SEO-Audits und -Tools: Das Gute, das Bessere und das Beste

„SEO-Audits“ können für verschiedene Personen unterschiedliche Bedeutungen haben.

Im Allgemeinen identifiziert ein SEO-Website-Audit Probleme, die die Fähigkeit einer Website beeinträchtigen, in den Suchergebnissen gefunden zu werden, und empfiehlt Änderungen, um diese Probleme zu beheben.

Das Endziel eines technischen SEO-Audits? Um Ihnen zu helfen, die Suchpräsenz der Website zu verbessern und mehr organischen Traffic zu generieren.

Der Ansatz für SEO-Audits variiert jedoch je nach Praktiker und Agentur. Welcher Ansatz am besten zu Ihnen passt, hängt von vielen Faktoren ab.

TL;DR : Es gibt drei Stufen von SEO-Audits. Sie alle zielen darauf ab, Wege aufzudecken, um die Sichtbarkeit einer Website in der Suche zu verbessern. Von kostenlosen Tools bis hin zu Expertenanalysen haben alle Prüfungsarten ihren Platz. Dieser Artikel listet fünf Audit-Tools auf, erklärt die verschiedenen Ansätze und verdeutlicht, was Sie von den einzelnen Stufen des SEO-Audits erwarten können.

Die 3 Stufen von SEO-Audits

Heute gibt es drei Ebenen technischer SEO-Audits:

• Das „gute“ SEO-Audit: Ein Software-Tool deckt oberflächliche SEO-Probleme auf (von denen viele nützlich sein können). Das Tool erstellt einen einheitlichen generischen Bericht. Geeignet, wenn Sie kein Budget für die Wirtschaftsprüfung haben oder einige Grundlagen selbst überprüfen möchten, bevor Sie mit einer Agentur beginnen. Nie eine Verschwendung, aber kein tiefer Tauchgang.
• Das „bessere“ SEO-Audit: Ein SEO-Anbieter oder Praktiker bietet zusätzliche SEO-Einblicke, aber ohne viele Lösungen. Sie können Probleme identifizieren, die die Datenanalyse allein nicht aufdecken kann. Ohne tiefgreifende Lösungen weist dies nur auf mögliche Problembereiche hin, aber manchmal ist das alles, was Sie brauchen.
• Das „beste“ SEO-Audit: Eine SEO-Agentur führt ein tiefgreifendes technisches Audit durch. Es erfordert die Arbeit und das Fachwissen eines oder mehrerer erfahrener SEO-Analysten, die sich auf technische Website-Analysen und SEO-Geschäftsstrategien spezialisiert haben. Dies ist eine manuelle Überprüfung, die von Tools unterstützt wird und viele Stunden in Anspruch nimmt.

Natürlich können Sie für jede dieser Prüfungsebenen unterschiedliche Namen haben. Jeder dient einem Zweck.

Wenn jedoch alle drei Ebenen in einem leistungsstarken und „besten“ SEO-Audit zusammenkommen, erhalten Sie ein solides Verständnis dafür, wo Ihre Website heute steht, wo sie morgen sein kann und was getan werden muss, um sie dorthin zu bringen.

Schauen wir uns diese drei Ebenen im Detail an, beginnend mit dem „Guten“.

Das „gute“ SEO-Audit

Beginnen wir mit dem grundlegendsten SEO-Audit.

Diese Art von SEO-Audit ist größtenteils automatisiert und verwendet ein Softwaretool. Die Software prüft Ihre Website anhand einer Reihe von SEO-Faktoren und erstellt eine Liste mit Dingen, die behoben werden müssen.

Meistens verwenden Unternehmen diese Tools selbst, um einfache Selbstaudits durchzuführen. Aber diese Art der Prüfung neigt dazu, oberflächlich zu sein.

Was hier fehlt, ist das Wissen hinter den Empfehlungen. Möglicherweise erhalten Sie eine kurze Erklärung, aber das „Warum“ hinter dem Vorschlag zu verstehen, kann unklar sein.

Hinzu kommt, dass jedes Unternehmen und jede Website einzigartig ist. Das Tool kann sagen, dass „X“ ein Problem ist – aber ist es wirklich ein Problem für die Situation Ihrer Website? Und wie viel Priorität sollten Sie ihm geben?

