Instagram-Marketingtipps für Restaurants für 2021 (einschließlich fünf großartiger Beispiele zur Inspiration)

In unserem kürzlich erschienenen Artikel Marketingideen für Restaurants: Die 31 besten Ideen für das Wachstum Ihres Restaurants im Jahr 2021 haben wir verschiedene digitale Marketingstrategien zur Förderung Ihres Restaurants behandelt. Dieser Artikel ist ein tieferer Einblick in die Besonderheiten des Instagram-Marketings von Restaurants.

Instagram ist die perfekte Plattform für Restaurants, um sich zu präsentieren. Es ist bekannt dafür, dass es ein Ort ist, an dem Menschen Fotos und Videos von Lebensmitteln teilen, und wird häufig von Menschen genutzt, die nach ihrem nächsten Ort zum Essen suchen.

Das Instagram-Marketing von Restaurants war auch während der Covid-19-Pandemie eine Lebensader für die Branche. Viele Menschen haben mehr Zeit damit verbracht, durch soziale Medien zu scrollen, was es für Restaurants unerlässlich gemacht hat, eine Instagram-Präsenz zu haben, um das Geschäft während des Lockdowns anzukurbeln.

Der Schlüssel zum Erfolg ist die Entwicklung einer Marketingstrategie, um Ihr Publikum aufzubauen und es dann zu ermutigen, Ihr Restaurant zu besuchen.

In diesem Artikel haben wir einige der besten verfügbaren Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, einen eigenen, leistungsstarken Instagram-Marketingplan für Restaurants zu erstellen, und stellen einige der besten Accounts der Branche vor.

Machen Sie tolle Fotos, verwenden Sie Geschichten und posten Sie oft

Der wichtigste Teil Ihrer Instagram-Marketingstrategie für Restaurants besteht darin, regelmäßig großartige Inhalte sowohl in Ihrem Profil als auch in Ihren Stories zu veröffentlichen. Erwägen Sie, täglich auf Ihrem Profil zu posten und Ihre Geschichte mehrmals am Tag zu aktualisieren.

Auch wenn dies abschreckend klingt, können Sie mit der Massenvorbereitung von Inhalten in kurzer Zeit Beiträge für eine ganze Woche erstellen. Sie müssen sich dann erst in der darauffolgenden Woche darum kümmern.

Um Inhalte in großen Mengen effektiv vorzubereiten, müssen Sie zunächst eine große Auswahl an Fotos sammeln. Machen Sie hinter den Kulissen Bilder von Ihren Mitarbeitern und Speisen und vergessen Sie nicht, nutzergenerierte Inhalte einzufügen.

Für diejenigen, die neu im Instagram-Marketing von Restaurants sind, umfassen benutzergenerierte Inhalte alle Fotos, Videos, Texte oder Audiodateien, die von Benutzern online oder auf Social-Media-Plattformen gepostet werden.

Sie können dann ein Planungstool eines Drittanbieters wie Later oder Autogrammer verwenden, um Beiträge zu planen und automatisch zu veröffentlichen. Diese Tools vereinfachen die Durchführung Ihrer Restaurant-Marketingkampagne, da Sie nicht mehrmals am Tag online sein müssen, um die Posts manuell hochzuladen.

Alternativ können Sie eine einfache Inhaltskalendertabelle verwenden, um zu speichern, was Sie jeden Tag posten, und es dann manuell zu Instagram hinzufügen.

Wenn Sie etwas Spontanität bewahren möchten, können Sie immer noch zeitkritische Beiträge hinzufügen, sobald sie auftreten, und Ihre zuvor geplanten Inhalte einfach verschieben.

Interagiere mit Followern

Bei Social Media geht es darum, mit Menschen in Kontakt zu treten. Restaurants mit effektiven Strategien sind oft diejenigen, die sich aktiv mit ihrem Publikum beschäftigen. Dies wird Ihnen helfen, Beziehungen aufzubauen, die zu mehr Einnahmen führen und Ihre Reichweite auf der Plattform erhöhen können.

Sie können mit Followern interagieren, indem Sie auf Kommentare zu Ihren Bildern antworten. Halte Ausschau nach Fragen von Instagram-Nutzern und sei bereit, sie zu beantworten. Sie können gegebenenfalls sogar auf allgemeine Kommentare antworten.

Instagram ermöglicht es Ihnen auch, über die Direktnachrichtenfunktion mit Ihren Benutzern in Kontakt zu treten. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Posteingang überwachen und auf Nachrichten umgehend und auf hilfreiche Weise antworten. Untersuchungen zeigen, dass 71 % der Kunden eher ein Restaurant besuchen, wenn sie schnell auf ihre Nachrichten reagieren.

