Schema und Urheberschaft: 1 Jahr später – SMX Advanced 2012

Unsere Twitter-Hashtags für diese Sitzung sind #smx #21A, wenn Sie zu Hause folgen; Hier haben wir einen Überblick über Schema- und Urheberschaftsprobleme im Jahr seit dem Start.

Moderation: Elisabeth Osmeloski, Chefredakteurin, Search Engine Land (@elisabethos)

Sprecher:
Benu Aggarwal, Präsident, Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown, Gründer, AudienceWise
Rick DeJarnette, Präsident, The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, SEO-Manager, CPC-Strategie (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette beginnt mit den Präsentationen. Er spricht über den definitiven Leitfaden für das Markup der Google-Urheberschaft. Das Google Authorship Markup ist der Versuch von Google, Experteninhalten Autorenrechte zuzuschreiben. Die Google-SERPs zeigen zusätzliche Autoreninformationen, darunter ein Kopffoto und einen Mehr-Link.

Anforderungen

• Eine verifizierte digitale Identität von Google, die mit Ihren veröffentlichten Inhalten verknüpft ist (ein Google+ Profil)
• 3-Link-Methode, 2-Link-Methode oder E-Mail-Bestätigung

Die 3-Link-Methode

1. Das Google+ Profil verlinkt auf die Seite mit der Biografie des Autors
2. Die Bio-Seite des Autors verlinkt auf das Google+ Profil des Autors
3. Alle Inhaltsseiten verlinken auf die Autoren-Bio-Seite

2 Link-Methode (Nicht jeder hat möglicherweise eine Autoren-Bio-Seite)

1. Google+ Profil-Links zur Homepage der Veröffentlichungsseite
2. Alle Inhaltsseiten verlinken direkt auf das Google+ Profil des Autors

E-Mail-Verifizierungsmethode (wird verwendet, wenn der Autor den Bio-Inhalt des Autors der Inhaltsseite nicht bearbeiten kann)

1. Erstellen Sie Byline-Links zu einer E-Mail-Adresse, die denselben Domainnamen wie die Inhaltsseite verwendet.
2. Diese E-Mail-Adresse wird im Google+ Profil des Autors registriert und verifiziert

Die E-Mail-Methode ist kein letzter Ausweg. Jede Methode, die für Sie funktioniert, funktioniert für sie.

Richten Sie Ihr Google+ Profil ein:

• Bearbeiten Sie Ihr Profil und wählen Sie ein Kopffoto aus, das Sie hinzufügen möchten. Keine Tiere, Cartoons, Kunst oder abstrakte Designs. Nur ein Gesichtsfoto von dir.
• +1 aktivieren
• Fügen Sie Links zu Ihren anderen Online-Profilen hinzu

Er empfiehlt auch, Informationen über Ihren Job, Arbeitgeber und alles hinzuzufügen, was Ihre Autorität in den von Ihnen geschriebenen Themen demonstriert.

Einrichten von 3 Link-Methoden-Sites:
1. Bio-Seite des Autors: Verwenden Sie das Ankerzeichen Google+ im Anker-Tag, fügen Sie rel="me" hinzu
[… 2 weitere Schritte verpasst! Siehe seinen Artikel, der unten verlinkt ist.]

Einrichten von 2 Link-Methoden-Sites:
1. Fügen Sie den Ankertext Google+ mit rel=Autor im Anker-Tag hinzu.
2. Fügen Sie einen Link zur Homepage der Veröffentlichungswebsite im Abschnitt Mitwirkender zu hinzu.

E-Mail-Verifizierungsseiten einrichten:
1. Suchen Sie das Google+-Formular zum Verifizieren von E-Mails.
[… Hoppla. Nochmals, siehe Artikel!]