Wenn Sie beispielsweise einen Verkehrsverlust feststellen, bietet ein von einem Tool generierter Bericht kein Verständnis dafür, warum. Gibt es eine Suchmaschinenstrafe? Könnten sich Projekte, die Ihr Team durchführt, wie z. B. eine Neugestaltung, auf die Rangliste auswirken?

Das Selbstaudit-Tool berücksichtigt keine wichtigen Dinge, die sich auf Ihre SEO auswirken könnten.

Dennoch dient es dem Zweck einer schnellen Überprüfung der Website. Und Sie können die Empfehlungen an Ihr Entwicklerteam senden, um schnelle Korrekturen vorzunehmen.

Software-Tools tragen im Allgemeinen zu jedem SEO-Auditverfahren bei, obwohl die umfassenderen Audits viel mehr Einblick geben.

SEO-Audit-Tools, die ich empfehle

Unten habe ich fünf Softwareprodukte aufgelistet, die ich für SEO-Audit-Arbeiten mag. Sie haben sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Versionen, sodass der Preis für ein Tool-Abonnement zwischen 0 und mehreren hundert Dollar pro Monat liegen kann.

1. Knabber (mein Favorit)
Nibbler ist mein bevorzugtes Auditing-Tool. Es befasst sich mit allem, von On-Page-Faktoren bis hin zu Back-End-Überlegungen, Inhaltsbreite, mobilen Faktoren, Aktualität und mehr.

Die kostenlose Version von Nibbler beschränkt Sie auf drei Berichte für fünf Webseiten pro Test. Aber es bietet eine kostenpflichtige Version, die den Bericht auf über 100 Seiten öffnet. Diese umfassendere Berichterstattung kostet zwischen 50 und 120 US-Dollar pro Monat.

2. SEO-Detektiv
SEO-Detective ist ein kostenloses Tool, das eine Website Seite für Seite anhand von mehr als 20 Faktoren analysiert, darunter Alexa-Rang, Serverinformationen, Schlüsselwörter und mehr.

3. SEOtimer
SEOptimer-Auditdaten sind in mehreren Sprachen verfügbar und decken alles ab, von On-Page-SEO-Faktoren bis hin zu Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit. Es ist stolz auf seine Geschwindigkeit (die Analyse einer Website in 30 Sekunden oder weniger) und ermöglicht Benutzern das Anpassen und White-Label-Berichte.

Bezahlte Pläne für SEOptimer kosten zwischen 29 und 59 US-Dollar pro Monat, und Sie können kostenlos einen Bericht erstellen und die Daten herunterladen, wenn Sie sich für eine 14-tägige kostenlose Testversion anmelden.

4. UpCity
UpCity bietet eine SEO-Berichtskarte, die Dinge wie Ranking und Vor-Ort-Analyse einschließlich Links, Vertrauensmetriken und Zugänglichkeit abdeckt.

Das Zeugnis ist eine kostenlose Funktion. Es ist in die kostenpflichtige SEO-Software integriert, die sich an Agenturen für 150 bis 800 US-Dollar pro Monat richtet.

5. WebseitenTest.org
WebPageTest ist ein kostenloses Tool, das nützlich ist, um Geschwindigkeitsprobleme zu überprüfen oder zu identifizieren.

Wie Sie sehen können, decken diese fünf SEO-Audit-Tools viele Best-Practice-SEO-Taktiken ab. Nach dem Zugriff auf die Daten sollten Sie empfohlene Änderungen dort vornehmen, wo es für Ihre Website sinnvoll ist.

Der Nachteil ist, dass diese Tools weder auf Ihre Geschäfts- und Website-Probleme hören, noch tiefer in die Daten eintauchen. Das ist die nächste Ebene des Auditings, die ich behandeln werde.

Das „bessere“ SEO-Audit

SEO-Audits der Stufe 2 sind besser, da sie in der Regel einen SEO-Anbieter oder SEO-Praktiker einbeziehen.

Der Anbieter oder Praktiker wird wahrscheinlich ein Softwaretool verwenden, wie ich es im vorherigen Abschnitt beschrieben habe. Außerdem können sie:

• Hören Sie Ihnen zu und erfahren Sie mehr über Ihre Geschäftssituation, Ziele und frühere SEO-Entscheidungen, die sich auf Ihre Website auswirken können.
• Analysieren Sie Ihre Google Analytics- und Google Search Console-Daten für mehr Einblicke.
• Identifizieren Sie manuell SEO-Probleme, die unter der Oberfläche liegen und von einem Tool nicht leicht erkennbar sind.

