So skalieren Sie Ihre Multi-Channel-Content-Produktion mit Content Repurposing

Die Skalierung der Inhaltsproduktion ist nie einfach. Es gibt einen schmalen Grat zwischen der Skalierung der Inhaltserstellung Ihres Unternehmens und der Produktion von zu vielen Inhalten (möglicherweise von geringerer Qualität).

Doch in der heutigen Welt mit mehreren Kanälen kann eine fehlende Skalierung bedeuten, dass Sie verlieren.

Ihre Marke wird überall erwartet. Wie können Sie dies tun, ohne die Qualität Ihrer Arbeit zu beeinträchtigen?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist hier Ihre Antwort.

Eine Definition der Wiederverwendung von Inhalten

Eine bekannte Content-Marketing-Expertin, Kristen Vaughn, weist hier auf einen wichtigen Unterschied hin:

Die Wiederverwendung von Inhalten hilft auf vielen Ebenen, einschließlich:

• Es hilft einer Marke, mehrere Kanäle und unterschiedliche demografische Merkmale anzusprechen.
• Die Strategie generiert mehr Daten, die Sie analysieren und fundiertere Entscheidungen treffen können.
• Es verbindet SEO und Vertrieb, indem es Vertriebsteams mit mehr Ressourcen ausstattet, die sie zur Generierung und Pflege von Leads verwenden können.
• Die Wiederverwendung von Inhalten hilft Ihnen, mehr Inhalte zu erstellen und Inhaltsformate zu diversifizieren, sodass Sie effektivere Kanäle identifizieren können.

Noch wichtiger ist, dass die Wiederverwendung von Inhalten das ethischste Recycling von Inhalten ermöglicht. Anstatt Ihre Kanäle immer wieder mit denselben Inhalten zu überfluten, können Sie mit dieser Taktik für jedes Netzwerk einen neuen erstellen und Ihre Routine zum Teilen von Inhalten diversifizieren.

Es ist wichtig, auf mehreren Kanälen zu sein, um neue Traffic- und Conversion-Kanäle zu schaffen, aber das Erstellen einzigartiger Inhalte für jeden Kanal ist ebenso wichtig, um Spam in Ihren Netzwerken zu vermeiden.

Welche Kanäle sollten in Ihren Plan zur Wiederverwendung von Inhalten aufgenommen werden?

Es hängt wirklich von Ihrer Nische ab, aber es umfasst immer große soziale Mediennetzwerke wie Twitter, Facebook und Instagram. In einigen Nischen (wie Unterhaltung und Reisen) sind TikTok und Snapchat eine gute Idee. Für B2B-Unternehmen ist Linkedin immer einzubeziehen. Vergessen Sie nicht, Ihre Nische oder lokale Netzwerke zu überprüfen.

Wenn Sie Ihre Liste erweitern möchten, verwenden Sie Knowem, um viele Social-Media-Kanäle zum Ausprobieren zu entdecken. Wenn Sie gerade erst mit Ihrem Projekt beginnen, hilft Ihnen Namify dabei, einen Markennamen zu finden, der in den wichtigsten sozialen Netzwerken verfügbar ist:

Diese beiden Tools helfen Ihnen, Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu planen und zu erweitern und Ihre Taktiken zur Wiederverwendung von Inhalten anzupassen.

Tools und Beispiele zur Wiederverwendung von Inhalten

Text in Video

Es ist für niemanden neu, aber Videos sind ein Muss in nahezu jeder Content-Marketing-Strategie, insbesondere im Jahr 2021.

Maxwell Hertan von Megaphone Marketing weist darauf hin:

Die gute Nachricht ist, dass die Wiederverwendung von Inhalten die Videoproduktion für Ihre Marke zumindest teilweise vereinfacht.

Mit InVideo können Sie jeden Artikel in ein Video verwandeln und sogar Ihr Voiceover verwenden, um es zu einem nützlicheren und SEO-freundlicheren Asset zu machen. Das Schöne an dem Tool ist, dass es webbasiert ist (also nichts herunterladen und installieren muss) und sehr einfach zu verstehen ist (also keine Schulung erforderlich ist).

