Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM) im Jahr 2023?

Da es sich bei der Online-Werbefläche um einen hart umkämpften Markt handelt, ist es für Vermarkter schwierig, Online-Anzeigen im Vordergrund zu platzieren. Viele Marken konkurrieren um die ersten drei Plätze auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs). Und deshalb greifen Online-Werbetreibende für schnelle Reichweite und effektive Kampagnen auf Suchmaschinenmarketing zurück . Aber was ist Suchmaschinenmarketing oder SEM? Warum ist es im heutigen internetbasierten Handel von entscheidender Bedeutung? Und wie können Werbetreibende im SEM erfolgreich sein? Lesen Sie bis zum Ende, um es herauszufinden.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing oder SEM wird auch als „bezahlte Werbung“ bezeichnet. Es handelt sich um eine Art Online-Werbung, die auf bezahlten Anzeigen basiert, die Vermarkter auf Plattformen wie Bing oder Google erstellen. Das Ziel von SEM besteht darin, dass Werbetreibende die Websites von Marken auf den ersten Plätzen der SERPs platzieren.

Unterschied zwischen SEM und SEO

Sein Gegenstück, die Suchmaschinenoptimierung oder SEO, wird als organisches Marketing bezeichnet. Das bedeutet , dass SEO die nicht kostenpflichtige Version von SEM ist . SEO basiert auf Schlüsselwörtern sowie On-Page- und Off-Page-Elementen, um in den Genuss der Google-Algorithmen zu gelangen.

Früher umfasste Suchmaschinenwerbung sowohl bezahlte als auch organische Werbung. Heutzutage beziehen sich alle diese Schlagworte – bezahlte Suche, bezahlte Anzeigen, gesponserte Anzeigen oder Pay-per-Click (PPC) – auf SEM . Die Erhöhung der Sichtbarkeit der Markenwebsite ist im SEM-Bereich von entscheidender Bedeutung, da Sie damit den Zuschlag erhalten.

SEM-Anzeigen erscheinen in den Top-Ergebnissen vor den organischen Ergebnissen von SEO. Die Bezeichnung „Anzeige“ steht vor der URL und diese Anzeigen bestehen aus zwei oder drei Anzeigen.

Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?

SEM oder Suchmaschinenmarketing funktioniert durch Gebote auf Schlüsselwörter, sodass Suchmaschinen Ihre Website an erster Stelle der Suchmaschinenergebnisse anzeigen. Wenn Nutzer für ihre Suchanfragen ein Schlüsselwort eingeben, suchen Plattformen wie Google oder Bing nach den relevantesten Produkten oder Dienstleistungen.

Allerdings müssen Werbetreibende bei der Keyword-Recherche und der Integration dieser Keywords in ihre Textanzeigen strategisch vorgehen. Die Optimierung von SEM-Anzeigen bedeutet die Einbeziehung gezielter Keywords für:

• Überschriften oder Titel-Tags (H1)
• Zwischenüberschriften (H2)
• Meta-Beschreibung
• URL-Hyperlinks
• Websiten Inhalt
• Aufruf zum Handeln

Hier ist ein Beispiel für einen clever optimierten Text mit gezielten Schlüsselwörtern in Überschriften und Meta-Beschreibungen:

Ihre Algorithmen wählen dann die relevantesten mit entsprechenden Schlüsselwörtern aus. Dann bieten Werbetreibende auf Keywords, die ihnen am wahrscheinlichsten Conversions bescheren . Je höher der Gebotsbetrag, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen zusammen mit den Suchanfragen des Nutzers in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Allerdings zahlen Vermarkter nur jedes Mal, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.

Werbetreibende können verschiedene SEM-Plattformen wählen, um bezahlte Suchanzeigen zu erstellen. Auf einigen Plattformen können Sie ein Anzeigenformat auswählen. SEM-Anzeigen bestehen jedoch hauptsächlich aus Text. Bei Google können Sie beispielsweise einen Kampagnentyp auswählen, z. B. Video, Textanzeigen, Bildanzeigen, Produktlisten und mehr . Hier finden Sie eine Übersicht darüber, wie Sie eine bezahlte Anzeige bei Google Ads erstellen.

So erstellen Sie SEM-Anzeigen auf der Google Ads-Plattform

Der erste Schritt des Suchmaschinenmarketings ist die Recherche nach Schlüsselwörtern mit großem Suchvolumen. Wenn Schlüsselwörter ein erhebliches Suchvolumen aufweisen, bedeutet dies, dass viele Menschen in Suchmaschinen danach suchen . Dies bedeutet mehr Chancen für Ihre Anzeigen, passend zu sein und an den ersten Plätzen zu erscheinen.

Google Ads ist eine der effizientesten Marketingplattformen für Ihre bezahlten Suchanzeigen. Vermarkter können verschiedene Kampagnentypen und -formate erstellen, die auf SERPs, Karten, mobilen Apps, Websites, Einträgen und mehr angezeigt werden.

Für SEM-Anzeigen wählen wir jedoch die „Suchanzeige“, eine textbasierte bezahlte Anzeige in Suchergebnissen. So erstellen Sie eine Kampagne:

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf das Kampagnensymbol
• Klicken Sie auf Neue Kampagne
• Wählen Sie ein Kampagnenziel und Marketing-on-Version-Ziele. Sie können je nach Ziel zwei oder mehr Ziele hinzufügen.
• Wählen Sie Weiter
• Wählen Sie einen Kampagnentyp , um zu ermitteln, wo Kunden Ihre Anzeigen sehen werden (wählen Sie für SEM-Anzeigen die Suchkampagne ).
• Wählen Sie die Suchoption für Textanzeigen in Suchergebnissen
• Klicken Sie auf Weiter

Durch das Einrichten von Suchmaschinenmarketing-Anzeigen bei Google können Sie Anzeigengruppen für eine bessere Sichtbarkeit erstellen. Wenn Sie auch andere bezahlte Display-Anzeigen erstellen, stellt Google Kampagnentypvorschläge basierend auf den von Ihnen gewählten Marketingzielen bereit.