WordPress-Herausforderungen:

• WordPress entfernt alle Anchor-Tag-Attribute. Es gibt Problemumgehungen, aber seien Sie vorsichtig mit dem von Google vorgeschlagenen Plugin. Es ist universell anwendbar (einfach für Google), aber potenziell unsicher (schlecht für Websitebesitzer).
• Für die meisten Benutzer ist der beste Ansatz in WP die Verwendung der 2-Link-Methode mit einem Link zum Google=-Profil des Autors im Bio-Snippet des Autors unter Verwendung von ?rel=author.
• Weitere Einzelheiten zum Einrichten von Google Authorship Markup in WP finden Sie im Artikel The Definitive Guide to Google Authorship Markup in SEL.

Um sicherzustellen, dass Sie alles richtig gemacht haben, gehen Sie zum Rich Snippets Testing Tool, um den Markup-Code auf Ihren Inhaltsseiten-URLs zu testen.

TIPP: Wenn Ihre Website auch rel=publisher-Code verwendet, stört dies anscheinend die rel=author-Funktionalität in den SERPs, verwenden Sie also nur rel=publisher-Code auf der Homepage.

Matthew Brown hat einen Hintergrund in strukturierten Daten von der großen Verlagsseite. Sein Preso ist auf Slideshare.

Semantisches Web sind Menschen, Orte, Organisationen, die sich miteinander verlinken.
Knowledge Graph ist eine Darstellung der semantischen Daten, die ihnen seit langem bekannt sind. Es ist ein neuer Container auf der Seite des SERP. Dies ist, wo Sie sein möchten – betrachtet als wertvolle vertrauenswürdige Datenquelle.

Bing hat aktuelle Feeds von Twitter und Facebook. Facebook ist der große Gorilla. Sie haben ein riesiges offenes Datendiagramm. Er sagt Kunden, dass Sie, wenn sie mit Schema markieren, unbedingt mit Open Graph markieren sollten.

Schema Creator ist eine schnelle Möglichkeit, eine HTML-Seite von Ihrer Website zu löschen und Schema-Markup zu erhalten.

Mit Microdata Generator können Sie Ihre Geschäftsinformationen einfügen und Schema-Markup zurückerhalten.

Mit dem Google Rich Snippets Testing Tool und dem Rich Snippets Bookmarklet von AJ Cone können Sie eine Vorschau anzeigen.
Bing hat einen Markup-Validator, der umfassender ist als Google.
Structured Data Linter ist industrietauglich und bietet Ihnen alle Datentypen und Snippet-Vorschauen.

Sindice durchsucht strukturierte Daten im Semantic Web.

Halten Sie auch Ausschau nach neuen vorgeschlagenen Datenschemata. Vorgeschlagene gesundheitliche/medizinische Erweiterungen zu schema.org, zum Beispiel. Erfahre als Erster von neuen Markups.

Semantische Daten können auf vielfältige Weise einzigartige Inhalte erstellen. Ohne neue Datenquellen wird es schwieriger, nützliche einzigartige Inhalte zu erstellen. Jay Myers von Best Buy befürwortet semantische Daten zur Verbesserung des Kundenerlebnisses. Erfahren Sie beispielsweise, wie das Wetter in verschiedenen Postleitzahlen ist, und liefern Sie Regenwetterausrüstung – dynamische Daten und Conversion-Optimierung.

Sehen Sie sich den Leitfaden für Content-Vermarkter zu Visualisierungen von Point Blank SEO an.

Erste Schritte mit Semantic Tech

Verknüpfte Daten werden in RDF gespeichert, einem Datentyp namens Triples. Die Abfragesprache ist SPARQL. Sobald Sie SPARQL gelernt haben, können Sie in die Datenwolke eintauchen und mit dem Aufbau von Datenbanken beginnen.

Kasabi ist eine Suchmaschine für Data Marketplace und die Veröffentlichung verknüpfter Daten.
DBpedia ist die größte einzelne Online-Datenwolke.

Halten Sie Ausschau nach neuen verknüpften Datensätzen. Offene Datenspezifikationen für Restaurantinspektionen stehen kurz vor der Veröffentlichung. Denken Sie an die Dinge, die Sie tun können, wie z. B. die Bereitstellung von Restaurant-Gesundheitsbewertungen im Bereich eines mobilen Benutzers.

