Lernen Sie die Suchmaschinen kennen: Duane Forrester von Bing und Gary Illyes von Google beantworten SEO-Fragen

Wir beginnen mit ein wenig Darth Vader-Musik und ein Thema zeichnet sich ab. Duane Forrester von Bing (@DuaneForrester) hat eine Star Wars-Mütze auf und Gary Illyes von Google (@methode) trägt ein Shirt mit Darth Vader darauf. Als Moderator Danny Sullivan (@DannySullivan) eintritt, wird die langjährige Kameradschaft unter dem Suchtrio auf der Bühne deutlich. Machen Sie sich also bereit für Antworten auf SEO-Fragen, die schnell und wütend kommen.

Gibt es etwas zu verkünden?
Nö.

Was ist mit Änderungen am Namen Bing Webmaster Tools?
Duane: Bing Webmaster Tools ist das einzige Tool bei Microsoft, das im letzten Jahr keine Namensänderung erfahren hat!

Kann der Knowledge Graph schlechte und unvollständige Daten sortieren, um Marken auf lokaler Ebene zu identifizieren?
Gary: Das ist das Ziel. Ich habe keine Ahnung von Local SEO.

Können Sie uns mehr über die Hotelbuchungsmaschine von Google erzählen?
Danny sagt, dass diese Frage in der Ask the SEMs-Sitzung beantwortet wird, die jetzt in einem anderen Raum stattfindet.

Updates zum Crawlen von AJAX und JavaScript?
Gary: Es gibt gerade einen Blogbeitrag, der fertig gestellt wird. Es wird nächste Woche zur endgültigen Genehmigung verschickt und 2 Wochen veröffentlicht. Das AJAX-Crawling-Schema wird nicht mehr empfohlen. Wir lehnen AJAX nicht ab, empfehlen aber das AJAX-Crawling-Schema, das seltsame Escape-Fragment, nicht mehr. Wir haben versucht sicherzustellen, dass alles, was Publisher haben, weiterhin funktioniert und der Index nicht veraltet ist. Sie wollen, dass die Crawler Hashbang und andere URL-Fragmente crawlen können.

In diesem Blogbeitrag wird Google Snapshots empfehlen, da dies möglicherweise besser für die Benutzer ist, nicht für Google. Wenn Sie einen Snapshot auf Ihrem Server erstellen, kann dieser viel schneller geladen werden. Das ist eher ein einfaches HTML als das Lesen von Ressourcen. Für Benutzer sind Schnappschüsse großartig. [Anmerkung der Redaktion: Google hat den Blogbeitrag hier veröffentlicht.]

Duane über AJAX: Bing ist auf die gleichen Probleme gestoßen wie Google, und er stimmt mit dem überein, was Gary erklärt hat. Derzeit gibt es nichts zu verkünden.

Verwendet Bing noch Meta-Keywords?
Duane: Die einfache Antwort ist, nicht so, wie Sie denken, wenn Sie sich Meta-Keywords ansehen und denken, dass sie einen Einfluss auf das Ranking haben. Ihr Nutzen liegt in anderen Bereichen. Sie sind Hinweise. Kontextbezogene Werbenetzwerke können Ihre Meta-Keywords als relevant ansehen. Wenn Sie sie tun, dann stopfen Sie keine Schlüsselwörter hinein. Matt Cutts sagte, wenn Sie über Meta-Keywords für SEO nachdenken, denken Sie bereits in die falsche Richtung. Aber es gehört viel mehr dazu, ein Unternehmen zu führen, als SEO. Möglicherweise möchten Sie sie dennoch ausführen, um beispielsweise relevante kontextbezogene Anzeigen zu schalten. Verwenden Sie keine Schlüsselwörter, da Sie von Bing keinen Pass für manipulative SEO-Dinge erhalten.

Danny sagt, dass Google immer noch Meta-Keywords für Google News verwendet. Barry Schwartz sitzt neben mir und nickt heftig. Gary sagt, er wisse es nicht.

Was ist los mit Google+ und warum ist es so schwierig, Profile zu kombinieren? Mussten Sie sich um die Suche kümmern?

Gary sagt, dass Sie sich nie Gedanken über Google+ für SEO machen mussten. Danny sagt, dass die +1-Schaltfläche in die Suche aufgenommen wurde und Google sagte, dass dies eine Sache sei, die sie sich ansehen könnten. Für angemeldete Google-Nutzer können Google+-Signale das Content-Ranking beeinflussen.

Die Partnerschaft zwischen Google und Twitter bedeutet, dass Tweets in Suchergebnissen, auf Mobilgeräten und auf dem Desktop integriert werden.

