SEO und ASO verschmelzen: So bleiben Sie relevant

Google ermöglicht die App-Erkennung über die mobile Suche. Indizierungs-Apps von Apple für wertvolle Inhalte und Funktionen. Und Google testet Streaming-Apps wie Filme, die eine Nutzung ohne Downloads ermöglichen.

Was ist los?

Wir nähern uns eindeutig einem Wendepunkt in der Konvergenz von Apps und Web. Und das wird natürlich massive Auswirkungen auf App-Vermarkter, Entwickler und Herausgeber haben.

„Auf höchster Ebene wird dies ein großer Gewinn für die Verbraucher sein“, sagt Ian Sefferman, General Manager der mobilen Marketingkonsole von TUNE. „Es paart die Offenheit und Verbundenheit des Webs mit der besseren und schnelleren Nutzungserfahrung von Apps … was einfach eine bessere Erfahrung sein wird.“

Aber, warnt er, es bedeutet große Veränderungen für diejenigen, die Apps entwickeln – und vermarkten.

Nahtlose Downloads

Aus Verbraucherseite bedeutet dies, dass eine Websuche nach beispielsweise „dem besten Thai-Restaurant in San Francisco“ zu einem verzögerten Deeplink zu einer App führen kann. Sagen wir mal, das ist Yelp. Sie klicken ohne Installation direkt in die App, direkt in den richtigen Bildschirm für Restaurants in SF, und tauchen ein in die Erfahrung, den ultimativen Ort für Tom Yam Goong zu finden, während die App unsichtbar im Hintergrund heruntergeladen wird. Wenn es Ihnen gefällt und Sie es verwenden, erhalten Sie die Möglichkeit, eine tatsächliche Installation zu genehmigen.

Installieren einer App aus den Google-Suchergebnissen

Aus Sicht der App-Publisher/Vermarkter/Entwickler ändert dies jedoch alles.

Bei der traditionellen App-Store-Optimierung drehte sich alles um Metadaten – Daten über Apps. Vieles davon sind Daten, die Publisher selbst liefern: Name, Beschreibung, Schlüsselwörter und so weiter. Einige dieser Daten wurden abgeleitet: Suchanfragen, Aufrufe und Downloads bei Google Play und im iOS App Store. Und einige dieser Daten wurden von Benutzern generiert: Rezensionen und Bewertungen von Personen, die die App installiert haben.

All dies sind jedoch Metadaten über die App und keine Daten aus der App. Und nicht zufällig kann alles von skrupellosen Verlegern gespielt werden. Die Daten, die Unternehmen über ihre Apps bereitstellen, werden sorgfältig ausgewählt, um die Downloads zu erhöhen. Einige Marketer sind versucht, die dunkle Seite in ihren Aussagen anzunehmen. Die Installationsgeschwindigkeit kann mit vernünftigen bezahlten Installationskampagnen gespielt werden. Und benutzergenerierte Daten sind nicht immer benutzerinitiiert.

ASO wird mehr wie SEO

Bereits heute und in naher Zukunft wird die App-Indexierung die App-Store-Optimierung immer mehr zur Suchmaschinenoptimierung machen. Die App-Erkennung über die Suche und das App-Streaming fügen diesem Feuer nur Öl hinzu.

ASO ist bereits kritisch, da organische Downloads einen großen Prozentsatz aller Downloads ausmachen

„Es ist nicht nur ASO + SEO … es ist eine Verschmelzung von Web und App“, sagt Sefferman. „Diese Begriffe werden in den nächsten drei bis fünf Jahren immer weniger wichtig, da die Grenzen zwischen Mobil und Desktop weiter verschwimmen.“

Das Ergebnis, sagt Sefferman, ist, dass App-Marketing und Web-Marketing zu verschmelzen beginnen, insbesondere durch die Einführung universeller Links, die im Web, in Apps und zu bestimmten Funktionen innerhalb dieser Apps funktionieren.

„Vermarkter wollen die Leute so schnell wie möglich zu den besten Inhalten mit der besten verfügbaren Benutzererfahrung schicken“, sagt Sefferman. „Wenn das eine App ist, dann ist es eine App. Wenn es das Web ist, dann ist es das mobile Web.“

Das Ergebnis ist eine reibungslose Interaktion mit Menschen, von denen einige potenzielle Kunden sind, einige von ihnen zu Benutzern werden und einige von ihnen zu Kunden werden. Der Fokus liegt auf Erfahrung, Leichtigkeit und Ergebnissen über Methode.

Und in der neuen App-Store-Optimierung wissen Plattformbesitzer wie Google und Apple, welche Art von Engagement Ihre Apps erzeugen, weil sie innerhalb von Apps indexieren und Inhalte sehen, mit denen sich Menschen beschäftigen – oder nicht. Titel, Schlüsselwörter, Symbole und App-Bilder sind immer noch wichtig, aber zunehmendes Engagement mit und innerhalb der App wird zu einem positiven Ranking-Signal, das Google anweist, Ihre App in der mobilen Websuche anzuzeigen – oder Apple, Ihre App universell auf dem Gerät anzuzeigen Suche – wenn Personen nach Inhalten, Erlebnissen oder Funktionen suchen, die in Ihrer App vorhanden sind.

Die Auswirkungen sind offensichtlich

Geringes Engagement, wenige aktive Benutzer, übermäßige Monetarisierung und sofortige Bounces sind nicht nur Fluch im Dasein von Web-Marketern. Das sind jetzt Dinge, über die auch App-Vermarkter nachdenken müssen.

Sicher, hier findet ein Game of Thrones statt. Sicher, diese Re-Webifizierung des App-Universums hat Vorteile für Google.

Button ist ein Beispiel für einen Dienst, der App-Entwicklern hilft, ihre Apps zu integrieren

„Das ist strategisch für Google“, sagt Sefferman. „Google hat die Absicht besser als jeder andere herausgefunden. Während Facebook eine großartige Geschichte über Demografie zu erzählen hat; Google hat eine erstaunliche Geschichte über Absicht … die im App-Ökosystem verschleiert wurde und nie zu granular war. Dies öffnet die Schleusen für Google, um Absichten viel detaillierter zu ermitteln.“

Aber es ist auch etwas, was der Schlüsselplattform-Player Apple tut, und Apple hat kein Pferd im Suchspiel … oder Werbespiel, da es angekündigt hat, dass das iAd-Netzwerk bald geschlossen wird.

Der Grund dafür ist, dass die Verknüpfung von Apps gut für die Benutzererfahrung ist. Und die nahtlosere Verschmelzung von App- und Webfunktionalität ist ein Schwerpunkt auf Benutzerfreundlichkeit für beide.

Dies ist jedoch nur der erste Schritt auf einem langen Weg für App-Vermarkter, sagt Sefferman.

„ Den Arbeitsalltag kann das derzeit noch nicht komplett verändern“, sagt er. „Vieles davon befindet sich nur in der Testphase, und einiges ist nur für Android. Wie sich das alles auswirkt, müssen wir noch sehen. Allerdings müssen sich App-Publisher über neue Dinge wie universelle Links, Deeplinks und App-Indizierung schlau machen. In den nächsten 12 bis 24 Monaten werden große Veränderungen eingeführt.“

Gefällt Ihnen dieser Artikel? Melden Sie sich für unsere Blog-Digest-E-Mails an.