Such- und Social-Content-Strategie – Pubcon Liveblog

Wie viel Zeit sollten Sie für die Erstellung und Bewerbung Ihrer Online-Inhalte aufwenden? Was ist die Beziehung zwischen Suche und Social Media? Holen Sie sich praktische und effektive Content-Tipps von den Experten in dieser Pubcon Las Vegas-Session mit dem Titel „Search and Social Content Strategy“. Jordan Kasteler, unsere eigene Mindy Weinstein und Bill Hartzer teilen alle ihre einzigartigen Taktiken zur Verbesserung von Inhalten, die sowohl für SEO als auch für soziale Kampagnen gewinnen.

Jordan Kasteler: Bringen Sie Ihre Inhalte auf die nächste Stufe

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), Stratege für digitales Marketing bei MWI, wird diese Themen behandeln:

• Content erstellen vs. promoten
• Erfolg teilen
• Verbote und Gebote für Werbung
• Inhaltsmessung

Content erstellen vs. bewerben

CoSchedule sagt, dass Sie mindestens ein Viertel der Zeit, die Sie mit der Erstellung des Inhalts verbringen, darauf verwenden sollten, ihn zu bewerben. Jordan sagt, dass dies das Minimum ist, und Sie sollten genauso viel Zeit für die Erstellung wie für die Werbung aufwenden.

Er nennt uns einige Beispiele für Erfolgsgeschichten mit gemeinsamen Inhalten. Sein Punkt ist, dass es keine Korrelation zwischen Shares und Traffic gibt . Menschen teilen Inhalte, ohne sie zu konsumieren (lesen).

Werbung Don'ts und Dos

Wenn Sie die Werbung für Ihre Inhalte vorantreiben möchten:

• Spamme nicht. Gehen Sie sparsam mit Taktiken um.
• Teilen Sie nicht, wenn Sie mit Ihren Inhalten nicht zufrieden sind. Wenn es nicht gut genug ist, verbessern Sie es oder teilen Sie es nicht.

Auf Link-Sharing-Sites (Beispiele, die er nennt, sind Delicious, StumbleUpon, Reddit) können Sie Inhalte in demokratischen Abstimmungssystemen einreichen. Es kann Inhalte bis zu Zehn- oder Hunderttausenden von Seitenaufrufen vorantreiben.

Nischenseiten zum Teilen von Links : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar und Lawster.

Visuelle Sharing-Sites : Wenn Sie visuelle Inhalte teilen, verwenden Sie Pinterest und Instagram. (Es kann schwieriger sein, Traffic auf Ihre Website zu lenken, da es sich dabei um mobile Apps ohne Links in den Bildunterschriften handelt.)

Soziale Gruppen : Posten Sie in LinkedIn-Gruppen, Google+ Communities, Facebook-Gruppen – der wahre Wert von LinkedIn, Google+ und sogar Facebook liegt in der Kraft von Gruppen. Es ist eine Nischengemeinschaft von Menschen, die engagiert sind, ihre eigenen Blogs haben und Ihre Inhalte teilen und vorantreiben können.

Urheberschaft angeben : Zum Beispiel:

Nischenforen : Es gibt immer noch Nischenforen, die den Verkehr zu Ihrem Publikum lenken können. Wenn es sich um ein glaubwürdiges Forum handelt, gibt es Community-Regeln.

Syndikationsseiten : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Kopieren Sie den Inhalt, fügen Sie ihn ein und verlinken Sie am Ende auf die „Quelle“. Wenn Sie eine private Syndication-Site betreiben (wie ein Nischen-Blog), achten Sie darauf, die kanonische Quelle des Inhalts mit rel=canonical anzugeben.

Bezahlte Syndication-Sites : Outbrain, Taboola – das sind die Quellen, die Sie beispielsweise als „verwandte Inhalte“ oder Links in der Huffington Post sehen. Es eignet sich besonders gut für Clickbait-ähnliche Inhalte.

Vereinfachen Sie das Teilen und Verlinken : Fügen Sie Social-Media-Symbole zum Teilen oder Einbettungscode hinzu. Schränken Sie die Optionen ein, die andere Personen teilen sollen.

Link zu vergangenen Inhalten .

Holen Sie sich Mitarbeiter zum Teilen : Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Beiträge auf ausgewählten Social-Media-Plattformen zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern. [Anmerkung der Redaktion: Die FTC hat Offenlegungsrichtlinien.]

