So erstellen Sie eine SEO-Content-Strategie, die tatsächlich funktioniert
Veröffentlicht: 2023-02-23Das Erstellen einer erfolgreichen SEO-Inhaltsstrategie für Ihre Unternehmenswebsite kann eine überwältigende und entmutigende Aufgabe sein.
Aber – so funktioniert Content-Marketing, und so wächst Ihr Unternehmen organisch und nachhaltig.
So habe ich sicherlich meine Geschäfte ausgebaut.
Ich habe noch nie bezahlte Anzeigen oder bezahlte Suche verwendet. Ich habe mein erstes Geschäft mit bis zu 100.000 Besuchern/Monat mit 90.000-100.000 US-Dollar Umsatzmonaten nur mit einer intelligenten SEO-Content-Strategie aufgebaut.
Und jetzt wachsen wir bei Content Hacker auf die gleiche Weise. Im Jahr 2022, ein Jahr später, erreichten wir einen fünfstelligen organischen Traffic.
Dies geschah, weil wir konsequent eine nachhaltige SEO-Content-Strategie verfolgten.
Es kann Ihnen auch passieren. Sie müssen nur wissen, wie Sie eine SEO-Strategie erstellen, die tatsächlich funktioniert.
Mit dem richtigen Wissen – Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, erstellen Sie SEO-freundliche Inhalte, die für Suchmaschinen optimiert sind, fördern Sie sie strategisch über alle Kanäle hinweg und messen Sie ihre Leistung im Laufe der Zeit – werden Sie bald Ergebnisse Ihrer Bemühungen sehen.
Bei richtiger Anwendung kann dieser Content-Marketing-Ansatz Ihnen dabei helfen, ein nachhaltiges Unternehmen aufzubauen und zu skalieren.
Also, wie fängst du an?
In diesem Blogbeitrag behandeln wir jeden Teil der Erstellung einer effektiven SEO-Content-Strategie, damit Sie sich keine Sorgen machen müssen, sich dabei zu verirren.
SEO-Content-Strategie: Inhaltsverzeichnis
Was ist eine SEO-Content-Strategie?
Eine SEO-Content-Strategie ist ein Plan, der umreißt, wie Ihr Unternehmen Website-Inhalte erstellen wird, um in Suchmaschinen zu ranken.
Eine hohe Platzierung in den organischen (nicht bezahlten) Ergebnissen von Google ist ein besonders guter Grund, SEO zu betreiben, da es doppelt so viel Umsatz bringt wie jeder andere Kanal, einschließlich sozialer Medien.
Es ist auch der beste Weg, um neuen Kunden zu helfen, Sie zu finden. Menschen entdecken 88 % der B2B-Websites und 58 % der Einzelhandels-Websites für Verbraucher über markenlose Suchbegriffe (auch bekannt als die allgemeine Reihe von Fragen, die Suchmaschinen täglich stellen).
Die nächste Frage ist, was brauchen Sie, wenn Sie einsteigen und eine SEO-Content-Strategie erstellen möchten?
Ihre SEO-Content-Strategie sollte die folgenden Schlüsselbereiche abdecken:
- Ihre Content-Ziele.
- Ihre Zielgruppe.
- Keyword-Recherche und Themenbereiche.
- Prozesse zur Erstellung von SEO-Inhalten wie Schreiben, Optimieren und Bearbeiten.
- Wie Sie für Ihre SEO-Inhalte werben.
- Wie Sie den Erfolg Ihrer SEO-Inhalte verfolgen und messen.
Lassen Sie uns sie detaillierter aufschlüsseln.
Grundlagen der SEO-Content-Strategie: 5 Schritte zum Erfolg
1. Festlegen von Inhaltszielen
Jede Strategie braucht eine Richtung – schließlich müssen Sie wissen, was Ihre Strategie letztendlich bewirken soll.
Was ist dein großer Goldschatz am Ende des Regenbogens?
Dies sind Ihre Inhaltsziele, die Ihre Strategie vorantreiben. Fragen Sie sich also:
- Was möchte ich mit meiner SEO-Content-Strategie erreichen?
- Nach welchen Ergebnissen suche ich?
- Wie lange wird es dauern, um diese Ergebnisse realistisch zu sehen, basierend auf unseren Ressourcen und Fähigkeiten?
