So führen Sie ein umfassendes SEO-Content-Audit für Ihr Blog durch
Veröffentlicht: 2022-12-22Je mehr Inhalt Ihr Blog hat, desto erfolgreicher sollte er sein (zumindest in der Theorie ). Je mehr Artikel Sie veröffentlichen, desto größer sind die Chancen, dass Benutzer Ihren Blog finden, sei es über Suchmaschinen, soziale Medien oder sogar Freunde, die Links teilen.
Es klappt aber nicht immer so.
Da Sie immer mehr Inhalte veröffentlichen, ist es leicht, dass einige Ihrer besten Beiträge veraltet sind. Andere Artikel können einfach „begraben“ werden. Bei Hunderten von Beiträgen, die Sie durchsehen müssen, können einige Ihrer besten und ansprechendsten Inhalte in aller Öffentlichkeit verschwinden.
Das Ziel eines SEO-Content-Audits ist es, Ihnen beim Aufräumen zu helfen und sicherzustellen, dass Ihr Blog und sein Inhalt in der bestmöglichen Form bleiben.
Die Worte „SEO-Audit“ haben vielleicht beängstigende Konnotationen, aber es gibt nichts zu befürchten. Der Prozess umfasst das Überprüfen Ihres Blogs von oben bis unten, eine Bestandsaufnahme seines Inhalts, die Optimierung und die Neuverwendung bei Bedarf.
Wenn das zu vage klingt, machen Sie sich keine Sorgen. Wir werden den gesamten Prozess von oben nach unten aufschlüsseln. Am Ende dieses Artikels sind Sie auf dem besten Weg, ein zertifizierter (Blog-)Auditor zu werden.
Ich verspreche, das ist viel cooler, als es sich anhört.
Was ist ein SEO-Content-Audit?
Wenn Sie ein Blog starten, ist es ganz einfach, den gesamten Inhalt, den Sie veröffentlichen, auf dem Laufenden zu halten. Sie wissen, was sein Zweck ist, um welche Keywords jeder Beitrag herum aufgebaut ist, auf welche Art von Zielgruppe er abzielt und jedes andere kleine Detail.
Wenn Ihr Blog wächst, wird es zu einer fast unmöglichen Aufgabe, den Überblick über all diese Informationen zu behalten. Fügen Sie dem Mix andere Autoren und/oder Ersteller von Inhalten hinzu, und plötzlich haben Sie möglicherweise keine Ahnung, was mit Ihrem Blog los ist.
Genau wie im richtigen Leben ist das Ziel eines Audits, Ihnen zu helfen, etwas Ordnung in das Chaos zu bringen. Hier ist die Art von Informationen, die Ihnen ein umfassendes SEO-Content - Audit beim Sammeln helfen kann:
- Eine vollständige Liste aller Inhalte Ihrer Website. Diese Liste sollte Post-Titel, Ziel-Keywords, Überschriften, Meta-Beschreibungen und so ziemlich alle anderen Daten enthalten, die Ihnen Einblicke in das Ziel jedes Artikels geben.
- Informationen zur On-Page-Optimierung Ihrer Website. Idealerweise optimieren Sie jede Seite, bevor Sie sie veröffentlichen, um ihr Ranking-Potenzial zu maximieren. Ein Content-Audit deckt Lücken in Ihrer Onpage-Optimierung auf, die Sie dann beheben können.
- Daten über die Verknüpfungsstruktur Ihrer Website. Eine großartige interne Verlinkungsstruktur wird die Benutzer dazu anregen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen. Ein erfolgreiches Audit weist auf Probleme mit dieser Struktur hin (sofern vorhanden).
- Ranking-Schwankungen. Ich persönlich gehe gerne den Ranking-Verlauf durch, wenn ich an einem Content-Audit arbeite. Dies hilft zu relativieren, warum der Traffic steigen oder fallen kann, wenn er neben den letzten Beiträgen und zusammen mit den restlichen Daten aus der Prüfung betrachtet wird.
