Wird von Autoren erwartet, dass sie SEO betreiben? Neue WordPress-SEO-Tools zur Unterstützung von Content-Autoren

Wir befinden uns in einer Zeit, in der Schriftsteller eine große Verantwortung tragen. Sie produzieren den Treibstoff – SEO-fähige Inhalte – die Marketing-Engines benötigen, um den Umsatz voranzutreiben.

Content-Marketing erfordert VIEL Inhalt. Tatsächlich gaben 72 % der befragten Vermarkter an, dass die Erstellung relevanter Inhalte die effektivste SEO-Taktik ist.

Es ist daher sinnvoll, dass Autoren mit Tools ausgestattet werden sollten, die ihnen helfen, fundierte SEO-Entscheidungen auf dem Weg zur Erstellung relevanter, optimierter Inhalte zu treffen .

Zu Beginn jedes Jahres teile ich meine Marketingprognosen und letztes Jahr schrieb ich:

„Neue Tools werden Content-Vermarktern dabei helfen, zum Zeitpunkt der Veröffentlichung zielgerichtete, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Content-Autoren fordern mehr Daten und werden technisch mutiger, da benutzerfreundliche Tools Traffic- und SEO-Statistiken der Wettbewerber liefern und eine neue Generation zielgerichteter qualitativ hochwertiger Inhalte einleiten.“

Zugegebenermaßen führte dies zu dem WordPress-SEO-Plugin, das wir letzten Oktober entwickelt und angekündigt haben. Denn wenn Sie etwas vorhersagen, dann sollten Sie auch danach handeln!

Ein Plugin wie Bruce Clay SEO für WordPress bietet Autoren und Publishern ein Tool, mit dem sie zielgerichtete Inhalte erstellen können, die einigermaßen suchmaschinenoptimiert sind. Autoren erhalten Website- und Webseitenanalysedaten in einer vertrauten Umgebung in einer benutzerfreundlichen UX. Autoren erhalten eine Wettbewerbsanalyse der Ziele, die sie mit ihren eigenen Inhalten übertreffen möchten. Und Autoren erhalten all dies zum Zeitpunkt der Veröffentlichung , was eine optimierte Analyse innerhalb der beliebtesten Veröffentlichungsplattform des World Wide Web ermöglicht.

Dies ist kritisch, weil …

Es wird immer schwieriger, Originalinhalte zu produzieren

Vermarkter wenden sich zunehmend Content zu, um Werbung an werbescheue Digital Natives zu vermarkten. Infolgedessen ist die Menge an verfügbaren Inhalten zu jedem möglichen Thema exponentiell gewachsen. Content funktioniert in jeder Phase der Customer Journey, von der Markenbekanntheit bis zur Lead-Generierung. Und jeder weiß, dass Inhalte heute im Geschäft benötigt werden. Dies hat zu einem Burnout von Inhalten geführt.

Es ist zu einem Burnout oder einer Überlastung mit Inhalten gekommen, da so viele Themen online ausführlich behandelt wurden. Originelle Inhalte sind schwieriger zu produzieren, weil zu so vielen Themen schon so viel geschrieben wurde. Zielgerichtete Inhalte sind in gewisser Weise aufgrund der Menge an verfügbaren Tools und der geringeren Anzahl vorhandener Online-Inhalte einfacher zu produzieren, aber es ist immer noch schwierig, sowohl originelle als auch zielgerichtete Inhalte zu produzieren.

Ist zu viel Inhalt schlecht?

Diese Content-Ökonomie hat positive Auswirkungen auf SEO. Je mehr hochwertige Inhalte Sie auf einer Website haben, die ein bestimmtes Thema abdeckt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen hohen Rang einnehmen. Wir glauben, dass Autoren SEO brauchen, um erste unter Gleichen zu werden.

Das Erstellen einer riesigen Menge hochwertiger SEO-Inhalte macht es der Konkurrenz schwer, mitzuhalten. Solange Ihr Bestand an qualitativ hochwertigen Inhalten kontinuierlich zunimmt, werden Unternehmen mit kleineren Budgets oder die später mit der Produktion beginnen, es schwierig finden, Ihre Website in Bezug auf die Domainautorität jemals einzuholen.