Sehen Sie sich Links in Twitter-Posts an?
Gary: Er weiß nichts von solchen Plänen. Im Allgemeinen ist die Verwendung sozialer Signale im Suchranking eine schreckliche Idee. Das soziale Netzwerk, mit dem Sie arbeiten, schaltet möglicherweise einfach den Feuerwehrschlauch ab, und was ist, wenn sich Ihr Ranking-System darauf verlässt? Suchmaschinen brauchen langfristige, zuverlässige und konsistente Ranking-Signale.

Duane: Für den Wissensbereich werden überwiegend soziale Daten verwendet. Es kann für das Ranking verwendet werden, wie ein Check and Balance, aber wie Gary erwähnt hat, können Sie sich nicht darauf verlassen. Aber wenn es soziale Signale wie eine hohe Anzahl von Followern gibt, dann stützt es den Rest der Daten.

Danny fragt: Stimmt das? Bing bestraft bezahlte Links nicht, sondern reduziert sie nur. Google kommt auf bezahlte Links auf beiden Seiten des Links.

Duane ermutigt die Menschen, einen Schritt zurückzutreten und auf eine höhere Ebene zu blicken. Wenn Sie Links kaufen möchten und hoffen, dass Gary es nicht bemerkt und Bing es nicht bestraft, welchen Wert hat der Link?

Eingehender Datenverkehr, sagt Duane, hat immer noch Vorteile. Er sagt Unternehmen, dass sie beim Verfolgen von Links klug vorgehen sollten. Es ist einfach, dem Algorithmus mitzuteilen, dass, wenn Sie neue Links sehen, in den ersten 90 Tagen kein Wert übergeben wird.

„Wenn Sie alles in einem kurzen Kommentar zusammenfassen wollen: Gehen Sie folgendermaßen vor: Holen Sie sich auf natürliche Weise Links. Produzieren Sie ein großartiges Erlebnis. Wenn Sie die Qualitäts-Content-Nuss knacken, werden Sie belohnt“, rät Duane.

Es ist unglaublich wichtig, sich mit Millennials zu beschäftigen und sich in deren Köpfen zu verankern. Jede Marke ist derzeit anfällig für Millennials. Authentizität. Qualität des Engagements. Millennials interessieren sich nicht für Marken. Sie legen Wert auf Erlebnisse und Authentizität. Sie werden als Links zu Ihnen zurückkommen. Wenn Millennials Sie zuerst beurteilen, greifen Suchmaschinen das auf.

Gary: Die Leute denken darüber nach, was Bing oder Google wollen. Das ist der falsche Ansatz. Die meisten Websites und Unternehmen, die nicht an Millennials denken, werden ihre Geschäfte einstellen. Er fügt Duanes Beschreibung hinzu, dass Millennials eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Wenn Sie es auf fünf Minuten halten können, dann sind Sie in einer guten Spanne.

Duane: Es gibt auch die Zeit, die Sie haben, um ihre Fünf-Minuten-Investition zu erhalten. Das sind Sekunden. Millennials werden in den nächsten 10 Jahren den größten Vermögenstransfer erleben, wenn ihre Eltern sterben. Dies ist eine Generation, die von der Rezession gebeutelt wurde, länger in der Schule blieb, höhere Abschlüsse erlangte und besser bezahlte Jobs bekam. Das ist das Geld, das Sie suchen. Sind Sie bereit für einen Tag, an dem es so etwas wie eine Suchmaschine, wie wir sie kennen, nicht mehr gibt? Apps sind wie vertikale Suchmaschinen. Millennials sind an dieses Sucherlebnis gewöhnt. Die Suche ist die Datenschicht, die die Erlebnisse antreibt. Wie arbeiten Sie sich da hinein? Wie bringen Sie Ihre Arbeit sinnvoll vor diese Menschen, um den Wert zu steigern oder die Existenz Ihres Unternehmens zu retten? Das Tippen in eine Box wird bald eine kuriose Idee sein.

Das Thema wechselt zur Sprachsuche.

Sie können eine Sprachsuche durchführen, bei der der Kontext von Abfrage zu Abfrage fließt. Von Apps wie Google Now und Cortana wird erwartet, dass sie diese kontextbezogenen Folgeabfragen beantworten. Die Antworten stammen aus öffentlichen Daten. Wenn Sie Ihr Geschäft auf öffentlichen Daten aufbauen, ist das nicht die beste Idee. Bieten Sie etwas mehr, was die Benutzer wünschen.

Irgendwelche Statistiken darüber, ob Leute die Cortana-Suchschaltfläche verwenden?
Duane: 100 Prozent der Sprachsuche finden stimmlich statt.