- Alle Fehler, die auf Ihrer Website auftreten. Wenn Ihre Website HTTP-Fehlercodes anzeigt, müssen Sie dies sofort wissen, damit Sie sie beheben können.
Ich betone das Wort umfassend, weil Sie sich in manchen Fällen vielleicht für eine fokussiertere Analyse entscheiden möchten. Eine Inhaltsprüfung kann sich nur auf Ihre Blog-Posts konzentrieren und keine der anderen Daten, die wir gerade besprochen haben, einbeziehen.
Was mich betrifft, aber wenn etwas es wert ist, getan zu werden, lohnt es sich, es gut zu machen. Inhaltsprüfungen können viel Zeit in Anspruch nehmen, aber sie sind auch die Art von Unterfangen, die Sie nur einmal im Jahr durchführen müssen (genau wie das Ausmisten des Dachbodens).
Unser ganzheitlicher Ansatz konzentriert sich nicht nur auf die Inhalte, sondern auch auf SEO. Ein SEO-Content-Audit führt sowohl eine Bestandsaufnahme der Materialien Ihrer Website durch als auch hilft Ihnen herauszufinden, wie Sie ihre Rankings verbessern können.
Das Ziel dieses Artikels ist es, Sie durch den Prozess der Durchführung eines vollständigen SEO-Content-Audits zu führen, ohne einen der wesentlichen Schritte zu überspringen. Wir werden auch eine umfassende Content-Audit-Vorlage teilen, mit der Sie all diese Schritte in die Tat umsetzen können.
Es gibt jedoch noch etwas Theorie zu besprechen, bevor wir zu den Hausaufgaben kommen. Nehmen wir uns also eine Minute Zeit, um die Vorteile eines Audits zu besprechen.
Was sind die Vorteile eines Inhaltsaudits?
Idealerweise sollte jede Entscheidung, die Sie für Ihre Website treffen, auf Daten basieren.
Ich weiß, das klingt roboterhaft, aber wenn Sie möchten, dass Ihr Blog erfolgreich ist, müssen Sie geschäftlich darüber nachdenken. Ein Unternehmen zu führen, das auf Gefühlen und Intuition basiert, kann erfolgreich sein. An diesem Punkt spielen Sie jedoch im Grunde.
Heute steht Ihnen eine riesige Auswahl an Tools und Diensten zur Verfügung, mit denen Sie so viele Daten wie möglich über Ihre Website sammeln können. Beispielsweise sagen Ihnen Tools wie Google Analytics im Grunde alles darüber, woher Sie Ihren Traffic beziehen, was sie auf Ihrer Website tun und ob sie konvertieren oder nicht (je nachdem, wie Sie es konfigurieren):
Analysetools eignen sich hervorragend für den täglichen Betrieb. Sie können sie regelmäßig überprüfen, um zu sehen, wie Ihre Website funktioniert, und Sie erhalten Zugriff auf so viele Informationen, dass Sie viel Zeit damit verbringen werden, herauszufinden, was Sie damit anfangen sollen.
Ein Inhaltsaudit ist nicht die Art von Prozess, den Sie jeden Monat durchführen. Es beinhaltet einen umfassenden Blick auf Ihre Website von oben bis unten, sodass Sie eine Bestandsaufnahme des Inhalts, der SEO-Praktiken Ihrer Website, der Fehler auf Ihrer Website und mehr machen können.
