Was SEO-Kannibalisierung ist und wie Sie sie in Ihrem E-Commerce-Shop beheben (um eine bessere Positionierung bei Google zu erhalten)

Ich wette, Sie haben mehrere Produkte im Katalog Ihres Online-Shops, die sich ziemlich ähnlich sind und sich nur in Farbe, Größe oder Abmessungen unterscheiden.

Und da das Erstellen einer eigenen Produktkarte für jedes von ihnen ziemlich umständlich wäre (da sogar der Preis zwischen den verschiedenen Modellen variieren kann), erstellen Sie am Ende verschiedene Produktkarten, geben ihnen jedoch dieselbe Beschreibung .

Viel einfacher, oder?

Was Sie sich jedoch vielleicht nicht bewusst sind, sind die negativen Auswirkungen, die dies auf Ihre E-Commerce-SEO haben kann .

Wie sich herausstellt, konkurrieren die verschiedenen Produktkarten miteinander, um bei Google zu erscheinen – ein Prozess, der als „Kannibalisierung“ bezeichnet wird – was es ihnen erschwert, gut positioniert zu sein.

Um dies zu vermeiden, wird Ihnen dieser Beitrag sagen:

• Was SEO-Kannibalisierung ist und wie sie sich auf Sie auswirkt.
• So erkennen Sie es in Ihrem Online-Shop.
• Möglichkeiten, es zu lösen, damit Ihre Positionierung nicht bergab geht.

Bleiben Sie also dran, denn wenn Sie diese Konzepte richtig umsetzen, ersparen Sie sich einiges an Ärger.

Was SEO Kannibalisierung ist

Lassen Sie uns zunächst sehen, was dieses Konzept überhaupt bedeutet.

Wir sprechen von SEO-Kannibalisierung, wenn zwei URLs innerhalb derselben Website darum konkurrieren, sich mit demselben Keyword zu positionieren.

Hier ist ein Beispiel, um sicherzustellen, dass Sie es klar verstehen.

Sehen Sie sich die Ergebnisse an, die Google nach der Suche nach „Wasserspender“ anzeigt.

Amazon taucht in zwei der ersten drei Ergebnisse auf. Das heißt, Google kann nicht sagen, welche der beiden URLs am besten zur Suchintention für das Keyword „Wasserspender“ passt .

Als Ergebnis werden beide in derselben Suche angezeigt.

Kann SEO-Kannibalisierung also etwas Positives sein?

Sie denken jetzt vielleicht: „ Wenn die Ergebnisse zwei Seiten von mir zeigen, bekomme ich mehr Besuche als meine Konkurrenten, was gut ist, oder?“

Wenn Sie einen Online-Shop besitzen, der jeden Monat Millionen von Besuchen erhält (wie Amazon), könnte er gut sein.

Aber Ihr E-Commerce-Shop ist nicht Amazon.

In Ihrem Fall halten sich beide URLs gegenseitig zurück, sodass keine auf der ersten Seite positioniert wird.

Folglich erhält Ihre Website weniger Besucher und Ihr Verkaufsvolumen wird schwächer.

Selbst wenn diese beiden URLs es zusammen auf die erste Seite schafften, würde die CTR zwischen ihnen beiden aufgeteilt werden, sodass sie auf den letzten Positionen landen würden.

Und da die ersten drei Suchergebnisse 60 % der Gesamtklicks erhalten, ist das überhaupt nicht das, was Sie anstreben.

Daher ist es am besten, die Dinge richtig zu machen und für jedes Keyword ein einziges URL-Ranking zu haben, es sei denn, Sie sind ein Riese wie Amazon.

Warum es zu Kannibalisierung von Keywords kommt

Der typischste Grund ist, dass es zwei oder mehr Produktkarten mit demselben Text auf Ihrer Website gibt, was als „Duplicate Content“ bezeichnet wird.

Aber es gibt noch andere häufige Fehler, die ebenfalls zu Kannibalisierungen führen können.

1. Sie haben doppelte Produkte

Es geht nicht darum, verschiedene Modelle desselben Produkts zu haben, sondern dasselbe Produkt in zwei verschiedenen Bereichen Ihrer Website zu haben.

Sehen wir uns ein Beispiel an, um es klarer zu machen. Denken Sie an einen Online-Möbelshop mit einer Kategorie namens „Haushaltsgeräte“.

Nach einer Weile entscheiden sie sich dafür, eine spezifischere Kategorie namens „Küchengeräte“ zu erstellen.

