Reddit Ads vs. Quora Ads: Welche Plattform eignet sich am besten für Ihre bezahlten Kampagnen?

Mit der Entwicklung der digitalen Werbung, die jetzt wichtiger ist als Print und TV, kann es eine einschüchternde Branche sein, sich darin zurechtzufinden. Zumal es etwa 7.040 digitale Marketingtechnologien gibt:

Viele Werbetreibende haben an der einen oder anderen Stelle mit beliebten Plattformen wie Facebook und Google Ads experimentiert – sogar Bing vs. Facebook Ads oder die Social-Media-Rivalen Facebook und Twitter in Betracht gezogen. Obwohl sie nicht so weit verbreitet sind wie andere PPC-Werbeplattformen, sollten Reddit und Quora kein nachträglicher Einfall sein.

Weder Reddit Ads noch Quora Ads werden so stark abgedeckt wie andere Social Media- oder Suchmaschinen-Werbeplattformen. Aber zwischen dem Mangel an Wettbewerb, den einzigartigen Zielgruppen und mehr – beide haben immer noch ein großes Potenzial für den ROI der Online-Werbung.

Heute vergleichen wir beide Werbekanäle in fünf Schlüsselbereichen:

• Publikum
• Anzeigentypen
• Targeting-Optionen
• Bieten
  Analytik

…um Ihnen dabei zu helfen festzustellen, ob eine (oder beide) für Ihr Unternehmen praktikabel ist.

Reddit-Anzeigen vs. Quora-Anzeigen

Publikum

Die Zielgruppen beider Plattformen sind insofern ähnlich, als sie sich stark auf Community-Engagement, den Austausch und die Diskussion von Ideen konzentrieren und den Benutzern erlauben, sie selbst zu sein.

Mit mehr als 130.000 Unterforen, die Subreddits genannt werden, ist das Community-Engagement auf Reddit enorm. Hier gehen Menschen hin, um Ideen auszutauschen und zu diskutieren – um sich aktiv mit anderen auszutauschen.

Laut Reddit-Gründer Alexis Ohanian:

Reddit bietet uns als Menschen die Möglichkeit, uns auf einer viel tieferen, breiteren Ebene zu verbinden, da Benutzer ein Alter Ego haben und nicht an ein soziales Netzwerk von Freunden gebunden sind, mit denen sie teilen möchten, wie perfekt ihr Leben ist.

Warum ist das für Werbetreibende wichtig? Dieses Maß an Engagement bedeutet, dass Benutzer bereit und willens sind, Informationen zu akzeptieren, anstatt sich zurückzulehnen und durch ihren Feed zu scrollen. Auch wenn sie per se keine hohe Kaufabsicht haben – sie haben zumindest eine hohe Absicht, zu lernen und sich zu engagieren.

Quoras Mission hingegen ist es, das Wissen der Welt zu teilen und zu erweitern. Dazu gehört eine Fülle von Wissen und Fachwissen von hochqualifizierten Organisationen und Geschäftsinhabern. Was Quora von anderen Q&A-Foren unterscheidet, ist der Fokus auf ausführliche, qualitativ hochwertige Antworten von Fachleuten oder Branchenexperten.

Dies macht die Plattform natürlich großartig, um ein Publikum von Branchenführern und Entscheidungsträgern zu erreichen. Da Millionen von Menschen Quora verwenden, um Unternehmen, Produkte, Wettbewerber und Branchen zu recherchieren, können Sie Quora -Anzeigen verwenden, um sie an der richtigen Stelle in ihrem Entscheidungsprozess zu erreichen.

Anzeigentypen

Sowohl Reddit als auch Quora bieten Textanzeigen und Bildanzeigen an:

Ein wichtiger Anzeigentyp, den Reddit im Gegensatz zu Quora zulässt, ist jedoch die Möglichkeit, Videoanzeigen zu erstellen:

Dies ist von Bedeutung, da eine Studie gezeigt hat, dass Videoanzeigen auf Reddit das Potenzial haben, 66 % mehr qualifizierte Leads pro Jahr zu generieren und die Markenbekanntheit um 54 % zu steigern.

Anstelle von Videoanzeigen bietet Quora jedoch einen einzigartigen Anzeigentyp an – „Gesponserte Antworten“:

Mit diesen Anzeigen können Sie die Verbreitung Ihrer organischen Inhalte auf der Plattform fördern und steigern.

Targeting-Optionen

Die Targeting-Optionen sowohl auf Reddit als auch auf Quora sind recht umfangreich, und jede bietet aufgrund ihrer Zielgruppen einzigartige Optionen.

