7 Restaurants, die das Instagram-Marketing zerstören (und wie Sie es auch können)

Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie hat ein paar wilde Jahre hinter sich. Zwangsschließungen aufgrund von Lockdowns haben dazu geführt, dass viele Restaurants unterbesetzt sind oder Schwierigkeiten haben, sich über Wasser zu halten.

Glücklicherweise gibt es etwas Licht am Ende des Tunnels – besonders mit der ausgabefreudigen Weihnachtszeit am Horizont.

Instagram ist aufgrund seiner visuellen Natur wohl die effektivste Social-Media-Plattform für Restaurants. Tatsächlich ist die Interaktionsrate für Inhalte auf Instagram im Lebensmittel- und Getränkesektor dramatisch höher als bei Facebook oder Twitter.

Social-Media-Engagement für Lebensmittel und Getränke

Instagram-Marketing hilft Restaurants, ihre Markenbekanntheit zu steigern, mehr Besucher durch die Tür zu locken und die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu stärken. Es ist ein Muss!

Es ist jedoch keine einfach zu beherrschende Plattform. Der Algorithmus ändert sich oft – wobei neue Inhaltstypen und Taktiken bevorzugt werden. Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Strategie zu verfeinern, habe ich sieben Restaurants identifiziert, die sie auf Instagram vernichten und von denen Sie sich inspirieren lassen können. Tauchen wir ein.

Finden Sie hier heraus, wie ShortStack Restaurants hilft, sich mit ihren Kunden zu verbinden.

1. Kleine Cäsaren

Wir beginnen die Liste mit Amerikas drittgrößter Pizzakette – Little Caesars.

Dieses Restaurant hat ein einprägsames orangefarbenes Logo, das Julius Caesar darstellt, der ein Stück Pizza isst. Es ist so ikonisch, weil es … extrem orange ist. Sie können es nicht verfehlen.

Diese auffällige Farbbrillanz ist im Instagram-Feed von Little Caesars vertreten, weshalb es diese Liste erstellt hat.

Little Caesars Instagram-Profil

Es ist ein Orange-out! Jeder Inhalt in diesem Feed hat entweder einen orangefarbenen Hintergrund oder einen orangefarbenen Spritzer, der Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht. Es ist wirklich markengerecht und unvergesslich.

Überlegen Sie, wie Sie Ihre Marke auf Instagram darstellen möchten, und berücksichtigen Sie die Kraft der Farben, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.

2. Panda-Express

Als nächstes kommt Panda Express – eine amerikanisch-chinesische Lebensmittelkette mit über 2.000 Standorten im ganzen Land.

Das Wichtigste, was mir an der Instagram-Strategie von Panda Express gefällt, ist die Verwendung von Videoinhalten – etwas, das derzeit auf Instagram im Trend liegt. Sie verwenden Videos, um für die Gerichte auf ihrer Speisekarte zu werben und Kunden über ihre Produkte aufzuklären.

Dieses Video über die von ihnen verwendeten frischen roten Paprika hat beispielsweise über 10.000 Aufrufe:

Ein Panda Express-Video auf Instagram

Eine andere Sache, die mich zu Panda Express hingezogen hat, war die Verwendung von Hashtags. Sie verwenden eine Reihe von Marken-Hashtags wie #PandaLNY, #PandaFam und #PandaCaresDay, um Inhalte zu kategorisieren und mit ihren Kunden zu bestimmten Themen in Kontakt zu treten:

Die Verwendung von Hashtags durch Panda Express auf Instagram

Wenn Sie sich einen einprägsamen Marken-Hashtag einfallen lassen, den Ihre Kunden in ihren persönlichen Beiträgen auf Instagram verwenden, schafft dies viel Wohlwollen für Ihre Marke.

3. Das Gurkenfass

The Pickle Barrel ist eine beliebte kanadische Restaurantkette, die 1971 in Toronto gegründet wurde. Ihre altmodische Amtszeit hat sie nicht davon abgehalten, auf Instagram herauszustechen.

