Rewarded Video Ads: Ein vollständiger Überblick, Vorteile und Anzeigenspezifikationen

Der Werbemarkt musste hart arbeiten, um mit den schnellen Veränderungen in der Mobiltechnologie Schritt zu halten. Um der Abneigung der Nutzer gegenüber Werbung selbst einen Schritt voraus zu sein, ist eine Menge neuer Werbemöglichkeiten aufgetaucht.

Ein Favorit unter diesen ist Werbung mit Anreizen, insbesondere in mobilen Unterhaltungs-Apps. Das Wichtigste unter den Anreizanzeigen ist die belohnte Videoanzeige.

In diesem Artikel erfahren Sie, was eine Videoanzeige mit Prämie ist. die Vor- und Nachteile der Verwendung dieser Art von Anzeige für Benutzer, Entwickler und Werbetreibende; die durchschnittlichen Anzeigenspezifikationen; und einige Top-Plattformen, die Optionen für belohnte Videoanzeigen anbieten.

Was sind Videoanzeigen mit Prämie?

Eine Videoanzeige mit Prämie ist ein Video, das sich ein Nutzer im Austausch für einen Anreiz ansehen kann – zum Beispiel ein zusätzliches Leben in einem Spiel, eine erweiterte kostenlose Testversion, einen Rätselhinweis oder eine virtuelle Währung.

Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, können Sie ihn zu einer von Ihnen festgelegten URL wie Ihrer Website oder einer benutzerdefinierten Post-Click-Zielseite weiterleiten.

Aufgrund der Auswirkungen von belohnten Videoanzeigen werden sie am häufigsten in Spielen oder Unterhaltungs-Apps verwendet. Sie haben jedoch andere Verwendungszwecke und Platzierungen, und nicht alle sind ausschließlich für mobile Geräte bestimmt.

Beispiele für Videoanzeigen mit Prämie

Nachfolgend finden Sie drei Beispiele für diese Art von Werbung und die Anreize, die das Ansehen des Videos für den Zuschauer bietet.

1. Spotify

Für normale Spotify-Benutzer wird eine Option (über eine Audioanzeige) angeboten, um eine Videoanzeige anzusehen und dreißig Minuten ununterbrochene Musik zu erhalten. Dies bietet die Vorteile eines Spotify-Premium-Abonnements (keine Werbung), jedoch ohne Geldumtausch. Dies kann so oft durchgeführt werden, wie der Benutzer möchte.

2. Riesiger Todesbrocken

Beachten Sie die violette Raute und den „+1“-Anreiz in der unteren rechten Ecke

Da die Spieler die Diamanten verwenden können, um zusätzliche Spielfunktionen zu kaufen, gibt es einen großen Anreiz für die Spieler, sich die Anzeige anzusehen. Sobald die Option ausgewählt ist, ist es unmöglich, das Video zu kürzen, ohne auch die Belohnung zu verlieren. Diese Option wird dem Spieler alle paar Stunden angeboten, damit die Belohnung nicht zu schnell verfügbar wird.

3. Klicken Sie auf Pocalypse II

Dieses Handyspiel bietet verschiedene Variationen von In-App-Boni, um das Klickpotenzial zu maximieren. Mit sieben verschiedenen Optionen ist es wahrscheinlicher, dass der Benutzer von mindestens einer der Belohnungen motiviert wird (und daher viel wahrscheinlicher die Videoanzeige ansieht).

Durch eine Vielzahl von Belohnungsoptionen können auch mehrere Anzeigen verfügbar sein. Diese Funktion könnte möglicherweise verwendet werden, um Benutzern gezieltere Anzeigen bereitzustellen, wenn sich herausstellt, dass die Belohnungsauswahl auf bestimmte Interessengebiete hinweist.

Funktionieren belohnte Video-Apps?