LODSPeaKr nimmt RDF-Daten und gibt HTML aus.

Entitäten: Personen, Orte, Organisationen, Objekte. Lesen Sie den Artikel Justin Briggs Entity Search Results und sehen Sie sich das Video zur Entity Based Search für SEO an.

Benu Aggarwal wird über das Ändern der Site-Architektur zum Bereitstellen von Schemas sprechen. Mit Schemas versuchen Sie, Suchmaschinen die Bedeutung von Informationen mitzuteilen. Identifizieren Sie zuerst die richtige Entität und Hierarchie, während Sie Schemas bereitstellen. Schemas.org listet Typen und Eigenschaften auf. Wählen Sie eine Handvoll Schemas aus – diejenigen, die für Ihre Kunden am sinnvollsten sind.

Mögliche Änderungen der Site-Architektur zum Bereitstellen von Schemas:

• Geschäftsinformationen in Fußzeilen, um eine Geschäftsidentität anzugeben.
• Überprüfungsfunktion auf Ihrer Website: Benötigt wichtige Informationen zu Name, E-Mail, Kommentar und Bewertungen
• Kreativ umgesetzte Aktivitäten mit Standort und Rezensionen, nützlich in einer Reisebranche
• Specials und Pakete
• Veranstaltungskalender

In-Page Analytics – Eine Fallstudie

• Hohe Sichtbarkeit: alle Seiten mit Schemas
• Hohe Klickrate
• Hohe Rankings für Long-Tail-Keywords
• Verringerte Absprungrate

David Weichel ist unser letzter Moderator und spricht über den Missbrauch von Rich Snippets und was er daraus gelernt hat. Are Rich Snippets the New Generation of Spam behandelt das Thema. Das Spam-Meldeformular von Google ist eine Möglichkeit, Missbrauch zu melden.

justsearchseo.co.uk hat immer noch Rich Snippets implementiert. Sie haben einen Link zu einer Seite mit Kundenreferenzen und Snippets zu Produkten/Dienstleistungen, die überprüft werden.

seoconsult.com hat das gleiche Markup, aber der itemprop-Name lautet „reviews and testimonials“, was nicht auf den Service hinweist.

Vergleichende Analyse:
Konstanten – Schema-Markup, interne Seite mit Kundenreferenzen, nur auf der Startseite
Einziger Unterschied – itemprop="name". Es soll technisch korrekt umgesetzt werden, nicht „Rezensionen und Erfahrungsberichte“

Testen des Schema-Markups

Etwas Markup hinzugefügt, in einem Rich Snippets-Tool getestet, sieht gut aus. Google hat es gekauft, aber nicht Bing oder andere Suchmaschinen.

Ausgaben:

• Die Bewertungen waren zu 100% erfunden.
• Kein Link zu Kundenreferenzen.
• itemprop="name" hat das verkaufte Produkt nicht beschrieben.
• Hat sich sein Unternehmen für den Artikeltyp Produkt qualifiziert? Sie könnten eher eine Organisation oder ein Unternehmen sein

Ist es sinnvoll, Verkäuferbewertungen anzuzeigen? Google Adwords-Verkäuferbewertungen verweisen auf Google Merchant-Bewertungen. Vertrauenswürdige Bewertungsquellen, die alle verlinkt sind. Fügen Sie ein Schema für legitime aggregierte Überprüfungen hinzu. Sie können Ihre eigenen Bewertungen kuratieren, Besucher zur Bewertung anregen und nur positive anzeigen.

Die zentralen Thesen

• Sie können Website-/Verkäuferbewertungen auflisten und Mehrwert schaffen.
• Google wird dies besser regulieren – führen Sie Bewertungen vor Ort durch oder überprüfen Sie Bewertungsquellen von Drittanbietern, wenn Google auf Ihrer Website Bewertungsmarkierungen findet.
• Führen Sie einige Wettbewerbsrecherchen durch, um herauszufinden, wo es in Ihrem Unternehmen sinnvoll ist, dies zu tun.