Anders ausgedrückt: Ein Content-Audit ist ein „Big Picture“-Prozess. Sie verwenden es, um den Inhalt Ihrer Website ins rechte Licht zu rücken, und wenn Sie die richtigen Daten erhalten, können Sie damit wichtige Entscheidungen treffen, wie zum Beispiel:
- Entscheiden Sie, in welche Richtung Sie Ihr Blog führen möchten
- Erkennen von Inhalten, die überarbeitet werden müssen, um relevant zu bleiben
- Identifizieren Sie Beiträge, die Sie kombinieren können, oder solche, die nicht mehr relevant sind
- Finden Sie heraus, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen
Insgesamt ermöglicht Ihnen ein Content-Audit, eine Bestandsaufnahme aller Ihnen zur Verfügung stehenden Assets vorzunehmen und zu sehen, in welchem Zustand sie sich befinden. Ausgestattet mit diesen Daten haben Sie alle Informationen, die Sie benötigen, um intelligente Entscheidungen bezüglich des Blogs zu treffen.
5 Schritte zu einem SEO-Content-Audit für Ihren Blog
In diesem Tutorial konzentrieren wir uns auf die großen Schritte für ein SEO-Content-Audit.
Um mitzumachen, empfehlen wir Ihnen, unsere vollständige SEO-Content-Audit-Vorlage herunterzuladen.
Die Vorlage enthält eine vollständige Checkliste aller SEO-Aspekte, die Sie überprüfen müssen, sowie eine Tabelle, die Sie mit Details zu den Inhalten Ihres Blogs füllen können.
Jetzt downloaden:
Schritt 1: Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Blog-Inhalte
Es gibt viele Möglichkeiten, durch die Inhalte Ihres Blogs zu navigieren. Der „einfachste“ Ansatz besteht darin, den Blog zu öffnen und eine Liste aller Blog-Posts zu erstellen, einschließlich Titel und URL (für den Anfang):
Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass er nicht effizient ist. Wenn Sie ein Blog mit Hunderten von Artikeln haben, verschwenden Sie viel Zeit damit, all diese Daten manuell zusammenzustellen. Wenn ich eines hasse, dann ist es Zeitverschwendung, wenn man ein Problem mit ein bisschen Technik elegant lösen kann.
Wenn Ihre Website über eine Sitemap verfügt (was sie haben sollte ), können Sie ein Tool wie Semrush verwenden , um ein Sitemap-Audit durchzuführen. Die Prüfung kann sich auf bestimmte Unterverzeichnisse innerhalb der Website konzentrieren (z. B. /blog ) und Ihnen dabei helfen, eine Liste aller darin enthaltenen Seiten sowie deren Titel und Ranginformationen zusammenzustellen:
Dieser Ansatz ist ausgesprochen einfach, erfordert jedoch, dass Sie für Semrush bezahlen (was nicht billig ist). Meine bevorzugte Alternative, wenn Sie WordPress verwenden, besteht darin, ein wenig Plugin-Magie zu verwenden, um alle Informationen zu exportieren, die Sie für die Inhaltsprüfung benötigen.
Kurzer Hinweis: Wir können Ihnen helfen , eine benutzerdefinierte WordPress-Website für Ihr Unternehmen zu erstellen, wenn Sie das CMS für den Online-Verkauf von Dienstleistungen oder das Bloggen verwenden möchten.
Für diese Aufgabe empfehle ich die Verwendung von Alle URLs exportieren . Mit diesem Plugin können Sie URLs von Ihrer Website und zugehörige Daten in . csv -Format. Das bedeutet, dass alles in einer schönen, wunderschönen Tabelle herauskommt:
Mit dem Plugin können Sie eine Liste mit URLs und Titeln für Ihre Blog-Posts exportieren, indem Sie die Option Posts im Menü Select a Post Type to Extract Data: auswählen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Jetzt exportieren, und das Plugin generiert eine .csv -Datei für Sie.
Wenn Sie ein anderes Content Management System (CMS) verwenden, bietet es möglicherweise eine Erweiterung oder ein Tool, mit dem Sie eine Liste der URLs Ihrer Website exportieren können. Wenn alles andere fehlschlägt, können Sie sich immer noch für den manuellen Ansatz entscheiden. Es kann eine Weile dauern, je nachdem, wie viele Beiträge Sie indizieren müssen. Nach dem ersten Audit können Sie diese Liste jedoch später einfach aktualisieren, um Zeit zu sparen.
