Die SEO-Copywriting-Checkliste

Sie möchten, dass Ihre Website intelligenter für Sie arbeitet.

Sie wissen, dass SEO (Suchmaschinenoptimierung) das ist, was Sie tun, damit Ihr Blog oder Ihre Website angezeigt wird, wenn Ihr Publikum Google verwendet, um Sie zu finden.

Vielleicht machst du dein eigenes SEO. Oder Sie sind ein Werbetexter, der Ihre Inhalte mit dem Wettbewerbsvorteil von höheren Suchrankings, besseren Klickraten und verbesserter Like- und Share-Fähigkeit verbessern möchte.

Beginnen Sie mit SEO für das Verfassen von Texten, indem Sie eine Reihe von Standardschritten verwenden, um Ihre Inhalte zu optimieren , wie wir es im SEO-Geschäft nennen.

Laden Sie die SEO-Copywriting-Checkliste herunter, die wir bei Bruce Clay Inc. verwenden.

Was ist SEO-Copywriting?

SEO-Copywriting erstellt Inhalte, die von Suchenden gefunden werden können. Es geht darum, den Suchmaschinen Klarheit darüber zu verschaffen, worum es bei den Inhalten geht.

Es ist erwähnenswert, dass die Optimierung Ihrer Inhalte für eine Suchmaschine eine Ebene ist, um die besten Inhalte für Ihre Leser zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt für sich alleine stehen kann und dass Ihre Leser sich die Zeit nehmen möchten, ihn zu lesen und zu teilen.

Sie möchten mit dem Besucher im Hinterkopf schreiben. Sprache natürlich verwenden. Machen Sie Ihre Inhalte ansprechend.

SEO ist Teil der Bewerbung und Positionierung Ihrer Inhalte. Viele Leute haben viele Ideen, wie man Webinhalte am besten optimiert. Und das ist in Ordnung, denn es gibt viele Ansätze, die funktionieren. Methoden sind nicht in Stein gemeißelt, aber für viele bewährte Praktiken, die im Laufe der Jahre entwickelt wurden, sind Listen wie die hier mit Ihnen geteilte entstanden.

Best Practices für SEO-Werbetexte sollten wie alle anderen Best Practices als grundlegender Ausgangspunkt betrachtet werden, der flexibel genug ist, um von Fall zu Fall (Seite für Seite, Site für Site) zu wachsen und sich zu ändern.

Denken Sie daran, dass diese Checkliste für das Verfassen von SEO-Texten zwar ein hilfreicher Ausgangspunkt ist, Sie jedoch Daten verwenden müssen, die durch Ihre Suchmaschinenmarketing-Tools sowie Ihr eigenes Wissen ermittelt wurden, um herauszufinden, wie Sie die Seiten in jedem einzelnen Szenario am besten optimieren können.

Wenn Sie beispielsweise ein Tool wie den Multi Page Analyzer im SEOToolSet™ verwenden, können Sie sehen, was die Top-Konkurrenz für Ihr Keyword-Set mit ihren Optimierungsbemühungen vorhat.

Bruce Clay lehrt in unserem SEO-Schulungskurs, dass Sie darüber nachdenken können, etwas Ähnliches zu tun, wenn Sie Trends in den Optimierungsmustern der hochrangigen Konkurrenz finden. So finden wir von Data + Wisdom den optimalen Punkt für die Suchmaschinenmarketing-Optimierung.

Verwenden der SEO-Checkliste

Die druckbare, herunterladbare und gemeinsam nutzbare Ressource, die Bruce Clays Checkliste für das Verfassen von SEO-Texten ist, soll genau das tun – eine Checkliste. Es ist eine auf den Punkt gebrachte Erinnerung an alles mit SEO-Auswirkung, mit der Sie Ihre Inhalte vergleichen können.

Die SEO-Copywriting-Checkliste beantwortet die Frage, was zu tun ist. Im Folgenden wird erläutert, warum Sie dies tun.

