Suchabsicht in SEO – Eine Kurzanleitung zur Erstellung der richtigen Inhalte

Das Wissen über die Suchabsicht ist der geheime Faktor, um eine herausragende Content-Strategie zu entwickeln. Heute besprechen wir in diesem Artikel die verschiedenen Arten von Suchabsichten, wie Sie die beste Suchabsicht für Ihre Keywords bestimmen und wie Sie Ihre Inhalte auf die richtige Weise für die Suchabsicht optimieren. Beginnen wir zunächst mit den Grundlagen.

1. Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist das Endziel, das ein Benutzer hat, wenn er/sie eine Suchanfrage in einer Suchmaschine durchsucht, es ist die genaue Art der Antwort oder Ressource, die ein Benutzer in den Suchergebnissen erhalten möchte. Wir haben es „Intent“ genannt, weil das Suchziel der Nutzer nicht immer aus ihrer Anfrage ersichtlich ist. Zum Beispiel, wenn ich nach etwas wie „Honda Civic Cars“ suche. Möchte ich erfahren, was Honda Civic Cars sind? Welches sind die besten Modelle bei Honda Civic Cars? Wo kann ich einen Honda Civic Car kaufen? Hier ist meine Suchabsicht nicht klar, also liegt es an Google, meine Suchanfrage zu interpretieren und zu entscheiden, welche Art von Inhalt in meinen Suchergebnissen angezeigt wird. Wenn ich andererseits nach etwas wie „Bestes Honda Civic-Auto unter 2500 $“ suche, ist meine Absicht hier klar, dass ich eine Liste von Honda Civic-Automodellen sehen möchte. Am liebsten mit den Kauflinks.

2. Warum ist die Suchabsicht wichtig für SEO?

Die Suchabsicht der Nutzer zu befriedigen, ist das ultimative Ziel Nr. 1 von Google. Wenn Sie also mit Ihren SEO- und Content-Marketing-Bemühungen wirklich erfolgreich sein wollen, muss die Suchabsicht ein wesentlicher Bestandteil Ihres Ansatzes sein. Tatsächlich sind die Quality Rater-Richtlinien von Google stärker auf die Suchabsicht fixiert, und Google hat kürzlich einen Forschungsbericht mit dem Titel „ How Search Intent Is Redefining the Marketing Funnel “ veröffentlicht, der uns einfach die Bedeutung der Suchabsicht zeigt. Backlinks und andere traditionelle Rankingfaktoren sind nach wie vor wichtig. Aber wenn Ihre Webseite die Suchabsicht der Benutzer nicht erfüllt, wird sie nicht in den SERPs ranken.

3. Was sind die verschiedenen Arten von Suchabsichten?

Obwohl es endlose Suchanfragen gibt, können wir sie in vier primäre Absichtskategorien kategorisieren:

1. Informativ
2. Navigation
3. Kommerziell
4. Transaktional

1) Informative Suchabsicht

Sie haben es vielleicht schon erraten, ja, Suchen mit der Absicht, Informationen zu erhalten, die als informative Suchabsicht kategorisiert sind. Diese Informationssuchanfragen können in Form einer Anleitung, eines Rezepts oder einer Definition erfolgen und sind eine der häufigsten Suchabsichten, da Benutzer nach Antworten auf eine Vielzahl unterschiedlicher Fragen suchen können. Allerdings sind nicht alle Informationssuchanfragen Fragen. Benutzer, die einfach nach „Jay Shetty“ suchen, suchen höchstwahrscheinlich nach Informationen über Jay Shetty.

Beispiele für informative Suchanfragen:

• „Was ist adaptives Marketing?“
• „Robin Scharma“
• „Wegbeschreibung zum Flughafen Paris Charles de Gaulle“
• „SEO“
• "Fußballergebnisse"

2) Navigationssuchabsicht

Manchmal wollen Benutzer einfach nur irgendwo hinkommen, sowohl online als auch im wirklichen Leben. Die Benutzer, die einfach zu einer bestimmten Website oder Webseite navigieren möchten, und es ist oft einfacher, eine schnelle Suche in Google durchzuführen, als die URL einzugeben. Außerdem kann der Benutzer die genaue URL für eine bestimmte Website/Webseite nicht kennen. Daher handelt es sich bei diesen Suchanfragen in der Regel um Marken- oder Websitenamen. Außerdem können Benutzer nach einer Adresse eines realen Ortes suchen und wie Pizza Hut London googeln.

