5 der besten Rekrutierungs-Landingpages, die Sie finden werden [Fallstudie]

Beeindruckende Stelleninserate sind ebenso wichtig wie überzeugende Stellenbewerber und sollen potenzielle Mitarbeiter nicht nur von der Stelle, sondern auch vom Unternehmen überzeugen. Eine Stellenausschreibung mit kaum Informationen wird wahrscheinlich beides nicht tun.

Um wertvolle Informationen sowohl über die Stelle als auch über das Unternehmen bereitzustellen, sind Post-Click-Landingpages für die Rekrutierung unerlässlich. Sie sind die beste Lösung, um potenziellen Mitarbeitern einen hervorragenden ersten Eindruck von Ihrem Unternehmen zu vermitteln und sie mit den nötigen Details davon zu überzeugen, für Sie zu arbeiten.

Der heutige Artikel beschreibt eine echte Fallstudie zu Post-Click-Zielseiten für die Rekrutierung und kritisiert dann mehrere andere Beispiele. Aber zuerst eine kurze Erinnerung.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente wie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, ansprechende Medien, wertvolle soziale Beweise usw. verwendet, um Besucher davon zu überzeugen, auf ein Angebot einzugehen. Diese Aktion kann darin bestehen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden, einen Bericht herunterzuladen, sich für eine Veranstaltung anzumelden, eine Demo zu planen, ein Konto einzurichten und vieles mehr.

Eine Post-Click-Zielseite für die Rekrutierung ist mit einem ganz bestimmten Konversionsziel konzipiert: die richtigen Talente für Ihr Unternehmen zu finden und die Zahl der Bewerber zu erhöhen.

So nutzen Sie Post-Click-Landingpages für die Rekrutierung: Eine Fallstudie

Das Problem
Vor kurzem erlebte die Speditionsbranche einen der größten Fahrerknappheit in der Geschichte. Im Jahr 2017 erreichte die Fahrerfluktuationsrate bei großen Fluggesellschaften unglaubliche 90 %. Und als größter unabhängiger LKW-Ladungsspediteur des Landes kümmerte sich US Xpress um etwa 7.000 leere Fahrersitze.

Die Lösung
Da Versuche, die Rekrutierung von Kreativen und Medien zu verbessern, keine wesentlichen Zuwächse bei den Einstellungen erzielten, verfolgte das US Xpress-Rekrutierungsteam einen anderen Ansatz. Sie stellten die Theorie auf, dass eine intelligentere und schnellere Technologie die Antwort sein könnte, und gingen zu Recht davon aus, dass AMP einen signifikanten Unterschied bei den Konversionsraten und den Kosten pro Anwendung bewirken könnte.

Ihre Agentur, The Johnson Group, führte einen 20-tägigen Test auf einer der wichtigsten Recruiting-Websites von US Xpress durch. Eine Ausgabe von 10.641 US-Dollar während des Tests generierte insgesamt 35.470 Klicks und 33.032 Post-Click-Zielseitenbesuche – gleichmäßig aufgeteilt zwischen einer AMP-Post-Click-Landingpage und einer identischen, aber Nicht-AMP-Post-Click-Landingpage.

Die Ergebnisse

• Die AMP-Seite wurde fünfmal schneller geladen als die Nicht-AMP-Seite, was zu einem erheblichen Anstieg der abgeschlossenen Bewerbungen führte.
• Die AMP-Post-Click-Landingpage konvertierte 3,41 % der Besuche in abgeschlossene Bewerbungen, während die Nicht-AMP-Seite nur 2,118 % konvertierte.
• Am wichtigsten ist, dass US Xpress 62 % mehr Bewerbungen von der AMP-Seite erhalten hat.

5 großartige Post-Click-Landingpages für die Rekrutierung

Alle nachstehenden Beispiele für Post-Click-Zielseiten zur Stellenbesetzung stammen aus den Google-Suchergebnissen. Das liegt daran, dass 79 % der Arbeitssuchenden ihre eigene Stellensuche ohne die Hilfe eines Personalvermittlers durchführen – und 73 % der Arbeitssuchenden beginnen ihre Suche bei Google.

(Bei kürzeren Post-Click-Landingpages für die Rekrutierung haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir jedoch nur „above the fold“ angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich zu jeder Seite durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte zu sehen. Außerdem , denken Sie daran, dass einige Marken A/B-Tests ihrer Seite mit einer alternativen Version als der unten angezeigten durchführen.)

