Wie sich saisonale SERP-Änderungen auf SEO auswirken

Search Engine Result Pages (SERPs) sind Zeugnisse, nach denen alle SEOs ihre Strategien bewerten, aber was tun Sie, wenn sich dieses Zeugnis ständig ändert? Als SEOs wissen wir, dass sich unsere Branche ständig im Wandel befindet. Unsere gesamte Arbeit basiert auf den sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen und SERP-Layouts verschiedener Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo usw., und es ist unsere Aufgabe als SEOs, sicherzustellen, dass wir in der sich ständig verändernden Landschaft auf dem Laufenden bleiben (sowohl im übertragenen als auch im wörtlichen Sinne). es geht um SERPs).

Um vollständig zu verstehen, warum eine Änderung der SERPs für eine erfolgreiche SEO-Strategie unerlässlich ist, vergleichen wir kurz die erste SERP von Google im Jahr 1998 mit der heutigen:

Quelle: Towermarketing.net

Die Unterschiede sind ziemlich krass. Das SERP von 1998 zeigt nur organische Ergebnisse und Sitelinks, während das SERP von 2020 organische Ergebnisse und Sitelinks sowie alternative Ergebnisse wie Bücher, Nachrichten, Videos, Bilder usw., Twitter Cards und einen Knowledge Graph anzeigt. Das sind eine Menge Änderungen, und wir haben nur an der Oberfläche gekratzt.

Der Grund für die Entwicklung von SERPs ist, dass Google die Ausgaben der Werbetreibenden für ihre Anzeigenplattform erhöhen möchte. Um den ROI nachzuweisen, muss Google auch ein starkes Nutzerengagement haben. Der beste Weg, um ein starkes Benutzerengagement zu erzielen, besteht darin, die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten.

Was ist ein SERP?

Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie höchstwahrscheinlich bereits, was ein SERP ist, aber für diejenigen, die mit SEO weniger vertraut sind, ist ein SERP eine Suchmaschinen-Ergebnisseite oder die Seite, die eine Suchmaschine Benutzern anzeigt, wenn sie online nach etwas suchen mit einer Suchmaschine wie Google, Yahoo, Bing und anderen.

SERPs sind unglaublich wichtig, weil es letztendlich der Ort ist, an dem SEO-Kämpfe gewonnen oder verloren werden. Wie ich am Anfang des Artikels erwähnt habe, ist es ein ständiger Indikator dafür, wie gut Ihre SEO-Strategie funktioniert.

Es gibt viele Komponenten einer SERP, von denen wir einige im Folgenden besprechen werden, aber für weitere Informationen rund um SERPs im Allgemeinen finden Sie hier einen großartigen Leitfaden aus dem Search Engine Journal.

Ständig wechselnde SERPs

Heutzutage sind keine zwei SERPs gleich, selbst wenn Sie nach demselben Schlüsselwort suchen. Stattdessen sind sie für jeden Benutzer personalisiert. Dies erklärt, warum Sie manchmal unterschiedliche Suchergebnisse sehen, wenn Sie auf verschiedenen Geräten oder von neuen Standorten aus suchen, aber es gibt eine Reihe anderer Gründe, warum SERPs ständig unterschiedlich sind. Bevor wir uns mit ihnen befassen, sind die beiden größten Kategorien für die Änderung von SERPs:

1. Googles Evolution
   Wie ich oben erwähnt habe, entwickelt sich Google ständig weiter, um die Bedürfnisse der Nutzer sowohl inhaltlich (über ihren Algorithmus → bessere zurückgegebene Ergebnisse) als auch in der Form (über ihre SERP → verbesserte Benutzererfahrung basierend auf dem SERP-Layout) besser zu erfüllen.
2. Benutzerabsicht
   Aufbauend auf der Weiterentwicklung von Google muss Google, um die beste Benutzererfahrung zu bieten, zunächst die Erkennung der Absicht eines Benutzers verbessern. In die Benutzerabsicht fließen mehrere Faktoren wie Standort, Benutzerreise usw. ein, und eine Möglichkeit, wie Google versucht hat, auf die Absicht eines Benutzers einzugehen, besteht darin, den SERP Funktionen hinzuzufügen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
   In der folgenden Tabelle beispielsweise erscheinen Featured Snippets, die 2014 eingeführt wurden, jetzt in fast 14 % der Suchanfragen und bieten Benutzern sofort eine Antwort auf ihre Suche im SERP, ohne dass sie eine im SERP platzierte Website auswählen und sich durchklicken müssen. Für Benutzer ist dies ein Schritt weniger zur Beantwortung ihrer Frage, wodurch ihre Benutzererfahrung verbessert wird.
   