Beispiele für Navigationssuchanfragen:

• „LinkedIn“
• „Ahrefs SEO Anfängerleitfaden“
• "Facebook Login"
• „McDonalds Melbourne“
• „Leitfaden zur Keyword-Recherche von Moz“

3) Kommerzielle Suchabsicht

Kommerzielle Suchabsicht wird auch als kommerzielle Untersuchung bezeichnet. Benutzer beginnen mit ihrer kommerziellen Untersuchung, bevor sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Normalerweise verwenden sie die Suche, um Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu untersuchen. In ihrer kommerziellen Recherche vergleichen Benutzer häufig Produkte und Marken, um die beste Lösung für sie zu finden. Diese Suchanfragen enthalten oft markenfremde, lokalisierte Begriffe wie „beste Gesichtscreme für den Winter“ oder „Die besten indischen Restaurants in NYC“.

Beispiele für kommerzielle Suchanfragen:

• “Beste indische Restaurants in London”
• „Beste Bodybuilding-Ergänzungen“
• „WordPress oder Medium für den Blog“
• „Bestes Dedicated Server Hosting Deutschland“
• „Ahrefs oder SEMrush“

4) Transaktionale Suchabsicht

Benutzer führen Transaktionssuchen durch, wenn sie einen Kauf tätigen möchten. Diese Suchanfragen enthalten also Wörter wie kaufen, Preis, billig usw. Außerdem beziehen sich diese Suchanfragen hauptsächlich auf ein Abonnement, einen Service oder ein Produkt. Normalerweise haben diese Transaktionssuchenden eine gute Vorstellung davon, wonach sie suchen. Wenn sie also nach Orten suchen, an denen sie einkaufen können, suchen sie nach einer Produkt-/Dienstleistungsseite mit einem einfachen Layout, Preisen und einer Schaltfläche „Kaufen“.

Beispiele für transaktionale Suchanfragen:

• „iPhone 12 Pro Max-Preis“
• „Expressvpn-Gutschein“
• „Michael Kors Handtaschen kaufen“
• „H&M Herrenschuhe Sale“
• „Mac-Kosmetik online kaufen“

4. Wie versteht Google die Suchabsicht?

Google wollte schon immer die Suchabsicht der Nutzer erfüllen, um ihnen ein besseres Nutzererlebnis zu bieten . Es gab eine Reihe von Google-Algorithmus-Updates, die speziell darauf abzielten, der Suchabsicht mehr Bedeutung zu verleihen. Zum Beispiel konzentrierte sich das RankBrain -Update im Jahr 2015 auf den Kontext von Suchanfragen wie den Standort des Benutzers, den Suchverlauf usw. Dann gab es im Jahr 2019 das BERT-Update , das darauf abzielte, lexikalische Mehrdeutigkeiten zu lösen, neue Wörter zu lernen, Synonyme zu finden, und bald wird es ein solches geben MUM-Algorithmus-Update , das in der Lage sein wird, den Inhalt zu ändern/anzupassen, um die Suchabsicht der Benutzer zu erfüllen. Aber wenn wir diese Google-Algorithmus-Updates beiseite lassen, gibt es drei allgemeine Faktoren, die Google verwendet, um die Suchabsicht zu verstehen, und zwar:

Kontext der Suchanfrage

Mit einfachen Worten, der Kontext ist der Umstand, der Ihre Suchanfrage umgibt, wie Ihr Standort, Ihre Sprache, aktuelle Ereignisse und Ihr Suchverlauf. Wenn Sie beispielsweise Australien an einem normalen Tag googeln, erhalten Sie ein SERP-Ergebnis mit regulären Seiten von Wikipedia und den touristischen Ressourcen. Aber wenn Sie Australien an dem Tag googeln, an dem es von Buschbränden heimgesucht wurde, ändern sich die gesamten SERP-Ergebnisse in die Berichterstattung über die Buschbrände.

