Fragen von SEO-Pate Bruce Clay und Search-Insider Duane Forrester Field Digital Marketers bei #SMX

Dies ist ein Bericht von SMX East 2016. Die Search Marketing Expo (SMX) bietet Referenten von branchenführenden digitalen Vermarktern und Vertretern von Suchmaschinen. Abonnieren Sie den BCI-Blog, um über wichtige Sitzungen informiert zu werden, die an Ihren Posteingang gesendet werden.

Als Vertreter von Bruce Clay, Inc. veranstalteten Bruce Clay und Duane Forrester auf der SMX East 2016 eine AMA-Sitzung (ask me everything). Das Publikum ist voll und bereit, in heiße SEO-Themen einzutauchen, darunter:

• Starten eines SEO-Geschäfts
• Bewertungen als Rankingfaktoren
• Anorganische Link-Bereinigung
• Weiterleitungen im Hinblick auf Linkstrafen
• Kommunikation von SEO-Prioritäten an Entwickler
• Umstellung auf HTTPS

Wo fangen wir mit SEO an und wie holen wir als Garagenbetrieb das Beste aus unserer Website heraus? Was ist ein guter Plan für die nächsten sechs Monate?

Bruce: Wenn Sie keinen formellen Kurs belegt haben, würde ich ihn empfehlen. Lesen Sie Bücher, achten Sie darauf, gehen Sie zu Konferenzen – investieren Sie Ihre Zeit und Ihr Geld in das Verständnis von SEO. Verletzen Sie keine Regeln, schreiben Sie Inhalte, die es wert sind, verlinkt zu werden, und lassen Sie die Leute dann wissen, dass Sie sie erstellt haben.

Sind Bewertungen Ranking-Faktoren?

Duane: Bei Bewertungen geht es um einen Vertrauensfaktor. Erwähnungen zeigen die Stimmung auf Verbraucherebene an. Darüber werden Google und Bing nicht hinwegsehen.

Bewertungen sind gut und außerordentlich leistungsfähig. Millennials und die Generation Z haben einen enormen Einfluss auf die Verbraucherausgaben und auf Unternehmen, daher ist es sehr wichtig zu verstehen, was ihnen wichtig ist.

Sie möchten von ihnen hören und wissen, was sie für gut und schlecht halten. Millennials und die Generation Z vertrauen anonymen gruppierten Ergebnissen mehr als Freunden und Familie.

Die Generation Z findet immer noch heraus, was ihnen wichtig ist. Sie haben keine Markentreue.

Erstellen Sie keine Bewertungen automatisch. Absolut nicht. Wenn Sie unser Mandant wären und das tun würden, würden wir Sie feuern. Das wird Ihre Domain und Ihre SEO-Karriere zerstören.

Bruce: Es dreht sich alles um Vertrauen. Die Google-Richtlinien zur Qualitätsbewertung sprechen von Sachkenntnis, Autorität und Vertrauen. Dies sind die drei wichtigsten Dinge, auf die sie achten, wenn sie bestimmen, wie eine Website ranken sollte. (Erfahren Sie mehr über die Google Quality Rating Guidelines.) Es gibt sogar einen vierten Faktor: Wartung.

Wie gehen Sie mit Spam-Links um? Erhalte jeden Monat Spam-Links. Was ist die beste Vorgehensweise zum Aufräumen?

Bruce: Wir haben eine kostenlose Anleitung zum Link-Pruning, die Ihnen die komplette Anleitung gibt.

TL;DR: Identifizieren Sie die schlechten Links mit Majestic, sortieren Sie sie nach dem niedrigsten Vertrauen und fügen Sie sie einer Disavow-Datei hinzu. (Führen Sie auf DisavowFiles.com einen kostenlosen Vergleich Ihrer Backlinks mit Backlinks durch, die andere disavowed haben.)

Es gibt vier Begriffe, die es wert sind, verstanden zu werden: organisch, anorganisch, transaktional und navigational.

