Responsive Suchanzeigen: Was ist der neue Standard bei Google-Anzeigen?

Textanzeigen sind ein wesentlicher Bestandteil von Google-Suchkampagnen. In den letzten Jahren hat Google eine Reihe verschiedener Textanzeigenformate für Marken zur Auswahl angeboten. Mit dieser bahnbrechenden Algorithmusfunktion plant Google jedoch, ein einzelnes und standardmäßiges Textanzeigenformat namens Responsive Search Ads für relevante Suchergebnisse zu erstellen. Responsive Search Ads dürften in naher Zukunft die neue Option für Standard-Textanzeigen sein, die in den Standard-Suchkampagnen erstellt und bearbeitet werden können.

Tatsächlich können Werbetreibende vorerst noch erweiterte Textanzeigen verwenden, bis Responsive Search Ads die Kampagnen im Textanzeigenformat vollständig übernehmen. Diese automatische Textanzeigenkampagne testet und lernt zunächst mehrere verschiedene Kombinationen und stellt dann die beste Kombination für Ihre Anzeigentitel und -beschreibungen zusammen. In diesem Artikel haben wir wichtige Informationen zu responsiven Suchanzeigen zusammengestellt, die Ihnen beim Aufbau effizienter SEO-Strategien helfen werden.

Was sind responsive Suchanzeigen (RSA)?

In einfacher Sprache ist es eine Werbung, die viele Versionen hat. Es hat seinen eigenen Kopf, um jede Situation für verschiedene Zielgruppen zu interpretieren, um die Werbung in jeder Situation effektiver zu machen. Responsive Suchanzeigen sind eine innovative Werbeform, die es Vermarktern ermöglicht, mehrere Beschreibungen und Überschriften für ihre Anzeigen zu erstellen. Sie können fünfzehn Titel und vier Beschreibungen gleichzeitig erstellen. Die vielfältigen Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen helfen bei der Auswahl der effektivsten.

Bereits im Jahr 2018 führte Google Responsive Search Ads als neues Textanzeigenformat ein, das maschinelles Lernen nutzt, um einzigartige Schlagzeilen zu liefern, um Aufmerksamkeit zu erregen, was zu erhöhtem Traffic auf Ihren Webseiten führt. Maschinelles Lernen ist eines der besten Tools, mit dem Sie höhere Klickraten mit verbesserten Konversionsraten auf Ihren Unternehmenswebsites erzielen können.

Lassen Sie mich Sie durch etwas Mathematik dazu bringen, es zu verstehen. Da responsive Anzeigen Ihnen die Freiheit geben, vier Titel und fünfzehn Beschreibungen hinzuzufügen. Die Permutationen von vier und fünfzehn sind 32.670. Es zeigt Ihnen 32.760 verschiedene Versionen derselben Anzeige in mehreren Fällen. Endlich findet die Suchmaschine die effektivste Kombination aus Titel und Beschreibung, um Ihr Unternehmen mit der Anzeige zu bewerben.

  Mit responsiven Suchanzeigen ist es viel einfacher geworden, textbasierte Anzeigen zu verwalten. Jeder Teil der Anzeige wird als „Asset“ angesehen. Diese Assets werden von Google abgeglichen, um die beste Kombination für Ihre Kampagne zu finden. Auf diese Weise nehmen Responsive Search Ads einen Großteil Ihrer Arbeit weg, um dynamische Änderungen basierend auf Suchanfragen von Benutzern vorzunehmen. Darüber hinaus können Sie mit diesem Tool leistungsorientierte Änderungen in Ihrem Unternehmen vornehmen, indem Sie mehr Zeit damit verbringen, innovative Strategien für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Vor- und Nachteile von RSA

Mithilfe der Responsive Search Ads-Funktion übernimmt Google die Führung und Gestaltung wesentlicher Änderungen oder Anpassungen, die in Ihrer Überschrift und Beschreibung basierend auf der Suchanfrage vorgenommen werden müssen. Daher müssen Sie nicht viel Zeit mit dem Testen und Verifizieren Ihrer Anzeigen verbringen. Die Technologie des maschinellen Lernens optimiert Ihre Textanzeigenkampagne für Sie, um relevante und zuverlässige Inhalte zu erstellen.