So optimieren Sie Suchmaschinenmarketing-Anzeigen

Die Optimierung Ihrer SEM-Kampagnen erhöht ihre Chancen, in den gesponserten Top-Spots vertreten zu sein. Andere Faktoren wie der Qualitätsfaktor Ihrer Website spielen ebenfalls eine Rolle, wenn Sie für Suchanzeigen oder SEM-Anzeigen bieten. Suchmaschinenalgorithmen wählen Websites manchmal aufgrund ihres Qualitätsfaktors aus, selbst bei niedrigeren Gebotsbeträgen.

Die Optimierung der Landingpage ist aus folgenden Gründen unerlässlich:

• Höhere Backlinks
• Verbessert die Autorität
• Steigert die Anzeigenposition
• Verringert die Absprungraten

Um den Qualitätsfaktor Ihrer Zielseite zu verbessern, befolgen Sie diese Tipps:

1. Relevante Landingpages

Ihre Zielseite muss für Benutzeranfragen und -absichten relevant sein. Leiten Sie Benutzer zu einer genauen Zielseite statt zu einer generischen Webseite. Für die Sichtbarkeit im Ranking müssen die Schlüsselwörter auf Ihrer Zielseite mit denen in den Anzeigen übereinstimmen.

Hier ist ein Beispiel von Wix mit einer klaren Kopie, die verrät, worum es bei der Marke geht:

Profi-Tipp: Verwenden Sie Anzeigengruppen und fügen Sie in jede Anzeigengruppe gezielte Schlüsselwörter ein. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop für Sportbekleidung betreiben, erstellen Sie verschiedene Anzeigengruppen für Damen-, Herren- und Kinderbekleidung.

2. Schnelle Seitenladezeit

Angenommen, Sie haben die Ausschreibung gewonnen und sind auf dem ersten gesponserten Platz gelandet. Exzellente Arbeit! Der nächste Teil ist von entscheidender Bedeutung, da Sie sicherstellen müssen, dass Benutzer auf der Zielseite bleiben, bis sie das finden, wonach sie suchen. Und einige Faktoren wie langsame Ladezeiten und lästige Pop-ups führen dazu, dass Benutzer Ihre Seite verlassen.

Optimieren Sie Ihre Zielseite, indem Sie sie innerhalb von drei bis fünf Sekunden laden. Komprimieren Sie Bilder und stellen Sie sicher, dass sie weniger als 150 KB groß sind, und schreiben Sie auch den richtigen Alternativtext für das Bild.

Die Landingpage von Netflix enthält keine Pop-ups oder ablenkenden Formulare, sie führt Sie direkt zu einer Überschrift und einem Call-to-Action:

Profi-Tipp: Beseitigen Sie alles, was die Ladezeit Ihrer Website verlangsamt, um zu verhindern, dass Benutzer die Website verlassen, z. B. Pop-ups und zu viel Flash.

3. Einfache Navigation

Befolgen Sie die Drei-Sekunden-Regel für die Navigationsfähigkeit von Webdesigns. Geben Sie Ihren Benutzern in den ersten drei Sekunden nach der Landung auf Ihrer Website das, was sie wollen. Halten Sie Ihren Text klar und prägnant und vermeiden Sie große Textblöcke. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um den Text leicht lesbar zu machen und direkt auf den Punkt zu kommen.

Schauen Sie sich das Schnellformular von CodeCademy an, das nur zwei Felder enthält, um Benutzern die Anmeldung zu erleichtern:

Profi-Tipp: Jede Landingpage muss Benutzer zum Handeln bewegen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Call-to-Action-Buttons eine klare Kopie mit kontrastierenden Farben haben.

4. Vertrauenswürdiges und zuverlässiges Design

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, ist Glaubwürdigkeit entscheidend, damit die Benutzer Ihnen vertrauen. Zeigen Sie Social Proof auf Ihren Landingpages an, z. B. Rezensionen, Testimonials, Bewertungen, Auszeichnungen, Abzeichen, Zertifizierungen usw. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktinformationen leicht zu finden sind, falls Benutzer sie benötigen.

Casper setzt auf soziale Beweise für Glaubwürdigkeit, indem es Bewertungen, Erfahrungsberichte und die Anzahl der Kunden angibt:

Profi-Tipp: Seien Sie bei Ihren Angeboten und Preisen transparent. Berücksichtigen Sie die anfallenden Zusatzgebühren und geben Sie vor dem Bezahlvorgang einen Kostenvoranschlag für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ab.

Abschließende Gedanken

Suchmaschinenmarketing ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Marke bekannt zu machen. Strategische Schlüsselwörter und taktische Optimierungsmethoden können den Qualitätsfaktor steigern und die Konkurrenz überbieten.

Sorgen Sie schließlich dafür, dass Ihre Landingpage-Heldenbilder und -Illustrationen die Benutzer ansprechen. Visuelle Kommunikation ist der erste Anreiz, der Nutzer dazu bringt, länger auf der Website zu bleiben. Beeinflussen Sie das Kaufverhalten der Benutzer durch Farben und Typografie, indem Sie die Marketingpsychologie integrieren. Unsere professionellen Grafikdesigner wissen, wie sie durch den Einsatz geeigneter Farbpaletten und Schriftarten beim Benutzer Emotionen wecken können.

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