Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Produzieren Sie hervorragende Inhalte, nur um festzustellen, dass sie in Suchmaschinen nicht gut ranken? Das Einbeziehen der Keyword-Suchabsicht könnte das fehlende Element sein.

Das Verständnis der Google-Suchabsicht und deren Einbeziehung in Ihre Content-Strategie ist in der heutigen Welt von entscheidender Bedeutung. Suchmaschinen sind randvoll mit Inhalten, die alle um dasselbe konkurrieren, nämlich die Aufmerksamkeit der Nutzer.

Was ist der beste Weg, um ihre Aufmerksamkeit zu bekommen? Die Antwort – ihnen genau das zu bieten, wonach sie suchen. Um dies besser zu verstehen, lassen Sie uns in die Suchabsicht und ihre Beziehung zu SEO-Praktiken eintauchen.

Was ist Suchabsicht?

Zunächst beginnen wir mit der Definition der Suchabsicht. Einfach ausgedrückt, Suchabsicht oder Keyword-Absicht ist die Motivation hinter der Suche eines Verbrauchers bei Google oder einer anderen Suchmaschine. Es ist der Zweck hinter der Suche eines Benutzers mit einer bestimmten Abfrage oder dem Problem, das er zu lösen versucht.

Die Bedeutung des Verständnisses der Keyword-Suchabsicht

Das Verständnis der Suchabsicht ist entscheidend. Nur die Keyword-Recherche in Ihren Content einzubauen, bringt nicht mehr die gewünschten Ergebnisse. Seiten schneiden gut ab (und, was noch wichtiger ist, haben sie einen guten Rang in SERPs), wenn sie auf die Bedürfnisse des Publikums eingehen.

Indem Sie die Suchabsicht verstehen, berücksichtigen Sie, wonach das Publikum sucht, und bemühen sich, dies bereitzustellen. Es gibt verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, die mit verschiedenen Arten von Absichten verbunden sind (die wir im nächsten Abschnitt erläutern werden).

Es ist von größter Bedeutung, die mit einem Schlüsselwort verbundene Suchabsicht zu verstehen. Dies hilft einem, die Zielgruppe zu erreichen, SEO zu verbessern und in den SERPs zu ranken. Dies liegt daran, dass die Aufnahme von Schlüsselwörtern in den Inhalt, die der Suchabsicht eines Verbrauchers entsprechen, die Chancen erhöht, dass ein Verbraucher diesen Beitrag sieht.

Nachzuverfolgen, wie sich die Integration von schlüsselwortbezogenen Suchabsichten auf die SERP-Ergebnisse auswirkt, hilft auch dabei, bessere Schlüsselworthinweise in den Inhalt zu integrieren. Dies wiederum trägt zur Verbesserung der SEO- und SERP-Rankings bei.

Arten von Suchabsichten mit Beispiel

Wie bei den meisten Dingen, die wir tun, gibt es immer ein Ziel hinter einer bestimmten Handlung. Wenn ein Benutzer also mit einem bestimmten Begriff in einer Suchmaschine nachfragt, hat er einen Zweck dahinter, eine zielgerichtete Absicht.

Dies bedeutet, dass Suchabsichten unterschiedlicher Art sein können. Ein Verbraucher, der einen Terrakottatopf kaufen möchte, hat nicht die gleiche Absicht wie ein Verbraucher, der sich verschiedene Pflanzmöglichkeiten ansieht, wie z. B. Pflanzkübel oder Pflanzbeutel.

Einer sucht nach einem Topf (was verschiedene Gründe haben kann), während ein anderer nach Pflanzmöglichkeiten sucht.

Sehen wir uns die verschiedenen Arten von Suchabsichten und Beispiele für Suchabsichten an und analysieren, was sie jeweils bedeuten, um besser zu verstehen, wie sie zu kategorisieren sind.

Informationsabsicht

Die Informationsabsicht bezieht sich auf allgemeine Informationen. Wie der Begriff schon sagt, suchen Nutzer mit Informationsabsicht nach Informationen. Dies können Informationen zu einem bestimmten Thema sein oder sie können eine bestimmte Frage zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung stellen.

Ihre Suchabsicht könnte sich auf Rasenmäher, Pflanzmaschinen, Suchmaschinenoptimierung oder den UV-Index beziehen – die Liste ist endlos.

Ein Beispiel für Informationsabsicht ist jemand, der nach weiteren Informationen zur Keyword-Suchabsicht sucht. Sie könnten „Google-Suchabsicht“ eingeben, wenn sie mehr darüber erfahren möchten, wie sie bei Google besser ranken können, oder sie könnten „Suchmaschinen-SEO“ eingeben, wenn sie allgemeinere Informationen darüber wünschen, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert.