Anstatt beispielsweise die Kühlschrank-Produktkarten in diesen neuen Abschnitt zu verschieben, werden sie am Ende dupliziert und in beiden Kategorien gleichzeitig angezeigt (was bedeutet, dass diese Karten gegeneinander antreten, wenn Leute „Kühlschrank kaufen“) .

Es ist ein sehr einfaches Beispiel, aber es sollte Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie es funktioniert.

2. Sie haben die Struktur Ihrer Website nicht geplant

Wie in einem früheren Artikel erläutert, ist die Definition der Webstruktur eines der ersten Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie Ihren Online-Shop starten.

Wählen Sie also aus, welche Kategorien und Unterkategorien Sie erstellen möchten, und überlegen Sie, wie sie miteinander verknüpft werden.

Wenn Sie diesen Schritt überspringen, können Sie am Ende sehr ähnliche Abschnitte erstellen und Produktkarten duplizieren.

3. Du veröffentlichst Inhalte ohne Strategie

Keyword-Kannibalisierung kann auch bei zwei Blog-Beiträgen oder sogar bei einem Beitrag und einer Kategorie auftreten.

Die beiden häufigsten Gründe sind:

1. Veröffentlichen von sehr ähnlichen Inhalten: Du schreibst zum Beispiel einen Beitrag über „die besten Joggingschuhe“, vergisst aber, dass du schon einen anderen über „die besten Schuhe zum Joggen“ gepostet hast. Obwohl der Inhalt unterschiedlich ist, beziehen sich beide Posts auf dieselbe Suchintention, sodass sie zu Konkurrenten werden.
2. Ranking-Posts für Transaktionsbegriffe: Denken Sie an „Joggingschuhe kaufen“. Dieser Post wird nicht nur eine niedrige Konversionsrate haben (weil die Suchenden sofort kaufen wollen, wie in diesem Post über die Customer Journey erklärt), sondern auch die Kategorie „Joggingschuhe“ in Ihrem Katalog kannibalisieren.

Wer diese Fehler vermeiden will, sollte die Ziele seiner Content-Strategie klar definieren und seine veröffentlichten Beiträge in einem redaktionellen Katalog erfassen.

Tutorial: So erkennen und lösen Sie Keyword-Kannibalisierung in Ihrem E-Commerce-Shop

Die Richtlinien, die wir Ihnen gerade gegeben haben, helfen Ihnen dabei, Kannibalisierung auf Ihrer Website zu vermeiden.

Was aber , wenn Sie zwei oder mehr URLs haben, die um dasselbe Keyword konkurrieren?

Wenn dies Ihr Fall ist, finden Sie hier, wie Sie es lösen können.

1. Drei Möglichkeiten, SEO-Kannibalisierung zu erkennen

Dies sind die drei beliebtesten Tools, um das Problem zu identifizieren.

️ A. Site-Befehl

Die rudimentärste Option ist, zu Google zu gehen und „site:ihredomain.com“ (ohne Anführungszeichen) zu suchen, gefolgt von dem Schlüsselwort, um das zwei Ihrer Seiten konkurrieren könnten.

Nachdem Sie diesen Befehl eingegeben haben, zeigt Ihnen die Suchmaschine alle Ihre URLs an, die mit diesem bestimmten Schlüsselwort indexiert sind.

Hier ist ein Beispiel für die Website von Zalando.

Wenn wir nach „site:zalando.com hochhackige Schuhe“ suchen, finden wir mehrere Ergebnisse.

Auf den ersten Blick sieht es so aus, als wäre der Inhalt einiger dieser Seiten sehr ähnlich, sodass die Gefahr besteht, dass sie sich gegenseitig kannibalisieren.

Aber wir müssen uns einer genaueren Methode zuwenden, um sicher zu sein.

️ B. Google Search Console

Sobald Sie zwei oder mehr URLs entdeckt haben, die möglicherweise auf dasselbe Keyword abzielen, sollten Sie dies mit der Google Search Console überprüfen.

Wichtig: Wenn Sie mit diesem Tool nicht vertraut sind, sehen Sie sich zuerst dieses Tutorial an.