Eine Sache, die für diese Marke funktioniert, sind ihre Werbegeschenke. Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums verschenken sie beispielsweise ein Jahr lang ein kostenloses Pickle Barrel sowie eine Reihe kleinerer Preise für unterwegs, um die Teilnehmer anzulocken. Die Giveaway-Posts erhalten Tausende von Likes und zahlreiche Kommentare, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Instagram Giveaway von The Pickle Barrel

Ansehen und eigene erstellen

Werbegeschenke auf Instagram sind eine der besten Möglichkeiten, um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, Ihre Reichweite zu vergrößern und Leads für Ihr Restaurant zu sammeln. Mit dem Builder von ShortStack sind sie auch supereinfach zu erstellen!

Pickle Barrel ist auch gut darin, das Beste aus trendigen Hashtags zu machen, die auf seine Marke abgestimmt sind. Beispielsweise wird der Hashtag #RealFreshFood prominent im Abschnitt „Stories Highlights“ verwendet:

Wie The Pickle Barrel Instagram-Hashtags nutzt

Das wegnehmen? Verlassen Sie sich nicht nur auf Marken-Hashtags, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie einige ausgewählte beliebte Hashtags identifizieren, die Sie auch in Ihren Beiträgen verwenden können.

4. Chilis

Für viele Amerikaner ist Chili's ein beliebtes Restaurant für Familienausflüge. Sein Instagram-Feed verwendet eine Mischung aus Popkultur, Markenbotschaften und Humor, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Vor allem der Humor ist einzigartig. Wie dieser skurrile Witz über Ranch Dressing und Star Wars:

Humor auf Chilis Instagram

Sie führen auch regelmäßige Werbegeschenke durch. Was ihre Herangehensweise an Instagram-Giveaways einzigartig macht, ist, wie sie sie auch auf Reels bewerben. Angesichts des momentanen Trendinteresses an dieser Art von Inhalten ist das eine kluge Taktik. Sie werden so gut wie jede Entschuldigung für ein Werbegeschenk finden, um sich mit ihren Followern zu beschäftigen, wie diese „National Hair Day“ Reel:

Instagram-Werbegeschenk auf Walzen beworben

Ansehen und eigene erstellen

Mein großes Lernen von Chili's ist, Ihre Inhalte mit Persönlichkeit zu überlagern. Letztendlich möchten Sie, dass sich die Leute mit Ihrer Marke identifizieren, also machen Sie sie identifizierbar! Natürlich muss nicht jede Marke humorvoll sein oder wie die von Chili die Popkultur anzapfen, aber finden Sie Ihre einzigartige Stimme und lassen Sie sie strahlen.

5. Rosabeere

Als ich zum ersten Mal ein Pinkberry-Restaurant besuchte, war es eine Erfahrung, die ich nie vergessen werde. Das Konzept, Ihren gefrorenen Joghurt mit Zutaten Ihrer Wahl aufzufüllen, war neu (zumindest für mich). Der Held dieser Marke ist ihr Produkt – das Essen – und genau darum geht es in ihrem Instagram-Feed.

Jedes Foto, Video, Reel oder jede Story auf Pinkberry Instagram verwendet einen einheitlichen Stil und eine einheitliche Farbpalette mit gefrorenem Joghurt vorne und in der Mitte.

Pinkberrys Instagram-Feed

Ich mag auch Pinkberrys Verwendung des Abschnitts „Highlights“ auf seiner Profilseite. Jede Kategorie hat ein benutzerdefiniertes Bild mit rosafarbenem Hintergrund – also markenkonform – und die Kategorien geben den Zuschauern die Informationen, nach denen sie suchen, in einem leicht verständlichen Format.