Die Nutzung der Live-Funktion von Instagram ist auch zu einem wichtigen Bestandteil des Restaurantmarketings geworden. Wie der Name schon sagt, können Sie mit „Live gehen“ Ihre Geschichten in Echtzeit an Ihre Instagram-Follower senden.

Das bedeutet, dass Sie Ihren Followern einen Blick hinter die Kulissen Ihres Restaurants gewähren können. Sie können auch Ihre Mitarbeiter einbeziehen, damit Ihre Kunden sie kennenlernen und ermutigt werden, Ihr Restaurant auszuprobieren.

Bild: Hans Vivek/Unsplash

Eine weitere Möglichkeit, die Interaktion zu steigern, besteht darin, die Instagram-Geschichten der Kunden zu teilen. Immer wenn ein Benutzer Sie in einer Instagram-Story markiert, sehen Sie die Option, sie erneut zu teilen. Dies hat mehrere Vorteile, darunter den Aufbau einer Beziehung zu der Person, die den Beitrag erstellt hat, und die Bereitstellung von mehr Inhalt für Ihr Publikum.

Sie können auch nutzergenerierte Inhalte in Ihrem Instagram-Hauptprofil verwenden.

Wir alle wissen, dass Menschen beim Essen gerne Fotos machen. Wenn Sie die Erlaubnis erhalten, diese Bilder zu verwenden, erhalten Sie Zugriff auf eine Menge kostenloser Inhalte zum Teilen.

Benutzergenerierte Inhalte zu finden ist einfach. Ihr Instagram-Profil hat einen Abschnitt, der Ihnen alle Posts zeigt, in denen Sie markiert wurden. Erwägen Sie auch, nach #[Name Ihres Restaurants] zu suchen, um zu sehen, ob Leute gepostet haben, ohne Sie zu markieren.

Sobald Sie großartige benutzergenerierte Inhalte identifiziert haben, senden Sie einfach jedem Benutzer eine DM, in der Sie sagen, dass Sie den Beitrag schätzen und dass Sie es lieben würden, wenn Sie den Inhalt teilen könnten. Machen Sie über ein Tag bekannt, dass Sie gerne eine Gutschrift vergeben. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass die meisten Instagram-Nutzer mehr als glücklich darüber sind, dass Sie ihre Beiträge teilen.

Entwickeln Sie eine Strategie für Hashtags

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Instagram-Publikum zu erweitern, sind Hashtags. Dadurch wird Ihr Restaurant angezeigt, wenn Personen nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihr Restaurant beziehen.

Instagram erlaubt Ihnen, bis zu 30 Hashtags für einen einzigen Beitrag zu verwenden. Erwägen Sie, eine Liste der für Ihr Restaurant relevantesten zu erstellen und sie gegebenenfalls wiederzuverwenden.

Die effektivsten Hashtags für Ihr Restaurant werden wahrscheinlich diejenigen sein, die sich auf Ihre Umgebung beziehen. Die Verwendung dieser Tags bedeutet, dass Personen, die nach Restaurants suchen, mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Instagram-Posts sehen.

Sie können auch solche verwenden, die mit der Art der von Ihnen servierten Speisen, Hashtags zu Veröffentlichungen oder Bloggern oder relevanten Trend-Hashtags zusammenhängen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Hashtags zu finden. Am einfachsten ist es, sich die Konten von Restaurants und Food-Bloggern in Ihrer Nähe anzusehen und zu sehen, welche sie verwenden.

Wenn Sie alternativ auf Instagram nach einem Hashtag suchen, wird eine Liste verwandter Hashtags hervorgehoben.

Verwenden Sie die richtigen Influencer und Food-Blogger

Instagram-Influencer können Ihnen dabei helfen, Ihre Reichweite auf der Plattform aufzubauen. Wenn Sie jemanden mit einer großen Fangemeinde davon überzeugen können, über Ihr Restaurant zu posten, werden Sie unweigerlich Ihr Publikum vergrößern.

Es gibt viele Influencer. Der Schlüssel liegt darin, diejenigen zu finden, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

Schauen Sie nicht nur auf die Anzahl der Follower. Während Sie die Zielgruppengröße berücksichtigen sollten, ist die richtige Zielgruppe der wichtigste Faktor.