   SERP-Funktionen sind so prominent geworden, dass Google manchmal mehrere Funktionen verwendet. Hier ist ein Beispiel für dasselbe Keyword, das 2014 und 2019 gesucht wurde, mit zwei völlig unterschiedlichen SERPs. 2014 hat nur eine SERP-Funktion – einen Abschnitt für Bildergebnisse unter dem 2. organischen Ergebnis. 2019 hat jedoch mindestens zwei SERP-Features, ein Featured Snippet sowie einen People Also Ask-Bereich.
   
   Quelle: Torquemag.io
   Andere Faktoren unten können wirklich in einen der oben genannten Hauptfaktoren gruppiert werden, sind aber wichtig genug, um einzeln genannt zu werden:
3. Immobilienexpansion von PPC (Unterfaktor von Googles Evolution)
   Google erhöht weiterhin den Platz über dem Seitenumbruch der SERP (bevor ein Benutzer auf der Seite nach unten scrollen muss) für PPC-Anzeigen, um seine Werbeeinnahmen zu steigern. Sehen Sie unten, wie PPC-Anzeigen von 2013 im Vergleich zu 2019 nicht nur zahlenmäßig zugenommen haben (von 3 auf 4), sondern auch erheblich mehr Platz auf den SERP eingenommen haben, wodurch die organischen Ergebnisse unter die Falte gedrückt wurden.
   
   Quelle: Torquemag.io
4. Standort (Unterfaktor der Benutzerabsicht)
   SERPs variieren je nach Standort. Wie Sie sich vorstellen können, wird ein Benutzer, der in New York City nach „Essen in meiner Nähe“ sucht, eine ganz andere SERP sehen, als wenn er in San Francisco suchen würde.
5. User Journey (Unterfaktor von User Intent)
   Die User Journey bezieht sich darauf, wo sich ein Suchender im Verkaufstrichter befindet, z. B. befindet er sich in der Bewusstseinsphase seiner Kaufreise ganz oben im Trichter oder in der Conversion-Phase am Ende seiner Kaufreise ganz unten im Trichter? Die Bestimmung der Antwort darauf wirkt sich auf Ihre SEO-Strategie aus, um Ihre Zielgeschäfts-Keywords zu erfassen, die in eine der beiden Kategorien fallen.
   Ein Benutzer ganz oben im Verkaufstrichter, in der Bewusstseinsphase seiner Kaufreise, wird höchstwahrscheinlich eine SERP mit informationsbasierten Funktionen und Ergebnissen sehen. Unten sehen Sie ein Beispiel für jemanden, der am Anfang seiner Kaufreise steht und versucht, zu verstehen, „was eine Klimaanlage ist“:
   
   Wie Sie oben sehen können, sind PPC-Anzeigen sichtbar, nehmen aber oben in den SERPs wenig Platz ein, organische Ergebnisse sind immer noch „above the fold“ und es gibt einen Abschnitt „People Also Ask“, der häufig gestellte Fragen zu diesem Thema beantwortet.
   Auf der anderen Seite sieht ein Benutzer am unteren Ende des Trichters in der Konversionsphase eine SERP mit Funktionen und Ergebnissen, die eher darauf ausgerichtet sind, Maßnahmen zu ergreifen, z Dienstnutzer suchen usw., was wir erhalten, wenn wir nach einem Schlüsselwort mit Conversion-Absicht wie „HVAC-Reparatur“ suchen:
   
6. Gleiches Keyword, unterschiedliche Absichten (Unterfaktor der Benutzerabsicht)
   Wenn ein Nutzer nach „Jaguar(s)“ sucht, wird Google nach bestem Wissen und Gewissen vermuten, wonach der Suchende sucht. Ob es sich um den Automarker, das American-Football-Team oder das Tier handelt, Googles SERP spiegelt wider, was es für die Absicht des Benutzers hält.
   