Video in Audio

Was passiert, wenn Sie ein Video haben, das Sie wiederverwenden möchten? Angenommen, Sie haben ein Live-Video oder ein Webinar veranstaltet. Gibt es eine Möglichkeit, mehr aus diesen Inhalten zu machen, als sie zu archivieren?

Eine Idee besteht darin, Audio daraus zu extrahieren und diese Datei als Podcast wiederzuverwenden. Mein Lieblingsbeispiel für umfunktionierten Inhalt ist The TED Radio Hour, das Videos als Nur-Audio-Podcast-Episoden wiederverwendet.

Eine andere Idee ist, dieses Audio zu verwenden, um ein Skript zu erstellen und es als Artikel auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Die Whiteboard Fridays von Moz sind ein großartiges Beispiel dafür, wie diese Taktik gut eingesetzt wird. Sie verwenden sogar Screenshots aus dem Video, um ihre Artikel zu verschönern. Das Transkribieren einer Video- oder Audiodatei kann schwierig sein, aber Dienste und Tools können helfen.

Text in eine Infografik

Dieser kann viele Formen haben. Sie können Daten aus einem Artikel als Diagramme und Grafiken visualisieren oder Schritte in ein Flussdiagramm umwandeln. Letztendlich können Sie Ihre Takeaways in eine Checkliste oder eine visuelle Zusammenfassung verwandeln.

Visme bietet ein umfassendes Tool zur Erstellung von Infografiken, das perfekt für diese Aufgabe geeignet ist. Alles, was Sie brauchen, ist, eine Vorlage auszuwählen und sie mit Ihrem Text zu füllen:

Es gibt anfängerfreundlichere Infografik-Ersteller zum Ausprobieren (und ich habe es getan), aber ich bevorzuge Visme.

Text in PDF

Schließlich ist die wahrscheinlich einfachste Methode, Ihren Text in ein PDF-Format umzuwandeln. Dann können Sie diese PDFs als Lead-Magnete auf Ihrer Website verwenden, sie auf SlideShare hochladen oder sie mit Issuu in Zeitschriften umwandeln.

Mehrere Tools wandeln DOC-Dateien in PDFs um, aber ich verwende nur Google Docs. Kopieren Sie einfach Ihren Artikel, fügen Sie ihn in ein Google-Dokument ein und laden Sie ihn als PDF herunter:

Wenn ich Google Docs verwende, führe ich immer das Textoptimierungs-Plug-in aus, da es mir hilft, meinen Artikel mit einem abwechslungsreicheren Vokabular zu bereichern und zukünftige Themen zu entdecken, die ich als nächstes schreiben möchte:

Die Plattform bietet ein kostenloses Plugin für Google Docs, das ich jedes Mal verwende, wenn ich einen Artikel schreibe.

Text in eine Diashow

Diese Taktik funktioniert besonders gut bei Linkedin und wurde in diesem Artikel über Linkedin Content Marketing gut beschrieben. Die Idee ist, dass Sie Ihre Screenshots und In-Content-Visuals in einer Diashow wiederverwenden können, um sie auf Slideshare hochzuladen und auf Linkedin zu bewerben.

Diese Taktik funktioniert am besten für die B2B-Nische, da sie auf B2B-Plattformen (Slideshare und Linkedin) ausgerichtet ist. Sie können Ihre Decks mit einem Tool namens Haiku Deck zusammenstellen, das ein Online-Präsentationsersteller ist. Hier ist ein Beispiel für mein eigenes Deck, das mit dem Tool erstellt wurde.

Haiku Deck ermöglicht es, diese Diashows auch in Videos umzuwandeln, was eine weitere Wiederverwendungsmöglichkeit da draußen ist.