E- Mail an andere : Senden Sie wöchentliche oder monatliche E-Mails mit Ihren Top-Beiträgen und erreichen Sie Influencer.

Timing teilen : Testen Sie dies selbst. Planen Sie Ihre geplanten Facebook-Posts 5 bis 10 Minuten vor der vollen Stunde. Personen, die auf Telefonanrufe warten, neigen eher dazu, auf Ihre Inhalte zu klicken.

In Bezug auf das erneute Teilen haben Sie auf Twitter den größten Spielraum für das mehrmalige Teilen. Menschen teilen oft einmal und nicht erneut, was eine verpasste Gelegenheit ist.

Als Faustregel gilt: Teilen Sie so lange, bis die Leute aufhören, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen.

Unterstützen Sie die Freigabe Ihrer Inhalte : Sehen Sie, wie Personen Ihre Inhalte geteilt haben. Wenn Sie sehen, dass Leute Sie weiterhin unterstützen, unterstützen Sie auch deren Inhalt. Es ist eine wechselseitige Rückkopplungsschleife.

Kommentare unterstützen und auf jeden Kommentar antworten.

Cross-Promotion zwischen Paid, Owned und Earned.

Verwenden Sie Ihre E-Mail-Signatur, um anderen zu zeigen, wo Sie Inhalte schreiben.

Messung des ROI

Sie haben so viele Metriken. Sie sehen die verbrachte Zeit, Bounces, Exits, On-Page-Metriken, soziale Metriken. Woher wissen Sie, worauf Sie achten müssen, um zu entscheiden, ob Inhalte erfolgreich sind? Schauen Sie sich den Moz-Beitrag „the one metric“ (hier) an und Sie können all diese Metriken abrufen und sie mit einer gewichteten Punktzahl kombinieren. Dadurch erhalten Sie auf einen Blick eine Vorstellung davon, wie der Inhalt abschneidet.

Mindy Weinstein: Strategie für Suche und soziale Inhalte

Wie erstellen Sie die Inhalte richtig? Nur indem man die Leute kennt, die es lesen und teilen werden.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), Trainingsleiterin bei Bruce Clay, Inc., beginnt mit einer Vorschau auf ihre drei wichtigsten Erkenntnisse:

1. Kennen Sie Ihr Publikum in- und auswendig.
2. Verstehen Sie die Beziehung zwischen Suche und sozialen Netzwerken.
3. Veröffentlichen Sie die richtigen Inhalte für die richtigen Personen.

Kennen Sie Ihr Publikum in- und auswendig

Denken Sie an die Entwicklung des Benutzers, da Suchmaschinen ihr folgen. Konzentrieren Sie sich darauf, mit wem Sie Kontakt aufnehmen möchten. Die Keyword-Recherche ist ein Geheimnis, um zu verstehen, welche Wörter Ihr Publikum verwendet. Ein Tool für den Job: Search Engine Optimization/KSP-Tool.

Personas helfen : Identifizieren Sie Merkmale Ihrer Zielgruppe, einschließlich ihrer Ziele und Überzeugungen, um typische Zielgruppenpersönlichkeiten zu entwickeln. Sie schlägt vor, „Web Personas: Creating Jane“ zu lesen.

Umfragen können das Geheimnis lüften. Verwenden Sie SurveyMonkey.com, um Kunden zu fragen, was ihnen wichtig ist und welche Fragen sie haben.

Sprechen Sie mit Ihren Kunden oder Personen in Ihrem Unternehmen, die an vorderster Front stehen.

Schauen Sie sich die Share a Coke-Kampagne an. Die Namen von Personen auf Cola-Dosen können sehr gut geteilt werden, da jeder Name sein Lieblingswort ist.

Verstehen Sie die Beziehung zwischen Social Media und Suche, denn Ihre SEO-Aufgabe besteht darin, der Experte zu sein. Soziale Netzwerke erweitern Ihre Reichweite und Sichtbarkeit (genauso wie die Suche), aber Ihr Fokus sollte auf Beziehungen und Engagement liegen. Lush Cosmetics ist ihr Beispiel für eine Marke, die dies richtig macht.

