9 Möglichkeiten, sich von einem plötzlichen Verkehrseinbruch zu erholen

Ein steiler und plötzlicher Verkehrsabfall kann ein schwerwiegendes Ereignis sein, das schnell und effizient gehandhabt werden muss. Panik kann zu schlechten Geschäftsentscheidungen führen , weshalb Sie ein Standardverfahren haben sollten, wenn Ihr Datenverkehr erheblich zurückgeht.

Verwenden Sie diese 9-Punkte-Checkliste, um eine Traffic-Drop-Analyse durchzuführen. Ein Notfallplan wie dieser isoliert letztendlich die Hauptursache des Problems, sodass Sie die richtige Lösung anwenden können.

1. Bestätigen Sie Ihre Tracking-Daten
2. Überprüfen Sie Ihre Daten mit der Suchkonsole
3. Identifizieren Sie die Seiten und Keywords, die Traffic verloren haben
4. Passen Sie Ihre Inhalte an die Benutzerabsicht an
5. Werten Sie gelöschte Backlinks aus
6. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch
7. Entdecken Sie die Möglichkeit neuer SERP-Funktionen
8. Suchen Sie nach schädlichen Nachrichten und Rezensionen
9. Beseitigen Sie die Möglichkeit eines Google-Updates

Bestätigen Sie Ihre Tracking-Daten

Nehmen wir an, Sie haben Ihr Analytics-Konto eröffnet und sehen einen massiven Rückgang des Datenverkehrs. Unter der Annahme, dass Sie kein Black-Hat-SEO betreiben, ist ein steiler und plötzlicher Rückgang des Datenverkehrs ein sporadisches Ereignis. Ihre erste Aufgabe besteht darin, zu bestätigen, dass Sie mit den richtigen Daten arbeiten.

Überprüfen Sie den Status Ihrer Tracking-Codes im Admin-Bereich Ihres Analytics-Kontos.

Öffnen Sie unter „Tracking-Informationen“ die Registerkarte „Tracking-Code“ oben rechts auf Ihrer Admin-Seite. Unter „Status“ gibt es eine Meldung, die angibt, ob Ihr Code in den letzten 48 Stunden Daten gemeldet hat oder nicht. Durch ein Site-Update oder eine Migration wurde der Code möglicherweise gelöscht oder geändert, was die fehlenden Daten für Ihr Analytics-Konto erklären würde. Um den Code auf Ihrer Website zu überprüfen, können Sie in Ihrem Browser mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Seite Ihrer Website klicken. Wählen Sie „Inspizieren“. Drücken Sie Befehlstaste + f (Strg + f auf einem PC), um ein Suchfeld zu öffnen, und geben Sie „Analytics“ ein, um herauszufinden, wo Ihr Code installiert ist. Bestätigen Sie, dass Ihr Code ordnungsgemäß auf Ihrer Website installiert wurde. Wenn bei der Installation Fehler auftreten, haben Sie Ihr Problem möglicherweise gelöst. Wenn Ihr Code jedoch intakt ist, müssen Sie Ihre Daten in der Suchkonsole bestätigen.

Überprüfen Sie Ihre Daten mit der Suchkonsole

Die Suchkonsole ist Ihre Informationsquelle, um genau herauszufinden, was mit Ihrer Website passiert. Ein erheblicher Rückgang des Traffics könnte bedeuten, dass Sie an Sichtbarkeit und Reichweite verloren haben, was letztendlich zu Umsatzeinbußen führt.

Die Suchkonsole wird:

1. 1. 1. 1. • Analysieren Sie die Impressionen, Klicks und die Position Ihrer Website bei Google
            • Überprüfen Sie Ihre Indexabdeckung
            • Stellen Sie Benachrichtigungen zu Problemen bereit, die Google auf Ihrer Website findet
            • Helfen Ihnen zu verstehen, wie Google Ihre Website sieht
            • Beseitigen Sie die Möglichkeit von de-indexierten Seiten und Strafen.

Google-Strafen

Um zu überprüfen, ob Ihnen eine manuelle Strafe auferlegt wurde, klicken Sie unter „Sicherheit und manuelle Maßnahmen“ auf „Manuelle Maßnahmen“, um Nachrichten von Google anzuzeigen. Manuelle Eingriffe sind ziemlich schwerwiegend, daher sehen Sie hoffentlich eine Meldung wie diese:

Im Falle einer manuellen Maßnahme erhalten Sie Einzelheiten zur Behebung des Problems und reichen Ihre Website erneut zur Überprüfung ein, um Ihre Seiten wiederherzustellen.

Indexierungsprobleme

Überprüfen Sie auf der Registerkarte Abdeckung, ob die Anzahl der auf Ihrer Website indexierten Seiten zurückgegangen ist. Das Bild unten zeigt, dass keine Seiten verloren gegangen sind, und zeigt null Fehler für die URLs der Website.

Wenn die Anzahl der indexierten Seiten zurückgegangen ist, hat möglicherweise jemand versehentlich einen noindex-Befehl aktiviert oder eine Disallow-Regel in die robots.txt-Datei geschrieben.