So erstellen Sie eine konsistente Routine zur Wiederverwendung von Inhalten

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, besteht eine (und wahrscheinlich einzige) wichtige Herausforderung für die meisten Marken darin, den Zweck zu verlieren. Mehr Inhalt bedeutet mehr Unordnung. Es ist zu einfach, mehr Inhalte zu erstellen, als Sie verfolgen, geschweige denn bewerben können.

Die Schaffung von Konsistenz und die Definition Ihres schrittweisen Prozesses ist der einzige Weg, um sicherzustellen, dass diese Strategie funktioniert. Mehr Inhalt ist schließlich nicht Ihr Ziel. Noch mehr Marketingkanäle können nicht Ihr Ziel sein.

Ihr Ziel ist mehr Traffic und höhere Conversions und der einzige Weg, dies zu erreichen, besteht darin, nicht mehr Inhalte zu produzieren. Es geht darum, das Beste aus jedem von Ihnen erstellten Content-Asset herauszuholen und den gesamten Prozess strategisch anzugehen.

So erstellen Sie eine konsistente Routine zur Wiederverwendung von Inhalten:

1. Beginnen Sie mit dem Experimentieren

Der beste Weg, um alle auf dem gleichen Stand zu halten, besteht darin, sich einen genau definierten Plan zu machen, was jedes Mal passiert, wenn Sie einen Artikel in Ihrem Blog veröffentlichen.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Kanäle zu definieren. Während Sie daran arbeiten, diese Strategie zu starten, wissen Sie möglicherweise nicht, welche Kanäle für Ihre Marke und Ihr Endergebnis von Vorteil sein werden.

An diesem Punkt möchten Sie vielleicht so viele Kanäle wie Sie finden können. Dazu gehören die offensichtlichsten – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram und Youtube – sowie weniger beliebte Plattformen wie Mix, Tumblr, Slideshare usw.

Wie entdecke ich weitere Kanäle?

Heutzutage gibt es keinen Mangel an alten und neuen Plattformen, von denen jede ihr eigenes Publikum hat, das bereit sein könnte, Ihre Website auszuprobieren. Wie Sie diese Kanäle finden, hängt von Ihrer Nische ab und davon, was Sie tun.

Da wir jetzt mehrere Inhaltsformate erstellen, finden Sie hier einen kurzen Überblick über Plattformen zum Hosten und Teilen von Inhalten, die Sie vielleicht in Betracht ziehen sollten:

Vergessen Sie nicht, dass viele dieser Plattformen Unterabschnitte mit mehreren Formaten enthalten, die auch mehrere Umverpackungsmöglichkeiten bieten. Sie können beispielsweise Ihre Youtube-Videos als Instagram- oder Facebook-Story wiederverwenden und eine kürzere Version dieses Videos erstellen, um sie als Update zu verwenden.

Denken Sie daran, dass alle diese Kanäle auch ein Ranking-Potenzial haben. Wenn Sie sie also aktiv halten, besteht eine gute Chance, dass sie für Ihren Markennamen rankt, sodass Sie Ihre markengesteuerte Suche besser kontrollieren können:

Wenn Sie also mehr Kanäle in Ihren Marketingplan integrieren können, arbeiten Sie auch daran, Ihren Ruf in der Google-Suche zu stärken, was ein schöner zusätzlicher Vorteil dieser Strategie ist.

2. Definieren Sie Ihre Hauptkanäle und richten Sie wiederverwendbare Checklisten ein

Nachdem Sie ein paar Monate gepostet haben, wann immer Sie können, ist es an der Zeit, dass Sie sich etwas mehr konzentrieren. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie wissen, welche Art von Publikum jede Plattform hat und ob sie zu einer soliden Traffic-Quelle für Ihre Website wird.

Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, mehrere Kanäle aktiv zu halten, aber Sie müssen Ihre primären Kanäle definieren, um in der Lage zu sein:

• Verbringen Sie einige Zeit damit, dort eine solide Fangemeinde aufzubauen.
• Diversifizieren Sie Ihre Updates über Ihre markenorientierten Updates hinaus.

