Millennial Erwartungen und Suchverhaltenstrends mit Gary Illyes von Google

Veröffentlicht: 2022-06-12

Millennials kennenzulernen war ein heißes Thema auf der Pubcon Las Vegas 2015. Alle reden über Millennials, einschließlich Gary Illyes von Google (der selbst ein Millennial ist!). Er betrat die Bühne, um die Keynote zum großen Finale zu halten, und er wird uns erzählen, wie Google über Millennials denkt und wie sie die Zukunft der Suche gestalten.

Generation Y und Z Millennials

gary-illyes-pubcon-keynote Schnelle Fakten zur Generation Y

  • Geboren zwischen 1980 und 2000
  • Aufgewachsen mit sich verändernden Technologien
  • Ziemlich gebildet
  • Immer verbunden
  • Sozial
  • Erfahrungen aus erster Hand mit Instabilität

(Illyes ist Teil dieser Generation.)

Diese Personen sind:

  • Egozentrisch
  • Unabhängig
  • Zuversichtlich
  • Offen für Veränderung
  • Bedürftige
  • Ungeduldig
  • Habe eine kurze Aufmerksamkeitsspanne

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Sie können alles über diese tausendjährige Gruppe erfahren. Alle ihre Informationen sind auf Instagram, Facebook und Co. Sie lieben Selfies, obwohl sie nicht zur „Selfie-Generation“ gehören.

  • 46 % der Millennials sind daran interessiert, ein kleines Unternehmen zu gründen und zu führen.
  • 35 % der Arbeitnehmer haben nebenbei ein eigenes Unternehmen gegründet, um ihr Einkommen zu kompensieren.
  • 2/3 von ihnen möchten einen positiven Einfluss auf ihre lokalen Gemeinschaften haben.
  • 40 % glauben, dass sie zu globaler Wirkung fähig sind.

Im Jahr 2000 betrug die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne 10 Sekunden. 2013 waren es 8 Sekunden. Wie lang ist die Aufmerksamkeitsspanne der heutigen Generation Z? Weiter lesen.

Generation Z Schnelle Fakten

  • Geboren zwischen 1995 und heute
  • In eine Krisenzeit hineingeboren
  • Hochgebildet
  • Hochgradig verbunden
  • Weniger „sozial“

Das ist die Selfie-Generation. Auch sie sind egozentrisch. Sie sind auch:

  • Unabhängig
  • Offen für Veränderung
  • Bedürftige
  • Ungeduldig
  • Haben kurze Aufmerksamkeitsspannen (schätzungsweise 2,8 Sekunden)

tausendjährige Aufmerksamkeitsspanne

Verbindung mit den Generationen Y und Z

Diese beiden Generationen sind sich sehr ähnlich. Sie werden Ihre Website ohne nachzudenken verlassen. Wenn Sie nicht die Informationen bereitstellen, nach denen sie suchen (und sie genau wissen, wonach sie suchen), werden sie gehen. Wenn Sie nicht auf ihre einzigartigen Persönlichkeiten achten, werden sie gehen. Wenn Ihre Website zu langsam geladen wird, werden sie verlassen.

Google kümmert sich sehr um den Nutzer. Und Google will all ihre Erwartungen erfüllen. Als Beweis zeigt Illyes eine Liste von Suchfunktionen und Updates, die sie eingeführt haben, um die Fähigkeit von Google, Benutzern zu dienen, voranzutreiben:

  • Das mobilfreundliche Update
  • Google Now (ein Assistent, der mehr Arbeit erfordert und Eingaben des Benutzers erfordert)
  • App-Indizierung
  • Now on Tap (unter Android können Sie, wenn Sie sich in einer App befinden, die Home-Taste lange drücken und Informationen zum Kontext aus der App abrufen)
  • Sprachsuche (Sie können eine Reihe von Fragen stellen und jede nachfolgende Abfrage baut auf dem vorherigen Kontext auf)
  • Accelerated Mobile Pages (AMP, erst gestern gestartet)

Viele weitere Produkteinführungen, um den Benutzern zu helfen, kommen.

Die Suche wird ortsabhängig. Wenn Sie vor einem Restaurant stehen und dann Ihr Telefon fragen: "Wie sind die Öffnungszeiten?" Google antwortet und weiß, vor welchem ​​Restaurant Sie sich befinden. Googles Ziel ist es, den persönlichen Assistenten zu bauen (denken Sie an den Film „Her“, aber weniger gruselig).

Hier ist ein praktischer Tipp, wie Sie Ihre Inhalte für das tausendjährige Publikum der Generation Z nützlich machen können. Verwenden Sie Callouts oder Sprechblasen , um einen Teil eines Satzes hervorzuheben, der die spezifische Frage beantwortet, die Ihren Benutzer zu dieser Seite geführt hat. Benutzer lesen keine ganzen Artikel mehr (erinnern Sie sich an ihre verkürzte Aufmerksamkeitsspanne?). Benutzer brauchen schnelle, mundgerechte Informationen auf der Seite, die sie wirklich schnell konsumieren können. Wenn Sie auch die Frage hinzufügen können, dann ist das auch großartig.

Wenn Ihre Website nicht in 2,8 Sekunden geladen wird (das entspricht der Aufmerksamkeitsspanne von Gen Z), dann verlässt Gen Z Ihre Website.

Geben Sie den Benutzern das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, und machen Sie ihnen das Leben leichter. Etwas wie das automatische Ausfüllen ihrer Informationen auf Ihren Formularen wird ihnen als etwas Großartiges an Ihnen bleiben, für das sie zurückkommen möchten.

