Skandinavische Mode: Wichtige Lektionen, die Sie von nordischen Marken lernen können
Veröffentlicht: 2020-08-20In den letzten Jahren hat der skandinavische Modeeinfluss weltweit zugenommen, dank Marken wie Ganni, Cecilie Bahnsen und Baum und Pferdgarten. Die allgemeine Faszination für den skandinavischen Lebensstil, der sehr von Nachhaltigkeit und Minimalismus getrieben wird, half; nordische Mode bleibt jedoch mehr als nur ein Trend. Es gibt viele Anzeichen für eine rasche Erholung dieses speziellen Marktes in der wirtschaftlichen Realität nach der Pandemie. Die Copenhagen Fashion Week hat beschlossen, ihre jährliche Ausgabe mit physischen und digitalen Veranstaltungen sowie den Start der Vogue Scandinavia nur wenige Wochen zuvor fortzusetzen.
In unserer Datenübersicht vom Februar haben wir den Media Impact Value (MIV) von 5,5 Millionen US-Dollar untersucht, der von der vorherigen Ausgabe der Copenhagen Fashion Week generiert wurde, sowie welche Stimmen die größte Autorität brachten. Die Top-Voice bei CPHFW war Media, die mit 3,1 Millionen US-Dollar zu 57 % des gesamten MIV beitrug. Ganni allein generierte 675.000 US-Dollar an MIV durch die Partnerschaft mit Model und Influencerin Paloma Elsesser, die in ihrer Show lief.
In unserem neuesten Bericht „ Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance during Covid-19“ haben wir festgestellt, dass skandinavische Marken in den vergangenen Monaten gut abgeschnitten haben und ihre bewährte Mixed-Media-Strategie und den Fokus auf Nachhaltigkeit im Kern ihres Geschäfts beibehalten haben .
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Marken Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen und Stine Goya, um ihren Beitrag zur positiven Marktentwicklung und Zukunftsaussichten für skandinavische Mode zu verstehen.
Skandinavische Mode: Wichtige Lektionen, die Sie von nordischen Marken lernen können
Ganni
Im ersten Quartal 2020 konnte die für ihren mühelosen, modernen Stil bekannte Damenmarke ihren Media Impact Value im Vergleich zu den Zahlen des Vorjahres für den gleichen Zeitraum deutlich steigern und erzielte einen MIV von 33 Millionen US -Dollar. Der größte Wertanteil wurde von Medien (88 % gegenüber 78 % im Jahr 2019) und Influencern (7 % im Jahr 2020 gegenüber 14 % im Jahr 2019) generiert.
Bereits im Januar startete Ganni eine Kampagne mit dem Titel: „Was bringt uns 2020?“ Schneller Vorlauf, in dieser Saison hat sich Ganni mit Levi's an einer kreisförmigen Kapselkollektion von Mietdenim zusammengetan – das meistdiskutierte Medienthema der letzten Monate, das bereits über 5 Millionen US- Dollar an MIV generiert hat. „Entworfen, um von vielen getragen zu werden, aber niemandem gehört“, mit der Prämisse, dass Denim mit dem Alter nur besser wird, hat das Ganni-Team jedes Paar 501 aus den Archiven von Levi’s handverlesen und upgecycelt und wiederverwendet, um eine neue Kollektion zu kreieren. Mit dem Ziel, „Ihren Denim zu teilen und weiterzugeben“, können sich Kunden bei Ganni Repeat anmelden, um Stücke zu tragen, bevor sie sie auf den Weg schicken, damit sie in Zukunft von einer anderen Person gemietet werden können.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anGANNI X @levis Diese Low-Impact-Kollektion ist eine Liebeserklärung an großartigen Denim und erkundet einen zirkulären Ansatz für eine Modekooperation GANNI REPEAT Melden Sie sich unter dem Link in Bio an #LEVISXGANNI in London von @clareshilland Styled by @victoriasekrier
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Cécilie Bahnsen
Eine erstaunliche Entwicklung und ein Wachstum des MIV von 251,6 % im ersten Quartal 2020 im Vergleich zu 2019 von 2 Mio. USD auf 7 Mio. USD zeigt, dass die Designerin und ihre gleichnamige Marke nicht nur erwähnenswert sind, sondern in das Buch jedes Redakteurs und Vermarkters aufgenommen werden sollten als der aufstrebende nordische Star mit der am schnellsten wachsenden Bekanntheit.
