Saisonalität in Native Advertising: Was Sie wissen müssen

Die Planung saisonaler Marketingaktivitäten ist für jeden Performance-Vermarkter unerlässlich. Auch wenn Ihr Unternehmen keine Valentinstagskarten verkauft, müssen Sie dennoch die Saisonabhängigkeit und die natürlichen Kauftrends der Menschen im Marketing berücksichtigen.

Genauso wie das Anbringen von Lichtern in Ihrem Zuhause im Dezember, um in Weihnachtsstimmung zu kommen, können saisonale Kampagnen Ihnen helfen, Ihr Publikum in eine festliche Stimmung zu versetzen und Conversions zu fördern. Wir nähern uns der feiertagsreichsten Zeit des Jahres , also ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie die Jahreszeiten nutzen und eine erfolgreiche programmatische digitale Werbestrategie für Ihr Unternehmen vorbereiten können.

Was bedeutet eigentlich Saisonalität?

Saisonalität bezieht sich auf vorhersehbare Trends , die jedes Kalenderjahr während einer bestimmten Jahreszeit, eines bestimmten Monats oder eines bestimmten Tages stattfinden. Es gibt viele Phasen, in denen einige Produkte rocken, während andere im Hintergrund bleiben. Das können Jahreszeiten wie der Sommer, Feiertage wie Weihnachten, Sonderangebote wie der Schwarze Freitag oder jährliche Anlässe wie der Muttertag sein.

Es gibt das ganze Jahr über verschiedene offizielle und nicht-traditionelle Feiertage sowie jährliche kulturelle Veranstaltungen auf der ganzen Welt. Die Möglichkeiten sind riesig. Nahezu endlos.

Außerdem brauchen Sie keine exklusiven Urlaubsprodukte, um von dem finanziellen Boost zu profitieren. Laut Deloitte gaben Verbraucher im Jahr 2021 durchschnittlich 42 % ihres Weihnachtsbudgets für Erlebnisse aus, sodass spezielle Weihnachtsangebote genauso gut funktionieren.

Unabhängig davon, ob Sie ein saisonales Geschäft führen oder einen stabilen Umsatzfluss haben, es gibt immer kreative Möglichkeiten, native Werbung mit der Kraft der Saisonalität zu kombinieren. Sogar eine visuelle Auffrischung, die an die Periode gebunden ist, kann die Arbeit erledigen und das Engagement fördern. Entscheidend ist, sich von der Masse abzuheben, und Sie können dies erreichen, indem Sie etwas Einzigartiges tun. Farben zusammen mit Emotionen haben definitiv einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen.

Also, wie macht man seine saisonale native Kampagne richtig?

Finden Sie Ihre Chancen

Sie sollten auf jeden Fall Ihren eigenen Marketingkalender erstellen und potenzielle saisonale Möglichkeiten für Ihr Unternehmen hervorheben. Eine solche Agenda kann im Laufe des Jahres regelmäßig überarbeitet und aktualisiert werden. Es wird Ihnen helfen, nicht nur auf Kurs zu bleiben, sondern auch Ihre Aktivitäten auf bestimmte Länder auszurichten.

Geografische und kulturelle Kenntnisse sind hier zweifellos von entscheidender Bedeutung, da das von Ihnen beworbene Angebot zu jedem GEO passen muss, auf das Sie abzielen. Länder der südlichen Hemisphäre wie Australien haben andere saisonale Zyklen als die in Europa. Ganz zu schweigen davon, dass es weltweit 26 völlig unterschiedliche Neujahrstage gibt.

Fahren Sie mit der Forschung fort

Überprüfen Sie immer, was Ihre Konkurrenten in der Vergangenheit getan haben, damit Sie keine Zeit mit Anzeigen verschwenden, die nicht gut funktioniert haben. Aber kopieren Sie sie nicht, sammeln Sie alle Ideen und machen Sie es besser. Außerdem sollten Sie Ihre Notizen, Materialien und Daten an einem Ort speichern, damit Sie Ihre erfolgreichsten Kampagnen im nächsten Jahr analysieren und recyceln können.

Trends können und werden sich ändern, seien Sie also vorsichtig und überprüfen Sie, ob das Angebot, das Sie bewerben, im Trend liegt. Zweifellos kann Google Trends dafür ein großartiges Tool sein. Es ist einfach eine Goldmine an Wissen für Werbetreibende, die versuchen zu verstehen, welche Art von saisonalen Mustern auf ihr Geschäft zutreffen können. Und was noch wichtiger ist – zu welchem ​​Zeitpunkt.

Planen, planen, planen

Mit der abgeschlossenen Recherche ist Ihre Grundlagenarbeit abgeschlossen. Denken Sie daran, dass eine erfolgreiche Kampagne nicht über Nacht aufgebaut wird. Sehr oft planen Verbraucher ihre Einkäufe im Voraus, deshalb sollten Sie auch Ihre Inhalte von Anfang an effektiv organisieren .