Ohne diese beiden Schritte ist es höchst unwahrscheinlich, dass sich einer dieser Kanäle in etwas anderes als soziale Medien verwandelt, in denen Sie im Wesentlichen mit sich selbst sprechen.

Sobald Sie diese Kanäle kennen, erstellen Sie eine Checkliste für jedes Inhaltselement, um einen klar definierten Inhaltsfluss zu durchlaufen, bevor Sie mit der Arbeit am nächsten beginnen.

Es ist eine gute Idee, eine Google-Tabelle zu erstellen und jedes Element durchzugehen, nachdem Sie etwas auf Ihrer Website veröffentlicht haben. Ich verwende gerne Google Spreadsheets, weil Sie mit einem Mausklick eine Kopie Ihrer Checkliste erstellen können.

>>> Meine Checkliste finden Sie hier :

Bei der Veröffentlichung all dieser neu erstellten Multiformat-Assets:

• Vergessen Sie nicht, IHREN Artikel aus diesen Updates zu verlinken. Ihr Ziel ist es, Traffic auf IHRE Website zu generieren.
• Veröffentlichen Sie nicht alle: Planen Sie so viel wie möglich (nicht alle Plattformen erlauben die Planung, aber viele tun es). Verbreiten Sie diese Updates. Auf diese Weise kommt immer wieder Traffic und Sie nerven Ihre Follower nicht immer wieder mit dem gleichen Link.

3. Verwenden Sie Multi-Channel-Social-Media-Management-Plattformen

Soweit wir zum Planen von Updates gekommen sind, ist hier ein wichtiger Schritt. Holen Sie sich eine Multi-Channel-Social-Media-Management-Plattform, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Sie können Ihre sozialen Streams nicht innerhalb eines Tages mit all diesen Updates überfluten. Planen Sie Wochen und sogar Monate im Voraus, um diese Klicks zu erhalten.

Tools wie Agorapulse helfen Ihnen dabei, Ihre Feeds ständig auf dem neuesten Stand zu halten, ohne Ihre Follower zu überfordern. Die Plattform unterstützt mehrere Kanäle, bietet einen einheitlichen sozialen Posteingang und ermöglicht es Ihnen, Ihre Update-Performance im Auge zu behalten.

Eine weitere nützliche Multi-Channel-Plattform, die Sie hier verwenden können, ist Viral Content Bee ( Haftungsausschluss: Ich bin der Gründer ), mit der Sie Ihre Inhalte auf Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix und Telegram bewerben können.

4. Richten Sie Ihre Überwachungsroutine ein

Zum Schluss der wichtigste Schritt hier: Monitor and Measure .

Nur so können Sie sich auf das konzentrieren, was funktioniert, und am Ende zu einer wirklich effektiven Strategie gelangen.

Ich habe bereits die Verwendung von Agorapulse und seiner Analysefunktion erwähnt, die Sie verwenden können. Ein weiteres Tool, das ich verwende, ist Finteza, weil es der einfachste Weg ist, die Verkehrseffizienz zu messen. Sie können alle Traffic-Quellen nach Conversions oder jeder anderen Art von Engagement vergleichen, die Sie verfolgen möchten:

Es ist auch eine gute Idee, eine Rangverfolgungslösung zu verwenden, um Ihre wichtigen (markengesteuerten) Suchanfragen im Auge zu behalten und zu sehen, wie Ihre vielfältigen Assets zu Ihrer Sichtbarkeit in der organischen Suche beitragen. Site Checker ist der, den ich verwende, und er ist wahrscheinlich der günstigste auf dem Markt:

Fazit

Die Wiederverwendung von Inhalten hilft Marken, mehrere Marketingplattformen anzusprechen, ohne Zeit und Geld in neue Recherchen investieren zu müssen. Jetzt, da Ihre Zielkunden Zeit auf verschiedenen Plattformen verbringen, ist es schwer zu sagen, wie Sie von ihnen gefunden werden, bis Sie überall eine Präsenz aufgebaut haben.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Marketingstrategie, die Ihnen hilft, überall zu sein, ohne mehr Leute einzustellen. Viel Glück!