Was ist Search Ads 360 und warum sollten Werbetreibende die Plattform nutzen?

Die gleichzeitige Verwaltung mehrerer Suchkampagnen kann für Agenturen und Werbetreibende eine ziemliche Herausforderung darstellen. Noch schwieriger ist es, Suchmaschinenmarketing-Kampagnen über mehrere Plattformen und Medienkanäle hinweg zu verwalten.

Hier kommt Search Ads 360 ins Spiel.

Was ist Search Ads 360?

Search Ads 360, früher bekannt als DoubleClick Search, ist eine erweiterte Suchverwaltungsplattform, die es Marken ermöglicht, über eine integrierte Benutzeroberfläche auf mehrere Anzeigenkonten und Kampagnen in mehreren Suchmaschinen zuzugreifen. Die 360-Plattform ist nativ in die Google Marketing Platform integriert, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnen nahtlos von einem einzigen Ort aus zu verwalten und zu verfolgen.

Mit Search Ads 360 können Werbetreibende Suchmarketing-Kampagnen auf der ganzen Welt über Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Sponsored Products, Baidu und Yahoo! Zwillinge und auch Medienkanäle.

Die Plattform bietet Werbetreibenden Zugriff auf einen optimierten Workflow und leistungsstarke Berichtsfunktionen, die Kampagnen effizient ausführen, während die automatische Gebotseinstellung der Plattform die Kampagnenleistung verbessert.

Wie funktioniert Search Ads 360?

Die Plattform folgt einer Agenturstruktur, dh Sie können mehrere Werbekonten unter einem einzigen Netzwerk verwalten. Jedes einzelne Werbekonto hat eine eigene Gruppe bezahlter Suchmaschinenkonten und Suchkampagnen:

Ähnlich wie Werbeagenturen, die separate Teams unterhalten, um das Such- und Social-Marketing für mehrere Marken zu verwalten, können Sie mit Search Ads 360 mehrere Werbetreibende in einem einzigen Agenturnetzwerk verwalten. Jeder dieser Werbetreibenden verfügt über eine eigene Gruppe von Engine-Konten und Kampagnen sowie über eine eigene Gruppe von Nutzern, die Berichte anzeigen und Einstellungen bearbeiten können.

Search Ads 360 verwendet direkte API-Verbindungen, um eine Vielzahl von Informationen wie Kampagneneinstellungen, Keywords und Anzeigen mit den folgenden Partner-Suchmaschinen auszutauschen:

• Google Ads
• Microsoft-Werbung
• Yahoo! Gesponserte Produkte aus Japan
• Baidu
• Yahoo! Zwillinge

Die Plattform übernimmt Daten direkt von diesen Suchmaschinen, integriert sie und präsentiert sie in einer einzigen benutzerfreundlichen Oberfläche.

Die 360-Plattform und die Suchmaschinen genießen eine bidirektionale Synchronisierung. Denn nachdem Sie die Plattform mit einer Suchmaschine verbunden haben, können Sie in der Plattform Suchmaschinenmarketing-Kampagnen erstellen und verwalten, die automatisch auf die jeweilige Suchmaschine angewendet werden. Ebenso können Sie Änderungen direkt in den Suchmaschinen vornehmen und diese in Ihr Search Ads 360-Dashboard importieren (synchronisieren).

Um Leistungskennzahlen für einzelne Anzeigen, Keywords und andere Elemente nachzuverfolgen, verwendet Search Ads 360 eine eigene Tracking-URL namens „Clickserver-URL“. Wie eine Suchmaschine mit der Clickserver-URL interagiert, hängt von ihrer Unterstützung für paralleles Tracking ab.

Dieses Diagramm beschreibt, wie die Plattform Leistungsmetriken für Suchmaschinen erfasst, die paralleles Tracking verwenden:

Bei Suchmaschinen, die kein paralleles Tracking verwenden, verwendet die Plattform die URL-Umleitung, um Leistungsmetriken zu füllen. Die URL-Umleitung sendet einen Klick an einen oder mehrere Dienste/Anbieter, bevor er auf die Webseite weitergeleitet wird. Der Dienst/Anbieter, zu dem der Klick führt, kann Informationen zur URL hinzufügen oder Informationen in der URL zum Nachverfolgen von Aktivitäten verwenden:

Komponenten der 360-Plattform

Die Search Ads 360-Plattform besteht aus drei Komponenten:

• Kampagnen: Auf der Plattform stehen mehrere Arten von Kampagnen zur Verfügung, z. B.:
  • Manuelle Kampagnen
  • Universelle App-Kampagnen
  • Intelligente Shopping-Kampagnen
  • Shopping-Kampagnen

Sie können neue Kampagnen innerhalb der Plattform erstellen, aber Sie können auch vorhandene Kampagnen aus Suchmaschinen importieren, indem Sie sie mit Search Ads 360 synchronisieren.