Aber wenn Sie neu im Internet sind, ist noch nicht alles verloren. Was neuen Bloggern hilft, ist, dass, obwohl viele Inhalte online existieren, die meisten davon nie Aufmerksamkeit erregen. In einer Studie mit einer Million Artikeln hatten 75 % von 100.000 zufällig ausgewählten Artikeln keine externen Links und weniger als 39 Shares.

Wir glauben, dass Autoren, die in der Lage sind, großartige schriftliche Inhalte mit Suchmaschinenmarketing-Wert zu erstellen, einen großen Vorteil haben. Durch die richtige Optimierung ihrer Inhalte für die Suche fügen Autoren allmählich SEO zu ihren normalen inhaltsorientierten Aufgaben hinzu.

Wird von Autoren erwartet, dass sie SEO betreiben?

Zu einem bestimmten Zeitpunkt gaben 85 % der B2B-Vermarkter an, dass sie ihre Content-Marketing-Aktivitäten nicht mit dem Geschäftswert in Verbindung bringen konnten. Dies führte dazu, dass eine Reihe seriöser Organisationen es zu einer Priorität machten, den ROI des Content-Marketings zu bestimmen und zu bestimmen, was er sein sollte.

Jetzt wissen wir viel über den ROI des Content-Marketings, wie zum Beispiel:

• Content-Marketing bringt 3x Leads pro ausgegebenem Dollar im Vergleich zu traditionellem Outbound-Marketing.
• Unternehmen mit Blogs produzieren durchschnittlich 67 % mehr Leads pro Monat.

Trotz all der Informationen über den ROI von Content-Marketing geben nur 21 % der Content-Vermarkter an, dass sie den ROI von Inhalten erfolgreich verfolgen können.

Das Verständnis des ROI von SEO ist mit zusätzlichen Herausforderungen verbunden, da es eine Reihe von Möglichkeiten gibt, wie SEO den Umsatz beeinflusst, und eine Reihe von Möglichkeiten, SEO zu „betreiben“.

Wir glauben, dass es wichtig ist, Autoren Feedback zu ihrer Arbeit zu geben – Traffic, Zeit auf der Seite und Absprungrate – um die Qualität und das SEO-Bewusstsein zu steigern.

Darüber hinaus erstreckt sich der ROI einer SEO-Kampagne oft weit über das Ende der Kampagne hinaus, was die Nachverfolgung noch schwieriger macht. Vor Jahren zeigte eine Studie, dass 43 % der Vermarkter den ROI ihrer SEO nicht messen konnten. Stellen Sie sich vor, jeder Autor hätte Zugriff auf Daten, um zu sehen, wie beliebt seine Artikel sind und wie viel neuen Traffic seine Inhalte einem Unternehmen bringen!

Als Autor bietet der Zugriff auf die Tools, die Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Leistung zeigen, Fokus und Richtung bei der Entscheidung, welche Teile Sie als Nächstes erstellen müssen, um zu den Geschäftszielen beizutragen.

Wie Content-Autoren SEO betreiben

Die Content-Marketing-Branche wird mit zunehmender Reife immer datengesteuerter. Dies bedeutet, dass sich führende Autoren angepasst haben, indem sie technisch versierter geworden sind und Tools verwendet haben, die Daten liefern, um zu rechtfertigen, warum ein bestimmter Inhalt benötigt wird, sowie Tools, die zeigen, wie er nach der Veröffentlichung funktioniert.

Dieses Whiteboard Friday-Video zeigt, wie Blogger ihre Posts SEO-optimieren sollten. Ein großer Teil des Videos widmet sich dem Unterrichten von Bloggern, wie sie während des Pre-Writing-Prozesses recherchieren können. Die Prämisse des Videos ist folgende:

• Wählen Sie ein Ziel für den Beitrag aus
• Wähle ein Publikum
• Finden Sie 3-5 Long-Tail-Keyword-Phrasen
• Bereich den Wettbewerb
• Erstellen Sie den Beitrag

Nur der letzte Schritt hat etwas mit dem Erstellungsprozess zu tun; Alle diese SEO-Vorschläge finden statt, bevor das erste Wort geschrieben wird. Infolgedessen würden Sie fast nie eine Stellenbeschreibung für Inhaltsschreiber ohne SEO als notwendige Fähigkeit finden.

Da unsere Abhängigkeit von Daten zunimmt, müssen Autoren weiterhin auf so viele Datenquellen wie möglich zugreifen, um neue SEO-Inhalte zu erstellen. Autoren müssen nicht nur wissen, wo sie Daten finden, sie müssen auch verstehen, wie sie diese Daten nutzen können, um aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe ankommen.