Wir haben die SEO-Aufgaben für Texter in drei Kategorien eingeteilt, zu denen Sie mit diesen Links springen können:

• Während des Recherche- und Schreibprozesses
• Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken
• Wenn die Seite live ist

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Während des Recherche- und Schreibprozesses

• Kennen Sie Ihre Zielgruppe, auch bekannt als Persona, für die Seite. Identifizieren Sie die wahrscheinliche Zielgruppe für diese Seite. Sprechen Sie mit ihnen und gehen Sie über den Inhalt der Seite auf ihre Bedürfnisse ein.
• Recherchieren und identifizieren Sie, welche Keywords primär und sekundär sind. Zunächst einmal muss jemand dem Inhalt Schlüsselwörter zuweisen. Es könnte ein SEO-Analyst sein, oder Sie selbst. Das Endziel besteht darin, zu wissen, welche Keywords auf der Seite optimiert werden sollen und welche Bedeutung und Gewichtung jedes dieser Keywords hat. Bei der Optimierung geben Sie den primären Schlüsselwörtern Priorität. Normalerweise wählen wir nicht mehr als zwei primäre Keywords aus, gefolgt von sekundären Keywords.
• Identifizieren Sie Erläuterungen und verwandte Schlüsselwörter . Klärungswörter sind die Wörter, die am häufigsten zu bestimmten Themen verwendet werden. Diese Wörter können der Suchmaschine helfen, zu verdeutlichen, ob Sie von einer Frucht oder einem Computer sprechen, wenn es in Ihrem Inhalt beispielsweise um „Äpfel“ geht. Klärungswörter sollten in der Nähe von Schlüsselwortphrasen im Fließtext platziert werden.
• Denken Sie an einen Call-to-Action (CTA) für die Seite. Alle Inhalte sollten so geschrieben werden, dass sie die Ziele des Unternehmens unterstützen. Machen Sie sich bewusst, was das Endziel des Inhalts ist, und teilen Sie Ihrem Leser mit, was er als Nächstes tun soll.
• Identifizieren Sie die Wortzahl der Seite. Jede Seite sollte eine Zielwortzahl haben. Um ein genaueres Wortzahlziel für Ihre Seite zu erhalten, erhalten Sie eine Wortzahl der Seiten, mit denen Sie auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) konkurrieren. Legen Sie eine Zielwortzahl im Bereich der Seiten mit dem höchsten Ranking fest. Sie sollten immer so viel sagen, wie Sie brauchen, um ein Thema gründlich abzudecken und etwas Wertvolles zu liefern. In der Regel liegt die Mindestwortzahl bei etwa 450 Wörtern.
• Identifizieren Sie benötigte Links. Hyperlinks sind einer der wichtigsten Faktoren für das Suchranking, daher sollten Sie als Autor darüber nachdenken, welche Links auf der Seite enthalten sein sollten, um die Themen der Website zu unterstützen. Jede Website hat Seiten mit den besten Rankings für ihre Hauptthemen; Dies sind die SEO-Landingpages. Fügen Sie in den neuen Inhalt einen Link zur Haupt-SEO-Zielseite zu dem Thema ein, an dem Sie schreiben. Eine gute SEO-Praxis besteht darin, auf eine hochwertige SEO-Seite mit Ankertext zu verlinken, der die primäre Keyword-Phrase der verlinkten Seite enthält. Noch eine Sache zur Linkplatzierung. Die ersten 200 Wörter des Textes sind die wichtigsten, um der Suchmaschine zu vermitteln, worum es auf der Seite geht; Ein Link, der in den ersten 200 Wörtern enthalten ist, hat zusätzliches Gewicht im Vergleich zu Links, die später in der Kopie enthalten sind. Achten Sie daher darauf, wo Sie Ankertext-Links in den Fließtext einfügen. Vielleicht möchten Sie in den ersten 200 Wörtern des Textes mit dem Verlinken externer Seiten warten.
• Gestalten Sie das H1-Überschriften-Tag wie eine strategische Überschrift . Verwenden Sie das Überschriften-Tag der obersten Ebene (das H1-Tag) als Überschrift der Seite. Fügen Sie Zielschlüsselwörter in die H1-Überschrift ein, da Suchmaschinen dieses Tag als wichtiges Signal für Relevanz betrachten. In einem Content-Management-System (CMS) wie WordPress ist das H1-Tag der Beitragstitel. In diesem Fall können Sie auch darüber nachdenken, dieses Tag so zu gestalten, dass es den Leser interessiert und ihn dazu bringt, zum Lesen zu klicken. Erfahren Sie mehr über Überschriften-Tags und ihre Auswirkungen auf Suchmaschinen in Was sind Überschriften-Tags und warum sind sie wichtig für SEO?
• Verbessern Sie die Lesbarkeit durch kurze Absätze und Aufzählungszeichen. Die Menschen konsumieren immer mehr Inhalte von mobilen Geräten. Erwarten Sie, dass mobiles Surfen bald zur primären Benutzererfahrung wird. Sprechen Sie diejenigen an, die auf ihrem Mobilgerät lesen, indem Sie Absätze zwischen einem und drei Sätzen verwenden. Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Unterüberschriften, um den Lesern zu helfen, den Text zu lesen.
• Verwenden Sie einen mobilfreundlichen Schreibstil. Die Sprachsuche nimmt zusammen mit dem Aufstieg des mobilen Surfens im Internet zu. Als SEO-Texter passen wir unser Verständnis unserer Leser an. Unser Leser führt mehr sprachgesteuerte Suchen durch, bei denen es sich oft um ganze Sätze oder Fragen und nicht um eine Reihe von Schlüsselwörtern handelt. Anstelle der Abfrage „Eiffelturmhöhe“ könnte eine Sprachsuche also der Ausdruck „Wie hoch ist der Eiffelturm?“ sein. mit einer Suchmaschine oder einem Smart-Home-Gerät gesprochen. Verwenden Sie ein Tool wie Answer the Public, um die Fragen zu recherchieren, die Menschen zu einem Thema stellen. Dann stellen und beantworten Sie diese Fragen in Ihren Inhalten.
• Identifizieren Sie die Zielschlüsselwortdichte einer Seite. Jedes Schlüsselwort sollte eine minimale und maximale Verwendung für eine Seite haben, die durch Wettbewerbsforschung beleuchtet wird. Wenn Sie das SEOToolSet verwenden, starten Sie den Multi Page Analyzer, stecken Sie ein Schlüsselwort und die Top-Ranking-Seiten ein, und Sie erhalten die Keyword-Dichten und die Anzahl der Verwendungen eines Keywords auf den Top-Seiten. Es liegt an Ihnen, eine Ziel-Keyword-Dichte im Bereich der Top-Ranking-Seiten auszuwählen. Tipp: Die Keyword-Dichte ist ein etwas umstrittener Punkt in der Suchmaschinenoptimierung, also anstatt die Keyword-Dichte in strengen Begriffen zu betrachten, lassen Sie sie einen Anhaltspunkt für den normalen Bereich sein und Ihnen helfen, eine Überbeanspruchung von Keywords (auch bekannt als Keyword-Stuffing) zu vermeiden.
• Keyword-Verteilung verstehen. Keywords sollten gleichmäßig über den Inhalt verteilt werden – oben, in der Mitte und am Ende des Textes. Weisen Sie der Seite visuell zu, wo sie hingehört, und stellen Sie sicher, dass sie in einer natürlichen Verteilung im gesamten Inhalt verwendet werden. Verwenden Sie den Single Page Analyzer im SEOToolSet™, um visuell zu sehen, wo sich Keywords auf einer Seite befinden. Dies sind einige der Keyword-Verteilungsergebnisse der Seite, die Sie gerade lesen:

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Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken

Optimierung der URL

Wenn möglich, optimieren Sie eine Seiten-URL. Eine sorgfältig erstellte URL hat SEO-Vorteile und ist attraktiver für menschliche Leser, die in manchen Situationen die vollständige URL einer Seite sehen können.

Die Best Practices für URLs sind:

• Beschreiben Sie das Seitenthema.
• Kürzer ist besser.
• Trennen Sie Wörter mit Bindestrichen anstelle von Leerzeichen.
• Verwenden Sie ausschließlich Kleinbuchstaben.

Optimierung des Kopfbereichs einer Seite mit Metadaten

Was den Head-Bereich einer Seite angeht, sollte ein Texter auf ein paar Tags achten:

• Titel-Tag
• Meta-Beschreibungs-Tag
• Meta-Keywords-Tag
• Soziale Meta-Tags

Diese Tags helfen nicht nur dabei, der Suchmaschine mitzuteilen, worum es auf der Seite geht, sondern sie bieten auch die Möglichkeit, die Klicks von einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) oder einer sozialen Website zu steigern.

Der Inhalt, den Sie in den Kopfbereich schreiben, wird in den SERPs als Titel und Beschreibung wiedergegeben. Der Inhalt in den sozialen Meta-Tags wird als Überschrift, Beschreibung und Bild in einer sozialen Freigabe wiedergegeben. Das soziale Bild erscheint in einem Google-Ergebnis, wenn die Seite als Antwortfeld abgerufen wird.