DOS:

  • Erstellen Sie originelle Inhalte mit Sorgfalt (schockierend?!).
  • Stellen Sie sicher, dass Benutzer die Informationen schnell finden können. Es sollte mit einem schnellen Scrollen leicht zu finden sein.
  • Bieten Sie nach Möglichkeit mundgerechte Informationen an oder heben Sie zumindest wichtige Teile des Inhalts hervor.
  • Verlassen Sie Ihre Community – Entfernen Sie keine Kommentare, Foren, nutzergenerierte Inhalte (UGC) usw., aber moderieren Sie die Inhalte der Community. UGC eignet sich hervorragend für Ihre Website, es sei denn, sie ist spammig oder von geringer Qualität.

Verboten:

  • Erstellen Sie Ihre Seiten für die Suche – Eine Seite, die nicht für Benutzer konzipiert ist, wird Sie bei Ihren Benutzern am meisten verletzen, weil sie ihnen nicht gefallen werden, drücken Sie die Zurück-Schaltfläche und verlassen Sie.
  • Optimieren Sie für Informationen, die Sie nicht haben.
  • Leiten Sie alle Ihre Besucher zu anderen Websites (die sich auf Affiliate-Websites beziehen).
  • Verlassen Sie sich ausschließlich auf allgemein verfügbare Daten – Sie sind nicht der Erste, der daran denkt, Liedtexte zusammenzufassen oder alle Telefonnummern aufzulisten. Wenn Sie in diesem Geschäft tätig sind, müssen Sie mehr bieten.

Wie viele von Ihnen stellen sich am Ende des Tages diese Frage: Wie viele Besucher hatte ich heute? Das ist die falsche Frage. Sie möchten fragen: Wie vielen Besuchern habe ich heute geholfen?

Fragen und Antworten mit Gary Illyes

Frage: Ist es wichtig, dünne Inhalte für die Panda-Strafe zu entfernen?

Panda ist kein Elfmeter. Das Entfernen dünner Inhalte wird Ihr Ranking nur noch weiter verringern. Sie wollen die Seite mit dicken Inhalten überhäufen, um den Informationshunger der Nutzer zu befriedigen. Wenn Sie schlechte Inhalte und spammige UGC haben, können Sie diese gerne entfernen. Verbringen Sie Zeit damit, zu beurteilen, was dünne Inhalte auf Ihrer Website sind? Verbringen Sie sie stattdessen damit, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, die die Benutzer lieben werden.

Frage: Was hat es mit dem ständig schwankenden Zustand des Local Packs auf sich?

Sie versuchen, Dinge zu entfernen, mit denen Benutzer nicht interagieren. Möglicherweise sehen Sie viele Experimente, bei denen ein Feature oder eine Komponente an einem Tag in den SERPs ist und am nächsten nicht; das ist ein „Ein-Prozent-Experiment“.

Frage: Google ist gut darin, die Absicht von Keywords zu verstehen. Warum kann Google nicht gut darin werden, NAP-Konsistenzprobleme für lokales SEO zu lösen?

Gary sagt, es sei ein gutes Feedback und eine gute Idee, die er ins Team zurückbringen werde.

Frage: Negative SEO-Kampagnen – sind sie effektiv und was tut Google, um sie loszuwerden?

Er hat sich ein Dutzend vermeintlich negativer SEO-Fälle angesehen und keinen gefunden, der tatsächlich ein Problem mit negativer SEO darstellt. Es war immer etwas anderes. Wenn Sie etwas Seltsames sehen, fügen Sie es in eine Disavow-Datei ein.

Frage: Gibt es Änderungen in der Search Console, auf die wir achten sollten?

Google arbeitet an der Aktualisierung der Indexfunktion. Indexdaten genauer, nützlicher und wahrscheinlich auch mehr Beispiele dafür, welche URLs Google indexiert hat. Abgesehen davon versuchen sie auch, Rich Snippets in Analysedaten zu integrieren. Und sie wollen herausfinden, wie man die Zahlen präsentiert, weil sie sehr verdreht sein können. Es ist ein Viertel entfernt.

Frage: Gibt es Neuigkeiten zu Referrer-Spam in Analytics?

Nein. Er arbeitet nicht in der Analytik. Das Analytics-Team weiß davon und arbeitet daran.

Frage: Scraped Content – ​​wie groß ist das Problem für die ursprüngliche Website?

Illyes denkt, dass es ziemlich gut ist, den Ersteller des Inhalts zu bestimmen und diese Version über Scraper bereitzustellen. Manchmal funktioniert es nicht. Wenn Sie von einem Scraper übertroffen werden, gibt es in den meisten Fällen etwas, das Ihre Website zurückhält.

Frage: Früher gab es monatliche Webmaster-Updates und die Such-Community war begeistert. Warum nicht damit wieder anfangen?

Die Leute sezierten buchstäblich jedes einzelne Wort und entwickelten Theorien darüber, wie es ihre Rankings beeinflusste, und es hatte keine Auswirkungen. Die Leute konzentrierten sich auf Dinge, die sie nicht sollten. Die Suche ist nicht so kompliziert. Es gibt ein paar Grundregeln, die Ihnen, wenn Sie sie befolgen, helfen werden, ziemlich gut zu ranken. Den Leuten gefielen die Updates, aber wir bekamen auch viel mehr Fragen und die Gesamtqualität der Seiten in den USA ging um mehrere Punkte zurück. Als wir diese Updates beendeten, stieg die Qualität wieder an. Sie sind SEOs. Sie machen einen großartigen Job, indem Sie Inhalte bewerben. Konzentrieren Sie sich darauf.