   
7. Saisonalität (Unterfaktor von User Intent), auf die wir weiter unten näher eingehen werden.
   Unabhängig davon, wie die SERP aussieht oder welche Funktionen und das Ergebnis sie zurückgibt, gibt sie Vermarktern einen Einblick in die Benutzererfahrung, die Google zu schaffen versucht. SERP-Layoutverschiebungen sagen uns auch viel darüber aus, worauf sich Google konzentriert und worauf wir uns als SEOs konzentrieren sollten. Letztendlich helfen Änderungen im SERP-Layout Marketern, den Fokus von Google zu verstehen und die Zukunft von SEO vorherzusagen.

Was ist Saisonalität?

Eine weit gefasste Definition von Saisonabhängigkeit liegt vor, wenn Daten regelmäßige und vorhersehbare Änderungen erfahren, die sich jedes Kalenderjahr wiederholen. Alle vorhersehbaren Schwankungen oder Muster, die über einen Zeitraum von einem Jahr wiederkehren oder sich wiederholen, werden als saisonal bezeichnet. Mit anderen Worten, wenn Sie ein wiederkehrendes Muster in Ihren Daten sehen, das jedes Jahr zur gleichen Zeit auftritt. Nehmen Sie nun diese Logik und wenden Sie sie auf Ihre SEO-Daten an.

Wie erkennen Sie dieses Muster? Es gibt mehrere Möglichkeiten, aber die beiden häufigsten sind die Betrachtung Ihres Traffics oder die Betrachtung Ihrer Zielgeschäfts-Keywords.

Verkehrssaisonalität:

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Website, die von ihrer Saisonabhängigkeit profitiert. Jedes Jahr in Folge wächst der Verkehr rund um den Valentinstag von Jahr zu Jahr. Diese Website verstand eindeutig die sich bietende saisonale Gelegenheit und stellte sicher, dass ihre Website gut optimiert war, um dieses gestiegene Interesse zu erfassen, und sah die Ergebnisse in einem Jahr für Jahr steigenden Verkehr.

Stichwort Saisonalität:

Google-Trends

Die Verwendung von Tools wie Google Trends (oben) zum Verständnis der Keyword-Saisonalität ist der Schlüssel zum Aufdecken wichtiger SEO-Möglichkeiten. Aus dem oben Gesagten stechen drei Erkenntnisse hervor:

1. Es gibt große saisonale Schwankungen für das Keyword „Olympiade“, unabhängig davon, ob es sich um die Olympischen Winter- oder Sommerspiele handelt
2. „Olympische Winterspiele“ und „Olympische Sommerspiele“ sehen ebenfalls saisonales Interesse, aber viel weniger als das allgemeine Stichwort „Olympiade“ und nur während ihrer jeweiligen Jahreszeiten.
3. Alle drei Keywords sind saisonabhängig, aber das Interesse variiert stark, wobei das breite Keyword „Olympiade“ die anderen beiden Keywords dominiert

Aus diesen Erkenntnissen könnten wir schließen, dass die meisten Nutzer trotz der Jahreszeit nach „Olympiade“ suchen und sich darauf verlassen, dass Google ihnen die relevantesten Ergebnisse basierend auf der Jahreszeit, in der sie suchen, liefert. Dies hängt mit der Absicht des Benutzers zusammen, das SERP zu ändern, da Google versteht, dass ein Benutzer, der im Juli oder August nach „Olympiade“ sucht, nach Informationen über die Olympischen Sommerspiele und nicht über die Olympischen Winterspiele sucht. Jetzt können wir eine SEO-Strategie zusammenstellen, die diese Erkenntnisse berücksichtigt.

Oft erhalten Sie mit gesundem Menschenverstand ein Gefühl für die Saisonabhängigkeit einer Website oder eines Unternehmens (dh die Olympischen Spiele finden nur alle paar Jahre statt und sind ein bedeutendes globales Ereignis). Aber wenn es nicht offensichtlich ist, überprüfen Sie Ihre Analysen und Google Trends, um zu sehen, ob Sie saisonales Potenzial aufdecken können.

Wie wirkt sich Saisonalität auf SERPs aus?

Nachdem wir nun zahlreiche Möglichkeiten besprochen haben, wie sich SERPs ändern können, wollen wir uns eingehend damit befassen, wie sich Saisonalität auf SERPs auswirkt.

Lassen Sie uns zunächst „Wintermäntel“ als unser Ziel-Business-Keyword auswählen, in das wir eintauchen. Die Logik sagt uns, dass die Hauptsaisonalität für dieses Keyword im Winter und die Nebensaisonalität im Sommer liegen würde.