• Gebotsstrategien: Sie können Ihre Werbeausgaben über die Liste der unterstützten Suchmaschinenkonten hinweg optimieren. Die Plattform zielt darauf ab, die Leistung von Suchkampagnen über mehrere Suchmaschinen hinweg mit automatisierten Strategien zu maximieren. Beispielsweise findet Smart Bidding die optimalen Gebote zur Maximierung der Anzahl der Conversions auf Ihrer Website bei einem angestrebten CPA, einer effektiven Umsatzbeteiligung (ERS) oder einem ROAS (Return on Advertising Spend).
• Berichterstellung: Verfolgen Sie die Leistung von Suchanzeigen über Suchmaschinen, Gebotsstrategien und Kampagnen hinweg. Mit Floodlight-Tags zum Nachverfolgen von Conversions können Sie die Aktivität auf Ihrer Website überwachen, zusammen mit Berichtsfunktionen zum Hinzufügen von Conversion-Daten zu Ihren Berichten:

Weitere Informationen zu zusätzlichen Funktionen, die Search Ads 360 unterstützt, finden Sie in diesem Google-Artikel.

Search Ads 360 umfasst mehrere Suchmaschinen und synchronisiert sich mit verschiedenen Plattformen, um Werbetreibenden ein einheitliches und integriertes Suchanzeigenerlebnis zu bieten. Display and Video 360 ist eine ähnliche Plattform; Es konzentriert sich jedoch nur auf Display- und Videokampagnen.

Warum Werbetreibende und Agenturen Search Ads 360 brauchen

Durch die Vernachlässigung von Search Ads 360 müssen Werbetreibende und Agenturen ihre Anzeigen und Keywords auf jeder Suchmaschine separat verwalten. Dies erschwert die suchmaschinenübergreifende Analyse Ihrer Anzeigen- und Keyword-Performance unnötig.

Darüber hinaus bietet die Plattform Zugriff auf automatisierte Gebotsstrategien, die helfen, Zeit zu sparen, die Komplexität zu reduzieren und Sie in die Lage versetzen, bessere Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig Ihren ROI für Suchmaschinenmarketing zu steigern.

Primäre Vorteile

Sehen wir uns an, was Search Ads 360 Werbetreibenden und Agenturen dabei hilft, Folgendes zu erreichen:

Verwenden Sie relevante Anzeigen und Keywords in allen Suchmaschinen

Sie können Search Ads 360-Kampagnen für das Trafficking von Anzeigen und Keywords in allen unterstützten Suchmaschinen verwenden. Die Anzeigen und Keywords in einer Search Ads 360-Kampagne werden über eine direkte API-Verbindung einem ähnlichen Objekt in der Suchmaschine zugeordnet.

Wenn also ein Benutzer eines Ihrer ausgewählten Schlüsselwörter in die Suchmaschine eingibt, kann eine Anzeige aus der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen. Die Anzeigenposition in der Suchmaschine basiert auf dem Gebot für das Keyword (Position basiert auch auf anderen Faktoren, wie z. B. Anzeigenqualität und Klickrate, je nach Suchmaschine). Sie können dieses Gebot sowie viele andere Eigenschaften direkt über das Search Ads 360-Dashboard festlegen.

Verwenden Sie optimierte Gebotsstrategien

Dies ist einer der Hauptvorteile, da Sie Ihre Werbeausgaben über die unterstützten Suchmaschinenkonten hinweg optimieren können. Die Plattform überwacht die Leistung von Schlüsselwörtern und Produktgruppen und passt Gebote an, um Folgendes zu erreichen:

• die höchste Anzahl an Conversions
• die höchsten Einnahmen
• die ideale Anzeigenposition
• höchste Anzahl an Klicks, die Ihr Kampagnenbudget zulässt

Je nach Suchmaschine legen oder empfehlen die Gebotsstrategien der Plattform auch Gebotsanpassungen für Ihre geografischen Ziele, Mobilgeräte und Remarketing-Ziele. Sie müssen Gebote oder Gebotsanpassungen als Reaktion auf Änderungen in Ihren Kampagnen nicht manuell festlegen, sondern automatisieren den Prozess einfach mit der Search Ads 360-Gebotsstrategie.

Behalten Sie die Leistung von Anzeigen und Keywords im Auge

Die Plattform hilft Ihnen, die Leistung der Anzeigen und Keywords Ihrer Kampagne direkt über die Registerkarte „Kampagnen“ im Search Ads 360-Dashboard zu analysieren. Auf der Registerkarte können Sie eine Momentaufnahme der Leistung und Integrität Ihrer Gebote sehen und sogar sehen, wie Ihre Anzeigen/Keywords für bestimmte Metriken wie Klicks, Gesamtkosten/Aktion und Conversion-Prozentsatz abschneiden.

Verwalten Sie Suchkampagnen besser mit Search Ads 360

Search Ads 360 bietet alle Funktionen, die Sie benötigen, um schnellere Einblicke, verbesserte Zusammenarbeit und bessere Ergebnisse zu liefern. Sie können Ihre bezahlten Suchaktivitäten über mehrere Suchmaschinen, Konten und Kampagnen hinweg verwalten – alles an einem Ort. Hilft Ihnen, problemlose, stressfreie und organisierte Kampagnen gleichzeitig durchzuführen.

Die automatisierten Gebots- und erweiterten Berichtsfunktionen der Plattform helfen Werbetreibenden und Agenturen, ihre Suchkampagnen effektiver zu verwalten und einen positiven ROI über mehrere Suchmaschinen hinweg zu erzielen.

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