SEO 101, Teil 5: SEO-Taktiken einschließlich Navigation und kanonischer URLs
Veröffentlicht: 2012-11-27In dieser Serie haben wir uns bisher auf Maßnahmen konzentriert, die Marketer ergreifen können, um SEO zu verbessern. Mit diesem letzten Beitrag unserer SEO 101-Serie werden wir uns mit drei technischen Themen befassen, die die Beteiligung Ihres Webmasters erfordern. Lassen Sie mich Ihnen versichern, dass sich die Mühe lohnt, denn jedes Thema kann einen erheblichen positiven Einfluss auf das Suchmaschinenranking Ihrer Website haben – wenn es richtig implementiert wird.
Kanonische URL
Dies ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre SEO zu verbessern, und das einzige, was ich in dieser Serie behandle, das dem Besucher keinen direkten Nutzen bringt.
Hintergrund: Einer der Schlüsselfaktoren für das Ranking einer Seite in den Suchmaschinen ist, wie viele qualitativ hochwertige Links auf diese bestimmte Seite verweisen. Wenn Ihre Website sowohl mit www.domain.com als auch mit domain.com (kein www) aufgelöst wird, erhalten beide Versionen Links. Da die Suchmaschinen www und nicht-www als separate Sites behandeln, werden sie die Link-Scores von zwei Versionen derselben Seite nicht kombinieren. Das bedeutet, dass sich Ihre Seiten im Wesentlichen gegenseitig ausschlachten, mit folgendem Ergebnis: Die Version der Seite, die Ihnen am wichtigsten ist, wird nicht so gut ranken, wie sie könnte.
Diese vier URLs werden jeweils separat gerankt:
- www.unternehmen.com
- unternehmen.com/
- www.unternehmen.com/index.html
- company.com/home.asp
Um dies zu beheben, müssen Sie eine kanonische URL auswählen und sie zum Standard für Ihre Marke machen. Entscheiden Sie, ob Ihre Website mit oder ohne www angezeigt werden soll. Mit www ist üblicher, aber es ist eine Frage der persönlichen Präferenz und macht keinen technischen Unterschied. Wählen Sie eine aus und bleiben Sie dabei. Sobald Sie sich entschieden haben, welche Version Sie verwenden möchten, muss Ihr Webmaster die von Ihnen ausgewählte kanonische URL konfigurieren.
301-Umleitung
Wenn dies abgeschlossen ist, werden alle Links, Klicks, Zugriffe usw. von den Versionen, die Sie nicht ausgewählt haben, auf die Version umgeleitet, die Sie ausgewählt haben. Stellen Sie einfach sicher, dass sie eine 301-Weiterleitung anstelle einer 302-Weiterleitung einrichten. Ihr Webmaster sollte wissen, dass er dies ohne Aufforderung tun muss, aber es schadet nicht, dies sicherzustellen. Eine 301-Weiterleitung teilt den Suchmaschinen mit, dass der Inhalt dauerhaft verschoben wird und sie alle Werte von der alten Seite auf die neue Seite anwenden sollen. Eine 302-Weiterleitung teilt der Suchmaschine mit, dass der Umzug nur vorübergehend ist und sie keinen Wert an die neue Seite weitergeben soll.
Für Act-On haben wir https://act-on.com/ als unsere kanonische URL ausgewählt. Wenn Sie in die Adressleiste Ihres Webbrowsers gehen und https://act-on.com/ eingeben, werden Sie feststellen, dass die Adresse automatisch auf https://act-on.com/ geändert wird.
URL-Hacking
Webbesucher werden immer raffinierter darin, die Inhalte zu finden, die sie interessieren. Eines der Dinge, mit denen die Leute anfangen, ist das Hacken von URLs. Dies ist keine böswillige Methode, um zu versuchen, auf Teile Ihrer Website zuzugreifen oder Informationen zu erhalten, die Sie nicht haben möchten. Auf diese Weise können sie mehr von Ihren hochwertigen Inhalten erhalten, ohne durch Ihre Navigationsmenüs gehen zu müssen.