Die Formulierung der Suchanfrage

Je mehr Wörter Sie Ihrer Suchanfrage hinzufügen, desto klarer und definierter ist die Suchabsicht. Wenn die Suchanfrage als Frage mit modifizierenden Wörtern wie „was“, „warum“, „wie“ formuliert ist, handelt es sich höchstwahrscheinlich um eine informatorische Suchabsicht. Wenn die Suchanfragen andererseits Wörter wie „best“, „review“, „top“ enthalten, ist die Absicht am stärksten wahrscheinlich kommerzielle Suchabsicht.

Benutzerverhalten

Google analysiert die Art von Inhalten, die die meisten Benutzer für die jeweilige Suchanfrage bevorzugen, und bewirbt mehr solcher Inhalte in den SERP-Ergebnissen. Wenn beispielsweise viele Benutzer nach „wie man den blauen Bildschirm auf dem Computer behebt“ suchen und sofort zu den Videoergebnissen wechseln, um Tutorial-Videos anzusehen, dann könnte Google erwägen, diese Videoergebnisse in die Haupt-SERP-Ergebnisse aufzunehmen. Dies könnte einer der Gründe sein, warum wir unterschiedliche Arten von Inhaltsrankings für ähnliche Arten von Suchanfragen sehen.

5. Wie optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht?

Nun besteht der Trick darin, den besten Content-Ansatz zu finden, um jede Art von Suchanfrage basierend auf ihrer Suchabsicht zu erfüllen. Dafür brauchen wir einen richtigen strategischen Plan. Schauen wir uns also an, wie Sie den Inhalt für die Suchabsicht optimieren können.

1) Wählen Sie Ihre Keywords nach Suchabsicht aus

Stellen Sie bei der Keyword-Recherche für Ihre Website-Inhalte sicher, dass Sie die Suchabsicht berücksichtigt haben. Es gibt keinen Grund, Informationsinhalte zu erstellen, die auf kommerzielle Suchanfragen abzielen, es ist einfach eine Verschwendung von Ressourcen. Wählen Sie also Ihre Keywords nach Suchabsicht aus, teilen Sie sie auf und fügen Sie sie dem entsprechenden Inhalt hinzu. Es gibt viele Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie Filter verwenden können, um Keywords mit einer bestimmten Suchabsicht zu identifizieren.

2) Generieren Sie Content-Ideen aus SERP

Jetzt haben Sie die Keyword-Liste nach Suchabsicht sortiert, also ist es an der Zeit, die beste Art von Inhalten herauszufinden, um die Benutzer zufrieden zu stellen. Wie wir bereits besprochen haben, sind die Absicht der Suchanfrage und die Suchanfrage selbst keine zuverlässigen Quellen, um die Art des Inhalts anzugeben, der zur Zufriedenheit der Suchenden benötigt wird. Es kommt häufig vor, dass zwei ähnliche Suchanfragen mit sehr unterschiedlichen SERP-Ergebnissen zufrieden sind. Daher ist die einzige zuverlässige Ressource, um die beste Art von Inhalten für eine bestimmte Suchanfrage zu erstellen, sich anzusehen, welche Arten von Inhalten bereits in SERP ranken. Mit einem schnellen systemischen Ansatz können Sie erkennen, welche Suchanfragen am besten mit Textinhalten, Videos, Bildergalerien, Rezensionen und so weiter zufrieden sind.