Google-Trends

Die Überprüfung unserer Logik mit Google Trends zeigt, dass wir richtig liegen. Vergleichen wir nun die SERPs, um zu sehen, wie unterschiedlich sie während der Haupt- und Nebensaison sind.

Wir können dies tun, indem wir historische SERPs mit SEMRush vergleichen. Auf der Registerkarte Keyword-Übersicht können wir den Monat und das Jahr auswählen, die wir anzeigen möchten (unten rot eingerahmt), und es gibt einen Abschnitt (unten gelb hervorgehoben), der detailliert beschreibt, wie die SERP für dieses Keyword während des ausgewählten Zeitraums aussah.

Sehen wir uns zunächst den Höhepunkt der Saisonalität für dieses Keyword im November an:

SEMRush

Während der Hochsaison (November) umfasst das SERP für „Wintermäntel“:

• 8 PPC-Anzeigen (oben)
• 10 Anzeigen mit Produktinformationen
• Lokales Kartenpaket
• Bewertungen & Rezensionen
• Site-Links
• Häufig gestellte Fragen
• Top-Geschichten
• Shopping-Anzeigen

Wenn Sie sich diese Liste ansehen, fragen Sie sich vielleicht, wie Platz für die organischen Einträge sein kann?! Das ist eine sehr gute Frage. Werfen wir einen Blick auf die SERP in der Nebensaison, bevor wir diese Frage beantworten.

SEMRush

Während der Nebensaison (Juli) umfasst das SERP für „Wintermäntel“:

• 7 PPC-Anzeigen (oben)
• Sitelinks
• Bildpaket

Es ist vielleicht keine Überraschung, dass sich das SERP für „Wintermäntel“ in der Nebensaison fast leer anfühlt, verglichen mit dem, wie das SERP während der Hauptsaison aussieht. Dies weist darauf hin, dass der Wettbewerb während der Hochsaison zweigeteilt ist: erstens ein Standardwettbewerb für organische Rankings auf Seite 1 und zweitens die Erfassung so vieler relevanter SERP-Features wie möglich. Selbst wenn also eine Website organisch gut rankt und alle SERP-Funktionen die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, ist es wichtiger denn je, sich von der SERP abzuheben.

Schauen wir uns nun ein Lifestyle-Beispiel an, um zu sehen, ob wir das gleiche Muster finden, das wir beim E-Commerce gefunden haben. Für „wie man Gewicht verliert“, sind hier die Hoch- und Nebensaison:

Google-Trends

Ein auffälliger Unterschied zwischen diesem Beispiel und dem Beispiel „Wintermäntel“ ist, dass die Hauptsaison für „Abnehmen“ viel länger ist. Es ist eher ein Plateau als ein Gipfel.

Wie zuvor werden wir uns nun die SERPs ansehen, um zu verstehen, wie sie sich zwischen Haupt- und Nebensaison ändern, damit wir eine SEO-Strategie formulieren können.

SEMRush

Während der Hochsaison umfasst das SERP für „wie man Gewicht verliert“:

• 8 PPC-Anzeigen (oben)
• Hervorgehobener Ausschnitt
• Bewertungen / Rezensionen
• Site-Links
• Top-Geschichten
• Die Leute fragen auch
• Videokarussell
• PPC-Anzeigen (unten)

Ähnlich wie wir es für die SERP „Wintermäntel“ während der Hochsaison gesehen haben, ist diese SERP zusätzlich zu den normalen organischen Einträgen voller Funktionen.

Schauen wir uns nun die Nebensaison-SERP „Wie man Gewicht verliert“ an:

SEMRush

In der Nebensaison enthält das SERP für „Wie man Gewicht verliert“ Folgendes:

• 8 PPC-Anzeigen (oben)
• Site-Links
• Top-Geschichten
• Die Leute fragen auch
• Bildpaket
• Wissensbereich

Während dieses SERP außerhalb der Spitzenzeiten weniger nackt ist als das SERP von „Wintermänteln“, gibt es immer noch weniger Funktionen. In der Nebensaison gibt es weniger Konkurrenz durch die bezahlte Suche (es gibt keine Anzeigen mehr am Ende der SERP). Hervorgehobene Snippets, Bewertungen / Rezensionen und das Videokarussell fehlen ebenfalls, was bedeutet, dass mehr Platz für normale organische Einträge im SERP vorhanden ist.