Der Schlüssel dazu ist, dass die meisten Qualitätsseiten damit begonnen haben, Standardverzeichnisstrukturen innerhalb der Seite zu verwenden. Diese Verzeichnisse mögen sich von jeder anderen Site da draußen unterscheiden, aber sie sind innerhalb der Site konsistent, was bedeutet, dass die Leute Logik und Intuition verwenden können, um zu finden, was sie wollen. Webbesucher beginnen zu lernen, dass sie Informationen erhalten können, die einen Schritt (oder mehr) näher an der Homepage liegen, wenn Sie die URL bearbeiten, um den Teil zu entfernen, der für die Seite spezifisch ist, auf der sich der Besucher gerade befindet.
Wenn sich beispielsweise jemand auf www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html befindet und „/this-is-a-whitepaper.html“ löscht, findet er sich wahrscheinlich auf einer angezeigten Seite wieder eine Liste aller Whitepaper auf der Website. Dies ist oft schneller und einfacher, als zu versuchen, durch die Menüstruktur zu gehen, um herauszufinden, wo sich die Liste der Whitepaper befindet.
Sie müssen mit Ihrem Webmaster zusammenarbeiten, um dies in Ihrem System zu konfigurieren, und die Seiten auf Verzeichnisebene (z. B. eine Liste aller Whitepaper) müssen erstellt werden, aber die Mühe lohnt sich. Es gibt Ihren interessierten Besuchern mehr Möglichkeiten, ihren eigenen Weg durch Ihre Website zu wählen, um auf Ihre Inhalte zuzugreifen … und Sie stellen Suchmaschinen eine zusätzliche Quelle für Links zur Verfügung.
Die University of Wisconsin-Eau Claire leistet in ihrem Nachrichtenbereich gute Arbeit. Wenn Sie zu https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm gehen, können Sie einen Nachrichtenartikel über vier ihrer Erstsemester lesen, die zu National Merit Scholars ernannt wurden. Wenn Sie den Seitennamen „/0824MeritScholars.htm“ aus der URL löschen, erhalten Sie https://www.uwec.edu/News/releases/12/08, wo Sie alle Nachrichtenartikel vom August 2012 sehen können „/08“ und Sie erhalten https://www.uwec.edu/News/releases/12, mit dem Sie auswählen können, für welchen Monat Sie sich interessieren. Sie können den Vorgang bis zur Startseite fortsetzen.
Wie die meisten anderen Vorschläge in dieser Reihe sind Breadcrumbs eine nützliche Taktik, um sowohl Ihren Website-Besuchern als auch den Suchmaschinen beim Crawlen Ihrer Website zu helfen. Brotkrümel haben ihren Namen von der Hänsel-und-Gretel-Geschichte und helfen Ihren Besuchern, sich zurechtzufinden. Sie unterscheiden sich erheblich; Sie sind keine wörtliche Darstellung des Weges, den Ihr Besucher genommen hat, um zu der Seite zu gelangen, auf der er sich befindet. Breadcrumbs sind stattdessen eine Darstellung dessen, wo sich die aktuelle Seite in der Websitehierarchie befindet.
Sie befinden sich normalerweise in der oberen linken Ecke einer Seite (unterhalb der primären Navigation) und bieten eine einfache Möglichkeit, sowohl den Kontext festzulegen, in dem sich die Inhalte auf Ihrer Website befinden, als auch für Ihre Website-Besucher, um zu übergeordneten Inhalten zu navigieren. Dies ähnelt normalerweise den Ergebnissen, die Ihre Besucher beim URL-Hacking erzielen könnten, aber es ist offensichtlicher und zugänglicher, etwas, das Sie bereitstellen, anstatt dass Ihr Besucher die Arbeit erledigen muss. Da es sich um Standardlinks handelt, folgen Suchmaschinen ihnen und haben eine bessere Chance, Ihre Inhalte zu entdecken.
Beiträge in dieser Reihe:
- Teil 1: Suchen, damit sie finden
- Teil 2: Kennen Sie Ihr Publikum
- Teil 3: Großartige Inhalte schreiben
- Teil 4: Optimieren Sie Ihre Website für SEO
Kommende Beiträge:
- Nachwort: SEO Best Practices, die nicht mehr funktionieren