Bild: Maddi Bazzocco/Unsplash

Anstatt beispielsweise ein landesweites Konto mit Hunderttausenden von Followern zu priorisieren, ist es möglicherweise besser, mit lokalen Bloggern zusammenzuarbeiten, selbst wenn die Gesamtzahl ihrer Follower weitaus geringer ist.

Das Konto „Brooklyn Foodie“ im Screenshot unten ist beispielsweise wahrscheinlich die bessere Wahl für Restaurants in Brooklyn als ein größeres Konto, das auf ganz New York abzielt.

Sich für kleine Konten zu entscheiden, hat einen weiteren Vorteil – die Exposition kostet viel weniger. Wenn Sie Hobby-Blogger mit mittelgroßen Followern finden, stellen Sie möglicherweise fest, dass eine kostenlose Mahlzeit in Ihrem Restaurant und ein Tag auf einem Ihrer Posts ausreichen, um sie an Bord zu holen.

Versuchen Sie, sich an mehrere Blogger in Ihrer Nähe zu wenden, um zu sehen, was Sie finden können. Neben der Follower-Größe gibt es noch andere Dinge, auf die Sie achten sollten:

• Qualität der Beiträge. Wird der Blogger Ihr Restaurant optimal präsentieren können?
• Wie ist die Interaktion mit dem Publikum? Wenn sie eine große Fangemeinde, aber fast keine Interaktion haben, könnte dies auf ein uninteressiertes Publikum oder falsche Follower hinweisen.
• Vorheriger Inhalt. Überlegen Sie, ob die anderen Beiträge, die sie teilen, solche sind, mit denen Sie Ihr Restaurant gerne in Verbindung bringen würden.

• Stecken Sie Geschichten mit nützlichen Informationen an

Auf Instagram ist es möglich, Geschichten an Ihr Profil anzuheften. Sie können diese Funktion verwenden, um Informationen über wichtige Updates in Bezug auf Ihr Restaurant bereitzustellen. Sie könnten zum Beispiel Informationen über Ihre Speisekarte geben oder wie Leute Essen zum Mitnehmen bestellen können.

Denken Sie daran, dass die Leute auf Instagram-Geschichten nach oben wischen und zu einem Link ihrer Wahl weitergeleitet werden können. Verwenden Sie diese Funktion, um Personen auf eine relevante Webseite zu leiten.

Ein großartiges Beispiel für diese Funktion ist unten im Instagram-Feed von Five Guys zu sehen. Sie haben Geschichten über ihre Spotify-Playlist, Informationen zur Essensbestellung und auffällige Bilder ihrer Burger hinzugefügt.

Arbeiten Sie mit relevanten Unternehmen zusammen

Die Partnerschaft mit nicht konkurrierenden Unternehmen ist eine weitere Möglichkeit, das Instagram-Publikum Ihres Restaurants zu vergrößern. Sie könnten sich mit anderen Restaurants zusammenschließen, um gemeinsame Gerichte zu kreieren. Oder Sie könnten mit einem verwandten Unternehmen wie Brauereien, Cafés, Bäckereien oder lokalen Festivals zusammenarbeiten.

Sobald Sie diese Beiträge erstellt haben, teilen Sie sie auf Ihren jeweiligen Instagram-Konten in der Hoffnung, dass bestehende Follower einer Marke dem Konto des Mitarbeiters folgen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen.

Führen Sie verlockende Wettbewerbe durch

Viele Restaurants nutzen Wettbewerbe, um ihr Publikum zu vergrößern. Sie können zwar effektiv sein, haben aber den Nachteil, dass das Publikum in seinem Leben wahrscheinlich Hunderte von Instagram-Wettbewerben gesehen hat. Das bedeutet, dass es schwierig sein kann, sich abzuheben.

Erwägen Sie, eine möglichst großzügige Belohnung anzubieten. Es sollte mindestens ausreichen, um eine vollständige Mahlzeit für zwei Personen abzudecken. Alles andere würde den Gewinnern einen Teil der finanziellen Belastung aufbürden, was Ihren Preis deutlich unattraktiver macht.

Die Durchführung des Wettbewerbs ist einfach. Erstellen Sie einen Beitrag auf Instagram mit einem Bild Ihres Essens und fügen Sie dann die Anweisungen in Ihre Beschreibung ein. Dies sollte deutlich machen, was Ihr Preis ist, wie die Leute teilnehmen können und die Frist.

Die häufigste Methode für die Teilnahme besteht darin, Ihrem Konto zu folgen, das Foto zu liken und dann einen Freund in den Kommentaren zu erwähnen. Indem Sie alle drei Schritte einbeziehen, stellen Sie sicher, dass Sie die Präsenz Ihres Restaurants erhöhen und nicht nur bei bestehenden Followern werben.

