Reddit Ads 101: Eine schnelle Möglichkeit, den Traffic auf Landingpages zu steigern

Reddit – die selbsternannte „Startseite des Internets“ – ist die engagierteste und einflussreichste Online-Community mit unzähligen viralen Themen, die in Tausenden verschiedener Communities diskutiert werden.

Der einfachste Weg zu demonstrieren, wie erfolgreich Reddit seit dem Start im Jahr 2005 geworden ist, besteht darin, die folgenden Statistiken hervorzuheben:

• Reddit enthält 234 Millionen einzelne Mitglieder.
• Es ist die siebtgrößte Website in den USA
• Es erhält 8 Milliarden Seitenaufrufe pro Monat.
• Der durchschnittliche Besucher verbringt jeweils über 13 Minuten auf der Plattform.
• In vier Jahren wuchs das Netzwerk von etwa 40 Millionen Besuchern auf über 243 Millionen Besucher:

Was ist also der Grund dafür, dass Reddit zu einer so expansiven und vielfältigen Community heranwächst? Vor allem wegen der Freiheit, die das Forum seinen Benutzern einräumt.

Reddit erlaubt seinen Benutzern, sie selbst zu sein – oder jemand ganz anderes – je nachdem, was sie bevorzugen. Der Gründer von Reddit, Alexis Ohanian, erklärt:

Reddit bietet uns als Menschen die Möglichkeit, uns auf einer viel tieferen, breiteren Ebene zu verbinden, da Benutzer ein Alter Ego haben und nicht an ein soziales Netzwerk von Freunden gebunden sind, mit denen sie teilen möchten, wie perfekt ihr Leben ist.

Trotz seiner großen, diversifizierten Community-Basis dominieren andere Online-Werbemethoden wie Google Ads und Facebook Ads weiterhin den Markt und lassen Reddit hinter sich.

Trotzdem nutzen viele Unternehmen weiterhin diese weniger beliebte Werbeplattform, um ihr Publikum mit Reddit-Anzeigen zu erreichen.

Was sind Reddit-Anzeigen?

Reddit-Anzeigen werden allgemein als Promoted Posts bezeichnet und ähneln stark den regulären, von Benutzern eingereichten Posts auf Reddit. Der Hauptunterschied zu Anzeigen und regulären Beiträgen besteht darin, dass Anzeigen einen hellblauen Hintergrund und eine „Beworben“-Kennzeichnung haben. Gesponserte Posts befinden sich oben auf jeder Eintragsseite und werden zwischen anderen gesponserten Posts rotiert.

Warum Reddit für Werbung wählen?

Reddit ist eine zusammenhängende Community, wie es andere große soziale Plattformen nicht sind. Während viele Benutzer auf anderen sozialen Websites sehr mit sich selbst und ihrer eigenen Präsenz beschäftigt sind; Reddit-Benutzer konzentrieren sich auf das, was in der Welt und in der Reddit-Community vor sich geht, und sind bemerkenswert interaktiv.

Die Community ist eine unglaublich diversifizierte Benutzerbasis, und da die Plattform es Ihnen ermöglicht, Ihre Zielgruppe aus dem gesamten Netzwerk auszuwählen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihr Unternehmen floriert. Aus diesem Grund kann Reddit den Verkehr äußerst effektiv steigern, noch mehr als Facebook, Twitter und viele andere soziale Netzwerke.

Als Mitbegründer von Kindwave, Chris Moschella, sagt er:

Es wäre unmöglich, von einer anderen Werbeplattform das Maß an Interaktion und Feedback zu erhalten, das wir auf Reddit erhalten haben.

Wie man Reddit-Werbung macht

Reddit bietet abhängig von Ihrem Budget zwei primäre Werbeoptionen an: Managed Advertising und Self-Serve Advertising. Jede Option bietet ein anderes Maß an Funktionalität und Markenpräsenz.

Verwaltete Werbung

Managed Advertising ist die bessere Wahl für große Werbetreibende mit einem Budget von mindestens 30.000 $ pro Quartal. Diese Option umfasst angepasste Werbeprogramme (wie Bannerwerbung); detaillierte Verkehrsberichte; Kampagnenplanung, -einrichtung und -verfolgung; die Option, Handy-Anzeigen zu kaufen; und einen dedizierten Account Manager.