Schritt 2: Katalogisieren Sie Ihre Blog-Inhalte
Eine Liste von Blog-Post-Titeln und deren URLs stellt keine Prüfung dar. Wenn Sie aus dieser Liste von Blog-Beiträgen irgendwelche Erkenntnisse gewinnen möchten , müssen Sie mehr Kontext hinzufügen. Das bedeutet, dass Informationen enthalten sind wie:
- Was ist der Zweck des Blogbeitrags?
- Was ist das Hauptkeyword des Beitrags?
- Wer hat den Artikel geschrieben
- Die Gesamtzahl der enthaltenen Wörter
- Wann der Artikel erstellt und zuletzt aktualisiert wurde
- Die Überschriften, die der Artikel enthält
- Die Meta-Beschreibung des Beitrags
- Informationen zu den Bildern des Beitrags
- Die internen und externen Links, die der Beitrag enthält
- Social-Sharing-Daten
Ich weiß, dass das eine Menge Informationen sind, aber es ist wichtig zu verstehen, dass dies das Fleisch der SEO-Content-Audit-Suppe ist. Wenn Sie diese Daten sammeln und nebeneinander stellen, erhalten Sie eine beispiellose Vogelperspektive auf den Inhalt Ihres Blogs, seinen Zweck und wie alles zusammenpasst:
Das ist ein kurzer Überblick über die SEO-Content-Audit-Vorlage, die wir beifügen, um Ihnen beim Sammeln all dieser Informationen zu helfen. Die Vorlage enthält Anweisungen für jedes Datenelement, das Sie hinzufügen, und hilft Ihnen, all diese Informationen zu organisieren.
Die schlechte Nachricht ist, dass es keine Abkürzungen gibt , um all diese Informationen zu sammeln. Sie müssen sich hinsetzen, jeden Blogbeitrag auf Ihrer Website durchgehen und die Teile des Puzzles Stück für Stück zusammensetzen.
Denken Sie daran, dass es mit einem SEO-Content-Audit keine Eile gibt. Es gibt keinen IRS, der Ihnen im Nacken sitzt, um die Prüfung abzuschließen. Wenn Sie Teil eines Teams sind, das Inhalte für den Blog erstellt, können Sie diese Aufgabe unter den anderen Erstellern aufteilen, da dieser Prozess viel schneller abläuft, wenn Sie die zu prüfenden Inhalte kennen.
Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre Blog-Analytics
Wenn Sie sich fragen: „Was sind Analytics?“ Ich möchte, dass Sie jetzt aufhören zu lesen und meinen Artikel über kostenlose SEO-Tools lesen, die Sie für Ihre Website verwenden können. Dieser Artikel gibt Ihnen einen Überblick über mehrere SEO- und Analysetools, die Sie sofort verwenden können.
Kurz gesagt, SEO-Analysetools ermöglichen es Ihnen, den Traffic Ihres Blogs zu messen und zu verfolgen. Je nachdem, welches Tool Sie verwenden, erhalten Sie Zugriff auf Informationen wie Verkehrsquellen, wie lange Benutzer auf Ihrer Website verbringen, auf welche Links sie klicken und vieles mehr:
Wenn Sie bereits eine Analyselösung verwenden, ist es jetzt an der Zeit, sie zu überprüfen und zu sehen, was die Metriken Ihnen sagen. Für ein SEO-Content-Audit wollen wir folgende Informationen prüfen:
- Alle plötzlichen Verkehrsänderungen in den letzten Monaten
- Wie jeder Blog-Beitrag in Bezug auf den Datenverkehr abschneidet
- Ranking-Verluste im Vergleich zum letzten Content-Audit (ja, das machst du irgendwann wieder!)