Sobald Sie das Tool verwenden, sollten Sie zum Abschnitt „Leistung“ gehen und diesen Schritten folgen:

1. Legen Sie das Schlüsselwort fest, um das die URLs vermutlich konkurrieren, als „Suchfilter“ (im vorherigen Beispiel „Schuhe mit hohen Absätzen“).
2. Klicken Sie auf die Registerkarte „Seiten“, um zu sehen, wie viele Fälle gemeldet wurden.
3. Vergleichen Sie die Impressionen von jedem von ihnen (mit anderen Worten, wie oft sie auf der Ergebnisseite für dieses bestimmte Keyword angezeigt werden).

Warum die Eindrücke? Es ist einfach.

Wenn von 100 Impressionen eine der URLs 98 und die andere nur 2 erhält, liegt eine sehr schwache Kannibalisierung vor.

Mit anderen Worten, es gibt nichts, worüber man sich Sorgen machen müsste.

Im Gegenteil, wenn die Eindrücke, die jeder erhält, ausgeglichen sind, könnte dies ein Problem darstellen, und Sie sollten es so schnell wie möglich beheben.

Nachfolgend finden Sie einige Tipps zur Lösung des Problems.

️ C. Zahlungstools

Wenn Sie einen umfangreichen Online-Shop mit vielen Kategorien und Seiten besitzen, würde die manuelle Prüfung auf Kannibalisierungen mehrere Stunden dauern.

Stattdessen empfehlen wir die Verwendung eines kostenpflichtigen SEO-Tools wie Sistrix oder Ahrefs, um nur einige zu nennen.

Diese Tools scannen Ihre Website und geben Ihnen einen vollständigen Bericht über konkurrierende URLs.

2. So beheben Sie Kannibalisierungen

Es gibt eigentlich keine einfache Lösung, die Ihnen sagt, wie Sie dieses Problem beheben können.

Jede Website ist anders und Ihre bevorzugte Methode hängt von der jeweiligen Situation Ihrer Website ab.

Im Allgemeinen sind dies jedoch die häufigsten Optionen.

️ A. Umschreiben Ihrer Produktkarten und Kategorien

Wenn das Problem darin besteht, mehrere Produktkarten und/oder Kategorien mit doppeltem Text oder ähnlichem zu haben, ist es am einfachsten, deren Inhalt neu zu schreiben und jede für ein anderes Schlüsselwort zu optimieren.

Einige Beiträge, die von Interesse sein könnten:

• Wie Sie Ihre Onlineshop-Kategorien schreiben und Ihren SEO-Traffic vervielfachen
• Produktkarten: Wie Sie damit die Conversion in Ihrem Online-Shop steigern

️ B. Rel=kanonisch

Dieses HTML-Label lässt Google wissen, welche der beiden konkurrierenden URLs die wichtigste ist (und daher indexiert werden sollte).

Wenn Sie beispielsweise in den Kategorien „Stöckelschuhe“ und „Partyschuhe“ die gleichen Schuhe haben, können Sie der Suchmaschine mit diesem Label mitteilen, welcher Schuh in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.

️ ️ C. 301 -Weiterleitung

Wenn Sie zwei Kategorien oder Produktkarten mit ähnlichen Inhalten haben und auf eine verzichten können, ist es am besten, diese zu beseitigen und den Verkehr auf die andere umzuleiten (dies ist von größter Bedeutung, da es seine angesammelte SEO-Autorität oder seinen Linksaft überträgt zum anderen Beitrag; außerdem hinterlässt es keinen defekten Link).

Gleiches gilt für Beiträge mit ähnlichem Inhalt.

️ D. Blockieren Sie den Zugriff von Google auf bestimmte Seiten

Manchmal können Sie verhindern, dass der Crawler von Google bestimmte Seiten Ihrer Website indexiert, indem Sie die robot.txt-Datei verwenden.

Wohlgemerkt, dies ist ein heikler Prozess.

Wenn Sie nicht vorsichtig genug sind, blockieren Sie möglicherweise den Zugriff des Roboters auf Ihre gesamte Website.

Überlassen Sie das am besten einem Fachmann.

Vermeiden Sie SEO-Kannibalisierung, damit Ihr Online-Shop eine bessere Positionierung bei Google erhält

Die meisten E-Commerce-Shops haben mehrere Schlüsselwörter, die sich gegenseitig kannibalisieren, insbesondere wenn ihr Katalog zu wachsen beginnt

Doch nur sehr wenige machen sich die Mühe, es zu reparieren.

Indem Sie die Tipps, die wir mit Ihnen geteilt haben, in die Praxis umsetzen, um Kannibalisierung auf Ihrer gesamten Website zu neutralisieren, positionieren Sie sich besser als die Konkurrenz.