Betrachtet man diese beiden unterschiedlichen Beispiele für Saisonalität und wie SERPs beeinflusst werden können, wird eines klar. Während der Hochsaison ist das SERP von Google mit erweiterten SERP-Funktionen sowie PPC-Anzeigen ausgestattet, die dem Benutzer helfen sollen, so schnell wie möglich zu konvertieren. In der Nebensaison besteht weniger Conversion-Absicht (ob monetär oder über Lead-Generierung), was sich in den SERPs widerspiegelt.

So stellen Sie sicher, dass Ihr SEO mit dem Strom geht

Jetzt, da wir 1. wissen, was ein SERP ist, 2. verstehen, wie und warum sich SERPs ständig ändern, 3. verstehen, was Saisonalität ist, und 4. verstehen, wie Saisonalität SERPs beeinflusst, lassen Sie uns all das zusammenfassen, um zu verstehen, wie wir Kapital schlagen und optimieren können für SERP-Saisonalität.

Schauen wir uns ein weiteres E-Commerce-Beispiel an, um zu verstehen, wie wir die SERP-Saisonalität optimieren können.

Wie oben erwähnt, müssen wir zuerst entweder die saisonalen Perioden aus unseren Website-Analysen verstehen oder wir verwenden ein Tool wie Google Trends, um die Saisonalität unserer Zielgeschäfts-Keywords herauszufinden. In diesem Beispiel betrachten wir das Keyword „Badeanzüge“ mit durchschnittlich 368.000 Suchanfragen pro Monat.

Sie können detailliertere Daten zum Suchvolumen mit Tools wie Clearscope erhalten, die das Suchvolumen pro Monat aufschlüsseln. Wie Sie sehen können, ist der Juni der Höhepunkt der Saisonalität für „Badeanzüge“, das Interesse begann im Februar zu steigen, mit einem Anstieg im Mai vor dem Höhepunkt im Juni.

Clearscope.io

Diese Daten werden von Google Trends in den letzten fünf Jahren bestätigt und zeigen sogar wöchentliche Daten:

Google-Trends

Die Erkenntnisse, die wir aus diesen beiden Quellen gewinnen, sind ziemlich wirkungsvoll. Anstatt mit einer goldenen Chance davonzukommen, haben wir jetzt zwei! Ein Mini-Peak im März (für Frühlingsferien können wir vermuten) und der große Peak im Juni (Sommeranfang). Vermarkter wissen jetzt besser, wann sie mit der Optimierung ihrer Website für „Badeanzüge“ beginnen sollten und was sie erwarten können.

Nachdem wir nun die Saisonalität für unser Zielgeschäfts-Keyword identifiziert haben, stellt sich die Frage: „Wie optimieren wir dafür?“ und wie wir oben besprochen haben, liegt die Antwort im SERP für „Badeanzüge“.

Werfen wir zunächst einen Blick auf die SERP der Hauptsaison:

SEMRush

Während der Hochsaison (Juni) umfasst das SERP für „Badeanzüge“:

• 8 PPC-Anzeigen (oben)
• 10 Anzeigen mit Produktinformationen
• Lokales Kartenpaket
• Bewertungen / Rezensionen
• Sitelinks
• Top-Geschichten
• Shopping-Anzeigen
• PPC-Anzeigen (unten)

Ähnlich wie wir es bei den SERPs „Wintermäntel“ und „Wie man Gewicht verliert“ während ihrer Hochsaison gesehen haben, ist diese SERP zusätzlich zu den normalen organischen Einträgen voller Funktionen.

Vergleichen wir nun das Obige mit dem SERP für „Badeanzüge“ außerhalb der Saison:

SEMRush

Während der Nebensaison (November) umfasst das SERP für „Badeanzüge“:

• 8 PPC-Anzeigen (oben)
• Bewertungen / Rezensionen
• Sitelinks
• Bilder
• PPC-Anzeigen (unten)

Ähnlich wie das SERP für „Wintermäntel“ ist das SERP für „Badeanzüge“ außerhalb der Spitzenzeiten leer im Vergleich zum vollständigen SERP, das wir während der Hauptsaison für „Badeanzüge“ sehen.

Nun stellt sich die Frage, wie optimieren wir für die erweiterten SERP-Funktionen, die während der Hochsaison verfügbar sind? Lassen Sie uns zunächst feststellen, für welche erweiterten SERP-Funktionen wir optimieren können.