Selbstbedienungswerbung

Die Selbstbedienungsmethode wird häufiger verwendet, da Benutzer Anzeigen mit einem Budget ab nur 5 US-Dollar erstellen können. Die Self-Service-Option ermöglicht es Benutzern, gesponserte Posts mit Zugriff auf grundlegende Traffic-Analysen zu erstellen.

Self-Service-Anzeigen umfassen Link-Anzeigen und Textanzeigen:

Link-Anzeigen eignen sich hervorragend, um den Verkehr auf Ihre Website oder eine Post-Click-Zielseite von Reddit zu lenken, da sie einen externen Link enthalten. Diese Anzeigen erfordern nicht viel Texterstellung – nur eine starke Überschrift mit einem überzeugenden Angebot in 300 Zeichen oder weniger, wie hier gezeigt:

Textanzeigen eignen sich besser, um Konversationen und Interaktionen mit Reddit-Benutzern anzuregen, da sie in der Regel dreimal so viele Kommentare erhalten wie Linkanzeigen. Während Link-Anzeigen potenzielle Kunden zu einer einzigen Click-through-URL leiten (wie Ihre Post-Click-Landingpage), klicken sich Textanzeigen einfach zu Ihrem ausführlichen Beitrag mit Kommentaren durch. Innerhalb Ihres Beitragstextes können Sie dann so viele externe Links einfügen, wie Sie möchten.

Hier ist ein Beispiel für eine Textanzeige aus dem Film Life und der internen Reddit-Seite, zu der sie führt:

Es ist wichtig zu beachten, dass Reddit-Benutzer Ihre Anzeigen kommentieren, positiv und negativ bewerten können. Das Ziel hier ist es, mehr Upvotes als Downvotes zu erhalten, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige zu erhöhen. Wenn Sie dies wissen, ist es wichtig, dass Ihre Anzeige kopiert wird – und Ihre Antworten auf Kommentare. Sprechen Sie mit Ihrem Publikum auf freundliche, gesprächige und ansprechende Weise.

Wie nutzen Marken Reddit-Anzeigen, um den Post-Click-Traffic auf der Zielseite zu steigern?

Da immer mehr Unternehmen mit Reddit-Marketing experimentieren. Sie stellen fest, dass die Plattform die Markenbekanntheit und den Landingpage-Traffic nach dem Klicken steigern kann.

Kate Gardiner, Director of Social Media & Audience Engagement bei Newsweek, erklärt ihre erfolgreiche Werbung auf Reddit:

Wir freuen uns darauf, unser Experiment mit Reddit-Werbung fortzusetzen -- In weniger als einem Monat sehen wir bessere Antworten, Statistiken und Engagement von der Reddit-Community. Wir freuen uns darauf, in Zukunft weitere Investitionen zu tätigen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie andere Marken Reddit-Marketing nutzen, um ihr Geschäft aufzubauen und zu erweitern.

1. Visualisierung

Vizury führte eine Self-Serve-Link-Werbekampagne durch, um für seine Engage Commerce-Plattform zu werben:

Obwohl die Überschrift des gesponserten Beitrags eindeutig verkaufsfördernd ist, verwendet sie überzeugende Texte, um Reddit-Benutzer davon zu überzeugen, sich zur Post-Click-Landingpage durchzuklicken:

Beachten Sie auch, dass die Marke den Nachrichtenabgleich verwendet – von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage – um Interessenten zu versichern, dass sie an der richtigen Stelle für das Angebot sind, und sie auf der Seite zu halten – hoffentlich mit einer kostenlosen Testversion.

2. Hostelwelt

Diese Self-Serve-Link-Werbung von Hostelworld soll den Verkehr auf ihre Post-Click-Landingpage lenken und ihre Urlaubswettbewerbskampagne „My Awesome Escape“ bewerben:

Ziel der Kampagne war es, die Anzahl der Wettbewerbsbeiträge zu erhöhen und die Markenbekanntheit unter den Millennials in den USA und Großbritannien zu steigern. Manit Dosanjh, Content Marketing bei Hostelworld, fasst es am besten zusammen:

„Wir konnten über Reddit ein neues und engagiertes Publikum erreichen. Wir sind begeistert von der Leistung unserer Anzeigen.“ — Manita Dosanjh, Inhaltsmarketing, Hostelworld

Durch das Starten von Anzeigen, die auf diese Benutzer und verwandte Reddit-Communities abzielen; Hostelworld verzeichnete während der sechswöchigen Kampagne ein enormes Wachstum. Dazu gehörte die Umwandlung von 23 % ihres Post-Click-Landing-Page-Traffics in Wettbewerbsbeiträge und die deutliche Steigerung ihrer Mailinglisten-Abonnements.