Höhepunkte von Pinkberrys Geschichten

Eine Highlights-Kategorie, die Sie beachten sollten, sind die „Fan-Fotos“. Es gibt nichts Stärkeres, als Ihre Kunden mit nutzergenerierten Inhalten Ihr Lob zu singen:

Benutzergenerierte Inhalte von Pinkberyy

Alles in allem macht Pinkberry die Instagram-Grundlagen sehr gut. Die Grundlagen sind etwas, das Ihr Restaurant nicht unterschätzen darf. Heroisieren Sie Ihr Produkt, erstellen Sie ein konsistentes Thema und nutzen Sie alle besten Funktionen von Instagram.

6. In-N-Out-Burger

Jetzt zu einem der bekanntesten Burger-Restaurants des Landes – In-N-Out Burger. Berühmt für sein „nicht so geheimes“ Menü, den einfachen Bestellvorgang und die fantastischen Burger.

Wenn es um Instagram geht, leistet In-N-Out hervorragende Arbeit, indem es auf seine Markengeschichte und seinen Ruf verweist, indem es durch alte Fotos und Retro-Themen ein Gefühl der Nostalgie erzeugt. Sie verwenden den Hashtag #innouthistory , um die Zuschauer in die Vergangenheit zu versetzen:

Historischer Beitrag von In-N-Out Burger auf Instagram

Scheuen Sie sich nicht, die Wurzeln Ihrer Marke mit Ihren Followern zu teilen. Es schafft eine sinnvolle Verbindung und macht Sie identifizierbarer.

Eine weitere Sache, die Ihnen am Instagram-Ansatz von In-N-Out auffallen wird, ist die Verwendung von Spielen. Spiele werden auf Instagram immer beliebter, da sie eine hervorragende Möglichkeit sind, das Engagement für Beiträge zu erhöhen und die Zuschauer zum Kommentieren anzuregen. Hier sind zwei Beispiele:

Ein Beispiel für Instagram-Spiele von In-N-Out Burger

Wenn Sie das Engagement auf Ihrem Instagram-Konto erhöhen möchten, sind Spiele mit einfacher Auswahl, wie die oben genannten, perfekt.

7. Arbys

Während andere Restaurants auf dieser Liste Reels verwenden, ist Arby's besser als die meisten anderen. Tatsächlich würde ich sagen, dass Reels die Grundlage ihrer gesamten Instagram-Strategie sind.

Alle Arby's Reels verfügen über Produkte mit einer Prise Humor und Spaß, gesprenkelt mit der ikonischen roten Markenfarbe. Während einige Reels ausschließlich dazu gedacht sind, neue Produkte zu bewerben, wie diese hier:

Ein Arby's Reel, um für ein neues Produkt zu werben

Bei anderen geht es mehr um das Engagement der Follower mit lustigen, auf Essen basierenden Herausforderungen und Spielen – wie das Erstellen eines frechen Basketballrings mit Arbys Verpackung und das Schießen eines Jalapeno-Bisses hinein!

Ein Arby's Reel zur Interaktion mit Kunden

Wenn Sie Ihre Inhalte für Instagram planen, vergessen Sie Reels nicht – sie können eine Menge Spaß machen und die Interaktionsrate ist im Vergleich zu anderen Inhaltsformen derzeit astronomisch.

Zusammenfassung – Instagram-Marketing für Restaurants

Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Top-Strategien, die von Restaurants auf Instagram verwendet werden:

• Gestalten Sie jeden Beitrag markengerecht mit einer einheitlichen Farbpalette, einem einheitlichen Thema und einer einheitlichen Persönlichkeit
• Verwenden Sie Hashtags (sowohl Marken- als auch Trend-Hashtags), um sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden
• Nutzen Sie alles, was Instagram zu bieten hat, einschließlich Videoinhalte, Reels, Stories, Highlights und mehr
• Seien Sie kreativ mit den von Ihnen erstellten Inhalten, um das Engagement der Follower mit Taktiken wie Spielen, Rätseln und Werbegeschenken zu steigern
• Bringen Sie Ihre zufriedenen Kunden mit nutzergenerierten Inhalten ins Rampenlicht

Was könnten Sie tun, um das Instagram-Profil Ihres Restaurants auf die nächste Stufe zu heben?