Denken Sie wie ein Restaurant-Instagram -Vermarkter

Es ist eine Sache, ein Instagram-Konto mit vielen großartigen Inhalten und vielen Followern zu haben, aber wie wandelt man dies in treue Kunden um?

Typischerweise treiben Sie die Konversion über soziale Medien über Links voran. Beispielsweise kann ein Link zu Ihrer Speisekarte den Leuten helfen, mehr über Ihr Restaurant zu erfahren und sich zu entscheiden, dort zu essen. Oder ein Link zu Ihrer Reservierungsplattform erleichtert es den Leuten, einen Tisch zu reservieren.

Instagram macht es Ihnen schwer, Links zu Ihren Inhalten hinzuzufügen. Sie können Ihrem Profil nur einen hinzufügen, und es ist nicht möglich, Links zu Beiträgen hinzuzufügen.

Selbst wenn Sie die URL in Textform hinzufügen, hat Instagram keine Funktion zum Kopieren und Einfügen, sodass Besucher Ihre Adresse in ihren Browser eingeben müssen – etwas, was die meisten Leute wahrscheinlich nicht tun werden.

Die gute Nachricht ist, dass es eine Problemumgehung gibt. Mit Produkten wie Link Tree oder Link In können Sie Ihrem Profil einen einzigen Link hinzufügen, der die Leute zu einer Webseite führt, die mit allen in Ihren Posts erwähnten Inhalten verbunden ist.

Unten ist das Link In-Profil für Shake Shack. Das Bild zeigt die Seite, auf die Besucher weitergeleitet werden, wenn sie auf den Profillink klicken. Benutzer können dann auf das Bild klicken, das dem Beitrag mit dem Inhalt entspricht, den sie sehen möchten.

Erwägen Sie die Verwendung von bezahlter Werbung

Eines der effektivsten Marketinginstrumente von Instagram ist bezahlte Werbung. Einfach ausgedrückt bezieht sich dies auf den Prozess des Bezahlens für das Posten von Inhalten auf Instagram, um ein breiteres und gezielteres Publikum zu erreichen.

Unternehmen nutzen in der Regel Instagram-Marketing, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Traffic auf ihre Website zu lenken. Denken Sie daran, dass Instagram eine visuelle Social-Media-Plattform ist. Das bedeutet, dass Sie auffällige Fotos mit dem dazugehörigen Text verwenden müssen, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Einer der großen Vorteile von Instagram-Werbung ist, dass sie auch mit einem All-in-One-Tool ausgestattet ist, mit dem konsistente Anzeigen auf mehreren Social-Media-Plattformen erstellt werden können. Besser noch, Sie können die vorgefertigten Formate von Instagram verwenden, um ansprechende Anzeigen zu erstellen, um Ihre Restaurant-Marketingziele zu erreichen.

Falls Sie noch nicht von bezahlter Werbung für Ihre nächste Instagram-Marketingkampagne für Restaurants überzeugt waren, ist dies auch eine äußerst kostengünstige Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen. Im Jahr 2021 liegen die Kosten pro Klick (CPC) von Instagram zwischen 0,40 und 0,70 US-Dollar. Dabei werden nicht nur Klicks berücksichtigt, sondern auch Likes, Kommentare und Shares.

Bild: Georgia de Lotz/Unsplash

Lassen Sie sich von Restaurants inspirieren, die Sie lieben

Unser letzter Tipp ist, Restaurants mit Social-Media-Strategien zu folgen, die Sie lieben. Schauen Sie sich die Arten von Fotos und Geschichten an, die sie teilen, den Ton ihrer Instagram-Biografie, ihre Hashtags und die Art der Links, die sie enthalten.

Sie möchten andere Unternehmen nicht kopieren, aber erfolgreiche Restaurants im Auge zu behalten, kann Ihnen helfen, neue Instagram-Marketingtrends und -techniken frühzeitig zu erkennen. Alles, was Sie tun müssen, ist, einige dieser Restaurants zu Ihrem Instagram-Feed hinzuzufügen, wo Sie eine ständige Inspirationsquelle haben werden.

Hier sind fünf Restaurants, die unserer Meinung nach großartige Arbeit im Instagram-Marketing leisten, denen Sie folgen können, um Ideen zu erhalten.

