Suchanzeigen im App Store als neues leistungsstarkes Tool für die Auffindbarkeit Ihrer App

Dies ist ein Gast-Blogbeitrag des Entwicklungsunternehmens für mobile Apps Yalantis.

Erfahrene Unternehmer wissen, dass die App-Entwicklung ein schmerzhafter und zeitaufwändiger Prozess sein kann. Aber das Entwickeln einer App ist nur der halbe Spaß; Ihre App entdeckt zu bekommen, erfordert viel anhaltenden Aufwand und harte Arbeit.

Menschen können auf vielfältige Weise von Ihrer App erfahren: Rezensionen, kommerzielle Websites, Ihre eigene Website, Fernsehen, sogar Radio und natürlich Mundpropaganda. Ihre App kann auf Listen der Top-Apps erscheinen oder sogar im Abschnitt „Empfohlen“ in einem App Store gesichtet werden, wenn sie eine beeindruckende Anzahl von Downloads und positives Feedback erzielt. Natürlich können Benutzer Ihre App auch finden, indem sie die Kategorien in den App-Stores durchsuchen. Allerdings erfolgen 65-85 Prozent aller App-Installationen nach einer Suche entweder im Google Play Store oder im App Store von Apple.

Diese Zahlen belegen, dass die App-Store-Suche immer noch die primäre Methode ist, mit der Benutzer Apps finden. Publisher, die wollen, dass ihre Apps wahrgenommen werden, müssen also zuerst bei der Suche gewinnen. Hier kann die App-Store-Optimierung (ASO) Abhilfe schaffen. Aber ASO kann eine Herausforderung sein, wenn man bedenkt, dass Geschäfte jetzt mit Hunderten von Millionen ähnlicher Anwendungen überfüllt sind, die ähnliche Schlüsselwörter und Strategien verwenden, um ihre potenziellen Benutzer anzusprechen.

Tatsächlich scheint das Problem der App-Überbevölkerung ernst zu sein. Aus diesem Grund haben IT-Giganten damit begonnen, in neue Wege zu investieren, um Entwicklern zu helfen, ihre Produktsichtbarkeit zu verbessern.

Mehr als ein Jahr nach der Einführung von Suchanzeigen bei Google hat Apple seine eigenen Suchanzeigen im App Store eröffnet, um iOS-Entwicklern und -Vermarktern auf der Plattform bessere Auffindbarkeitsoptionen für Apps zu bieten. Worum geht es bei diesen "Suchanzeigen"? Wie werden sie sowohl Apple- als auch iOS-Entwicklern helfen? Lass es uns herausfinden.

Warum nach Anzeigen im App Store suchen?

Die Gründe, warum Apple sich entschieden hat, in das Geschäft mit Suchmaschinenwerbung einzusteigen, erscheinen ziemlich logisch:

Grund Nr. 1 – Die Möglichkeit, unabhängigen Entwicklern zu helfen

Es gibt bereits mehr als 1,5 Millionen Apps im Apple App Store, was es für die große Mehrheit der Apps immer schwieriger macht, auf der ersten Seite der App Store-Suchergebnisse gefunden zu werden. Dies kann Entwickler letztendlich davon abhalten, neue iOS-Apps zu erstellen oder ihre Hoffnungen auf die App-Vertriebsplattform zu setzen.

Suchanzeigen sollen dieses Problem lösen und weniger bekannten Anwendungen die Möglichkeit geben, um ihren Platz an der Sonne zu kämpfen (stellen Sie sich vor: Nummer eins auf der Suchergebnisseite zu sein). Wie? Wir werden das etwas später besprechen.

Grund Nr. 2 – Die Notwendigkeit, den App Store zu retten

Obwohl der App Store von Apple weniger als 2 % des Umsatzes des Unternehmens generiert, ist der Wert, den er für Apples Hardware schafft, unermesslich. Würde Apple so viele Geräte verkaufen, wenn sein App Store eine Sackgasse wäre? Wahrscheinlich nicht. Daher besteht für das Unternehmen ein starker Bedarf, eine ständige Interaktion zwischen App-Herausgebern und Benutzern auf der Plattform zu unterstützen.