3. CallRail

Diese Self-Serve-Link-Werbung von CallRail bewirbt sein kostenloses 14-tägiges Testangebot:

Wenn potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, gelangen sie zu dieser Post-Click-Zielseite, auf der das Angebot ausführlicher erklärt wird, wo sie sich für die kostenlose Testversion anmelden können:

4. ACLU

Die ACLU hat diese Bannerwerbung im Rahmen des Managed Ad-Programms von Reddit entworfen, um für ihre „People Power“-Kampagne zu werben. Beachten Sie, dass die Anzeige viel größer und auffälliger ist als die Self-Serve-Anzeigen oben, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass Reddit-Benutzer durchklicken. Beachten Sie auch die Schaltflächen „Daumen hoch“ und „Daumen runter“ in der oberen Ecke der Anzeige, mit denen Benutzer positiv und negativ stimmen können:

Wenn potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, können sie sich auf dieser Landingpage nach dem Klick anmelden, um ein People Power Action Event in ihrer Nähe zu finden:

So erstellen Sie Self-Serve-Reddit-Anzeigen

Das Einrichten von Self-Serve-Werbekampagnen auf Reddit ist ganz einfach. In diesem Abschnitt geben wir Ihnen eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung. Weitere Einzelheiten zum Vorgang finden Sie im Help Center von Reddit.

Melden Sie sich bei Ihrem Reddit-Konto an und klicken Sie unten auf einer beliebigen Reddit-Seite auf den Link „Werben“.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“, um zur Reddit-Werbeplattform zu gelangen, wo Sie aufgefordert werden, Ihre Anzeige zu erstellen.

Laden Sie auf dieser ersten Seite Ihr Miniaturbild hoch und erstellen Sie einen überzeugenden Titel für Ihre Werbung. Wählen Sie aus, welche Art von Beitrag Sie erstellen möchten (Link oder Text), und geben Sie die URL für Ihre Anzeige ein:

Nachdem Sie Ihr Basisangebot erstellt haben, können Sie auf der Seite „Angebot bearbeiten“ eine Vorschau Ihrer Anzeige anzeigen. An dieser Stelle zeigt das „Kampagnen-Dashboard“, dass Sie Ihre Zielgruppe, Plattform, Budget und Zeitplandetails auswählen können:

Nachdem Sie alle Anzeigendetails ausgewählt haben, klicken Sie auf die orangefarbene Schaltfläche „+Schließen“ und Ihre Kampagne wird Ihrem Dashboard hinzugefügt.

Bevor Ihre Anzeige geschaltet wird, müssen Sie Ihre Zahlung mit dem hier gezeigten Zahlungsformular übermitteln:

Schließlich wird Reddit Ihre Anzeige genehmigen, bevor sie geschaltet wird. (Hinweis: Es wird automatisch nach Zahlungseingang in die Genehmigungswarteschlange aufgenommen, sodass Sie hier nichts tun müssen, außer zu warten.) Die Genehmigung oder Ablehnung dauert normalerweise einen Werktag, und Sie erhalten eine Rückerstattung Ihrer Zahlung, wenn Ihre Anzeige abgelehnt wird.

Wenn Sie eine Managed Ad-Kampagne erstellen möchten, müssen Sie sich an das Ads-Team von Reddit wenden.

Machen Sie das Beste aus Ihren Reddit-Anzeigen

Mit genügend Wissen über diese einzigartige und diversifizierte Plattform – und genügend Aufwand für Ihre Reddit-Anzeigen. Sie können Ihr Publikum mehr denn je erreichen.

Unabhängig davon, ob Sie sich für Self-Serve-Anzeigen oder verwaltete Anzeigen entscheiden, Ihre potenziellen Kunden verdienen eine großartige Benutzererfahrung, damit sie Ihr Angebot nutzen. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.