Auf einer WordPress-Seite finden Sie die Option „Suchmaschinen von der Indizierung abhalten“ auf der Registerkarte „Allgemeine Einstellungen“. Wenn Sie auf diese Einstellung klicken, werden die Seiten Ihrer Website de-indexiert.

Wenn Sie Yoast als SEO-Plugin verwenden, gibt es dieselbe Option auf der Registerkarte „Erweitert“ unter Ihrem Beitrag.

Falls Ihre Seiten versehentlich deindexiert wurden, korrigieren Sie alle noindex- und disallow-Befehle und reichen Sie Ihre Sitemap erneut in der Suchkonsole ein.

Obwohl es für dieses Problem eine einfache Lösung gibt, ist diese Situation sehr ernst, da Sie die vollständige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verlieren. Die Neuindizierung Ihrer Seiten kann zwischen einigen Stunden und einigen Wochen dauern, je nach Größe Ihrer Website und wie viele Seiten deindexiert wurden.

Wenn Ihre Seiten indexiert sind und Sie Ihre Datenerfassung in Analytics bestätigt haben, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Identifizieren Sie die Seiten und Keywords, die Traffic verloren haben

Sie können die Registerkarte "Leistung" in der Suchkonsole verwenden, um die Änderungen bei den Impressionen und Klicks für bestimmte Keywords und Seiten zu ermitteln.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Keywords und Seiten am meisten Traffic verloren haben, filtern Sie den Datumsbereich, um Wochenzeiträume zu vergleichen.

Dadurch werden die Klicks und Impressionen der aktuellen Woche im Vergleich zur Vorwoche angezeigt, sodass Sie sehen können, welche Seiten und welche Keywords zu den stärksten Rückgängen geführt haben.

Analysieren Sie den Datenverkehr in Analytics

In Analytics können Sie die Registerkarte „Akquisition“ verwenden, um einen Überblick über den Traffic zu erhalten, der auf Ihre Website geleitet wird. Klicken Sie auf „Kanäle“, um die Änderungen im Volumen der verschiedenen Verkehrskanäle anzuzeigen, die Ihre Website erhält.

Wählen Sie die Registerkarten Verhalten, Website-Inhalt und Alle Seiten aus, um den Datenverkehr für jede Seite Ihrer Website zu analysieren. Bestimmen Sie, welche Seiten verloren gegangen sind, um näher an der Wurzel des Problems zu graben.

Bestätigen Sie die Daten in Ihrer Keyword-Tracking-Software

Sinkende Ränge führen zu einem Rückgang des Verkehrs. Generieren Sie einen Rankwatch-Keyword-Tracking-Bericht, um Ihre SERP-Rankings zu überwachen. Die stark gesunkenen Keywords werden die Daten in Analytics und Search Console bestätigen.

Es gibt viele Gründe, warum ein Keyword im Ranking verlieren kann. Wenn das Problem nicht offensichtlich ist, schließen Sie die Möglichkeiten systematisch aus. Listen Sie die potenziellen Probleme auf, die den Rückgang der Rankings verursacht haben könnten, um einen Aktionsplan zu priorisieren. Im Folgenden sind die wahrscheinlichsten Ursachen für Änderungen an der Sichtbarkeit der Suche aufgeführt.

Passen Sie Ihre Inhalte an die Absicht des Benutzers an

Der Ranking-Faktor Nummer eins ist, ob Ihre Inhalte die Absicht der Suche erfüllen. Ihre Inhalte sollten Benutzern , die mit Ihren Zielschlüsselwörtern suchen, einen Mehrwert bieten , indem sie ihre Absicht hinter der Suche direkt befriedigen.

Jetzt, da BERT in vollem Gange ist, gibt es ein besseres Verständnis dafür, wonach ein Benutzer in einer Suchanfrage sucht. Obwohl berichtet wurde, dass das BERT-Update nur 10 % der Suchanfragen beeinflusst hat, wird sich seine Wirkung weiterhin bemerkbar machen, da es weiterhin mehr darüber erfährt, wie Benutzer suchen.

Wenn Ihrer Seite Details fehlen, wird das Hinzufügen fokussierter Inhalte als Reaktion auf die Benutzerabsicht die Leistung der Seite verbessern, indem die Suchabsicht angemessen erfüllt wird. Gewinnen Sie verlorenen Traffic zurück, indem Sie Ihre Keyword-Rankings durch bessere Inhalte verbessern.

Werten Sie gelöschte Backlinks aus

Der Verlust wichtiger Backlinks, die auf Ihre Seite verweisen, könnte der Grund für einen Ranking-Verlust und damit für einen Traffic-Verlust sein.

Führen Sie einen Backlink-Bericht durch, um herauszufinden, welche wichtigen Links möglicherweise innerhalb des Zeitrahmens des Traffic-Rückgangs verloren gegangen sind.

Die Hauptgründe für das Entfernen von Links fallen normalerweise in drei Kategorien:

1. 1. 1. 1. 1. Die Links verweisen nun auf bessere Inhalte.
            2. Die Seite wurde verschoben, zusammengeführt oder wurde gelöscht.
            3. Die Seite wurde aktualisiert und sie haben vergessen, Ihren Link wieder in den Inhalt einzufügen.