Schnelle Definition: Was ist ein Antwortfeld?

Antwortfeld, hervorgehobenes Snippet, schnelle Antwort, direkte Antwort, Position 0 … das sind alles verschiedene Wörter, die sich auf dasselbe beziehen – ein umrahmtes Suchergebnis oben auf einer Suchergebnisseite, das direkt auf der Seite eine Antwort auf die Suchanfrage des Suchenden generiert SERP, anstatt dass der Suchende sich zu einer Ergebnisseite durchklicken muss.

Nun zurück zur Metadatenoptimierung …

Stellen Sie sicher, dass Sie den Meta-Tag-Platz optimal nutzen, um Ihre potenziellen Besucher auf die Seite zu ziehen. Weitere Einzelheiten zur Optimierung des Head-Bereichs einer Seite finden Sie unter The Ins and Outs of Meta Data. Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Inhalte in Social-Media-Shares finden Sie in unseren Profi-Tipps unter Was sind Social-Meta-Tags?

Hier sind einige Faustregeln für das Erstellen von Meta-Tags.

• Titel-Tag : Der Titel-Tag in einem Google-Suchergebnis ist ungefähr 600 Pixel groß, was ungefähr 70 Zeichen einschließlich Leerzeichen entspricht. Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Informationen und Top-Keywords in diesen ersten 70 Zeichen enthalten sind. Wenn ein Unternehmen eine starke Marke hat, erwägen Sie, den Markennamen am Anfang des Titel-Tags zu platzieren. Dies könnte die Klickrate auf Ihre Website erhöhen, indem Vertrauen mit der Marke gegenüber anderen Ergebnissen im SERP in Verbindung gebracht wird. Wenn die Marke noch nicht aufgebaut ist, erwägen Sie, den Markennamen (oder die Markendomäne) an das Ende des Title-Tags zu setzen.
• Meta-Beschreibungs-Tag : Best Practices bestehen darin, sicherzustellen, dass die wichtigen Schlüsselwörter und beschreibenden Informationen in den ersten 156 Zeichen des Beschreibungs-Tags erscheinen, damit diese wichtigen Schlüsselwörter angezeigt werden, wenn die Beschreibung in Google SERPs gerendert wird. Das in einem Google-SERP-Ergebnis angezeigte Beschreibungs-Tag besteht aus ungefähr 24 Wörtern oder 156 Zeichen einschließlich Leerzeichen.
• Meta-Keywords-Tag : Obwohl Google erklärt hat, dass es das Keywords-Tag beim Ranking seiner Suchergebnisse nicht berücksichtigt, verwenden wir das Meta-Keywords-Tag als Erinnerung für den Autor und den Webmaster an die primären Keyword-Ziele für die Seite. Die Methodik bei BCI besteht darin, die Schlüsselwortphrasen im Tag in der Reihenfolge der Wortlänge zu platzieren und die Groß- und Kleinschreibung für jedes Wort zu verwenden. Sie können das Schlüsselwort-Tag verwenden, um den Markennamen in die Metadaten einer Seite aufzunehmen.
• Metadaten-Tipps : Symbole wie das kaufmännische Und (&) fügen tatsächlich mehr Zeichen hinzu, als stattdessen ein „und“ zu verwenden. In der Regel besteht das Ziel darin, die Zeichenanzahl zu minimieren, um wichtige Keywords vor der Zeichenabschaltung in den SERP einzufügen.
• Soziale Meta-Tags : Es gibt keine Richtlinien für die Standardlänge von Titel- und Beschreibungs-Tags von Open Graph, da Facebook eine unterschiedliche Anzahl von Zeichen anzeigt, je nachdem, wo Inhalte angezeigt werden. Allerdings zeigt Facebook maximal 300 Zeichen in einer Beschreibung an, sodass Sie eine Obergrenze haben. Verwenden Sie die Vorschau- und Debugger-Tools für Twitter Cards und Open Graph-Tags, um zu sehen, wie Ihre URL aussehen wird, wenn sie in eine dieser sozialen Websites eingefügt wird. Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Ihre Inhalte in Social-Media-Shares aussehen.

Optimieren des Inhalts des Body-Abschnitts einer Seite

Das Wichtigste zuerst: Der Body-Content muss das Versprechen halten, was Sie sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen im Head-Bereich mitgeteilt haben, worum es auf der Seite geht.