Organische Links sollten Experten auf meinem Gebiet sein und der Link sollte mein Geschäft unterstützen. Angenommen, ich bin ein SEO-Unternehmen und Sie verlinken zu mir, aber Sie haben eine Website über Cowboystiefel, Google zählt das nicht. Bio ist fachbezogen.

Anorganisch ist, wenn sie nicht verwandt sind und diese von Google nicht gezählt werden. Google gibt ihnen kein Gewicht.

Dann gibt es transaktional und navigational. Transaktional ist, wenn Sie mit einem Schlüsselwort verlinkt werden. Wenn 80 Prozent Ihrer eingehenden Links transaktional sind, sieht Google Sie als Spammer an. Navigational ist Ankertext wie „hier klicken“.

Duane: Wir denken gerne an schlechte Schauspieler. Wenn ein Zahnarzt auf mich verlinkt, ist das für mich irrelevant – ich bin nicht mit der Welt der Zahnmedizin verbunden. Es geht nicht nur um Spam – es geht darum, irrelevante Links zu bereinigen.

Wir haben mehrere Websites, von denen zwei ähnliche Angebote verkaufen. Haben Sie eine Idee, wie man eine neuere davon vermarkten kann, ohne die etablierte Marke zu kannibalisieren?

Duane: Sie müssen eines dieser Pferde in den Hinterhof bringen und loslassen. Der beste Weg nach vorne ist, zu bestimmen, welcher leben und den anderen migrieren (301-Weiterleitung) soll. Konzentrieren Sie sich auf die stärkere Seite und machen Sie weiter.

Bruce: Wenn Ihre Inhalte repliziert werden, verwenden Sie kanonische Tags. Ich würde zumindest Links und PageRank konsolidieren. Wenn Sie mehrere Instanzen auf mehreren Domains derselben Quelle haben, betrachtet Google dies als gesponnenen Inhalt und Sie profitieren auf keiner Seite davon.

Wir haben Domainnamen geändert und unsere alte Seite per 301 auf unsere neue Seite umgeleitet. Wo überprüfe ich schlechte Links?

Bruce: Beide Seiten. Wenn eine Domain eine Strafe hatte und sie total verwüstet wurde, erbt das, worauf Sie sie umgeleitet haben, die Strafe. Analysieren und reinigen Sie beides.

Wie wichtig sind Dinge wie Überschriften-Tags, Bildnamen und Alt-Tags in Bezug auf Ranking-Faktoren? Wenn sie wichtig sind, wie überzeuge ich meine Designer und Entwickler, diese Dinge richtig zu verwenden?

Duane: All diese Dinge sind ein grundlegender Teil Ihrer Arbeit. Wenn Sie es nicht tun und Ihr Konkurrent es tut, wird Ihr Konkurrent vor Ihnen angezeigt. Wenn alles andere gleich ist, sind sie nur ein bisschen nützlicher als Sie.

Bruce: Gemäß dem Americans with Disabilities Act müssen Sie ein Alt-Attribut haben. (Erfahren Sie mehr über Bildoptimierung und Alt-Attribute in Punkt 11 unserer SEO-Checkliste). Außerdem ist ein Designer, der ein Überschriften-Tag verwendet, um etwas zu formatieren, faul.

Können Sie eine ganze Domain disavowen?

Bruce: Ja, aber keine TLD.

Ziehen Sie die m-dot-Site für E-Commerce in Betracht?

Duana: Nein.

An welchem ​​Punkt machen Sie den Sprung zu HTTPS?

Bruce: Jetzt. Machen Sie es zu Ihrem ersten 301. Spammer mit 50.000 Websites zahlen nicht für diese Zertifikate. Dies sind die Kosten für das organische Ranking.

Ich glaube, der Plan von Google ist es, HTTPS in Zukunft einen Schub zu geben. Offiziell ist es nur ein Tie-Breaker. Aber verstehen Sie, dass Google sich dahin entwickeln wird, wo HTTPS eine Voraussetzung für Top-Rankings sein wird.

Warum haben einige exakt passende Domains immer noch einen guten Rang?

Bruce: Ich würde davon ausgehen, dass es sich auch um Legacy-Domains handelt, die es schon seit einigen Jahren gibt.