Nun, bedenken Sie, dass nicht nur ein zu später Start negative Auswirkungen haben kann. Ein zu früher Start kann dazu führen, dass die Kampagne in Vergessenheit gerät und genauso scheitert. Finden Sie also einen guten Mittelweg und vermeiden Sie es, gegen den Lärm anzukämpfen.

Verfolgen, testen und wiederholen

Unabhängig davon, welche Kampagnen Sie durchführen, können wir die Bedeutung des Trackings nicht genug betonen.

Und ich möchte die Bedeutung der Verwendung geeigneter Tracking-Tools in bestimmten Kampagnen wie saisonaler Werbung noch weiter betonen. Wieso den? Bei Anzeigen, die sich ausschließlich um bestimmte Feiertage drehen, muss Ihr Targeting auf den Punkt gebracht werden. Schließlich bleibt nicht viel Zeit, um den Sweet Spot zu treffen. Und wie können Sie sicher sein, dass es funktioniert? Durch Anheften.

Mit Voluum wird die Verfolgung von Besuchsmerkmalen wie Land, Gerätetyp usw. mit unseren detaillierten Berichten erleichtert. Sie können so ziemlich alle Daten, die Sie für wichtig halten, praktisch in Echtzeit aufschlüsseln, und wenn dies nicht die gewünschten Ergebnisse bringt, gehen Sie zum Testen. Ein Auge auf Berichte und das andere auf A/B-Testkampagnen zu richten, mag nach viel Arbeit erscheinen, aber genau deshalb gibt es Tools wie unseres. Voluum wurde entwickelt, um Ihnen diese mühsame Arbeit abzunehmen und Ihnen zu helfen, indem es Ihnen das Wichtigste bietet – präzise Daten .

Bringen Sie diese kreative Energie zum Fließen

Eine gute Marketingbotschaft ist definitiv unerlässlich. Es sollte Emotionen hervorrufen und Neugier im Kopf des Benutzers wecken sowie ihn nahtlos dazu bringen, wünschenswerte und profitable Maßnahmen zu ergreifen. Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, was Ihr Publikum interessiert, und es wissen zu lassen, dass es etwas Neues zu sehen gibt.

Denken Sie daran, dass Inhalte, die um eine Saison herum erstellt werden, mit größerer Wahrscheinlichkeit hilfreich sind und von Ihrem Publikum geschätzt werden. Aus diesem Grund sollte jede Kampagne einen Punkt mit einer aufmerksamkeitsstarken und ansprechenden Storyline haben, die den spezifischen saisonalen Anforderungen angemessen entspricht . Es könnte eine gute Idee sein, eine Zielseite hinzuzufügen, die empfohlene geschenkwürdige Produkte, Gutscheincodes, saisonspezifische Erfahrungsberichte oder unterstrichene Versandfristen enthält.

Kinderleicht! Behandeln Sie Ihre saisonalen Inhalte einfach wie jede Ihrer anderen Evergreen-Kampagnen. Seien Sie kreativ und wählen Sie die beste Kombination aus Bildern und Wörtern, damit Ihre Anzeige heller denn je erstrahlt . Darüber hinaus enthält unser Blog einige großartige Tipps, wie Sie mit Ihren nativen Schlagzeilen und Anzeigen immer mehr Kunden gewinnen.

Halten Sie Ihre Augen und Ohren weit offen

Wir alle wissen, dass sehr oft nicht alles wie geplant läuft. Deshalb müssen Sie Ihre Kampagne im Auge behalten und auf schnelle Änderungen vorbereitet sein. Schlechte Leistung sehen? Halten Sie sich nicht nur an eine Strategie und einen Test.

Haben Sie immer einen Plan B oder sogar C, falls Ihr Plan A nicht die Ergebnisse bringt, die Sie sich erhofft haben. Kleine Anpassungen können die Kampagne manchmal retten und ihre Leistung schnell verbessern.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu bewährten nativen Teststrategien an, um mehr über alle Schlüsselelemente zu erfahren, die den Erfolg einer nativen Kampagne ausmachen. Beachten Sie, dass das Testen keineswegs auf Zielseiten, Überschriften oder Bilder beschränkt ist.

Lass es uns einwickeln

Wie Sie sehen, bedeutet Saisonabhängigkeit nicht, ab und zu einen Rabatt anzubieten. Es geht darum , in die Denkweise Ihres Publikums einzudringen und zu analysieren, was es tatsächlich motiviert, jedes Jahr zu bestimmten Zeitpunkten Käufe zu tätigen.

Zweifellos können jährliche Trends und gelegentliche Spitzen beim Engagement der Webnutzer nicht nur zu großartigen Umsatzergebnissen führen, sondern auch Ihre Markenbekanntheit steigern. Es ist an der Zeit, auf eine Weise mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, wie Sie es vorher noch nicht getan haben.

Scheuen Sie sich also nicht, Ihre kreative Seite zu entfachen und sich einige native Kampagnen für die Weihnachtszeit auszudenken.

Starten Sie noch heute mit Voluum!