- Bemerkenswerte Zunahmen oder Abnahmen der Conversions in den letzten Monaten
- Bemerkenswerte Änderungen bei der Zeit, die Benutzer seit der letzten Inhaltsprüfung auf der Website verbringen
Das Schöne an Analysen ist, dass Sie diese Daten verwenden können, um Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Wenn Sie beispielsweise in den letzten Monaten einen plötzlichen Rückgang des Datenverkehrs feststellen, kann dies auf eine Vielzahl von Gründen zurückzuführen sein, darunter:
- Andere Websites überholen Ihre Inhalte in den Rankings für Schlüsselsuchen
- Änderungen im Design Ihrer Website, die sich auf die Absprungrate auswirken
- Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen , die alle betreffen
- Das Publikum verliert das Interesse an Ihrer Blogging-Nische
Das größte „Problem“ bei Analytics ist, dass viele Leute versuchen, Metriken blind zu interpretieren. Wenn Sie Traffic-Spitzen oder -Rückgänge sehen, aber keine Ahnung haben, was mit Ihrer Website vor sich geht, ist es unmöglich zu erkennen, warum das passiert.
Wenn Sie diese Informationen in einem SEO-Content-Audit zusammenstellen, können Sie fundiertere Schlussfolgerungen ziehen. Sie können leistungsschwache Artikel erkennen, Seiten sehen, die zusätzliche SEO-Arbeit erfordern, und vieles mehr.
Hinweis: Unsere SEO-Content-Audit-Vorlage enthält eine Checkliste, mit der Sie Änderungen in Ihren Blog-Rankings nachverfolgen können. Wenn Sie Zugriff auf ein Analysetool haben, das die Leistung einzelner Seiten verfolgt, können Sie diese Informationen auch zur Vorlage hinzufügen.
Schritt 4: Entscheiden Sie, welche Inhalte beibehalten, aktualisiert oder zusammengeführt werden sollen
Eines der Hauptziele einer Inhaltsprüfung ist die Entscheidung , was mit Ihren Inhalten geschehen soll. Wenn Ihr Blog schon eine Weile existiert, liegt es nahe, dass viele seiner Artikel ein Update vertragen könnten. Viele von ihnen sind möglicherweise nicht einmal mehr relevant.
Dies ist für die meisten Menschen vielleicht der schwierigste Teil eines Inhaltsaudits, da Sie die Inhalte, an deren Erstellung Sie im Laufe der Jahre so hart gearbeitet haben, objektiv betrachten müssen. Kurz gesagt, Sie müssen diesen Inhalt in drei Kategorien unterteilen:
- Behalten: Dieser Inhalt ist einsatzbereit. Es ist immer noch relevant, ansprechend und kommt bei Ihrem Publikum gut an. Sie können daran basteln, wenn Sie glauben, dass es Möglichkeiten gibt, es zu verbessern. Allerdings lasse ich den Inhalt gerne atmen, wenn er gut läuft.
- Update: Wenn Sie Blogbeiträge sehen, die in den Rankings ins Rutschen geraten sind, ist es möglicherweise an der Zeit, sie zu aktualisieren. Mit „aktualisieren“ meine ich, sicherzustellen, dass alle Inhalte immer noch korrekt sind, dass Sie keine veralteten Informationen bereitstellen und dass alle Links und Bilder noch funktionieren.
- Zusammenführen: Viele Leute löschen gerne Artikel während eines Audits. Ich persönlich bin eher ein Fusionsmensch. In einigen Fällen können leistungsschwache Artikel nur gerettet werden, indem sie zu einem längeren, umfassenderen Beitrag zusammengeführt werden. Längere Posts haben möglicherweise einen besseren Rang auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und können Ihrem Blog ein autoritativeres Aussehen verleihen.
