Der umfassende Leitfaden für das Suchmaschinenmarketing im Jahr 2022

Vermarkter des E-Commerce stehen ständig vor der Herausforderung, neue und effiziente Methoden zu finden, um Menschen online in ihr Geschäft zu bringen und Kunden dann erfolgreich zum richtigen Vertriebskanal zu führen, sobald sie Kunden werden.

Ein großer Teil der Gleichung ist als „Schultern“ des Rankings des Geschäfts und seiner Position in den Ergebnissen der Suchmaschinen bekannt. Aus diesem Grund ist Suchmaschinenmarketing für den Online-Einzelhandel wichtig, da das für Marketing ausgegebene Geld sowohl für Impressionen als auch für die Erweiterung der organischen Ergebnisse der Website in Suchmaschinen sinnvoll ausgegeben werden sollte.

Was ist SEM (Suchmaschinenmarketing)?

Suchmaschinenmarketing, auch „SEM“ genannt, besteht aus den Bemühungen, Websites durch organische und bezahlte Suchergebnisse zu bewerben. SEM ist der Hauptfaktor für das Geschäftswachstum und die Kundengewinnung für verschiedene Online-Shops.

Was umfasst SEM – bezahlt, organisch und/oder beides?

„SEM“ als Verb wird in verschiedenen Kontexten verwendet. „SEM“ wird in verschiedenen Anwendungen verwendet. In bestimmten Organisationen bezieht sich SEM ausschließlich auf bezahltes PPC-Suchmarketing (Pay-per-Click) (oder genauer gesagt auf Google AdWords). Andere Vermarkter verwenden SEM als einen breiten Begriff, der alle Marketingstrategien umfasst, die sich auf die Leistung von Suchmaschinenergebnissen und -ergebnissen auswirken, einschließlich organischer. Der Begriff „Suchmarketing“, der mit „Suchmarketing“ verwandt ist, kann sowohl organische als auch bezahlte Suchen beschreiben.

Obwohl es keine richtige oder falsche Definition gibt, verwendet Somemarketers SEM, um sich sowohl auf organisches als auch auf bezahltes Marketing zu beziehen. Da der E-Commerce mit mehr Kundenkontaktpunkten immer kanalunabhängiger wird, ist die Vereinheitlichung von Marketingaktivitäten effektiver als separate Kampagnen.

Was müssen Sie über SEM wissen?

Vermarkter wenden im Allgemeinen eine Reihe von bezahlten und organischen Marketingstrategien an, um Benutzer auf ihre Websites zu bringen.

Bezahlte Anzeigen umfassen:

• Suchanzeigen (Google Ads, Bing Ads)
• Listing Ads oder Shopping Ads
• Display- und Bannerwerbung
• Handy-Anzeigen
• Social-Media-Anzeigen
• Remarketing-Anzeigen
• In-App-Werbung

SEO ist ein Begriff, der verwendet wird, um Folgendes zu beschreiben:

• SEO im Web (Keyword-Optimierung und Content-Erstellung, Informationsstruktur, Interne Verlinkung, UX Social Proof, Integration von Social Media, u.v.m.)
• Offpage-SEO (Linkaufbau, XML-Sitemaps)
• Verstöße

Wie es sich von SEO unterscheidet und warum SEM für E-Commerce-Shops wichtig ist

Google liefert auf seiner SERP (Search Engine Results Page) nur die für uns relevanten Ergebnisse, wobei die relevantesten Ergebnisse an erster Stelle stehen, wenn wir eine Suchanfrage eingeben. Wenn sich die Suchanfrage jedoch auf ein Konkurrenzprodukt bezieht, bezahlen viele Unternehmen Google dafür, ganz oben gelistet zu werden, indem sie einfach eine Zahlung leisten. Diese Anzeigen sind selbstverständlich mit dem fett gedruckten Wort „Anzeige“ gekennzeichnet. Im Allgemeinen kommen 75 % der Leute nicht auf Seite zwei der Ergebnisse. Dies liefert ein überzeugendes Argument für die Nutzung von kostenpflichtigen Listings.