Bei so vielen Vorteilen bringt RSA jedoch auch einige Nachteile mit sich. Sie haben im Allgemeinen keinen Zugriff, um vollständig zu steuern, was in den Textanzeigen angezeigt wird, und eine fehlende Information kann die gesamte Bedeutung Ihrer Suchanzeigen verändern. Darüber hinaus dauert der Aufbau normalerweise länger, da Sie Ihre Überschriften und Beschreibungen an einer bestimmten Position anheften müssen. Wenn nicht, werden sie wahrscheinlich an andere Positionen gemischt. Sie erfordern auch mehr Zeit für die Einrichtung, damit jede Überschrift für sich genommen Sinn ergibt, unabhängig davon, welche Kombination mit dem Inhalt verwendet wird.

Was sind erweiterte Textanzeigen?

Mit einer erweiterten Textanzeige können Sie drei Anzeigentitel, zwei Beschreibungen und eine angezeigte URL erstellen. Diese Funktion hilft Ihnen, zusätzliche Informationen mit den Suchenden zu teilen. Es führt zu einem Klick von einem Mitglied Ihrer Zielgruppe.

In erweiterten Anzeigen können Sie drei 30-Zeichen-Überschriften und zwei 90-Zeichen-Beschreibungen verwenden. Die meisten Unternehmen verwenden zu ihrem Vorteil zwei 15-stellige Pfadfelder in der angezeigten URL.

Mit erweiterten Textanzeigen haben Sie im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen eine größere Kontrolle über Ihren Anzeigeninhalt. Erweiterte Textanzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, Überschriften und Beschreibungen für Ihre Kampagnen auszuwählen, die für ein Keyword angezeigt werden. Mit diesem Tool können Sie auch Kombinationen für Ihre Anzeigeninhalte auswählen, von denen Sie glauben, dass sie relevanter sind. Dieses Tool ist jedoch möglicherweise keine ideale Option für Branchen, die nicht daran interessiert sind, Dinge manuell zu erledigen, oder nur begrenzt Zeit für Textanzeigenformate aufwenden können.

Erweiterte Textanzeigenfunktionen wurden entwickelt, um die Markenpräsenz zu steigern und zu maximieren. Der beste Vorteil ist, dass es die Leistung der mobilen Suchergebnisse verbessert, um mehr Klicks und Leads auf Ihrer Website zu erhalten. Mit dem Wachstum der SEO-Trends in Sydney ist dieses Textanzeigen-Tool auf dem Markt veraltet. Daher sollen erweiterte Textanzeigen im kommenden Jahr bald von Google eingestellt werden. Im Vergleich zu Responsive Search-Anzeigen bieten erweiterte Textanzeigen weniger Flexibilität und Inhaltsraum für Anzeigenbeschreibungen.

Sollten Sie erweiterte Textanzeigen oder RSA verwenden?

Welche Testanzeige Sie verwenden sollten, hängt hauptsächlich von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Sowohl erweiterte Textanzeigen als auch responsive Suchanzeigen bieten Lösungen, um Ihrer Kampagne Relevanz zu verleihen. Wenn Sie sich für eine Anzeigenkampagne entscheiden möchten, die unabhängig von den in jeder Anzeige erwähnten Produkten und Dienstleistungen dieselbe Überschrift für alle Anzeigen bietet, müssen Sie sich eher für erweiterte Textanzeigen entscheiden. Wenn Sie andererseits eine allumfassende Werbekampagne durchführen möchten, die von Google verwaltet wird, können Responsive Search Ads die ultimative Wahl für Ihr Unternehmen sein.

Wie oben erwähnt, erhalten Sie bei erweiterten Textanzeigen Zugriff auf die vollständige Kontrolle über Dinge, die in Ihren Anzeigentiteln und -beschreibungen hinzugefügt werden sollen oder nicht, während Sie bei responsiven Suchanzeigen kein gutes Gefühl der Kontrolle haben, da alles von verwaltet wird ein Werkzeug für maschinelles Lernen. Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden, stellt Google sicher, dass Sie regelmäßig Feedback erhalten, damit Sie die Qualität Ihrer Werbekampagne verbessern können.

Was sind die neuen Änderungen für Werbetreibende?

Derzeit plant Google, erweiterte Textanzeigen weiterhin zu unterstützen, damit Werbetreibende Anzeigen weiterhin ungehindert erstellen können. Die einzige Änderung, auf die Werbetreibende stoßen werden, ist die Standardfunktion zum Erstellen von Anzeigen. Sie müssen möglicherweise viel nach Tools für erweiterte Textanzeigen suchen, während responsive Suchanzeigen das Standardtool zur Anzeigenerstellung bei Google sind. Auf diese Weise wird das Update keine großen Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie Anzeigen geschaltet werden.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, welches Anzeigentool für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, sollten Sie Ihre Anzeigen zunächst mit beiden Optionen testen, um festzustellen, welches Tool für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.