Dieses tiefere Eintauchen kann oft zu einer Problemidentifizierung führen, manchmal sehr schnell. Sie erhalten wichtige Erläuterungen dazu, was sich hinter den Daten verbirgt, die in Analyse- und Auditing-Tools aufgedeckt werden.

Was Sie von einem Audit der Stufe 2 erwarten können

Einige der Dinge, die ein Audit wie dieses entdecken kann, sind:

Ihr Inhalt ist nicht gut genug. Software kann nur begrenzt Inhalte analysieren (z. B. Wortzahl oder Leseleistung). Ein Mensch kann den Inhalt Ihrer Website mit den Seiten Ihrer Mitbewerber vergleichen, die in den Suchergebnissen ranken. Eine solche Auswertung kann aufzeigen, wo Sie Verbesserungspotenzial haben.

Ihr Website-Design ist schlecht. Ein Softwaretool kann Ihnen nicht sagen, dass Sie eine hässliche, schwer zu navigierende Website haben. Es wird nicht bemerken, dass Sie einen Haufen Junk-Code haben, der Suchmaschinen-Spider daran hindert, ihre Arbeit zu erledigen. Ein fachkundiger Blick auf die Gesamtentwicklung und das Design zur Identifizierung von SEO-Problemen ist der Schlüssel.

Ihr Inbound-Link-Profil ist vergiftet. Es gibt viele Gründe, warum ein Linkprofil schlecht werden kann. Eine Website, die es schon eine Weile gibt, hatte wahrscheinlich mehrere Webmaster. In dieser Zeit können sich die Regeln der SEO geändert haben oder die Verantwortlichen die Google-Richtlinien nicht verstanden haben. Was auch immer der Grund ist, es ist die Aufgabe des SEO-Auditors, potenzielle Spam-Probleme zu interpretieren, die der Website schaden.

Dein Server ist viel zu langsam. Google kümmert sich darum, wie lange es dauert, Informationen von Ihrer Webseite zu erhalten, und sagt, dass sie in 200 Millisekunden oder weniger angezeigt werden sollten. Eine ältere Studie fand eine Korrelation zwischen einer erhöhten „Zeit bis zum ersten Byte“ und niedrigeren Suchrankings.

Zur Verdeutlichung: Ein Tool kann sicherlich die Seitenladezeit überprüfen. Aber ist die gemeldete Ladezeit bei Ihren Konkurrenten normal? Und haben Sie aufgrund von Verspätungen Verkehr verloren? Ein Audit-Tool kann Ihnen die Antworten nicht geben. Aber sie sind entscheidend für die Entscheidung, wie Sie Ihre Langsamkeitsprobleme priorisieren.

In einem SEO-Audit der Stufe 2 macht der menschliche Einblick einen großen Unterschied , wenn Sie wichtige SEO-Probleme verstehen möchten, die sich auf die Website auswirken.

Wenn Sie mit einem SEO-Anbieter zusammenarbeiten, sollten Sie wissen, dass der Preis je nach dem Problem, das die Prüfung veranlasst, der Website-Komplexität und der Größe der SEO-Checkliste der Agentur stark variiert.

Hier ist der Haken: Die meisten Audits auf dieser Ebene sind kaum mehr als eine Problemliste ohne Lösungen. Diese Fixes können Sie erforschen.

Normalerweise liegt eine vernünftige „bessere“ Prüfung durch einen Fachmann, wie hier beschrieben, zwischen 3.000 und 12.000 US-Dollar (USD). Dies umfasst eine einmalige Überprüfung; Danach ist die Verlobung normalerweise beendet. Sie können dies mit den Kosten und der Notwendigkeit vergleichen, einen internen SEO-Analysten einzustellen.

Das „beste“ SEO-Audit

Jede Prüfungsebene hat ihren Platz basierend auf den Bedürfnissen und dem Budget eines Unternehmens. Zum Glück haben Sie Optionen.