Abgesehen von der Bereitstellung solider, qualitativ hochwertiger Inhalte zum Thema verdeutlicht das Hinzufügen von Schlüsselwörtern das Thema der Seite weiter. Hier sind einige Tipps zur Optimierung des Körperinhalts:

• Platzierung der primären Schlüsselwörter: Platzieren Sie das primäre Schlüsselwort oder den primären Ausdruck in der Überschrift (dem H1-Überschriften-Tag) und im ersten Satz des Textkörpers. Dies ist einer der ersten Inhalte auf der Seite, auf die die Suchmaschine und der Benutzer stoßen (abgesehen von den Informationen im Head-Bereich) und gibt außerdem Klarheit darüber, worum es auf der Seite geht.
• Die ersten 200 Wörter : Platzieren Sie alle Schlüsselwortphrasen für die Seite in den ersten 200 Wörtern des Textkörpers und verteilen Sie sie dann gleichmäßig darüber. Dies setzt voraus, dass Sie eine ziemlich zielgerichtete Liste von Schlüsselwörtern für diese Seite haben. Sie möchten nicht versuchen, eine Menge Keyword-Phrasen im Voraus zu stopfen, wenn es sich nach Spam anfühlt. Denken Sie daran, dass es ein feines Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung von Informationen und der Natürlichkeit gibt.
• Verdeutlichende Keyword-Verteilung : Wie bei primären Keywords sollten klärende Keyword-Wörter gleichmäßig und in der Nähe der Keyword-Phrasen auf der gesamten Seite verteilt sein.
• Bilder : Verwenden Sie aus verschiedenen Gründen Bilder auf Ihren Seiten. Bilder bieten visuelles Interesse, was einen engagierteren Leser bedeutet. Bilder brechen Text auf, sodass das Auge den Inhalt leichter scannen kann. Ein einzelnes starkes Bild auf einer Seite korreliert mit höheren Suchrankings.
• Bild-Alt-Text : Es ist eine bundesstaatliche Vorschrift in den USA, dass Websites beschreibenden Alt-Text mit Bildern verwenden. Stellen Sie sicher, dass alle Bilder auf der Seite beschreibende Alt-Attribute haben, die erklären, worum es sich bei dem Bild handelt, und Schlüsselwörter enthalten, die für das Bild im Alt-Text geeignet sind. Im Idealfall enthält der Alt-Text zielgerichtete oder klärende Schlüsselwörter und beschreibt das Bild angemessen.

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Wenn die Seite live ist

Sobald Sie mit Live-HTML arbeiten, können Sie einige Tests durchführen, um sicherzustellen, dass die Seite bereit für das Schließen ist.

• Suchen Sie nach defekten Links. Verwenden Sie ein Tool wie das kostenlose Check My Links , um herauszufinden, ob einer der Hyperlinks auf der Seite versehentlich falsch formatiert wurde, was dazu führte, dass eine 404-Seite nicht gefunden wurde.

• Überprüfen Sie die Lesbarkeit des Inhalts. Ein Tool wie der Single Page Analyzer gibt Ihnen eine Punktzahl des Textes auf Klassenebene. Wussten Sie, dass die durchschnittliche Zeitung auf dem Leseniveau der siebten Klasse geschrieben wird? Passen Sie den Text an, wenn Sie einen Lesbarkeitswert finden, der zu weit über oder unter Ihrem Zielleser liegt.

• Testen Sie die Seitengeschwindigkeit. Suchmaschinen berücksichtigen die Seitengeschwindigkeit in Ranking-Berechnungen. Eine schnellere Seite ist eine besser optimierte Seite. Geben Sie die URL im kostenlosen Pingdom-Test ein, um zu sehen, ob Sie Anpassungen an der Seite vornehmen können, damit sie schneller geladen wird.

Diese Checkliste für SEO-Werbetexte hilft Ihnen, diese „T“s zu überqueren und Ihre „Is“ zu punktieren, wenn Sie Inhalte optimieren. Wenn Sie Tipps hinzufügen möchten, zögern Sie bitte nicht, unten einen Kommentar zu hinterlassen. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.

Dieser Artikel wurde ursprünglich 2012 von Jessica Lee veröffentlicht und zuletzt 2017 von Mitarbeitern von Bruce Clay Inc. aktualisiert.

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