manchmal Seiten, die nicht mehr gültig sind. Wenn Leute auf Fehlerseiten landen, wenn sie von den Suchergebnissen kommen, ist das eine schlechte Benutzererfahrung.

Einige Websitebesitzer listen aus Frustration die einzelnen URLs in der robots.txt-Datei auf. Sie hoffen, dass Google den Hinweis aufnimmt und sie nicht mehr indexiert.

Aber dieser Ansatz schlägt fehl! Wenn Google die robots.txt respektiert, werden diese Seiten nicht gecrawlt. Google wird also niemals den 404-Status sehen und nicht feststellen, dass die Seiten ungültig sind.

So vermeiden Sie diesen SEO-Fehler
Der erste Teil der Lösung besteht darin, diese URLs in robots.txt nicht zu verbieten. Sie WOLLEN, dass die Bots herumkriechen und wissen, welche URLs aus dem Suchindex entfernt werden sollen.

Richten Sie danach eine 301-Weiterleitung auf die alte URL ein. Leiten Sie den Besucher (und die Suchmaschinen) zur nächstgelegenen Ersatzseite auf der Website. Dies kümmert sich um Ihre Besucher, unabhängig davon, ob sie von der Suche oder von einem direkten Link kommen.

SEO-Fehler Nr. 6: Verpassendes Link-Equity

Ich bin einem Link von einer Universitätswebsite gefolgt und wurde mit einem 404-Fehler (nicht gefunden) begrüßt.

Dies ist nicht ungewöhnlich, außer dass der Link zu /home.html führte – der früheren Homepage-URL der Site.

Irgendwann müssen sie ihre Website-Architektur geändert und die altmodische /home.html gelöscht haben, wodurch die Weiterleitung im Mischen verloren ging.

Ironischerweise sagt ihre 404-Seite, dass Sie von der Homepage aus neu beginnen können, was ich ursprünglich erreichen wollte.

Es ist ziemlich sicher, dass diese Seite gerne einen netten Link von einer angesehenen Universität zu ihrer Homepage haben würde. Und dies zu erreichen, liegt vollständig in ihrer Kontrolle. Sie müssen nicht einmal die verlinkende Seite kontaktieren.

So beheben Sie diesen Fehler
Um diesen Link zu reparieren, müssen sie nur eine 301-Weiterleitung setzen, die /home.html auf die aktuelle Homepage zeigt. (Eine Anleitung finden Sie in unserem Artikel zum Einrichten einer 301-Umleitung.)

Um zusätzliche Punkte zu erhalten, gehen Sie zur Google Search Console und überprüfen Sie den Statusbericht zur Indexabdeckung. Sehen Sie sich alle Seiten an, von denen gemeldet wird, dass sie einen 404-Fehler zurückgeben, und arbeiten Sie daran, hier so viele Fehler wie möglich zu beheben.

SEO-Fehler Nr. 7: Fehler beim Kopieren/Einfügen

Das Website-Redesign wird gestartet, die Canonical-Tags sind vorhanden und der neue Google Tag Manager ist installiert. Dennoch gibt es immer noch Ranking-Probleme. Tatsächlich zeigt eine neue Zielseite keine Besucher in Google Analytics an.

Das Entwicklungsteam antwortet, dass sie alles nach Vorschrift gemacht und die Beispiele buchstabengetreu befolgt haben.

Sie sind genau richtig. Sie folgten den Beispielen – einschließlich des Verlassens im Beispielcode! Nach dem Kopieren und Einfügen haben die Entwickler vergessen, ihre eigenen Zielseiteninformationen einzugeben.

Hier sind drei Beispiele, auf die unsere Analysten im Website-Code gestoßen sind:

1. <link rel="canonical" href="http://example.com/">
2. 'analyticsAccountNumber': 'UA-123456-1'
3. _gaq.push(['_setAccount', 'UA-000000-1']);

So vermeiden Sie diesen SEO-Fail
Wenn die Dinge nicht richtig funktionieren, schauen Sie über die Frage hinaus: „Ist dieses Element im Quellcode?“ Möglicherweise wurden in Ihrem HTML-Code niemals die richtigen Validierungscodes, Kontonummern und URLs angegeben.

Fehler passieren, und Menschen sind auch nur Menschen. Ich hoffe, dass diese Beispiele Ihnen dabei helfen, ähnliche SEO-Fehler zu vermeiden. Zu Ihrem Vorteil haben wir einen ausführlichen SEO-Leitfaden erstellt, der SEO-Tipps und Best Practices enthält.

Aber einige SEO-Themen sind komplexer als Sie denken. Wenn Sie Indexierungsprobleme haben, sind wir hier, um Ihnen zu helfen. Rufen Sie uns an oder füllen Sie unser Anfrageformular aus und wir melden uns bei Ihnen.

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