Reddit erlaubt Targeting durch:

• Community – Dies richtet sich an die Abonnenten und Besucher eines bestimmten Subreddits (oder Themas), die Ihre Anzeige sehen können, während sie das Ziel-Subreddit besuchen oder wenn sie andere ähnliche Subreddits besuchen:

• Interessen – Sie können Ihre Anzeige Reddit-Benutzern anzeigen, die basierend auf ihrem Surfverhalten auf Reddit Interesse an einer bestimmten Art von Inhalten bekundet haben. Sie haben die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen oder es einzugrenzen:

• Standorte – Mit Standort-Targeting können Sie eine Zielgruppe an einem bestimmten Standort erreichen, einschließlich Land, US-Bundesstaat oder US-Stadt (Targeting auf Städteebene ist nur für US-Städte in 210 Metropolregionen verfügbar):

Hinweis: Der Ad-Server von Reddit ist standardmäßig auf „Kein Standort“-Targeting eingestellt. Wenn Sie also keinen Standort angeben, werden Ihre Anzeigen weltweit gemäß den Targeting-Parametern angezeigt, die Sie für Community, Interesse, Tageszeit und Geräteeinstellungen ausgewählt haben.

• Tageszeit – Standardmäßig beginnen alle Werbekampagnen um 00:01 Uhr EST am Startdatum und enden um 00:01 Uhr EST am Enddatum. Mit dem Tageszeit-Targeting können Sie jedoch angeben, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Ihre Anzeigen basierend auf der Zeitzone des Betrachters geschaltet werden sollen:

Beachten Sie, dass die Auswahl einer bestimmten Zeit oder eines bestimmten Tages wahrscheinlich die Gesamtzahl der Impressionen verringert.

• Gerät – Mit dem Geräte-Targeting können Sie eine reine Desktop- oder Mobilgeräte-Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie keinen Gerätetyp auswählen, wird Ihre Werbekampagne auf allen Geräten angezeigt:

Quote

Quora bietet eine breite Palette von Targeting-Optionen, die in vier verschiedene Kategorien unterteilt sind:

1. Kontext-Targeting , um Anzeigen zu schalten, die für bestimmte Themen, Schlüsselwörter oder Fragen relevant sind:

• Themen- Targeting: Ermöglicht es Ihnen, Themen auszuwählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, um Personen zu erreichen, die Fragen zu diesen Themen lesen.
• Keyword-Targeting: Indem Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern bereitstellen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind, können Sie gezielt Fragen stellen, die mit diesen Schlüsselwörtern übereinstimmen.
• Fragen-Targeting: Dadurch erscheint Ihre Anzeige auf bestimmten Fragenseiten, die Sie auswählen.

2. Zielgruppen-Targeting zum Erstellen von Zielgruppen, die mit Web-Traffic, Lookalikes oder Kontaktlisten übereinstimmen:

• Website-Traffic-Zielgruppe: Erstellen Sie eine Zielgruppe basierend auf Besuchern Ihrer Website für Retargeting-Zwecke.
• Lookalike Audience: Erstelle eine Audience aus einer bestehenden Audience in deinem Quora Ads Manager.
• Zugehörige Zielgruppe auflisten: Erstellen Sie eine Zielgruppe aus einer Liste hochgeladener E-Mail-Adressen.

3. Behavioral Targeting , um Nutzern Anzeigen basierend auf ihren Interessen anzuzeigen, oder Retargeting aus ihrer Historie:

• Interessen-Targeting: Erreichen Sie Benutzer, die kürzlich Engagement (Fragen, Antworten, Upvotes usw.) mit bestimmten Themen gezeigt haben.
• Keyword-Verlaufs-Targeting: Retargeting von Benutzern anhand von Keywords, die sie sich zuvor angesehen haben.
• Targeting des Fragenverlaufs: Retargeting von Benutzern, die zuvor bestimmte Seiten besucht haben.

4. Breites Targeting zeigt Anzeigen weit über Quora an, um Impressionen zu maximieren:

• Breites Targeting: Quora zielt automatisch auf eine Zielgruppe basierend auf Standort und Gerät ab. Dieses Targeting wird häufig verwendet, um Website-Traffic zu generieren und Markenbekanntheit aufzubauen.

Ein weiterer Vorteil der Quora-Werbung besteht darin, dass Sie Zielgruppenausschlüsse erstellen können, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen irrelevanten Benutzern angezeigt werden.

Bieten

Da keiner dieser Online-Kanäle so wettbewerbsfähig ist wie einige andere, sind die Werbekosten nicht so hoch.