Hier ist die Liste der verbesserten SERP-Funktionen während der Hochsaison (Juni für „Badeanzüge“):

• 8 PPC-Anzeigen (oben) – PPC, nicht zutreffend
• 10 Anzeigen mit Produktinformationen – PPC, nicht anwendbar
• Lokales Kartenpaket – kann optimiert werden für!
• Bewertungen / Reviews – optimieren lassen!
• Sitelinks – können „beeinflussen“!
• Top-Storys – kann optimiert werden!
• Shopping-Anzeigen – PPC, nicht anwendbar
• PPC-Anzeigen (unten) – PPC, nicht zutreffend

In der obigen Liste können wir die folgenden erweiterten SERP-Funktionen optimieren (oder beeinflussen):

• Lokales Kartenpaket
• Bewertungen / Rezensionen
• Sitelinks
• Top-Geschichten

Optimierung für erweiterte SERP-Funktionen

Das ist alles großartig, aber wie optimieren Sie für diese erweiterten SERP-Funktionen? Beginnen wir ganz oben mit dem Local Map Pack. Wie Sie vielleicht erraten haben, fällt die Optimierung für Local Map Packs in den Aufgabenbereich von Local SEO. Tauchen wir also ein.

Erstens, was ist ein lokales Kartenpaket? Wenn ein Benutzer nach einer Suchanfrage sucht, von der die Suchmaschine glaubt, dass sie eine lokale Absicht hat, stellt Google physische lokale Unternehmen in der Gegend des Benutzers über das Google Map Pack im SERP bereit (wie unten gezeigt).

In der Regel erhalten nur drei Unternehmen die begehrten Positionen im Local Map Pack, die tendenziell eine viel höhere Klickrate aufweisen als andere Ergebnisse in den SERPs.

Wie optimieren wir nun für diese entscheidenden lokalen Ergebnisse? Es gibt zwei Hauptwege, dies zu tun. Der wichtigste Schritt ist die Erstellung eines Google My Business-Profils. Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen Google die wichtigsten Informationen für Nutzer mitteilen, die daran interessiert sind, Ihren Standort zu besuchen, wie den Namen Ihres Unternehmens, Adresse, Telefonnummer (diese drei großen werden als NAP bezeichnet – Name, Adresse, Telefon), Öffnungszeiten , Bewertungen und Rezensionen usw. Wie Sie sich vorstellen können, sind diese Informationen sehr leistungsfähig, um Benutzern dabei zu helfen, schnell durch die Kaufreise zu gehen und zu konvertieren, und deshalb verwendet Google sie gerne. Dies kratzt nur an der Oberfläche der Optimierung für Google Local Packs. Ausführlichere Informationen finden Sie in den Richtlinien von Google zur Optimierung für Local Packs.

Der zweite Schritt besteht darin, Ihre „Zitate“ an anderer Stelle im Web zu erstellen und zu pflegen. Zum Beispiel auf anderen Suchmaschinen wie Bing, Yahoo, Apple Maps und auf Social-Media-Seiten wie Facebook, Twitter und LinkedIn und sogar auf Online-Bewertungsseiten wie Yelp oder TripAdvisor. Diese zusätzlichen Unternehmenszitate an anderen seriösen Orten senden Signale an Google, dass Ihr Unternehmen legitim ist, und tragen dazu bei, die Autorität Ihres Unternehmens in seinen Augen zu festigen.

Weiter zur zweiten erweiterten SERP-Funktion, Bewertungen und Rezensionen. Dies ist natürlich super wichtig, da die Benutzer den Meinungen anderer Benutzer vertrauen, besonders wenn es viele davon gibt. Dies kann ziemlich einfach implementiert werden, sobald Sie sicherstellen, dass Produkt-/Dienstleistungsbewertungen und Rezensionen von Suchmaschinen gecrawlt werden können, indem Sie sie in den HTML-Code auf den relevanten Produkt-/Dienstleistungsseiten einfügen.

Von dort aus können Sie Schema-Markup verwenden, bei dem es sich um Code (semantisches Vokabular) handelt, das Sie Ihrer Website hinzufügen, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Kontext besser zu verstehen und informativere Ergebnisse für Benutzer auf SERPs zurückzugeben. Google stellt Dokumentation sowohl für das Bewertungsschema-Markup als auch für das Gesamtbewertungs-Markup bereit (die durchschnittliche Bewertung basierend auf mehreren Bewertungen oder Rezensionen). Vergewissern Sie sich nach der Implementierung, dass Sie es mit dem Tool für Rich-Suchergebnisse von Google validieren.