Wie Sie sehen können, ist die Informationsabsicht, wenn eine Person mehr Informationen über ein bestimmtes Bedürfnis oder Problem wünscht und wie sie es lösen kann. Einige andere Beispiele umfassen die folgenden:

• Wenn eine Person plant, eine Katze zu adoptieren, benötigt sie derzeit mehr Informationen darüber, wie man sich um Katzen kümmert, also suchen sie nach „Wie man sich um eine Katze kümmert“.
• Wenn sie eine Definition eines Wortes benötigen, suchen sie nach der Bedeutung oder Definition dieses Wortes.
• Wenn sie ein Rezept brauchen, suchen sie es mit den Zutaten oder anderen Schlüsselwörtern wie „schnelles Rezept für ein Abendessen“ oder „kohlenhydratarme Mahlzeit“.

Transaktionsabsicht

Transaktionsabsicht ist, wenn Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchten. Mit anderen Worten, sie möchten einen Kauf tätigen. Das bedeutet, dass der Verbraucher in einer Phase ist, in der er weiß, wonach er sucht. Sie haben die verfügbaren Produktoptionen recherchiert und wissen, nach welcher Marke sie suchen.

Ein Beispiel für eine Transaktionsabsicht ist, wenn jemand eine bestimmte Marke von beispielsweise einer Feuchtigkeitscreme für das Gesicht kaufen möchte. Sie wissen, welche Marke sie wollen, entweder aus Recherchen oder aus jahrelanger Verwendung. Die Benutzerabsicht besteht darin, eine Suchmaschine zu verwenden, um verschiedene Websites zu durchsuchen und zu versuchen, nach einem guten Angebot für das Produkt zu suchen.

Google hat einen „Shopping“-Tab unter seinen Suchergebnissen, was eine der Möglichkeiten ist, nach denen sie suchen können. Sie können sich die Hauptsuchergebnisseite ansehen, wenn sie wissen, in welchem ​​Geschäft sie es kaufen möchten.

Personen mit Transaktionsabsicht suchen in der Regel nach Produkt- und Markennamen sowie nach Suchbegriffen wie „Preis“, „Angebot“ oder „Ausverkauf“. Einige Beispiele umfassen die folgenden:

• Wenn jemand das Produkt in großen Mengen kaufen möchte, sucht er möglicherweise nach „Packung mit 20 Betterway-Bambus-Toilettenpapier“.
• Wenn ein Verbraucher nach einem bestimmten Sonnenschutzmittel sucht, sucht er beispielsweise nach „Neutrogena-Sonnenschutz-Sonderangebot“.
• Wenn eine Person nach einem Abonnementplan für eine KI-Inhaltsplattform sucht, sucht sie nach „Scalenut-Preisplänen“ oder ähnlichem.

Navigationsabsicht

Wenn Verbraucher zu einer bestimmten Website oder Produktseite navigieren möchten, üben sie eine Navigationsabsicht aus. Sie finden es möglicherweise einfacher, direkt durch Google zu navigieren, oder sie kennen möglicherweise nicht die genaue URL.

Manchmal suchen sie nach einer Markenwebsite oder möchten auf einer bestimmten Seite nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Beispielsweise könnte ein Verbraucher nach „Daunenjacke bei Uniqlo“ suchen. Sie wissen, dass sie eine Daunenjacke wollen, und sie wollen die Marke Uniqlo, also suchen sie vielleicht direkt danach.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, handelt es sich bei den Suchergebnissen mit navigationsbasierter Google-Suchabsicht in der Regel um Homepages oder Produktseiten der Websites bestimmter Marken. Einige weitere dieser Beispiele für Suchabsichten sind:

• Ein Suchender, der zu YouTube navigieren möchte, sucht möglicherweise bei Google nach „YouTube“, anstatt die URL einzugeben.
• Ein Suchender, der nach einer Filmkritik sucht, könnte den Filmnamen zusammen mit „IMDb“ eingeben, um direkt zur IMDb-Seite des Films zu springen
• Eine Person, die auf die Homepage von Apple gehen möchte, könnte sie in der Suchmaschine nachschlagen.

Kommerzielle Absicht

Kommerzielle Absicht liegt vor, wenn Menschen mit Kaufabsicht nach Informationen suchen. Dies unterscheidet sich von der Transaktionsabsicht, da der Verbraucher nach relevanten Informationen sucht, um etwas zu kaufen.