Best Practices für Content-Syndication?
Für andere geschäftliche Zwecke könnte es von Vorteil sein. Wenn Sie es als SEO-Tool oder Linkbuilding-Übung verwenden, ist das keine gute Sache. Bei Duplicate Content ist Bing nicht bei einer 100-prozentig korrekten Zuordnung. Viele clevere Dinge können getan werden, um Suchmaschinen den ursprünglichen Inhalt zu signalisieren. Kanonisch. Ein Block, der besagt, dass der Inhalt von einem Syndication-Partner stammt.

Gary: Es gibt keine Duplicate-Content-Strafe. Wenn viele Seiten denselben Inhalt duplizieren, wählen sie die kanonische Seite aus dem Cluster von Seiten aus. Ein größeres Problem ist, wenn Sie denken, dass Sie etwas Legitimes tun, wie z. B. den Verkauf Ihrer Inhalte an eine andere Website, und Sie möglicherweise Probleme haben.

Was ist mit HTTPS für E-Commerce-Websites?
Gary: Tu es nicht für den Ranking-Boost. Tun Sie es für Benutzer. Sie wissen nie, wo sich Ihr Benutzer befindet.

Duane: Es ist schwierig für Motoren, Sicherheitsmaßnahmen zu ergreifen. Wir setzen uns alle für die Sicherheit unserer eigenen Benutzer, Mitarbeiter und Kunden ein. Wenn Sie sich mit diesen Konzepten vertraut machen möchten, lesen Sie ein Buch mit dem Titel „Future Crimes“ von Mark Goodman. Dieser Ex-FBI-Agent erklärt, wie durchlässig alles ist und wie weit und schnell sich Daten verbreiten. Dies erklärt, warum Suchmaschinen es empfehlen. Dieses Buch hält Duane nachts wach und macht ihn depressiv. Privates Surfen in einem Firefox-Fenster – so etwas ist Augenwischerei für die Sicherheit. Das ist die Ebene der Problemlösung, mit der sie sich an den Motoren befassen, und zu sehen, wie sie rational beeinflussen können, was mit Unternehmen passiert.

Werden die HTTP- und HTTPS-Versionen meiner Website von Google Search Console und Bing Webmaster Tools als Teil derselben Domain behandelt?
Gary weicht aus.
Duane: Er drängt auf solche Dinge. Tools werden von einer Reihe anderer Dienste unterstützt, die die Suchmaschine verwendet. Der Nettoeffekt ist, dass sie das vielleicht integrieren möchten, aber andere Teams Änderungen vornehmen müssen.

Warum übertrifft mich eine Scraper-Site?
Gary: Wenn ein Scraper Ihre Website kopiert, sind Suchmaschinen ziemlich gut darin, die ursprüngliche Quelle zu entdecken. Wenn Ihre Website nicht für Ihre Inhalte rankt, könnte es etwas auf Ihrer Website geben, das ihre Platzierungen dämpft.
Duane: Er warnt davor, zu viele DMCA-Anfragen zu verwenden.

Was ist die beste URL-Struktur oder Site-Architektur für eine internationale, mehrsprachige Hub-Site?
Gary: Es spielt keine Rolle. Verwenden Sie Gebietsschema- und Sprachbezeichner. Es spielt am Ende keine Rolle. Wenn Sie hreflang verwenden, können Sie die genaue Sprache und das Gebietsschema angeben. Es ist nicht unbedingt gut, darüber nachzudenken, was für eine Suchmaschine gut sein wird. Denken Sie darüber nach, was die Benutzer wollen.

Duane: Das hängt von Ihrem Geschäft ab. Wenn Sie ein großes Büro in Frankreich haben, möchten Sie wahrscheinlich eine .fr. Wenn Sie ein US-Unternehmen sind, das einen Bereich berühren möchte, möchten Sie ihn möglicherweise in einem Ordner haben. Es geht darum, den Suchmaschinen möglichst viele Signale zu geben. Der Ordner kann der richtige Weg sein, damit der gesamte Inhalt für Sie gesammelt wird. Diese Seite ist für dieses Produkt für Kunden in Frankreich, bitte ordnen Sie es als solches ein. Dies ist eine Ebene der Zielgruppensegmentierung, über die Sie Bescheid wissen müssen. In Frankreich ist die Denkweise sehr nationalistisch. Sie setzen es so oft wie möglich in ihrem täglichen Leben ein. Sie werden also möglicherweise feststellen, dass Websites mit einer .fr-Datei von einem französischen Staatsangehörigen mehr Vertrauen entgegengebracht wird.