Auf der „besten“ Prüfungsebene arbeiten Sie mit einem SEO-Anbieter zusammen, der über explizite Kenntnisse in der Durchführung einer gründlichen technischen und strategischen SEO-Website-Prüfung verfügt. Sie möchten eine Agentur wählen, die Audits zu einem Kerngeschäft macht und genügend Stunden dafür zur Verfügung hat (bis zu 100 Stunden oder mehr).

Üblicherweise nutzt ein Level-3-Audit die Arten von Tools, die ich für die anderen Ebenen erwähnt habe. Tools verbessern den Prozess. Aber die Stärke des „besten“ SEO-Audits liegt in seiner fachmännischen Analyse und seinen strategischen Empfehlungen.

Was Sie vom besten SEO-Audit erwarten können

Ein technisches SEO-Audit auf dieser Ebene deckt alles in den ersten beiden Audit-Ebenen auf und liefert außerdem Folgendes:

• Expertenwissen. Das umfassendste Audit bedeutet, dass Sie mit einem erfahrenen SEO-Analysten mit langjähriger Erfahrung zusammenarbeiten, im Gegensatz zu einem Junior-Analysten, der eine Überprüfung „nach dem Buch“ durchführt. Der leitende Analyst wird auch über alle (bekannten oder vermuteten) Algorithmusänderungen informiert, die sich auf die Website auswirken könnten.
• Wettbewerbsforschung. Der Prüfer prüft nicht nur Ihre Website, sondern auch die Websites von Mitbewerbern umfassend. Dies wird dazu beitragen, eine strategische Roadmap zu erstellen, wie man in den Suchergebnissen konkurrieren kann, basierend auf denen, die bereits ranken.
• Neue Möglichkeiten. Das Audit umfasst eine gründliche Keyword-Analyse, die neue Möglichkeiten für die Sichtbarkeit in der Suche basierend auf den Zielen eines Unternehmens aufzeigt. Dies kann mit einer neuen SEO-freundlichen Website-Architektur kombiniert werden, die darauf abzielt, die Autorität einer Website durch die Struktur ihres Inhalts zu verbessern.
• Priorisierung & Anleitung. Der Prüfer identifiziert nicht nur das Problem und beschreibt genau, warum es gemäß den Richtlinien von Google wichtig ist, sondern erklärt auch, wie es gelöst werden kann. Sie sollten ausführliche Anweisungen zur Implementierung von Lösungen erhalten, einschließlich einer Prioritätenliste, was zuerst angegangen werden muss.

Sie können erwarten, dass ein SEO-Anbieter auf diesem Niveau viel Zeit mit der Recherche und Analyse verbringt – manchmal über 100 Stunden, je nach Website – um so gründlich wie nötig zu sein.

Bei diesem Arbeitsaufwand beginnen diese Audits oft bei 20.000 US-Dollar und können bei sehr großen E-Commerce-Websites 50.000 US-Dollar überschreiten. (Nebenbemerkung: Sie können mehr über die Kosten von SEO erfahren und was in den Preisschildern steckt.)

Zusammenfassung

Unsere Suchmaschinenmarketing-Agentur führt meistens die „besten“ Audits durch; Darüber hinaus führen wir im Laufe jedes Projekts intern viele Auditing-Tools und -Aufgaben aus. Lassen Sie uns wissen, ob wir Ihrem Unternehmen helfen können.

Am Ende des Tages können alle drei Ebenen von SEO-Audits nützlich sein. Mit anderen Worten, etwas ist besser als nichts.

Wenn Sie entscheiden, welcher Typ für Sie am besten geeignet ist, berücksichtigen Sie diese Faktoren:

• Das Alter und die Komplexität Ihrer Website
• Probleme, die Sie haben, wie z. B. schwerwiegende Verkehrsausfälle
• Dein Büdget
• Projekte am Horizont (z. B. eine Website-Neugestaltung) und mehr.

Erwarten Sie in jedem Fall Verbesserungen an Ihrer Website nach einem SEO-Audit.

Fazit: Das Vornehmen der richtigen Änderungen, die in einem technischen SEO-Audit aufgedeckt werden, WIRD Ihnen helfen, in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Ich möchte wissen: Hatten Sie jemals ein „bestes“ SEO-Audit und was waren Ihre Ergebnisse? Sag es mir in den Kommentaren unten.