In diesen Fällen möchte der Verbraucher recherchieren oder nachforschen, um letztendlich ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Dies könnten Informationen sein, die sie leiten und ihnen helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Ein Beispiel für kommerzielle Absichten könnte ein Vergleichsblog sein, der jemandem hilft, sich zwischen zwei Arten von Laptops zu entscheiden. Der Verbraucher recherchiert verschiedene Marken und was sie zu bieten haben. Sie könnten also einen Vergleichsblog nachschlagen, in dem zwei Marken verglichen werden. Dadurch erhalten sie alle Informationen, die sie für eine Entscheidung benötigen.

Bei einer kommerziellen Suchabsicht kann der Suchende auf verschiedene Weise nach Informationen suchen. Die Abfragen könnten so einfach sein wie „Beste Marken für“ oder direktere Formulierungen wie die Verwendung eines Markennamens in Verbindung mit „versus“, „vs“, „or“, „comparison“ usw. Einige Beispiele für kommerzielle Absichten sind :

• Ein Verbraucher sucht nach einer Bewertung eines Burger-Restaurants in seiner Nähe.
• Ein Suchender, der zwischen zwei Webhosting-Diensten wählen möchte; Die Suche könnte in einem Blog enden, in dem die beiden Marken verglichen werden, an die sie denken.
• Ein Verbraucher, der umweltfreundliche Müllbeutel kaufen möchte, könnte nach „Beste biologisch abbaubare Müllbeutel“ suchen.

So finden Sie die Suchabsicht des Keywords (Schritt-für-Schritt-Prozess)

Wir haben jetzt ein Verständnis von Suchabsicht, Schlüsselwörtern und ihrer Beziehung zu Suchanfragen und Suchmaschinen. Lassen Sie uns nun den Prozess der Bestimmung der Suchabsicht anhand von Zielschlüsselwörtern aufschlüsseln.

Schritt 1: Führen Sie eine gründliche Analyse der Top-10-URLs durch

Dies ist der wichtigste Schritt, um die Suchabsicht zu erkennen. Sie müssen die Top-10-Suchergebnisse für die im SERP angezeigten Zielschlüsselwörter analysieren. Suchen Sie bei Google oder einer anderen Suchmaschine nach dem Schlüsselwort und sehen Sie sich die Suchergebnisse an.

Scannen Sie die ersten 10 Ergebnisse im SERP, um zu verstehen, was die Suchabsicht ist. Wenn die Mehrheit der Ergebnisse dieselbe Art von Benutzerabsicht teilt und mit der gewünschten Absicht übereinstimmt, sind die Chancen auf ein gutes Ranking höher. Das bedeutet auch, dass das vorliegende Thema mit dem übereinstimmt, was die meisten Suchenden mit diesen Schlüsselwörtern assoziieren.

Nehmen Sie zum Beispiel die Abfrage „Freelancer einstellen“. Wenn jemand einen Artikel darüber schreiben möchte, wie es ist, Freiberufler einzustellen und mit ihnen zusammenzuarbeiten (Informationsabsicht), aber die obersten Abfrageergebnisse zeigen nur Firmen, die anbieten, Freiberufler einzustellen (Transaktionsabsicht), dann könnte die Absicht nicht übereinstimmen. In diesem Szenario ist es unwahrscheinlich, dass der geplante Artikel gut rankt.

Die SERP-Analysefunktion von Scalenut berücksichtigt die 30 besten SERP-Ergebnisse für ein Thema und generiert NLP-extrahierte Schlüsselbegriffe, die für ein besseres Ranking in den Inhalt aufgenommen werden. Es liefert auch wichtige Leistungsmetrikdaten wie Wortzahl, H-Tags und Lesbarkeitsinformationen, um die beste Inhaltsqualität sicherzustellen.

Schritt 2: Vergessen Sie nicht, den Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ und „Personen fragen auch“ bei Google zu überprüfen

Google bietet am Ende einer SERP einen Abschnitt namens „Verwandte Suchanfragen“. Dieser Abschnitt berührt andere häufige Suchen, die von Benutzern durchgeführt werden. Es enthält auch einen Abschnitt „Menschen fragen auch“, der verwandte Phrasen anzeigt, die häufig oder wiederholt von anderen Suchenden gefragt werden.

Wenn ein Schlüsselwort abgefragt wird, erscheinen diese beiden Abschnitte auch auf der SERP. Sie geben Ihnen ein Verständnis dafür, was andere verwandte Keywords sind und wonach die Leute suchen.