1. Über

Die ersten beiden Beispiele in der Liste stammen aus einer Suche nach „Uber-Fahrer-App:“

Die erste Anzeige führt Suchende zu einer Post-Click-Landingpage für die Rekrutierung von Uber, auf der sich die Leute anmelden können, um Uber-Fahrer zu werden (Angebot von Fahrten oder Essenslieferdiensten):

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Das unverlinkte Uber-Logo zeigt Besuchern, auf welcher Seite sie sich befinden, ohne sie von der Seite zu entfernen.
• Die Überschrift und die Unterüberschrift sind eine perfekte komplementäre Kombination, um potenziellen Kunden zu sagen, was und warum.
• Die Form fällt auf, weil sie über dem Falz liegt und einen Farbkontrast verwendet.
• Die Option „Habe/Brauche ein Auto“ oben im Formular lässt Interessenten sofort wissen, dass sie kein eigenes Auto haben müssen, um mit Uber zu fahren.
• Ikonographie, Schriftvariationen, kurze Textblöcke, Listen etc. unter dem Falz liefern wertvolle Inhalte, ohne Interessenten mit Texten zu überfordern.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Der Link „Fahrt mit Uber“ sollte entfernt werden und es sollte eine separate Post-Click-Zielseite sein, die von dieser getrennt ist.
• Eine Verbesserung der Kopie der CTA-Schaltfläche würde wahrscheinlich mehr Klicks generieren. „Weiter“ impliziert, dass es sich um ein mehrstufiges Formular handelt, aber viele Besucher möchten wissen, wie viele Schritte noch erforderlich sind, bis der Vorgang abgeschlossen ist.
• Der grünlich-blaue CTA-Button sticht nicht so hervor, wie er könnte, um Aufmerksamkeit zu erregen.
• Das Hinzufügen von Social Proof, wie z. B. Mitarbeiterempfehlungen, würde mehr Bewerbungen fördern.

2. Lyft

Die zweite Anzeige im obigen Suchergebnis leitet potenzielle Kunden auf eine Post-Click-Landingpage für die Stellenbesetzung von Lyft weiter, auf der sie sich als Lyft-Fahrer bewerben können:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Der Untertitel ist überzeugend, weil er potenziellen Fahrern zeigt, dass sie mit Trinkgeldern viel Geld verdienen könnten.
• Die Option, ein Auto zu mieten, lässt potenzielle Kunden wissen, dass sie kein Auto besitzen müssen, um Lyft-Fahrer zu werden.
• Mehrere mit einem Anker verknüpfte CTA-Schaltflächen (eine in der Sticky-Leiste und eine unten auf der Seite) ermöglichen es Besuchern, schnell zum Formular zurückzukehren.
• Viel Weißraum macht die Seite navigierbarer, lesbarer und verständlicher.
• Die Abschnitte „Was“, „Warum“ und „Wie“ sind mit kurzen Textblöcken, Symbolen, fettgedruckten Texten usw. leicht lesbar.
• Das Telefon im Abschnitt „Wie“ zeigt, wie Lyft funktioniert, unterteilt in einfache Schritte mit entsprechenden Visualisierungen auf dem Telefon.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das mit einem Hyperlink versehene Lyft-Logo ist ein Exit-Link und lässt die Leute zu einfach gehen, ohne das Formular auszufüllen.
• Die Überschrift versucht, einen großen Konkurrenten als Vorteil zu nutzen, erwähnt Uber dann aber nirgendwo sonst auf der Seite.
• Wenn Sie die Farbe der CTA-Schaltfläche auf etwas anderes als Weiß ändern, wird dies wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit erregen und mehr Anmeldungen generieren. Orange oder grün wäre besser.
• Mehrere Exit-Links am Ende der Seite könnten Besucher ablenken und von der Seite wegführen.

3. DoorDash

DoorDash ist ein weiterer Fahrdienst, aber anstatt Passagiere zu fahren, liefern Fahrer Essen an Kunden:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift ist ein Wortspiel, das mit Humor die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht.
• Das Einkapseln der Form ist ein visueller Hinweis, der sie „platzen“ lässt.
• Nur 3 Felder machen das Formular schnell und einfach auszufüllen.
• Mitarbeiterreferenzen, komplett mit Namen und Bildern, lassen Interessenten wissen, warum sie sich anmelden sollten, um mit DoorDash zu liefern.
• Ein zweites Lead-Erfassungsformular unten auf der Seite gibt Besuchern eine weitere Möglichkeit, sich anzumelden, nachdem sie alle Informationen gelesen haben.
• Die nummerierte Liste links neben dem zweiten Formular zeigt den vollständigen Anmeldevorgang.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das verlinkte Firmenlogo dient als Ausstiegslink und bietet Besuchern einen sofortigen Weg von der Seite.
• Wenn Sie die Kopie der CTA-Schaltfläche in etwas Verlockenderes wie „Beginnen Sie, Geld zu verdienen“ ändern, würden Sie wahrscheinlich mehr Interessenten dazu bringen, sich anzumelden.
• Das Testen des Buttons in einer anderen Farbe könnte auch mehr Aufmerksamkeit erregen und zu mehr Klicks führen.
• Das Entfernen des gesamten Seitenfußes würde potenzielle Kunden wahrscheinlich länger auf der Seite halten und die Konversionsraten erhöhen.

