Veranstalten Sie ein Werbegeschenk? Warum „Kein Kauf erforderlich“ notwendig ist

Auch wenn Sie über Gesetze zu Werbegeschenken völlig im Dunkeln tappen, diese drei Wörter – kein Kauf erforderlich – sind Ihnen sicherlich sehr vertraut. Sie haben sie schon millionenfach gehört, normalerweise am Ende einer boomenden Fernseh- oder Radiowerbung, die Ihre Chance auf den Gewinn fabelhafter Preise ankündigt.

Wenn Sie neu in der Durchführung von Werbegeschenken für Ihr Unternehmen sind, haben Sie vielleicht bis jetzt nie viel über den Satz „Kein Kauf erforderlich“ nachgedacht. Schließlich ist es verlockend, um eine Zahlung oder einen Kauf zu bitten, um an Ihrem Werbegeschenk teilzunehmen, besonders wenn Sie einen wirklich saftigen Preis einheimsen. Aber egal, ob Sie ein T-Shirt oder einen neuen Range Rover verschenken, es gibt einen Grund, warum „kein Kauf erforderlich“ an jedes Gewinnspiel geknüpft ist – es ist das Gesetz.

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Es gibt einen Grund, warum jedem Gewinnspiel „Kein Kauf erforderlich“ beigefügt ist – es ist das Gesetz.

Bevor wir weiter über rechtliche Dinge sprechen, hier ein kleiner Haftungsausschluss: Ich bin kein Anwalt. Aber mit sechs Jahren Erfahrung in der Unterstützung anderer bei der Erstellung und Durchführung erfolgreicher Werbegeschenke und mit Hilfe einiger rechtlicher Ressourcen zeige ich Ihnen, wie Sie durch das Gesetz „Kein Kauf erforderlich“ navigieren, damit Sie wissen, wie es auf Sie zutrifft und wie Sie es tun können Halten Sie Ihr Unternehmen sicher in Übereinstimmung.

Was ist das Gesetz „Kein Kauf erforderlich“?

Das No Purchase Necessary or Enter to Win-Gesetz, auch als Lotteriegesetz bekannt, ist ein Bundesgesetz, das von der Federal Communications Commission (FCC), der Federal Trade Commission (FTC) und dem USPS durchgesetzt wird. Laut FTC sind Gewinnspielaktionen, die einen Kauf durch die Teilnahme erfordern, in den USA (und den meisten anderen Ländern) illegal.

Eine Lotterie war schon immer eine clevere Möglichkeit, Geld zu sammeln. Tatsächlich wurden in der frühen amerikanischen Geschichte regelmäßig Lotterien eingesetzt, um Gelder für Schulen, Straßen, Brücken und andere öffentliche Bauprojekte zu sammeln. Mitte des 19. Jahrhunderts begannen Anti-Lotterie-Gefühle den Gesetzgeber dazu zu inspirieren, Lotteriegesetze in die Bücher aufzunehmen, da immer mehr Fälle von Betrug und Lotteriebetrug auftraten. Daher wurde das Gesetz „Kein Kauf erforderlich“ geboren, das es Nichtregierungsorganisationen erlaubt, Gewinnspiele und Werbegeschenke anzubieten, solange kein Kauf oder keine Gegenleistung im Austausch für eine Gewinnchance erfolgt.

Kriegsminister Newton D. Baker zieht mit verbundenen Augen am 20. Juli 1917 die ersten Zahlenentwürfe in der Lotterie, die für den Dienst in den amerikanischen Streitkräften während des Ersten Weltkriegs einberufen werden sollen

National Archives and Records Administration, katalogisiert unter dem ARC Identifier (National Archives Identifier) ​​533713

Wann und für wen gilt das Gesetz?

Wenn Sie in den USA leben, gilt für Sie das No Purchase Necessary-Gesetz, unabhängig davon, ob Sie ein Werbegeschenk für einen winzigen Tante-Emma-Laden oder eine große nationale Marke veranstalten. Bei der zufälligen Vergabe eines Preises gelten für verschiedene Arten von Organisationen unterschiedliche Gesetze. Hier ist eine Aufschlüsselung der jeweiligen Unterschiede:

Lotterien: Wenn Sie bisher aufgepasst haben, wissen Sie, dass das Veranstalten einer Lotterie ein großes Tabu ist, es sei denn, Sie sind eine Regierungsbehörde. Ein Werbegeschenk gilt als Lotterie, wenn:

1. das Werbegeschenk bietet einen oder mehrere wertvolle Preise,
2. die Gewinner des Gewinnspiels werden zufällig ausgewählt, und
3. die Eintragung erfordert eine Geldzahlung oder sonstige Gegenleistung.