3) Nutzen Sie Off-Page-SEO sinnvoll

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass bestimmte Arten von Suchanfragen am besten mit Web 2.0-Inhalten und anderen Off-Page-Inhalten erfüllt werden? Wenn dies bei Ihrer Suchanfrage der Fall ist, sollten Sie diese Plattformen zu einem Teil Ihrer Content-Strategie machen. Wenn beispielsweise eine bestimmte Suchanfrage häufig mit Ergebnissen von YouTube beantwortet wird, sollten Sie überlegen, ein entsprechendes YouTube-Video zu erstellen und dann Ihren YouTube-Kanal mit Ihrer Website zu verbinden. Auf diese Weise können Sie in SERP einsteigen und trotzdem Traffic auf Ihrer Website generieren. Eine weitere Plattform, die Sie für lokale SEO- und Navigationssuchanfragen in Betracht ziehen müssen, ist der Google My Business-Eintrag, der Ihr Unternehmen in ein GMB-Panel, lokale SERP-Ergebnisse und Google Maps bringt. Außerdem müssen Sie dem Google Merchant Center beitreten und Ihre Produktseiten mit Google validieren lassen, was Ihnen hilft, Ihre Produkte direkt in die SERP-Ergebnisse zu bringen und sie für transaktionale und kommerzielle Suchanfragen zu präsentieren.

4) Fügen Sie Ihr Website-Schema-Markup hinzu

Suchergebnisse werden vielfältiger und komplexer. Wir können sehen, dass es Knowledge Panels, Videos, Featured Snippets, Rich Snippets sowie 200 andere SERP-Funktionen gibt. Alle diese SERP-Funktionen dienen dazu, sehr spezifische Suchabsichten von Benutzern zu erfüllen, z. B. Suchende, die nach Markeninformationen, Produkten, Rezepten, Antworten auf komplexe Fragen usw. suchen. Eine Möglichkeit, wie Google diese spezifischen Informationen von unseren Websites ziehen kann, besteht darin, sich auf Schema-Markup zu verlassen , auch bekannt als strukturierte Daten. Schema-Markup ist eine Sammlung von HTML-Tags, die verwendet werden, um die verschiedenen Arten von Inhalten auf unseren Webseiten hervorzuheben. Wenn es sich beispielsweise um einen Rezeptbeitrag handelt, können wir Schema-Markup verwenden, um jede Zutat, Kalorienzahl, Kochzeit, Anzahl der Portionen usw. hervorzuheben. Und Google kann diese spezifischen Informationen über das Rezept verwenden, um ein Rich Snippet zu erstellen. Es gibt bestimmte Arten von Suchanfragen, für die Sie keine Chance haben, in den SERPs zu ranken, wenn Sie kein Schema-Markup auf Ihren Webseiten haben. Für andere Suchanfragen ist ein Schema-Markup nicht unbedingt erforderlich, aber es kann Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen.

5) Achten Sie auf die Verschiebungen in SERP

SERPs sind fließend. Vielleicht haben Sie das SERP mit genau der richtigen Art von Inhalten geknackt, aber das Ganze könnte sich in einem Tag ändern. Google führt ständig neue SERP-Funktionen ein, sodass Benutzer möglicherweise zu anderen Arten von Inhalten wechseln, und Ihre Konkurrenten sind immer auf der Hut, um Ihre Positionen einzunehmen. Aber die Fließfähigkeit von SERP ist kein großes Problem, es kann eine Gelegenheit für Sie sein, ein besseres Ranking zu erzielen. Beobachten Sie immer Ihre Rangpositionen in den SERP-Ergebnissen, und wenn Sie einen plötzlichen Rückgang der Rankings feststellen, untersuchen Sie die SERP und suchen Sie nach Änderungen in der Art und Weise, wie Google die Suchabsicht mit SERP erfüllt. Passen Sie dann Ihren Inhalt entsprechend an. Es ist kein Problem, Ihre SERP-Rankings zurückzugewinnen, wenn Sie Ihre Inhalte schnell optimieren.

Fazit ????

SERP-Ergebnisse haben sich schnell geändert. Heutzutage können wir alles in SERP sehen, wie blaue Links, Bilder, Videos, Geschichten, hervorgehobene Snippets, Produkte usw. Es scheint, als würde Google mit verschiedenen Wegen experimentieren, um die Suchabsicht der Suchenden zu befriedigen. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, ist es eine gute Idee, Ihre Inhalte für Suchabsichten zu optimieren, die Ihre SEO-Leistung verbessern und Ihnen auch dabei helfen, einen besseren Rang in SERP zu erzielen.

Ich hoffe, Sie fanden diesen Leitfaden zur Suchabsicht hilfreich. Teilen Sie mir Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!