Auf Reddit haben Sie drei Gebotsoptionen zur Auswahl:

1. Kosten pro Impression (CPM)
2. Cost-per-View (CPV)
3. Kosten pro Klick (CPC)

CPC wurde erst im Januar 2019 als erster leistungsgesteuerter Anzeigentyp auf Reddit hinzugefügt, der es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Direct-Response-Ziele zuverlässiger zu erreichen, was zu einem besseren ROI führt. Die CPC-Gebotsstrategie ist mit vier Kampagnenzielen anwendbar:

• Erreichen
• Videoaufrufe
• Verkehr
• Konvertierungen

Das Bieten auf Quora ist ähnlich, da Sie auf der Plattform Ihr Gebot abhängig vom maximalen Betrag, den Sie ausgeben möchten, auswählen können, pro:

1. Klick – ideal für die Optimierung des Website- oder Post-Click-Landing-Page-Traffics
2. Impression – am besten geeignet, um möglichst viele Zuschauer zu erreichen
3. Konversion – nützlich zur Maximierung der Konversionsraten

Das Gebotssystem von Quora ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Ausgaben zu kontrollieren und auszurichten, indem Sie Tages- und Lebenszeitbudgets einrichten und planen, wann Ihre Kampagnen laufen. Es hat sich bewährt, eine Mischung aus ständig aktiven und saisonalen Kampagnen durchzuführen und die Budgetierungs- und Planungsfunktionen zu nutzen, um verschiedene Kampagnen zu verwalten.

Laut einem Bannersnack-Experiment zu Reddit-Anzeigen vs. Quora-Anzeigen generierte die Reddit-Anzeige mehr Impressionen – 7x mehr als ihr Quora-Pendant. Die Quora-Anzeigen erhielten jedoch mehr Klicks. Auch mit der niedrigeren CTR war Reddit die bessere Plattform bei der Messung der Konversionsrate.

Analytik

Mit dem Werbe-Dashboard von Reddit können Sie Analysen nach Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne verfolgen. Metriken auf Reddit sind in vier verschiedenen Kategorien verfügbar: Allgemeine Leistung, Anzeigengruppe, Conversion und Video:

Aktivieren Sie die Kästchen, die Sie in Ihrem Dashboard sehen möchten, und klicken Sie auf „Anwenden“. Dashboard-Metriken werden dann sechs Monate lang gespeichert. Quora bietet auch automatisierte Datenberichte auf Anzeigen-, Anzeigensatz-, Kampagnen- und Kontoebene für einen festgelegten Zeitraum.

Im Gegensatz zu Reddit bietet Quora jedoch auch Auktionseinblicke, sodass Sie sehen können, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen in der Auktion sind. Diese Funktion liefert Daten zu:

• Anteil an möglichen Impressionen % – Der Prozentsatz der Auktionen, an denen die Anzeigengruppe teilnahm und zu den Gewinnern gehörte
• Absoluter Anteil an möglichen Impressionen in % – Der Prozentsatz der Auktionen, an denen die Anzeigengruppe teilgenommen und den ersten Platz gewonnen hat
• Durch Konkurrenz verlorene Auktion % – Der Prozentsatz der Auktionen, an denen die Anzeigengruppe teilgenommen hat und die beste Anzeigengruppe im Konto für die Auktion war, aber keinen verfügbaren Platz gewonnen hat

Ein weiteres großartiges Feature von Quora ist das Quora Pixel, mit dem Sie bestimmte Ereignisse und Ziele verfolgen können, damit Sie die Leistung optimieren und diese Ziele erreichen können. Um dies zu implementieren, suchen Sie auf dem Tab „Conversion-Pixel“ nach dem Code-Snippet für das Pixel und fügen Sie den Code zu der Seite hinzu, auf der Sie Conversions verfolgen. Der Code sendet Daten zurück an Quora, sodass Sie Aktivitäten messen, Conversions verfolgen und entsprechend optimieren können.

Zu guter Letzt bietet Quora eine wachsende Liste von Messpartner-Integrationen, die Ihnen helfen, Ihren Arbeitsablauf zu automatisieren und gleichzeitig detaillierte Einblicke in Ihre Kampagnen zu liefern.

Reddit-Anzeigen vs. Quora-Anzeigen: Welche werden Sie wählen?

Die Entscheidung zwischen Reddit- und Quora-Anzeigen hängt von Ihrer Marke, Ihren Kampagnen und Zielen ab. Während es eine Menge Überschneidungen zwischen den beiden gibt – beide eignen sich hervorragend für die Ausrichtung auf Nischengemeinschaften, der Wettbewerb und die Kosten sind auf beiden Plattformen geringer als auf anderen usw. – gibt es auch einzigartige Aspekte von jedem.

Ganz gleich, für welche Plattform Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie jede Ihrer Werbekampagnen mit einer relevanten Post-Click-Zielseite abschließen. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an und leiten Sie alle Ihre Interessenten auf eine Post-Click-Landingpage weiter, auf der sie die Pre-Click-Story fortsetzen können.