Das Wort „Gegenleistung“ wird lose verwendet, um alles abzudecken, was für das Unternehmen direkt oder indirekt von monetärem oder sonstigem Wert ist. Sie können beispielsweise nicht verlangen, dass im Austausch für eine Teilnahme ein Kauf bei einer Schwesterfirma oder einem Sponsor getätigt wird. Was einige Staaten als „Gegenleistung“ betrachten, unterscheidet sich von anderen, also stellen Sie sicher, dass Sie sich an die örtlichen Gesetze halten, um die Vorschriften einzuhalten. Wir haben hier einige einzelne Landesgesetze aufgelistet.

Gewinnspiele: Was ein Gewinnspiel von einer Lotterie unterscheidet, ist der Austausch von Kauf oder Gegenleistung. Die Teilnahme an einem Gewinnspiel muss kostenlos sein. Sie denken vielleicht: „Aber muss ich nicht Pommes Frites kaufen, um das McDonald's-Monopoly-Spiel zu spielen?“ Und die überraschende Antwort ist, Sie tun es nicht! Wir werden später mehr darüber sprechen.

Verlosungen: Verlosungen sind Werbegeschenke, bei denen die Teilnehmer Tickets für die Teilnahme kaufen können. Auch ähnlich wie bei einer Lotterie gilt: Je mehr Lose bei einer Tombola gekauft werden, desto besser sind die Gewinnchancen. Wenn Sie jedoch ein gewinnorientiertes Unternehmen sind, sind Verlosungen strengstens tabu. Sie sind nur legal, wenn gemeinnützige Organisationen sie als Mittel zur Geldbeschaffung nutzen.

Ich sehe Werbegeschenke, die ständig gekauft werden müssen. Wie sind die legal?

Schauen Sie unter die Kappe, die Rubbelkarte oder, wie ich bereits erwähnt habe, ziehen Sie Monopoly-Stücke von Pommes Frites ab, um ein Spielbrett auszufüllen. Alle diese Optionen scheinen einen Kauf zu erfordern, um teilnehmen zu können. Also, was gibt?

Lesen Sie das Kleingedruckte. Damit ein Gewinnspiel gesetzeskonform bleibt, muss es eine Alternative Method of Entry (AMOE) für das Werbegeschenk geben, die keinen Kauf erfordert. In der Regel ist dies das Einsenden eines Eintrags oder sogar ein Anruf bei einer Hotline. Im Fall des Monopoly-Spiels von McDonald's konnte ich deren AMOE finden, um Ihnen ein Beispiel zu zeigen.

Erhalt eines Spielstücks ohne Kauf (alternative Eingabemethode „AMOE“): Ein Teilnehmer kann ein Spielstück anfordern, ohne ein Lebensmittel in einem teilnehmenden McDonald's-Restaurant zu kaufen, indem er einen leserlich handgeschriebenen, an sich adressierten und frankierten Umschlag („SASE“) einsendet. mit ausreichender Frankierung und einer Rücksendeadresse, einschließlich Vor- und Nachname, Straße, Stadt, Staat und Postleitzahl, an: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, PO Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. SENDEN SIE KEINE GEWINNSPIELSTEMPEL, KOMMENTARE ODER FRAGEN AN DIESE ADRESSE. Zwei (2) Spielstücke (ein einzelnes Spielstück mit zwei (2) Spielstempeln und ein doppeltes Spielstück mit vier (4) Spielstempeln) werden als Antwort auf jede Einsendeanfrage, die den Anforderungen des Offiziellen entspricht, zugeschickt Regeln, solange der Vorrat reicht. Einer (1) der zwei (2) Spielsteine ​​beinhaltet immer die Chance, einen Preis von ^$100.000 zu gewinnen. Einsendungsanfragen, einschließlich äußerem Umschlag und SASE, müssen handschriftlich ausgefüllt werden. Der äußere Umschlag muss in der oberen linken Ecke eine Rücksendeadresse enthalten, die mit der Anschrift des Anforderers übereinstimmt, und darf frühestens am 16. September 2014 und spätestens am 27. Oktober 2014 abgestempelt und spätestens am 1. November beim Sponsor eingegangen sein. 2014.

Große Marken mit großen Rechtsteams haben das Geld und die Ressourcen, um Schlupflöcher und Grauzonen in Gewinnspielgesetzen zu finden. Meine Empfehlung für Ihr nächstes Werbegeschenk ist, es einfach zu halten und Geschäftsbedingungen zu schreiben, die Sie eindeutig im Einklang mit dem Lotteriegesetz halten. Um Ihnen dabei zu helfen, sehen Sie sich unsere offizielle Regelvorlage an, die wir erstellt haben und die an Ihr Unternehmen angepasst werden kann.

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Referenzierte Ressourcen:

https://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

https://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States