Der Voice Mix der Marke, der sofort als Streetwear-Ausrüstung anerkannt wurde, die in und um Kopenhagen gezeigt werden soll, zeigte, dass der größte Prozentsatz der Erwähnungen Medien- und Owned-Media-Voices waren – 48 % bzw. 42 % entsprechend – gefolgt von 9 % über Influencer und 1 %. über Partner. Im Jahr 2020 machten Media Voices etwa im gleichen Zeitraum 76 % des gesamten Voice Mix aus – dank Artikeln in großen Publikationen wie Forbes und Harpers Bazaar UK .
Die Marke nutzt ihre weibliche kreative Community, um ihre Botschaft zu vermitteln, indem sie Künstler, Designer, Studenten vorstellt – alle tragen Cecilie Bahnsen mühelos auf den Straßen und in ihren Häusern.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anPRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra Alter: 27 Beruf: Künstlerin und Sängerin in @bonafide_band Interesse: Es geht darum, eine Welt zu erschaffen. Bona ist oft in der Prärie, aber dann ist sie plötzlich in irgendeinem Schlossturm, wo die Vorhänge flattern und die Kerzen flackern. Fotografie: @mariathornfeldt Styling: @emelierjohansson Talent: @od.castingcall
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Baum und Pferdegarten
Auch hier ist das stetige Wachstum von 67 % des MIV im Jahr 2020 im Vergleich zu den ersten Monaten des Jahres 2019 – von 3,4 Mio. USD auf 5,6 Mio. USD – keine Überraschung, was auf ein wachsendes Interesse internationaler Medien und Verbraucher an skandinavischer Mode hinweist. Interessanterweise waren Medien ein starkes Kommunikationsmittel und machten 82 % bzw. 86 % aller Erwähnungen in den Jahren 2019 und 2020 aus.
Die Gründer Rikke Baumgarten und Helle Hestehave haben sich einen hohen Bekanntheitsgrad bewahrt und werden regelmäßig in Medien wie der TextilWirtschaft interviewt – einer der Kernpublikationen auf dem deutschen Markt, wo die Marke bekannt ist.
Die Entscheidung, in dieser Saison eine kleinere, aber nicht weniger bedeutende physische Show in Kopenhagen zu veranstalten, wurde in den Medien als der richtige strategische Schritt für das Markenwachstum gelobt.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anFashion Week Outtakes mit unseren eigenen @rikkebaum & @hellehestehave Danke für all die Liebe und bis zur nächsten Saison! #BaumFamilie #BaumundPferdgarten
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Stine Goya
Die Designerin verzichtete im August auf eine physische Laufstegshow in Kopenhagen und präsentierte ihre Frühjahrskollektion 2021 als House of Goya-Film, der in einem neu gestalteten Büro gedreht wurde und in dem die dänische Fernsehpersönlichkeit und Aktivistin Amelia Hoy inmitten von Mitarbeitern von Stine Goya und tanzenden Models zu sehen war durch den Weltraum.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anHOUSE OF GOYA, gefilmt in unserem CPH-Hauptquartier, feiert die alltäglichen Momente unseres Teams und unseres Netzwerks. Während wir uns durch jeden Raum schlängeln, entdecken wir verschiedene Aktivitäten und damit die unterschiedlichen Talente, die zusammengekommen sind, um die vielen Gesichter von Stine Goya zu repräsentieren #stinegoya #cphfw CREATIVE TEAM CREATIVE DIRECTION : @working.holidays CREATIVE DIRECTION / PRODUCTION: @blonde.media STYLING: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAPHY; @ronnimorgenstjerne HAARE: @linebille MAKE UP: @julieproedel SET DESIGN: @studioxviaduct @ftm_frn HOUSE OF GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoy @stineroenne @niccool @niccool @niccool @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
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Betrachtet man die Zahlen von Januar bis April 2020 und vergleicht sie mit dem Vorjahr, zeigt der Anstieg des MIV um 26 % von 3,7 Mio. USD auf 4,7 Mio. USD , wobei die Medienstimmen 88 % des gesamten Voice Mix ausmachen, dass das wertvollste Gut der Marke ist ihre eigene Geschichte, die von den Medien erzählt und genutzt wird.
Die Kontrolle über ihre eigene Storyline und die Nutzung von Media Voices während Covid scheint für jede der erwähnten skandinavischen Modemarken von entscheidender Bedeutung zu sein. Unser Marketing-Reset -Bericht mit den neuesten Daten von vor, während und in der frühen Phase der anschließenden Erholungsphase ermöglicht es uns, bestimmte Vorhersagen zu prognostizieren und zeigt, wie sich die Entscheidungen, die Marken heute treffen, letztendlich auf die Leistung ihrer Unternehmen von morgen auswirken werden.