Hashtags : Die Verwendung von Hashtags in Ihren Beiträgen kann mehr niedrig hängende Früchte ernten. Sie möchten nicht vergessen, Ihre Inhalte zu kategorisieren und sie den Menschen vorzustellen. Nur weil Sie Leerzeichen weglassen, wird ein Satz noch lange nicht zu einem Hashtag. Verwenden Sie Hashtags, die tatsächlich verwendet werden. [Anmerkung der Redaktion: Wir mögen Hashtagify für die Hashtag-Recherche.]

Inhaltsideen : Veröffentlichen Sie die richtigen Inhalte für die richtigen Personen. Sehen Sie sich SocialMention an, um Ideen zu generieren. Mindy gibt ein Beispiel für das Zentrum für häusliche Gewalt. Ihre Website und ihre Social-Media-Beiträge konzentrierten sich auf Opfer häuslicher Gewalt, aber diese Kanäle sollten eigentlich mehr Spenderunterstützung gewinnen. Ihre erste Veranstaltung, nachdem Mindy mit der Arbeit an ihren Webinhalten begonnen hatte, brachte ihnen das Dreifache (3x) der Spenden ein.

Posting-Häufigkeit : Was ist die richtige Häufigkeit? Es gibt keine einzige Antwort. Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun. Was erwarten Ihre Kunden? Tool zum Ausprobieren: Perchapp.com.

Titel : Erstellen Sie Schlagzeilen, die Suchmaschinen und Leser anziehen – dann erstellen Sie Schlagzeilen für Ihre sozialen Netzwerke! Tool, das sie mag: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. Die Tool-Scores und der EMV (emotionaler Marketingwert) einer bestimmten Überschrift.

Bill Hartzer: Such- und Social-Content-Strategie

Bill Hartzer (@bhartzer) ist leitender SEO-Stratege bei Globe Runner. Er betreibt organisches/natürliches SEO seit 1996. Er wird eine Geschichte von sozialen Signalen geben und wie sie sich auf Rankings auswirken.

Geschichte von Social Signals und SEO

Die Echtzeitsuche wurde im Dezember 2009 eingeführt. Google begann damit, eine Twitter-Feuerwehr von Tweets in den Suchergebnissen anzuzeigen. Im Juli 2011 endete der Twitter-Feuerwehrschlauch und dann, gerade in diesem Jahr, wurde er wieder eingeführt.

Das Ziel von Google im Jahr 2009 ist das gleiche wie heute – die aktuellsten und relevantesten Inhalte in den Suchergebnissen zu haben.

Google hat sich zu sozialen Signalen als Rankingfaktor geäußert:

Bill sagt, dass er erwartet, dass Google im Jahr 2019 zu 100 Prozent soziale Signale nutzen könnte, und heute sind es vielleicht eher 50 Prozent.

Was kannst du jetzt tun? Richten Sie soziale Profile ein, posten Sie jeden Tag aktiv etwas auf jedem sozialen Konto, persönlichen Konto, Firmenkonto. Bewerben Sie Facebook-Beiträge, sogar nur für 5 US-Dollar, da Facebook ohne bezahlte Werbung grundsätzlich keine Markeninhalte zeigt.

Google+ : Entfernen Sie die Urheberschaft nicht von Ihren Websites. Es kann jederzeit zurückkehren, wenn Google beschließt, es erneut zu verwenden. Er empfiehlt Ihnen, Ihr Profil auf Google+ zu optimieren – füllen Sie alle Felder aus und machen Sie es zu einzigartigen Inhalten. Teilen und schaffen Sie ein visuell reichhaltiges Erlebnis.

Normalerweise postet er freitags nicht um 17 Uhr, bevor er das Büro für das Wochenende verlässt, weil das Werbematerial Zeit braucht, um sich zusammenzureißen. Schreiben Sie mehrere Versionen des Titels/der Überschrift/der Zusammenfassungen, da Sie keinen doppelten Inhalt haben möchten.

Bewerben von Beiträgen auf Social-Media-Websites – Vernetzen Sie sich mit anderen, um Werbung zu machen. Blogger schreiben den alternativen Beitrag, den zusammenfassenden Beitrag und den Link zu Ihnen. Bewerben Sie sowohl Zusammenfassungsposts als auch Hauptposts.

Wir wissen, dass +1, Tweets und „Gefällt mir“-Angaben nicht als Signale für das soziale Ranking zählen. Aber wir sollten weiter teilen, denn der Traffic steigt mit der sozialen Sichtbarkeit.