Was Sie jetzt tun müssen, ist, sich die Liste der Artikel in der Inhaltsprüfung nach unten zu arbeiten und zu notieren, was Sie mit jedem von ihnen tun möchten. Ich empfehle, dies mit einer Farbcodierung zu tun, damit Sie auf einen Blick sehen können, wie der Plan für jeden Eintrag aussieht:
Fügen Sie für Artikel, die Sie zusammenführen möchten, eine Notiz oder einen Kommentar zur Tabelle mit einer Übersicht darüber hinzu, welche Beiträge gut zusammenpassen könnten. Beim Zusammenführen von Artikeln muss die Kombination sinnvoll sein. Sie müssen auch Zeit damit verbringen, einen Teil dieser Artikel zu konkretisieren oder neu zu schreiben, da es unwahrscheinlich ist, dass Sie durch einfaches Zusammenfügen zu einem Bestseller werden.
In Bezug auf den Inhalt, der aktualisiert werden muss, enthält die Audit-Vorlage einen Abschnitt, in dem Sie Notizen hinzufügen können, welche Änderungen für jeden Artikel erforderlich sind. Dies ist wichtig, da nicht jeder Blog-Beitrag die gleiche Art von Arbeit erfordert:
In dieser Phase des Prozesses müssen Sie jeden Beitrag einzeln überprüfen und die Änderungen bewerten, die Sie für notwendig halten. Nachdem Sie eine Liste aller Aktualisierungen zusammengestellt haben, die für jeden Beitrag erforderlich sind, können Sie diese Änderungen nach Abschluss der Prüfung der Reihe nach in Angriff nehmen.
Schritt 5: Gehen Sie die SEO-Audit-Checkliste durch
Bisher haben wir uns hauptsächlich auf das inhaltliche Ende des SEO-Content-Audits konzentriert. Die vollständige Audit-Vorlage enthält jedoch eine umfassende Checkliste mit SEO-Aspekten, die Sie in Ihrem Blog überprüfen müssen, um sicherzustellen, dass Sie nicht den Best Practices folgen:
Denken Sie daran, dass die Checkliste alles von der grundlegenden On-Page-Optimierung bis hin zu Indizierungspraktiken und Ihren Inhalten und Linkstrukturen abdeckt. Die Vorlage enthält auch Notizen für jeden Punkt in der Checkliste, die Sie überprüfen können, wenn Sie sich nicht sicher sind, was es bedeutet.
Die SEO-Audit-Checkliste ist ein Selbstbewertungstool. Es wird Ihnen zeigen, ob Ihr Blog weiter optimiert werden muss, wenn Sie sich die Zeit nehmen, jede Frage sorgfältig zu beantworten. Nachdem Sie die Checkliste ausgefüllt haben, können Sie entweder selbst an der Optimierung Ihres Blogs arbeiten oder einen Entwickler beauftragen, der Ihnen bei der Optimierung dieses Prozesses helfen kann.
Jetzt downloaden:
Führen Sie noch heute ein SEO-Content-Audit durch
Wenn Sie hoffen, aus Ihrem Blog ein Geschäft zu machen, müssen Sie es auch so behandeln.
Das bedeutet sicherzustellen, dass Ihre Inhalte, die Ihr wertvollstes Gut sind, nicht veraltet sind oder in den Rankings nach unten rutschen, weil Sie sich nicht darum kümmern.
Das Ziel eines Inhaltsaudits besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, eine Bestandsaufnahme aller Artikel auf Ihrer Website zu erstellen und diese Daten zu organisieren. Dann können Sie entscheiden, welche Schritte Sie für jeden Blogbeitrag unternehmen möchten, ob Sie ihn unverändert lassen, aktualisieren oder mehrere Artikel zusammenführen möchten.
Der SEO-Teil des Inhaltsaudits besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website richtig optimiert ist. Auf diese Weise werden alle Bemühungen, die Sie in die Erstellung von Inhalten stecken, nicht umsonst.
Idealerweise sollten Sie einmal im Jahr ein SEO-Content-Audit durchführen. Dies ist ein Prozess, der einige Zeit in Anspruch nehmen kann, also überstürzen Sie es nicht, die Ergebnisse werden eine Goldgrube an Erkenntnissen offenbaren, die Sie nutzen können, um Ihren Blog noch besser zu machen.
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