Vielleicht möchten Sie zum Beispiel in 6-12 Monaten die Nummer 1 für 10 Keywords mit geringer Konkurrenz sein. Sie möchten auch Ihre Domain Authority (DA) ausbauen, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, die innerhalb eines Jahres Backlinks verdienen.
Sehen Sie, wie das funktioniert? Das Festlegen bestimmter Ziele hilft Ihnen, bestimmte Meilensteine in Ihrem Bestreben zu erreichen, Ihre Online-Präsenz auszubauen.
2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
Zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wonach sie sucht, ist für die Erstellung einer effektiven SEO-Content-Strategie von entscheidender Bedeutung.
Sie möchten, dass die Personen, die nach den spezifischen Schlüsselwörtern suchen, auf die Sie abzielen, Ihre Inhalte auf Google sehen, darauf klicken und sofort die gesuchten Antworten in einem großartigen Format erhalten.
Um diese Personen zu finden und zu verstehen, müssen Sie in einigen Bereichen recherchieren:
- Bestandskunden – Analysieren Sie Ihre Bestandskunden und ihre Gemeinsamkeiten. Wer kauft eher bei Ihnen ein und wie ist diese Person?
- Die Kunden Ihres Konkurrenten – Es besteht die Möglichkeit, dass das Publikum Ihres Konkurrenten Ihrem sehr ähnlich sieht. Erforsche sie.
- Ihr bestehendes Publikum auf anderen Kanälen – Wenn Sie beispielsweise bereits ein Publikum in sozialen Medien haben, können diese Personen Ihnen eine Fülle von Informationen über Ihren idealen Kunden und Ihre Zielgruppe geben.
- Live-Marktforschung – Denken Sie an 1:1-Interviews mit potenziellen idealen Kunden. Wenn Sie Leute finden, die zu Ihnen passen, unterhalten Sie sich mit ihnen und holen Sie sich ihre Köpfe.
Weitere Informationen zur Recherche und Identifizierung Ihrer Zielgruppe sowie zur Verwendung dieser Informationen zum Erstellen von Personas finden Sie in diesem Beitrag: So erstellen Sie eine genaue Geschäftspersona.
Analysieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten
Die Analyse von Käuferpersönlichkeiten kann Ihnen helfen, die Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen Ihres idealen Kunden zu verstehen. Berücksichtigen Sie dazu demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Standort, Einkommensniveau und Lebensstil.
Sie sollten sich auch psychografische Daten wie Werte, Einstellungen und Überzeugungen ansehen, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen können.
Berücksichtigen Sie Faktoren wie Lifestyle-Entscheidungen oder Werte, die eine Rolle dabei spielen können, warum jemand bei einer Kaufentscheidung eine Marke einer anderen vorzieht.
Diese Art der Analyse kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie Inhalte, die speziell auf jede Persona zugeschnitten sind, am besten erstellt werden können, damit sie auf emotionaler Ebene tiefer mit ihnen in Resonanz treten. Dies ist viel strategischer, als nur generische Inhalte zu schreiben, die mit niemandem in Verbindung treten.
Erforschung Ihrer Konkurrenten
Für noch tiefere Einblicke in das Publikum recherchieren Sie Ihre Konkurrenten.
Dies zeigt Ihnen, wie sich andere Unternehmen am Markt positionieren und welche Taktiken sie anwenden, um neue Kunden über digitale Kanäle wie SEO zu gewinnen.
Wenn Sie diese Strategien genau studieren, können Sie besser verstehen, was für verschiedene Arten von Zielgruppen am besten funktioniert, sodass Sie ähnliche Techniken anwenden können, wenn Sie Ihren eigenen SEO-Content-Marketingplan erstellen.
Zum Beispiel:
- Auf welche Keywords zielen Ihre Konkurrenten in ihren Inhalten ab?
- Welche Themen behandeln sie?
- Wie ist ihre inhaltliche Qualität?
- Auf wen zielen sie mit ihren Inhalten ab und wie machen sie das?
- Welche Ergebnisse erzielen sie (dh rangieren sie gut bei Google)?
Indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Käufer verstehen, Konkurrenten recherchieren und die Nuancen Ihres Nischenmarktes erkennen, können Sie eine umfassende SEO-Strategie für langfristigen Erfolg entwickeln.
3. Erstellen von SEO-Inhalten
Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, ist es an der Zeit, SEO-Inhalte zu erstellen, die ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu finden und sich mit ihm zu beschäftigen.
Schreiben für Suchmaschinen und Menschen
Das Erstellen von SEO-Inhalten erfordert Gleichgewicht.
Das bedeutet, dass Sie beim Erstellen von Inhalten sowohl die Benutzererfahrung als auch die Indizierung durch Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen sollten.
Um dies zu tun:
- Schreiben Sie zuerst für Menschen. Streben Sie vor allem danach, hilfreich zu sein, und erstellen Sie eine fesselnde Erzählung, die leicht zu lesen ist. (So schreiben Sie Inhalte, die funktionieren.)
- Stellen Sie danach sicher, dass Sie Schlüsselwörter strategisch in Ihrem Text verwenden. (Ich empfehle, zuerst zu schreiben und dann nach der Verwendung von Schlüsselwörtern zu suchen.)
- Fügen Sie relevante Bilder oder Videos hinzu, um den Text aufzulockern und optisch ansprechender zu gestalten.
Optimierung für Keywords und Phrasen
Die Optimierung Ihrer Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern ist unerlässlich, wenn Sie ranken möchten.
Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu erreichen:
- Keywords aus Themen finden.
- Finden von Themen anhand von Schlüsselwörtern.
Wenn Sie mit einem Thema beginnen …
- Finden Sie ein Inhaltsthema, das für die Interessen oder Probleme Ihres Publikums relevant ist UND was Sie verkaufen.
- Identifizieren Sie Schlüsselphrasen zu Ihrem Thema, die häufig von Suchenden verwendet werden, wenn sie nach Informationen zu diesem Thema suchen.
- Schlagen Sie diese Phrasen in einem Keyword-Tool nach, um festzustellen, ob Ihre bestimmte Marke für sie einen Rang einnehmen kann. (Benötigen Sie dabei Hilfe? So führen Sie eine Keyword-Recherche durch.)
- Integrieren Sie diese Phrasen dann in Titel, Überschriften, Unterüberschriften, Fließtext, Meta-Beschreibungen usw., aber übertreiben Sie es nicht – Keyword-Stuffing kann Ihren Rankings tatsächlich schaden, anstatt ihnen zu helfen.
Wenn Sie mit einem Schlüsselwort beginnen …
Angenommen, Sie haben eine Keyword-Recherche durchgeführt und einen großartigen Ausdruck mit geringer Konkurrenz gefunden, für den Ihr Unternehmen das Potenzial hat, einen Rang einzunehmen.
- Um ein passendes Thema für dieses Keyword zu finden, geben Sie es in Google ein und sehen Sie sich die Top-Ergebnisse an.
- Welche Arten von Inhalten sehen Sie? Welches Thema ist vorherrschend? Dies ist das Thema, nach dem die meisten Benutzer suchen, wenn sie diesen Suchbegriff eingeben. Richten Sie Ihr Inhaltsstück nach diesem Ansatz aus.
Schließlich, sobald Sie eine Handvoll SEO-Themen und Schlüsselwörter gefunden haben, sollten Sie damit beginnen, sie in einem Inhaltskalender aufzuzeichnen, einschließlich der Veröffentlichungsdaten. Es ist der beste Weg, Ihren Inhaltserstellungsprozess und Ihren Veröffentlichungszeitplan zu verfolgen.
Hier ist unser Kalender bei Content Hacker – wir verwenden Airtable:
Indem Sie SEO-Inhalte erstellen, die für Schlüsselwörter und Phrasen optimiert sind, die Leser ansprechen und auf die Zielgruppen zugeschnitten sind, können Sie die Grundlage für eine effektive Inhaltsstrategie legen.
Möchten Sie Insider-Tipps zu SEO-Inhalten und Keyword-Nutzung? Holen Sie sich mein KOSTENLOSES SEO Content Writer Cheat Sheet.
Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihre Inhalte strategisch bewerben können, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
4. Bewerben Sie Ihre Inhalte strategisch
Sobald Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, diese strategisch zu bewerben, um die Sichtbarkeit zu maximieren und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
Soziale Medien nutzen
Die Nutzung von Social-Media-Plattformen ist eine effektive Möglichkeit, Ihre SEO-Inhalte zu bewerben.
Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und sogar Pinterest bieten Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Inhalte mit einem breiteren Publikum zu teilen. Indem Sie ansprechende Posts erstellen, die auf Ihre Website oder Ihren Blog verlinken, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sich Nutzer durchklicken und Ihre Website besuchen.
Aufbau von Backlinks
Der Aufbau von Backlinks ist ein weiterer wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie.
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre verweisen. Diese helfen Suchmaschinen festzustellen, wie relevant Ihre Website im Vergleich zu anderen zum gleichen Thema oder Nischenmarkt ist.
Backlinks tragen auch dazu bei, Ihre übergreifende Online-Autorität zu verbessern. Ein Link zu Ihrer Website bedeutet, dass die Website Ihnen und den von Ihnen veröffentlichten Informationen vertraut. Wie Sie sich vorstellen können, summieren sich diese „Vertrauensmarker“ erheblich.
Um qualitativ hochwertige Backlinks auf organische Weise aufzubauen, sollten Sie in Betracht ziehen, Gastblogs auf Branchenseiten zu schreiben oder an Online-Foren teilzunehmen, die sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Produktangebote beziehen.
Sie können auch Tools wie HARO (Help A Reporter Out) verwenden, das Journalisten mit Quellen verbindet, die Experteneinblicke in die Geschichten geben können, über die sie schreiben – was Ihnen die Möglichkeit gibt, kostenlos Werbung zu machen und gleichzeitig wertvolle Backlinks aufzubauen.
Indem Sie Ihre Inhalte strategisch über soziale Medien und Backlinks bewerben, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer SEO-Content-Strategie maximieren und ihre Effektivität steigern.
Wenn Sie sich den Prozess der Erstellung von SEO-Inhalten als eine Schichttorte vorstellen, ist die Werbung die letzte Schicht:
Folgt Ihr Content-Erstellungsprozess einer Strategie – oder sind Sie völlig durcheinander? Möchten Sie von einem funktionierenden Prozess lernen, einschließlich aller Phasen, Tools und Vorlagen, die Sie benötigen, um ihn zu erledigen? Holen Sie sich meinen Inhaltsprozess-Blueprint.
Als Nächstes untersuchen wir, wie die Leistung dieser Strategie gemessen werden kann, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielt.
5. Messung der Leistung Ihrer SEO-Content-Strategie
Die Messung der Leistung Ihrer SEO-Content-Strategie ist unerlässlich, um das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen.
Erinnerst du dich an die inhaltlichen Ziele, die du dir in Schritt 1 gesetzt hast? Wir kreisen jetzt zurück zu denen.
Das Setzen von Zielen und das Verfolgen von Metriken kann Ihnen dabei helfen, Verbesserungsbereiche zu identifizieren und festzustellen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind oder nicht.
Aber was genau soll man messen?
Einfach – Sie können die meisten Ziele verwandten KPIs (Key Performance Indicators) oder messbaren Metriken zuordnen, die Ihnen sagen, wie gut Sie abschneiden.
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, für bestimmte Keywords in den Top 10 von Google zu ranken, würden Sie die Keyword-Position für diese Begriffe im Laufe der Zeit verfolgen.
Wenn Sie das Engagement für Ihre SEO-Inhalte verbessern möchten, verfolgen Sie regelmäßig relevante Metriken wie Seitenaufrufe, Verweildauer auf der Website, Absprungrate, Conversions usw., um den Fortschritt im Laufe der Zeit zu messen.
Durch die Analyse von Traffic-Quellen und Nutzerverhalten erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Menschen mit Ihren Inhalten interagieren. Indem Sie verstehen, welche Kanäle den meisten Traffic generieren (z. B. organische Suche vs. Social Media) und mit welchen Arten von Inhalten sich Benutzer beschäftigen (z. B. Blogposts vs. Videos), können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, worauf Sie Ihre Bemühungen in Zukunft konzentrieren sollten .
Darüber hinaus hilft die Analyse des Benutzerverhaltens, Entscheidungen zu Themen für zukünftige Inhalte zu treffen, basierend darauf, was am besten funktioniert und somit am besten ankommt.