4. Autorenarbeit

Eine Google-Suche nach „Remote-Bearbeitungsjobs“ zeigte diese bezahlten Suchanzeigen:

Durch Klicken auf die zweite Anzeige gelangen Jobsuchende zu einer Post-Click-Landingpage von Writers Work, die Mitarbeiter rekrutiert:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Ein „Kürzlich angemeldet“ -Popup in der unteren linken Ecke zeigt Anmeldungen, sobald sie stattfinden, was als großartiger sozialer Beweis für Interessenten dient.
• Mehrere kooperative CTA-Schaltflächen bieten Besuchern mehrere Möglichkeiten zur Konvertierung, und die orange Farbe hebt sie vom Rest der Seite ab.
• Ein zweistufiges Opt-in-Formular ermöglicht es Besuchern, sich über das Angebot zu informieren, ohne sich von einem Formular eingeschüchtert zu fühlen.
• Listen mit Aufzählungszeichen und verschiedene Textformatierungen lenken die Aufmerksamkeit auf wichtige Informationen; Die Menge an Kopien könnte jedoch für Besucher immer noch überwältigend sein.
• Die Bilder unten auf der Seite helfen potenziellen Kunden, sich vorzustellen, wie die Software aussieht.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das Logo von Writers Work könnte Besucher von der Seite entfernen, bevor sie die Möglichkeit haben, etwas über das Angebot zu erfahren.
• Footer-Links sind ablenkend und dienen als zusätzliche Fluchtwege von der Post-Click-Landingpage.
• Das Hinzufügen von Leerraum oder mehr Bildern würde helfen, die Kopie aufzulockern und die Seite navigierbarer und ästhetisch ansprechender zu machen.

5. IVSS

Anstatt Bewerbungen zu sammeln, verwendet ISSA diese Suchanzeige und Post-Click-Landingpage, um Leads zu finden, die daran interessiert sind, ihre Personal Trainer-Zertifizierung zu erwerben:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Eine Click-to-Call-Telefonnummer bietet Besuchern eine bequeme Möglichkeit, das Support-Team bei Fragen oder Bedenken zu kontaktieren.
• Das Sticky-Formular ermöglicht es Interessenten, sich jederzeit während ihres Besuchs anzumelden, ohne scrollen zu müssen, um es erneut zu finden.
• 3 grundlegende Formularfelder sind wahrscheinlich attraktiv für Interessenten, da sie nicht zu viele Informationen bereitstellen müssen.
• Der rote CTA-Button bildet einen guten Kontrast zum Rest der blau-weißen Seite.
• Die Checkliste und die nummerierte Liste machen die Inhalte überschaubar.
• Das DEAC-Logo dient als Vertrauenssignal und lässt die Besucher wissen, dass die IVSS von einer staatlich anerkannten Agentur akkreditiert ist.
• Testimonials, komplett mit vollständigen Namen und Porträtfotos, bieten einen sozialen Beweis und Ermutigung für Interessenten, die über eine Anmeldung nachdenken.
• Die Live-Chat-Funktion ermöglicht es ISSA, schneller und in Echtzeit mit Besuchern in Kontakt zu treten, um bessere Conversion-Chancen zu erzielen.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das verlinkte Firmenlogo leitet den Besucher stattdessen von dieser Seite weg auf die Startseite.
• Eine falsche Grammatik in der Überschrift („a IVSS“) vermittelt einen schlechten ersten Eindruck vom Unternehmen.
• Das Hinzufügen von Personalisierung und Spezifikation zum CTA-Button (so etwas wie „Holen Sie sich jetzt mein Evaluierungskit!“) würde ihn überzeugender machen.

Gewinnen Sie mehr Bewerber mit einer rekrutierenden Post-Click-Landingpage

Während des Einstellungsprozesses ist es Ihr Ziel, potenzielle Kandidaten in Leads und Bewerber umzuwandeln. Die Verknüpfung Ihrer bezahlten Werbeaktionen mit einer allgemeinen Seite mit Stellenangeboten wird jedoch wahrscheinlich nicht ausreichen. Verlinken Sie sie stattdessen mit einer personalisierten Post-Click-Zielseite für die Rekrutierung, um eine bessere Chance zu haben, dass Personen Maßnahmen ergreifen.

Mit Instapage können Sie professionelle, personalisierte Post-Click-Landingpages erstellen, um Interesse an Ihrer Marke zu wecken und bei potenziellen Kandidaten einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer besten Post-Click-Landingpages für die Rekrutierung mit Instapage, melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.