SEO (Search Engine Optimization) ist eine Mischung aus Strategien, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit Ihrer Suchmaschinen zu verbessern, indem Sie Inhalte in verschiedenen Formaten über verschiedene Plattformen verteilen und sie sowohl für Ihre beabsichtigten Benutzer als auch für Ihre Suchmaschine einfach auffindbar machen. Es geht auch um technische Optimierungen, wie z. B. eine gute Seitenladegeschwindigkeit. Das Hauptziel besteht jedoch darin, die Frage effektiv zu beantworten, um den Wunsch des Benutzers zu befriedigen. Natürlich braucht es enormen Aufwand und Zeit, um eine organische Nutzerbasis aufzubauen; Die Ergebnisse halten jedoch lange an und sind langfristig erschwinglicher.

Heute sehe ich SEM als viel attraktiver für Websites, die E-Commerce verkaufen, denn wenn ein Benutzer den Long-Tail-Suchbegriff für das Produkt eingibt, hat er bereits genug Material gelesen und ist jetzt in der Lage, Leads in Verkäufe umzuwandeln. Viele Menschen reagieren nicht auf Anzeigen, aber das sollte kein Grund zur Sorge sein, denn Sie bezahlen nur, wenn eine Person auf Ihre Anzeige klicken kann. SEO erfordert, dass Sie sich auf Ihren gesamten Marketingtrichter konzentrieren.

Mit SEM können Sie Ihre Leads jedoch an das Ende des Marketingprozesses stellen. Bei der auf Social Media basierenden Marketingmethode müssen Sie mit potenziellen Kunden interagieren, die ihre Zeit verschwenden, während die Person, die ihre Suchanfrage in die Suchmaschine eingibt, gezielt etwas kaufen möchte. Das bedeutet, dass SEM viel effizienter ist als andere bezahlte Marketingarten, und es gibt absolut keinen Grund, diese Art von hochwertigem Traffic dem Zufall zu überlassen.

Was ist eine SEM-Kampagne?

Eine SEM-Kampagne kann als internetbasierte Werbekampagne bezeichnet werden.

Sie können eine SEM-Kampagne mit Google Ads und Bing Ads und auf Social-Media-Websites durchführen, die Werbung zulassen, wie z. B. Facebook oder Instagram. Während sich SEM auf Anzeigen in Suchergebnissen konzentriert, erweitern bestimmte Vermarkter SEM, indem sie Newsfeeds aus sozialen Medien einbeziehen.

Ähnlich wie bei anderen Werbekampagnen weisen SEM-Kampagnen die folgende Reihenfolge auf:

• Konto
• Kampagne
• Anzeigengruppen

Sie müssen die Best Practices für Kampagnen und Werbegruppen befolgen, um Ihre SEM-Kampagne zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise Ihre SEM-Kampagne erstellen, um für die Spa-Einrichtungen Ihres Resorts zu werben, empfiehlt es sich, separate Anzeigengruppen zu erstellen, um die Einrichtungen der einzelnen Spas zu bewerben. So könnten Sie zum Beispiel eine Werbegruppe für Massagedienstleistungen und eine andere für Salondienstleistungen haben.

Vorteile von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen für Ihr Unternehmen

SEO ist ein effektives Tool, das von praktisch jeder Marke genutzt werden kann. Hier sind seine Hauptvorteile, damit Sie besser bestimmen können, wann und wo Sie es in Ihre Strategie integrieren sollten.

Tolle Segmentierung. Je segmentierter die Kampagne ist, desto höher sind die Chancen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Mit Google Ads können Sie Ihr Publikum segmentieren und Kampagnen erstellen, die verschiedene Merkmale wie Alter, Geschlecht, geografisches Gebiet und Interessen berücksichtigen.