Wenn die aus diesen beiden Abschnitten abgeleitete Suchabsicht mit der Suchabsicht der Ziel-Keywords für den Inhalt übereinstimmt, besteht eine günstige Chance auf einen hohen SERP-Rang. Andernfalls müssen alternative Keywords in Betracht gezogen werden.

Im vorherigen Screenshot sehen wir, dass der Abschnitt „Menschen fragen auch“ alternative Möglichkeiten abdeckt, wie sich Menschen dem Schlüsselwort nähern könnten. Da die Fragen informativen Charakter haben, kann daraus geschlossen werden, dass eine Nachfrage nach Informationsinhalten bestehen könnte.

Ergebnis 6 auf der SERP zeigt eine Informationsseite, was bedeutet, dass die Leute diesen Inhalt sehen wollen. Aufgrund der Art der Schlüsselwörter wird es jedoch möglicherweise nie unter den ersten drei Ergebnissen erscheinen.

Schritt 3: Betrachten Sie Bilder und Videoinhalte zum besseren Verständnis

Geschriebene Artikel und Blogbeiträge sind nur eine Art von Inhalt. Manchmal suchen Menschen mit Suchanfragen, die hauptsächlich nach Bildern oder Videos als Teil der beabsichtigten Ergebnisse suchen.

Jemand könnte beispielsweise ein Zimmer renovieren oder nachschlagen, wie man eine Krawatte bindet. In beiden Fällen hilft das geschriebene Wort nicht weiter. Sie würden lieber ein Video oder Bilder anschauen.

Nun ist klar, dass die Suchabsicht für diese Schlüsselwörter mit den Bild- oder Videoergebnissen verbunden ist. Daher ist es nicht realistisch zu erwarten, für diese Keywords mit umfangreichen, schriftlichen Inhalten einen guten Rang einzunehmen.

Im obigen Screenshot sehen wir die Ergebnisse für die Suchanfrage „Wie man eine Krawatte bindet“. Das erste Ergebnis ist ein Video, die anderen Ergebnisse zeigen Zielseiten mit detaillierten Schritt-für-Schritt-Bildern. Daher wird ein lehrreicher Artikel ohne Bilder für dieses Keyword offensichtlich nicht gut ranken.

Schritt 4: Identifizieren Sie ähnliche Keywords und analysieren Sie die SERP-Ergebnisse auch für diese

Man sollte sich ähnliche Schlüsselwörter ansehen und sich ansehen, was die SERP-Ergebnisse enthalten. Anstelle von „Wie kann ich“ könnte jemand beispielsweise mit „Was ist der Prozess“ oder „Wie ist das Verfahren“ suchen, um etwas zu tun.

Stellt man fest, dass die Nutzerabsicht bei ähnlichen Keywords mehr oder weniger gleich bleibt (in diesem Fall informativ), dann ist die Chance auf ein gutes Ranking hoch. (Auch hier sollte die in den SERP-Ergebnissen wiedergegebene Benutzerabsicht mit der beabsichtigten Absicht für den Inhalt übereinstimmen.)

Wenn wir mit dem Freelancer-Beispiel fortfahren, sehen wir hier, dass sich die SERP ändert, um dies widerzuspiegeln, wenn wir ähnliche Keywords analysieren oder spezifischere Long-Tail-Keywords hinzufügen. Wir können mehr Ergebnisse der Informationsabsicht sehen, was ebenfalls auf eine Lücke oder Wissenslücke für solche Artikel hindeuten könnte. Um mehr über Long-Tail-Keywords zu erfahren, informieren Sie sich in diesem Blog über 10 clevere Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords mit geringer Konkurrenz zu finden.

Schritt 5: Klassifizieren Sie Schlüsselwörter basierend auf der Absicht und beginnen Sie mit dem Schreiben von Inhaltsbeschreibungen

Sobald die oben genannten Schritte für die Ziel-Keywords durchgeführt wurden, wird es ziemlich klar, was die allgemeine Absicht ist, die mit den Keywords verbunden ist. Stimmt die Absicht des Contents mit der gefundenen User-Intent (aus Keyword-Analyse) überein, stehen die Chancen gut, dass der geplante Content in den SERP gut rankt.

Es wäre hilfreich, die Schlüsselwörter basierend auf der Benutzerabsicht zu klassifizieren und die Schlüsselwörter zu verwenden, die der bevorzugten Absicht zugeordnet sind.