Um zu überleben, muss Apple hart arbeiten, um einen endlosen Strom neuer Entwickler bereitzustellen, die wiederum einen endlosen Strom neuer Apps (und neuer Benutzer) bereitstellen werden. Suchanzeigen können dabei helfen, die Interessen der Nutzer mit den Angeboten der Entwickler abzugleichen.

Grund Nr. 3 – Ein weiterer Schritt im Apple-Google-Wettbewerb

Wie bereits erwähnt, verwenden Android-Entwickler seit Frühjahr 2015 Suchanzeigen im Google Play Store.

Mit Google-Suchanzeigen ermöglicht das Unternehmen Entwicklern, die bereits Suchkampagnen zur Installation von Apps auf AdWords durchführen, ihre Produkte in den Suchergebnissen des Play Store zu bewerben. Das heißt, diese Anzeigen werden nicht zufällig in Abschnitten von Google Play wie Top-Charts oder Kategorien angezeigt. Eine Suchanzeige mit Ihrer Anwendung erscheint nur ganz oben in den Suchergebnissen und sieht bis auf einen kleinen Unterschied genauso aus wie jedes andere Ergebnis – sie ist mit einem kleinen gelben Tag mit der Aufschrift „Anzeige“ gekennzeichnet.

Bildnachweis: TechCrunch

Laut Google ermöglicht das neue Programm den App-Publishern, ein Publikum von über einer Milliarde Android-Nutzern in mehr als 190 Ländern zu erreichen; So können Entwickler die Chancen ihrer App erhöhen, entdeckt zu werden.

Frühe Tester des Programms, wie das Spieleentwicklungsunternehmen Nordeus, verzeichneten in den frühen Phasen ihrer Werbekampagnen einen deutlichen Anstieg der App-Installationen über die Suche. Tomislav Mihajlovic – CMO bei Nordeus – erwähnte, dass Suchanzeigen es ihnen ermöglichen, „hochwertige Nutzer“ zu erreichen.

Was Mihajlovic meint, ist, dass Benutzer, die einen bestimmten Begriff in die Suche eingeben, Ihr Produkt eher installieren als diejenigen, die über eine In-App-Werbung oder über Werbekampagnen in sozialen Netzwerken zu Ihrem Produkt weitergeleitet wurden.

Neben der neuen App-Auffindbarkeitsfunktion stellte Google auch ein neues Conversion-Tracking-Tool vor, das misst, wann ein Nutzer eine von ihm installierte App zum ersten Mal öffnet, nachdem er auf eine Anzeige getippt hat.

Ende 2015 stellte Google ein weiteres Programm namens Universal App Campaigns vor, mit dem Werbetreibende ihre Apps über verschiedene Google-Eigenschaften (das AdMob-In-App-Netzwerk, YouTube, die Suche und andere), einschließlich der Google Play-Suche, bewerben können.

Angesichts all dieser Verbesserungen im Google Play Store war es höchste Zeit für Apple, eine ähnliche (oder vielleicht bessere) Lösung für eine bessere Sichtbarkeit der App im App Store zu entwickeln. Sehen wir uns also an, was Apple jetzt anbietet, um für Ihre App zu werben.

Wie funktionieren Apple-Suchanzeigen?

Honorare

Suchanzeigen sind über ein Auktionssystem (die Zweitpreisauktion) verfügbar, was bedeutet, dass App-Publisher bieten können, damit ihre Produkte an der ersten Position der Suchergebnisse erscheinen, wenn ein Benutzer nach Apps mit einem bestimmten Schlüsselwort oder Satz sucht.

Bildnachweis: iDownloadBlog

Entwickler oder Vermarkter müssen eine maximale Tagesausgabenobergrenze und ein Gesamtkampagnenbudget (so viel oder so wenig wie Sie möchten) festlegen, zahlen aber nur auf Cost-per-Tap-Basis. Die maximale Tagesausgabenobergrenze sorgt für eine bessere Kontrolle über Ihre Ausgaben, da Ihre Anzeigen einfach für den Tag nicht mehr angezeigt werden, sobald Sie Ihr Tageslimit erreicht haben. Sie werden jedoch am nächsten Tag neu gestartet – bis Ihr allgemeines Kampagnenbudget aufgebraucht ist.