Was hat gefehlt

Das Schreiben qualitativ hochwertiger Inhalte reicht möglicherweise nicht aus. Der Tie Breaker, den wir immer wieder sehen, ist eine geschickt suchoptimierte Seite. Tools haben sich weiterentwickelt, um Autoren einen beispiellosen Zugriff auf Daten zu ermöglichen, aber es gibt noch viel Raum für Verbesserungen, insbesondere im Bereich der SEO-Content-Tools.

WordPress, das weltweit beliebteste Content-Management-System, bietet über 50.000 Plugins. Aber bei all ihrer Flexibilität und Leistungsfähigkeit fehlt es der Plattform immer noch. WordPress ist ein Content-Management-System und kein SEO-Tool. Lassen Sie mich das wiederholen. Bei WordPress geht es offensichtlich um Content Management und nicht um SEO.

Hier sind einige der Dinge, die wir gefunden haben, die die meisten Ersteller von WordPress-Inhalten noch brauchen:

• Möglichkeit zur Optimierung für mehr als ein Keyword
• Inhaltsleistungsdaten
• Visuelle Karte von Schlüsselwörtern innerhalb eines Beitrags
• Maßgeschneiderte Keyword-Analyse basierend auf dem tatsächlichen Seiteninhalt
• Automatisches Tracking, welche Posts/Seiten in den Suchergebnissen erfolgreich sind, mit Rankings und Traffic-Daten
• Mobile-freundliche Bewertung, mobile Fehler und Seitengeschwindigkeitsstatistiken
• Flag für doppelten Inhalt
• Bewertung des Inhaltsleseniveaus Ihres Beitrags im Vergleich zu den hochrangigen Mitbewerbern
• Gamification für Autoren und Mitwirkende durch autorenspezifische Post-Metriken (Top-Posts, Rankings, Besucher und mehr)
• Zugriff auf umfangreiche, integrierte Recherche- und Analysetools

Viele der der WordPress-Plattform hinzugefügten Tools sind für einen Autor, der SEO-Initiative ergreift, nicht angemessen. Die meisten Daten befinden sich nicht an einem Ort und sind für einen Autor oder Verleger nicht ohne Weiteres verfügbar. Wenn diese Tools an einem einzigen Ort innerhalb von WordPress zusammengefasst würden, würden mehr Autoren qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die sehr zielgerichtet und datengesteuert sind. Da die Tools und Prozesse verstreut sind und unter Zeitdruck stehende Autoren oft nicht die Zeit haben, auf mehrere Websites zu gehen, um alle Informationen zu sammeln, kann der SEO-Erfolg darunter leiden.

Es gibt einen einfacheren Weg

Es ist offensichtlich, dass die besten Autoren von heute einen wachsenden Bedarf an SEO-Fähigkeiten haben, die ihnen helfen, Daten zu analysieren und zu entscheiden, welche Inhalte erstellt werden müssen. Tatsächlich ist es bereits ein sehr großer Teil der Arbeit eines jeden Schriftstellers und wird es in Zukunft noch mehr werden.

Aber das Suchen nach Daten auf mehreren Websites, das Durchsuchen monatelanger Google Analytics-Daten und das Eingeben von Abfragen in Google selbst verschlingt wertvolle Zeit, die für die Erstellung von Inhalten aufgewendet werden könnte, die einer Website mehr Verkehr und Einnahmen bringen. Die Lösung besteht darin, Daten zu Autoren in der Content-Publishing-Umgebung zu bringen.

Das Hinzufügen von SEO in den Veröffentlichungs-Workflow ist der sicherste Weg, die Verteilung und Sichtbarkeit arbeitsintensiver Inhaltsinvestitionen zu verbessern – deshalb haben wir hart daran gearbeitet, unser kommendes Bruce Clay SEO-Plugin fertigzustellen und es der WordPress-Community zur Verfügung zu stellen.

Wenn Sie also nach einer Lösung suchen, die Autoren und Verlegern, die nach Antworten suchen, schnell Einblicke gibt, ohne das halbe Internet zu durchsuchen, um sie zu finden, dann sehen Sie sich unser SEO-Plugin für WordPress an! Es gibt Ihnen Antworten auf Ihre dringendsten SEO-Anforderungen direkt in WordPress und erspart Ihnen Stunden der Frustration.

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