Besucher auf Ihre Website locken . Das Hauptziel dieser Kampagne ist es, in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben zu stehen und dadurch mehr Traffic für Ihre Website zu generieren.

Überwachung . Mit Google Ads können Sie den Erfolg Ihrer Werbekampagne in Echtzeit verfolgen. Sie erhalten genaue Details über das Verhalten Ihrer Kunden sowie die Anzahl der Impressionen, Klicks und mehr.

SEO integrieren. Durch die Kombination von SEM und SEO erhalten Sie einen allumfassenden Online-Marketingplan. Es gibt keine Möglichkeit zu sagen, dass SEM und SEO überlegen sind. Stattdessen ist es die Kombination aus beidem, die eine starke digitale Strategie ausmacht.

Kontrolle über die Kosten. Bei der Implementierung einer SEM-Kampagne haben Sie die volle Kontrolle. Sie können über Ihr Budget entscheiden und zahlen nur, wenn Benutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.

Lead-Generierung . Die Hauptaufgabe von SEM besteht darin, Lösungen für diejenigen bereitzustellen, die ein Problem haben, das Sie ansprechen können. das heißt, Sie sind Ihr beabsichtigter Markt. Dies könnte zu Conversions führen und die Loyalität Ihrer Kunden stärken.

E-Commerce-Suchmaschine, die neue Technologie vermarktet

Ein weiteres Problem, mit dem sich die Branche des digitalen Marketings konfrontiert sieht, ist der Umgang mit Abfragen im Zusammenhang mit der Suche, die die Anwendung von Technologie modern machen. Dies ist beispielsweise bei Technologien mit künstlicher Intelligenz wie digitalen Assistenten (wie Siri oder Alexa), der allgemeinen Sprachsuche oder der Bilderkennung der Fall.

Sprachsuchfunktion, KI-Assistenten und Suchmaschinenmarketing von Suchmaschinen

Bei all den verfügbaren „Helfern“ und Sprachassistenten ist es wichtig, damit zu beginnen, Ihren Online-Shop anzuweisen, mit dieser neuesten Technologie zu interagieren.

Der bedeutendste Unterschied besteht darin, wie Menschen mit gesprochener Sprache suchen und beim Tippen dasselbe tun.

Im Allgemeinen sind textbasierte Abfragen normalerweise kleiner und weniger invasiv. Eine typische Anfrage im Gespräch mit Alexa könnte beispielsweise lauten: „Alexa, finde bitte ein Set Wasserflaschen unter 90 USD mit kostenloser Lieferung?“. Dieselbe Anfrage im Textformat könnte ähnlich aussehen wie „Kristallweingläser kaufen“. Kannst du den Unterschied erkennen?

Durch Optimieren der Seiten Ihrer Website für die Kompatibilität mit den gängigsten Mustern sprachgesteuerter Suchanfragen wird die Kompatibilität Ihrer Website erhöht.

Bilderkennung & SEM

Ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung der Bilderkennung beim Online-Shopping ist ein Beispiel für die Amazon StyleSnap-Funktion. Integriert in den Online-Shop können Kunden Bilder oder Fotos hochladen, die einen Artikel zeigen, den sie kaufen möchten.

Dadurch sparen Ihre Kunden viel Zeit und sind letztendlich zufriedener. Zudem könnten solche Features die Zahl der Spontankäufe erhöhen.

Das System geht mögliche Übereinstimmungen von Produkten durch, die wie auf dem Bild erscheinen. Sie bieten auch ähnliche Produkte zum Kauf an. Können Sie sehen, wie genau die Ergebnisse für das Beispiel eines Pullovers unten sind?

Für Vermarkter bedeutet diese „Bilder-SEO“ im Grunde, dass Sie die Suchmaschine, die die KI antreibt, dabei unterstützen müssen, die Artikel zu finden, die Sie in Ihrem Shop anbieten.

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