Wenn Sie beispielsweise mit Informationsabsicht über ein bestimmtes Thema schreiben, zeigt die Keyword-Analyse (in den vorherigen Schritten detailliert) eine Transaktionsabsicht in den Suchanfragen. Dann muss man die Schlüsselwörter ändern oder den Inhalt entsprechend umformulieren.

Nehmen wir ein Beispiel.

Angenommen, jemand möchte auf seiner Website über Katzenspielzeug schreiben (Informationsabsicht), aber die Analyse zeigt, dass die meisten SERP-Ergebnisse den Verkauf von Katzenspielzeug (Transaktionsabsicht) widerspiegeln. In diesem Fall kann es von Vorteil sein, über Top-Katzenspielzeuge mit verbundenen Links zu schreiben und die Transaktionsabsicht abzugleichen, damit die Seite besser rankt.

Wie kann man Inhalte für die Suchabsicht optimieren?

Die Optimierung von Inhalten für die Suchabsicht besteht darin, die Suchabsicht zu identifizieren und Schlüsselwörter zu lokalisieren, die Ihre gewünschte Absicht widerspiegeln.

Man sollte versuchen, den Inhaltstyp und das Inhaltsformat zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Inhaltstyp und -format mit der Suchabsicht (Benutzerabsicht) übereinstimmen, die Sie aus der SERP-Analyse erhalten haben. Wenn beispielsweise der Großteil des Inhalts in Form von Informationsartikeln vorliegt, stellen Sie sicher, dass Art und Format Ihrer Inhalte darauf ausgerichtet sind.

Ein weiterer Punkt ist die Optimierung des Inhaltswinkels. Berücksichtigen Sie den Stellenwert, den Top-Ranking-Ergebnisse in den SERP einnehmen. Wenn man beispielsweise das Wort „Salsa“ googelt, stellt man fest, dass es eher mit der Soße als mit dem Tanz in Verbindung gebracht wird. Es gibt eine klare Vorstellung davon, was die Leute am meisten schätzen oder mit bestimmten Schlüsselwörtern assoziieren.

Es ist immer eine gute Idee, den Inhalt zu optimieren, um dies widerzuspiegeln, oder nach alternativen Schlüsselwörtern zu suchen, die der gewünschten Absicht näher kommen.

Was sind die SEO-Vorteile des Keyword-Intent-Targetings?

Auch wenn die Keyword-Recherche heutzutage immer noch umsichtig ist (lesen Sie diesen Blog, um zu verstehen, wie man Keyword-Recherche für SEO und PPC (Schritt für Schritt) durchführt), muss sie durch Keyword-Intent-Targeting ergänzt werden, um die SEO-Vorteile zu sehen.

Wenn man Inhalte so optimiert, dass sie der Suchabsicht entsprechen, ergeben sich die folgenden SEO-Vorteile:

• Erhöhter Traffic: Du gibst den Leuten, wonach sie suchen, was mehr organischen Traffic auf die Seite bringt und die Sichtbarkeit verbessert.
• Umfassende Informationen : Die Leute erhalten alle Informationen, die sie von der Seite benötigen, was bedeutet, dass sie mehr Zeit auf der beabsichtigten Seite verbringen, was beim Verkaufstrichter und Ranking hilft.
• Kundenvertrauen: Der Abgleich des Inhalts mit der vorherrschenden Suchabsicht bedeutet, dass die Leute die Seite als zuverlässige Informationsquelle ansehen, was Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und Autorität verleiht.

Die SERP-Analysefunktion von Scalenut hilft Ihnen dabei

Die SERP-Analysefunktion von Scalenut kuratiert wichtige Daten von den Top-Ranking-Seiten in den SERPs. Die Suchabsicht des Verbrauchers wird berücksichtigt, was zu Inhalten führt, die eng mit den Suchanfragen des Suchenden übereinstimmen.

Es enthält ein Keyword-Recherche-Tool und bietet eine Liste von NLP-extrahierten Schlüsselbegriffen, die in den Inhalt aufgenommen werden sollen, ihre Häufigkeit und ihre Bedeutung, was zu einem besseren Ranking führt. Es hilft bei der Identifizierung des Inhaltsformats, der Inhaltsgliederung und der empfohlenen Wortzahl.

Das Tool bietet auch einen geführten Workflow, der Ihnen hilft, eine Inhaltsgliederung anhand wichtiger Informationen zu erstellen, die Überschriften, Unterthemen, primäre und sekundäre Schlüsselwörter und andere relevante Schlüsselwörter enthalten. Im Laufe der Zeit verbessert ein Tool wie dieses die Konsistenz bei der Erstellung von Inhalten und verbessert das Ranking in Suchmaschinen.

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