Weiter geht es mit der dritten verbesserten SERP-Funktion in unserer Liste, den Sitelinks. Sitelinks sind Links zu anderen Seiten, die unter SERP-Ergebnissen erscheinen können und bis zu sechs Links zu anderen Seiten unter dem Ergebnis der Primärseite enthalten:

1. Beispiel für ein Marken-Keyword

2. Beispiel für Nichtmarken-Keywords

Leider können Sie Sitelinks nicht direkt optimieren. sie werden algorithmisch generiert. In der Vergangenheit war es möglich, sie in der Google Search Console herabzustufen, aber das ist leider keine Option mehr. Die effektivsten Möglichkeiten, ihr Erscheinungsbild zu beeinflussen, liegen jedoch darin, wie Ihre Website strukturiert und verbunden ist:

1. Eine tiefere Seitenstruktur (Seitenarchitektur)
2. Interne Verlinkung und Verwendung von optimiertem Ankertext

Letztendlich zeigt Google Sitelinks an, wenn es der Meinung ist, dass sie für die Suchanfrage des Benutzers relevant sind, und beschleunigt seine Conversion-Reise.

Last but not least, Optimierung für die verbesserte SERP-Funktion des Top Stories-Karussells. Es gibt mehrere Voraussetzungen, um im Top Stories-Karussell angezeigt zu werden. Die wichtigsten sind AMP-Unterstützung (schnelle Seitengeschwindigkeit), Google News-Unterstützung und die Verwendung von Schema-Markup. Google News ist zwar nicht erforderlich, wird aber dringend empfohlen. Es handelt sich um einen Nachrichtenaggregator, der Nachrichtenartikel aus einer Liste verifizierter Websites sammelt und den Benutzern Artikel auf der Grundlage ihrer Suchanfragen bereitstellt. Es sind verschiedene Qualifikationen erforderlich, wenn Sie in Google News aufgenommen und für die erweiterte SERP-Funktion von Top Stories qualifiziert werden möchten. Weitere Informationen zur Aufnahme in Google News finden Sie in der Dokumentation von Google.

Zusammenfassung

Was können Sie also tun, um die Saisonalität zu nutzen und sicherzustellen, dass Sie sich von der Konkurrenz abheben, wenn sich die SERPs zur Hauptsaison ändern?

Überprüfen Sie zuerst:

1. Ist der Traffic auf Ihrer Website saisonabhängig, und wenn ja, wann?
   Dies kann Ihnen helfen zu bestimmen, wann Sie Marketingkampagnen vorantreiben sollten oder wann Sie „Ausfallzeiten“ haben und Entwicklungsarbeiten / Website-Wartung durchführen können
2. Wenn es eine Saisonabhängigkeit des Traffics gibt, überprüfen Sie, welche Keywords den Großteil des Traffics generieren, und stellen Sie fest, ob diese Keywords saisonabhängig sind
   Überprüfen Sie auch Ihre Zielgeschäfts-Keywords auf Saisonabhängigkeit. Möglicherweise sehen Sie während Ihrer Hauptsaison keine Traffic-Spitzen von diesen Keywords, wenn sie nicht gut genug ranken, um nennenswerten Traffic auf Ihre Website zu lenken
3. Basierend auf den obigen Schritten können Sie nun einen Plan skizzieren, bei dem Ihre Website die Saisonabhängigkeit während der Hauptsaison nutzt und die Nebensaison für Änderungen oder Aktualisierungen der Website nutzt

Wie alle Vermarkter müssen sich SEOs der sich ständig verändernden Marketinglandschaft bewusst sein, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Saisonabhängigkeit ist nur ein Beispiel, bei dem Unternehmen von der Ebbe und Flut des Verbraucherinteresses profitieren können, indem sie eine SEO-Strategie rund um die Hauptsaison ihrer Website entwickeln und sicherstellen, dass sie für die Keywords ihres Zielunternehmens optimiert ist. Überprüfen Sie diese SERPs häufig, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und um in Zukunft zu beweisen, wie Google sie unweigerlich ändern wird. Denn unabhängig davon, ob es sich um die Hochsaison handelt oder nicht, Google testet, passt und entwickelt seine SERPs ständig weiter, um die beste Benutzererfahrung zu erzielen.