Als Anreiz für Entwickler, das neue Suchanzeigenprogramm auszuprobieren, bietet Apple Entwicklern jetzt eine Gutschrift von 100 $ für ihre erste Werberunde.

Anzeigenrelevanz und Benutzererfahrung

Um zu verhindern, dass die beliebtesten Anwendungen mit großzügigen Marketingbudgets das System manipulieren, hat sich Apple außerdem einen trickreichen Relevanzalgorithmus einfallen lassen, der nur Werbung anzeigt, die dem Suchbegriff eines Benutzers entspricht. Eine Anzeige wird also nicht im Werbespot angezeigt, wenn sie für das, wonach ein Benutzer gesucht hat, nicht relevant ist, unabhängig davon, wie viel Geld ein Entwickler bereit ist, dafür zu zahlen.

Um zu beweisen, dass die Benutzererfahrung für Apple wichtiger ist als der Geldbetrag, den Sie zu bieten bereit sind, erklärt das Unternehmen, dass es die Anzeige Ihrer Anzeige einstellen wird, wenn Benutzer sie unattraktiv finden und nicht darauf klicken.

Anzeigenauftritt

Anzeigen werden oben in den Suchergebnissen des App-Stores angezeigt und sind blau hervorgehoben. Es wird auch davon ausgegangen, dass es nur eine Anzeige pro Suche geben wird.

Bildnachweis: Incipia

Suchanzeigen werden mithilfe von Metadaten und Bildern erstellt, die von einem Entwickler bereitgestellt werden, wenn eine App zum ersten Mal im App Store eingereicht wird. Wenn Sie also das Erscheinungsbild Ihrer Anzeige ändern möchten, müssen Sie Ihren tatsächlichen App-Namen, Ihre Beschreibung und Ihre Screenshots aktualisieren , und Videos. Dies ist ein weiterer Versuch von Apple, die Qualität und Relevanz von Anzeigen zu kontrollieren.

Anzeigenanpassung , erweiterte Keyword-Generierung und intelligente Analysen

Bildnachweis: Incipia

Auch wenn Ihre Anzeigen standardmäßig sowohl iPhone- als auch iPad-Nutzern angezeigt werden, können Sie Ihre Anzeige bei Bedarf auch nur auf einem Gerätetyp anzeigen. Sie können auch festlegen, ob Ihre Anzeige allen oder nur einem Kreis engagierter Nutzer angezeigt wird. Es ist möglich, Ihre Zielgruppe nach Alter, Geschlecht oder Standort zu verfeinern. Sie können Ihre Anzeigen auch so planen, dass sie an genauen Daten, Wochen oder sogar Stunden erscheinen. Und natürlich gibt es Analysen, die Ihnen helfen, Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagnen zu erhalten.

Suchanzeigen bieten auch ein Keyword-Vorschlagstool mit Keyword-Popularitätsindizes, mit denen Sie die effektivsten Keywords zum Bewerben Ihrer App ermitteln können. Dies ist eine nützliche Funktion für Vermarkter, da sie vorschlagen kann, auf welche Keywords sie sich konzentrieren sollten, um ihre App-Store-Optimierung zu verbessern. Dies könnte sogar der beste Grund sein, Suchanzeigen für Ihre nächste App-Store-Marketingkampagne auszuprobieren.

Datenschutz und Zensur

Im Gegensatz zu Google verwendet Apple keine Benutzerdaten, um Suchanzeigen zu schalten. Apple behauptet, dass ihr Dienst keine Benutzerprofile basierend auf ihren früheren Suchanfragen oder Daten aus anderen Apple-Apps wie Health, Apple Pay und HomeKit erstellt.

Darüber hinaus werden Anzeigen nicht für Benutzer unter 13 Jahren oder für Benutzer mit sogenannten verwalteten Apple-IDs angezeigt.

Verwendung von Suchanzeigen in Ihren Kampagnen

Werden Suchanzeigen das Problem der App-Überbevölkerung im App Store lösen? Wird es Apple irgendwann gelingen, eine bessere App-Auffindbarkeitslösung anzubieten als Google? Diese Fragen bleiben offen. Aber in Anbetracht all der großartigen Inhalte, die Suchanzeigen bieten, haben Sie nichts zu verlieren, wenn Sie sie bei Ihrer nächsten Werbekampagne ausprobieren.