Belohnte Video-Apps weisen beeindruckende Erfolgsraten auf:

• 71 % der Spieler bevorzugen In-Game-Videoanzeigen mehr als kostenpflichtige Apps oder In-App-Käufe
• 54 % der Spieler geben an, dass Videoanzeigen mit Prämie ihre bevorzugte In-Game-Videoanzeige sind
• 62 % der Spieler entscheiden sich regelmäßig dafür, sich freiwillig mit belohnten Video-Apps zu beschäftigen
• 62 % der Entwickler stellten fest, dass die Nutzerbindung nach der Einführung von Videoanzeigen mit Prämie aufrechterhalten oder gesteigert wurde
• 52 % der Entwickler von Handyspielen gaben an, dass belohnte Video-Apps pro Nutzer die lukrativste Art der In-Game-Werbung seien

Dies sind bemerkenswerte Statistiken, wenn man den enormen Umfang und die zahlreichen Variationen der verfügbaren Werbung berücksichtigt. Allein die Statistiken zeigen, dass Nutzer und Anbieter belohnte Video-Apps gegenüber anderen Werbemöglichkeiten bevorzugen.

Vorteile von Videoanzeigen mit Prämie

Belohnte Videoanzeigen können für Nutzer, Entwickler und Werbetreibende gleichermaßen von Vorteil sein. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie sie den drei beteiligten Parteien helfen:

Vorteile für Benutzer

• Möglichkeit zu wählen, wann eine Videoanzeige angesehen werden soll – es gibt nie einen Moment, in dem die Videoanzeige automatisch abgespielt wird und der Benutzer gezwungen ist, sie anzusehen
• Belohnungen für das Ansehen von Anzeigen – Anzeigen werden immer von einem Anreiz begleitet
• Niedrigere Preise für Apps oder weniger In-App-Käufe, die Geld erfordern – der Benutzer kauft Funktionen und Vorteile mit seiner Zeit und Aufmerksamkeit

Vorteile für Entwickler

• Höhere Benutzerbindungsraten – Benutzer sind weniger wahrscheinlich frustriert und geben die App auf, wenn sie die Möglichkeit haben, ein Video anzusehen, um Hinweise, zusätzliche Leben oder eine andere Belohnung zu erhalten
• Bis zu 80 % der Nutzer entscheiden sich für Werbung – mehr Nutzer entscheiden sich dafür, Anzeigen anzusehen, die genauso lukrativ oder sogar noch lohnender sein können als direkte In-App-Käufe (aufgrund der Werbeeinnahmen).
• Mehr Downloads – Wenn eine App kostenlos ist und der Entwickler Geld durch belohnte Videoanzeigen verdient, können es sich mehr Benutzer leisten, die App überhaupt herunterzuladen

Vorteile für Werbetreibende

• Höhere Abschlussrate von Anzeigenaufrufen – der Nutzer wird erst belohnt, wenn die Anzeige vollständig angesehen wird, sodass es weniger wahrscheinlich ist, dass das Video übersprungen oder abgeschnitten wird
• Besseres Zielgruppen-Targeting, da der Nutzer sich dafür entscheidet, die Videoanzeige anzusehen, ist es wahrscheinlicher, dass er sich dafür entscheidet, Anzeigen anzusehen, an denen er interessiert ist
• Höhere Zuschauerzufriedenheit, da belohnte Videoanzeigen Opt-in und nicht aufdringlich sind, Zuschauer neigen dazu, den Werbetreibenden positiver zu sehen

Nachteile von Videoanzeigen mit Prämie

Die größten Nachteile dieser Art von Werbung betreffen den Werbetreibenden und den Entwickler. Diese sind:

• Traffic von geringer Qualität oder geringes Nutzerengagement – ​​oft sehen sich Nutzer die Videowerbung nur wegen der Belohnung an und sind nicht sehr in den Anzeigeninhalt investiert
• Geringerer Lebenszeitwert der Benutzer – häufig haben Benutzer, die eine App oder einen Dienst nur für die Belohnung herunterladen, kein begründetes Interesse daran, lange Zeit in der App aktiv zu bleiben

Anzeigenspezifikationen

Die Spezifikationen für Videoanzeigen mit Prämie unterscheiden sich je nach Anzeigenplattform. Im Folgenden sind jedoch einige der wiederkehrenden Richtlinien aufgeführt:

• Anzeigen müssen interstitial sein und den gesamten Bildschirm abdecken
• Der Benutzer muss klicken, um die Anzeige zu starten. Die Anzeige kann nicht abgespielt werden, ohne vom Benutzer ausgewählt zu werden
• Die Anzeige muss automatisch Audio abspielen oder durch die Lautstärkeeinstellungen des Geräts gesteuert werden (nicht durch In-App-Lautstärkeeinstellungen).
• Videolänge : Je nach Plattform typischerweise zwischen 15 und 60 Sekunden. Facebook gibt 15-30 Sekunden an, und Google gibt nicht mehr als 60 Sekunden an.
• Videos können nicht übersprungen werden, sobald sie ausgewählt wurden, oder können nur übersprungen werden, wenn eine Nachricht präsentiert und akzeptiert wird, dass der Benutzer die angegebene Auszeichnung nicht erhält
• Videos müssen häufig (aber nicht immer) statische Endkarten unterstützen

Hauptakteure in der belohnten Videowerbung

Rewarded Video Ads gibt es seit weniger als einem Jahrzehnt, aber sie machen bereits ihren Weg als eine der beliebtesten Formen der mobilen Werbung. Da immer mehr Marken ihren Weg in die Arena finden, steigen diejenigen, die tendenziell die besten Werbedienstleistungen anbieten, schnell an die Spitze auf.

Hier sind einige der besten Werbenetzwerke, die Videoanzeigen mit Prämie anbieten:

AdColony

AdColony war das erste Unternehmen, das Videoanzeigen mit Prämie anbot, und ist immer noch ein wichtiger Akteur auf diesem Gebiet.

Dschungel

Vungle ist ein in San Francisco ansässiges Unternehmen, das für fast ein Viertel der Marktanteile der Top 200 iOS- und Android-Apps verantwortlich ist.

Unity-Anzeigen

Unity Ads hat sich seit der Übernahme von Applifier durch Unity zu einer wichtigen mobilen Werbeplattform entwickelt.

Empfänglich

Receptiv ist ein in New York ansässiges Unternehmen mit einer globalen Reichweite von über 150 Millionen.

Tapjoy

Tapjoy ist eine in San Francisco ansässige Werbeplattform mit einer globalen Reichweite von 520 Millionen.

EisenQuelle

ironSource ist ein in Tel Aviv ansässiges Unternehmen mit einer globalen Reichweite von 800 Millionen.

Faser

Fyber ist ein in Berlin ansässiges Unternehmen mit einer globalen Reichweite von über 500 Millionen.

AdMob

AdMob gehört Google. Die Plattform hat eine globale Reichweite von über 1 Milliarde.

Facebook Audience Network

Das Audience Network von Facebook hat ebenfalls eine globale Reichweite von über 1 Milliarde.

MoPub

MoPub ist ein weiteres Unternehmen aus San Francisco. Die Plattform wurde 2013 von Twitter für 350 Millionen US-Dollar übernommen und hat eine globale Reichweite von über 1 Milliarde.

Mehr als belohnte Videoanzeigen

Belohnte Videoanzeigen sind Anreize, Opt-in-Anzeigen, die am einfachsten und am häufigsten in Handyspielen verwendet werden. Sie sind für Benutzer, Entwickler und Werbetreibende gleichermaßen von großem Nutzen, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass sie in den letzten Jahren immer beliebter wurden.

Dies ist nur einer von vielen Anzeigentypen, die digitalen Vermarktern zur Verfügung stehen. Es gibt Hunderte anderer Werbeoptionen und die Auswahl der richtigen Werbeplattformen für Ihr Unternehmen kann eine Herausforderung sein. Darüber hinaus kann es überwältigend sein, die unterschiedlichen Anforderungen der einzelnen Plattformen im Auge zu behalten.

Um den Vorgang zu vereinfachen, lesen Sie den „Referenzleitfaden für alle digitalen Werbeformate“. Im Leitfaden finden Sie Beispiele, Anzeigenspezifikationen für alle Anzeigenblöcke, die auf den wichtigsten Plattformen verfügbar sind, sowie Targeting-Funktionen.