Hütte schütteln

Shake Shack macht viele der Dinge, die auf dieser Liste erwähnt werden, und das macht es zu einer ausgezeichneten Wahl für Instagram-Marketing-Inspirationen für Restaurants. Es hat:

• Tägliche Bilder einer Vielzahl von Inhalten, darunter Lebensmittel, benutzergenerierte Inhalte und Restaurant-Updates.
• Es verwendet Link In, um eine Liste mit Links zu relevanten Inhalten hinzuzufügen. Es leitet Benutzer zu diesen Links in der Bildbeschreibung.
• Es arbeitet mit Organisationen wie Coachella und der Wohltätigkeitsorganisation No Kid Hungry zusammen.

Ruya London

Ruya London beweist, dass selbst High-End-Restaurants von einer gut geplanten Instagram-Marketingstrategie profitieren können. Hier ist, was sie gut machen.

• Das Konto mischt Bilder von Speisen mit Personalprofilen, um die Geschichte des Restaurants zu erzählen.
• Es verwendet viele relevante Hashtags, die auf standortspezifische Keywords, küchenspezifische Keywords, Trend-Keywords und Influencer-Keywords abzielen. Die Hashtags beziehen sich auf jeden Beitrag.
• Es gibt viele Inhalte von lokalen Influencern und Food-Bloggern.

Ribalta-Pizza

Ribalta Pizza ist ein New Yorker Pizza-Restaurant. Hier sind einige effektive Taktiken, die sie anwenden:

• In der Beschreibung werden die Leute aufgefordert, „uns zu markieren, um vorgestellt zu werden“. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte zu generieren, die sie teilen können. Es kann auch dazu anregen, Beiträge über das Restaurant zu teilen.
• Das Konto enthält eine Menge Informationen über das Restaurant im Abschnitt mit den angehefteten Geschichten.
• Viele der Posts enthalten eine Telefonnummer, die Follower verwenden können, um Pizza zum Mitnehmen zu bestellen.

Borough Markt

Borough Market ist ein Lebensmittel- und Getränkemarkt in London. Obwohl es sich technisch gesehen nicht um ein Restaurant handelt, bietet sein Instagram-Konto eine Menge großartiger Inhalte zum Thema Essen, um potenzielle Kunden anzulocken.

• Die Beschreibungen auf dem Borough Market-Konto sind oft lang und enthalten nützliche Informationen, mit denen Follower interagieren können. Der Beitrag im obigen Bild enthält beispielsweise ein Rezept.
• Viele der Beiträge enthalten Handlungsaufforderungen, um anderen Instagram-Konten zu folgen, auf Links zu klicken, Geschichten anzusehen oder Facebook-Gruppen beizutreten.
• Das Konto interagiert viel mit seiner Community, indem es Geschichten und Bilder teilt und erneut veröffentlicht.

Nusr-et

Nusr-et ist das Restaurant, das der Internet-Sensation Salt Bae gehört und von ihr betrieben wird. Wie zu erwarten, hat es ein ausgezeichnetes Instagram-Konto, und es gibt viel, was Sie daraus lernen können, auch wenn Sie nicht ganz so viele Follower haben.

• Das Restaurant aktualisiert seine Instagram Stories kontinuierlich. Im obigen Screenshot können Sie sehen, dass es in den letzten 24 Stunden mehr als einmal pro Stunde gepostet hat. Bei den meisten Inhalten handelt es sich um einfache Videos, die ohne viel Bearbeitung direkt aufgenommen und hochgeladen zu werden scheinen.
• Der Besitzer interagiert häufig mit hochkarätigen Gästen und er ist hervorragend darin, sie zu ermutigen, über das Restaurant zu posten. Dies zeigt die Vorteile, wenn man für Gäste die Extrameile geht.
• Das Instagram-Konto produziert viele verschiedene Arten von Inhalten, z. B. Bilder des Restaurants bei der Zubereitung von Speisen, des Besitzers bei seinem täglichen Leben und Bilder von Gästen im Restaurant.

Zusammenfassung der Instagram-Marketing-Tipps

Obwohl Instagram eine großartige Möglichkeit ist, für Ihr Restaurant zu werben, ist dies nicht die einzige Taktik, die Sie anwenden sollten. Eine großartige, für Suchmaschinen optimierte Website, die Verwendung einer mobilen App und die Entwicklung einer effektiven Offline-Strategie können Ihnen auch dabei helfen, den Umsatz zu steigern. Wenn Sie mehr über diese Marketingideen erfahren möchten, sehen Sie sich diese Liste mit 31 Marketingideen für Restaurants an, mit denen Sie Ihr Geschäft im Jahr 2021 ausbauen können.