So lagern Sie die Erstellung von SEO-Inhalten aus
Die Auslagerung von Diensten zur Erstellung von SEO-Inhalten kann eine großartige Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Website zu erhöhen.
Sie können sich auf andere Aspekte der Führung Ihres Unternehmens konzentrieren, während Experten hochwertige, optimierte Inhalte für Sie erstellen.
Aber bevor Sie ins Outsourcing einsteigen, sollten Sie einige Dinge beachten.
Suche nach einer seriösen Agentur oder einem Freelancer
Es ist wichtig, dass jede Agentur oder jeder Freiberufler, den Sie beauftragen, über die notwendige Erfahrung und das Fachwissen zur Erstellung effektiver SEO-Inhalte verfügt.
Recherchieren Sie online und sehen Sie sich Bewertungen von früheren Kunden sowie Beispiele ihrer Arbeit an. Dadurch wird sichergestellt, dass die Person oder das Unternehmen in der Lage ist, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern.
Weitere Anleitungen erhalten Sie, wenn Sie erfahren, wie Sie einen Autor für Ihre Inhalte einstellen und mit ihm zusammenarbeiten.
Festlegung klarer Erwartungen und Richtlinien
Sobald Sie jemanden gefunden haben, der Ihren Anforderungen entspricht, stellen Sie sicher, dass beide Parteien verstehen, was von ihnen erwartet wird, wenn es um Fristen, behandelte Themen, verwendete Keyword-Optimierungstechniken usw. geht.
Die Festlegung klarer Erwartungen im Voraus wird dazu beitragen, Missverständnisse zu vermeiden und sicherzustellen, dass alle während des gesamten Prozesses auf derselben Seite sind.
Nach dem Outsourcing von Diensten zur Erstellung von SEO-Inhalten ist es wichtig, den Fortschritt zu verfolgen, indem Metriken wie Verkehrsquellen und Daten zum Benutzerverhalten überwacht werden, die durch Analysetools wie Google Analytics gesammelt wurden.
Darüber hinaus ist es wichtig, jeden von Ihrem ausgelagerten Team erstellten Inhalt regelmäßig zu überprüfen, um die Qualitätskontrolle über alle veröffentlichten Materialien im Zusammenhang mit Ihrer Markenidentität und Messaging-Strategie aufrechtzuerhalten.
Sind Sie bereit, eine SEO-Content-Strategie zu erstellen?
Eine erfolgreiche SEO-Content-Strategie ist für jeden Geschäftsinhaber oder Vermarkter unerlässlich, der seine Online-Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen möchte.
Es erfordert eine sorgfältige Planung, Recherche und Ausführung, um effektiv zu sein.
Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe, die Erstellung von SEO-Inhalten, die bei ihnen Anklang finden, die strategische Bewerbung über mehrere Kanäle, die Messung der Leistung Ihrer Bemühungen und die Auslagerung von Dienstleistungen bei Bedarf sind alles Schlüsselkomponenten einer effektiven SEO-Inhaltsstrategie.
Mit dem richtigen Ansatz können Sie das Potenzial Ihrer Website maximieren und mehr Besucher darauf lenken.
Sind Sie bereit, Ihre SEO-Content-Strategie auf die nächste Stufe zu heben?
Ich habe alles, was Sie für den Erfolg im SEO-Content-Marketing benötigen.
In meiner 12-monatigen Mentorschaft, dem Content Transformation System, habe ich alles destilliert, was ich in über 11 Jahren in der Branche gelernt habe: Fähigkeiten, Systeme und Strategien, um Ihr Unternehmen nachhaltig auszubauen.
Ich habe ein Geschäft von null auf sechs- und siebenstellig aufgebaut – alles mit SEO-Content-Marketing und -Strategie (KEINE Werbung).
Ich bringe Ihnen bei, dasselbe mit einem 5-Phasen-Lehrplan, Experten-Coaching, Live-Anrufen und einer privaten Community zu tun.
Wenn Sie bereit sind, sich ernsthaft mit SEO-Inhalten zu beschäftigen, lassen Sie uns dies tun.
Bewerben Sie sich noch heute für Ihren Platz im Content Transformation System.