Wie wirkt sich die Seitengeschwindigkeit auf die Google-Rankings aus? Das Tool PageSpeed ​​Insights empfiehlt immer nur Browser-Caching.
Gary: Die Seitengeschwindigkeit ist großartig. Optimieren Sie Ihre Website für Ihre Benutzer, da Benutzer schnelle Websites mögen. Wir sprechen auch von Aufmerksamkeitsspannen, weil die Leute die Inhalte schnell nachfragen. Wie erstellt man schnelle Websites? Web Speed ​​Test, eine Reihe von Ressourcen, die Sie überprüfen können, um eine Website schneller zu machen. Sie können JS, CSS, HTML komprimieren, Bilder konvertieren …

Duane: (Er macht da weiter, wo Gary aufgehört hat.) … Weniger Abhängigkeiten von Dritten. Hier ist eine weitere Möglichkeit, wie Geschwindigkeit für SEO wichtig ist. Je schneller ein Benutzer von einem SERP-Click-Through zurückklickt, desto schneller werden Sie niedriger eingestuft.

Danny erkennt, dass dies ein Eingeständnis ist, dass Bing Klickdaten für das Ranking verwendet.

Duane verwendet eine misstrauische Stimme und sagt: “Do we?” und er sagt, er ist nicht anderer Meinung.

Gary: Google verwendet Klickdaten, wenn sie mit neuen Funktionen experimentieren. Google verwendet Click-through-Daten zur Personalisierung und Begriffsklärung (wie Suchen nach Apple). Die anderweitige Verwendung von Click-Through-Daten und Benutzersignalen ist ein echtes Problem.

Duane: Wenn Sie sich alle Daten ansehen, ist das eine Menge Lärm. Es ist nicht einfach, Benutzersignale zu verwenden. Sie können den Daten, die Sie sehen, nicht vertrauen, da es äußere Einflüsse gibt. Bing untersucht in Experimenten auch Click-Through-Daten, um zu sehen, wie sie die Benutzerfreundlichkeit beeinflussen.

Warum ändert sich die Anzahl der Ergebnisse auf einem Bing SERP?
Es ist Experimentieren. Die Anzahl der Elemente auf einer Seite ist im Allgemeinen je nach Thema unterschiedlich. Es gibt ein Immobilienproblem auf der Seite ohne Scrollen, mit dem sie sich befassen müssen. Je besser sie Daten aus einer Quelle verstehen, desto wohler fühlen sie sich bei der Beantwortung der Anfrage.

Referrer-Spam in Analytics – wann wird Google damit umgehen?
Gary: Das Problem wird eskaliert. Es gibt ein Plug-in, das Sie jetzt verwenden können.

Warum ist Google im Local Pack von 7 auf 3 gestiegen?
Keine Antworten.

Pinguin und Panda?
Gary: Panda rollt aus. Gary hat es gestern überprüft. Das neue Panda-Update wird ein mehrmonatiges Update sein. ( Hinweis: Das sind Neuigkeiten! )
In Bezug auf Penguin sagt Gary, dass es in absehbarer Zeit auf den Markt kommt. Er wird kein genaues Datum nennen, sonst bringt Barry ihn wieder in Schwierigkeiten. Der nächste Pinguin wird ein Echtzeit-Algorithmusfaktor sein, und er hofft, dass dies noch vor Ende des Jahres der Fall sein wird. Er arbeitet jedoch nicht an Penguin.

Ankerlinks auf der Seite sicher verwenden?
Ja.

Sollten wir es vermeiden, Ihnen zu viele strukturierte Daten zu geben, weil Sie unsere Seiten aus den SERPs herausschneiden?
Gary: Die Annahme, dass eine Suchmaschine Sie aus den Ergebnissen für Rich Data vertreiben wird, ist falsch. Websites, die Featured Snippets erhalten, sehen mehr Klicks.

Ergibt die Verwendung der Inkognito-Suche unpersonalisierte SERPs?
Alles ist zumindest nach geografischen Regionen personalisiert.

Googles @methode besagt, dass das Markup für die Urheberschaft auf der Seite bleiben soll, man weiß nie, wann das Team damit beginnt, es wieder zu verwenden.

– Barry Schwartz (@rustybrick) 1. Oktober 2015

Werden Disavow-Daten vor dem nächsten Update abgeschnitten?
Gary: Halten Sie Ihre Disavow-Dateien auf dem neuesten Stand. Wenn Google Penguin auf eine Echtzeitversion umstellt, spielt es keine Rolle, wann Sie Ihre Disavow-Dateien einreichen.