Wenden Sie sich an die Websitebesitzer, die die Links entfernt haben, um zu erfahren, ob Sie sie ersetzen lassen können. Wenn Sie im Voraus herausfinden können, warum sie entfernt wurden, können Sie ein stärkeres Argument für das Ersetzen von Links vorbringen, indem Sie alle Probleme ansprechen, die überhaupt zu ihrer Entfernung geführt haben.

Der Verlust einiger Links von geringer Qualität wird sich nicht auf Ihr Ranking auswirken oder zu einem starken Rückgang des Traffics führen. Wenn Sie keine wichtigen Links zu Ihrer Website verloren haben, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort und führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Google ist die Arena, in der Unternehmen miteinander konkurrieren. Ihr Unternehmen ist möglicherweise nicht das einzige, das SEO betreibt, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Es besteht die Möglichkeit, dass eine andere Website Sie mit besseren Content-Marketing-Strategien und/oder besseren Links einfach überholt hat.

Die Lösung hierfür ist eine Wettbewerbsanalyse auf der Website, die Sie in den SERPs heruntergestoßen und Ihren Traffic gestohlen hat. Sie können mit dem wichtigsten Aspekt des Rankings beginnen und sehen, wie Ihre Konkurrenz auf die Suchabsicht geantwortet hat.

Finden Sie die Schlüsselwörter, für die ihre Seite rankt, um Lücken im Inhalt zu identifizieren. Möglicherweise gibt es Aspekte Ihrer Seite, die veraltet sind oder denen Informationen fehlen, die Benutzer jetzt suchen. Aktualisieren Sie Ihre Seite, um etwaige Lücken im Inhalt widerzuspiegeln, und machen Sie Ihre Seite umfassender, indem sie Ihr Keyword-Thema abdeckt.

Bewerten Sie das Backlink-Profil Ihrer Konkurrenz, um zu sehen, ob Sie Links finden können, die Ihnen helfen würden, die Wettbewerbsbedingungen auszugleichen und sie an Autorität zu überholen. Wenn der Inhalt Ihrem eigenen ähnlich ist, können Sie mit ein paar guten Links wieder in Führung gehen.

Suchen Sie nach neuen SERP-Funktionen

Ein Trend, mit dem wir schon seit geraumer Zeit konfrontiert sind, ist das Aufkommen von Google SERP Features. Dies ist ein Problem, das dazu geführt hat, dass mehr als 50 % des Gesamtvolumens der Google-Suchanfragen mit einem Null-Klick-Ergebnis enden.

Durchsuchen Sie Google nach Ihrem Schlüsselwort und bestätigen Sie, ob eine neue SERP-Funktion erschienen ist. Das Auftauchen eines Featured Snippets, einer PAA-Box, eines Local Packs oder eine Zunahme der Anzahl von Anzeigen könnte einen Teil der verfügbaren Klicks in einer Suchanfrage absorbieren.

Suchen Sie nach schädlichen Nachrichten und Rezensionen

Der Satz „Es gibt keine schlechte Publicity“ stimmt nicht immer; vor allem in einem geschäftlichen Umfeld. Ein öffentliches Missgeschick oder eine Reihe negativer Bewertungen kann Ihren Traffic schnell zum Erliegen bringen, wenn der Inhalt schwerwiegend genug ist, um Ihren Ruf zu schädigen.

Social-Listening-Tools sind zu einem wichtigen Bestandteil des Reputationsmanagements geworden, um alle relevanten Erwähnungen Ihrer Marke und Ihrer Wettbewerber zu überwachen. Ihre Seite einer Geschichte angesichts einer schlechten PR-Situation kann die öffentliche Meinung beeinflussen und Ihren Ruf schützen. Eine frühzeitige Reaktion auf schädliche Nachrichten oder Rezensionen kann dazu beitragen, Traffic-Verluste zu vermeiden und den Verlust zukünftiger Kunden zu verringern.

Beseitigen Sie die Möglichkeit eines Google-Updates

Es besteht immer die Möglichkeit, dass Google ein Update veröffentlicht hat, das die Rankings durcheinander gewirbelt hat. Die Historie der Google-Updates wird zeigen, dass es nicht ungewöhnlich ist, dass es aufgrund grundlegender Änderungen in der Bewertung von Inhalten und Backlinks durch Google zu großen Verschiebungen in den Rankings kommt.

Es gibt ein paar Websites, die über die neuesten Google-Updates auf dem Laufenden bleiben, auf die Sie sich für die neuesten Nachrichten beziehen können, z. B. seroundtable.com und searchengineland.com.

Folgen Sie zuverlässigen Quellen in der SEO-Branche auf Twitter. Danny Sullivan und Barry Schwartz sind zwei hervorragende Beispiele für Menschen, die über die neuesten und genauesten Details zu Änderungen im Google-Algorithmus verfügen.

Analysieren und führen Sie logische und systematische Problemlösungen durch

Der Verkehr schwankt, die Stimmung ändert sich, Suchmaschinen entwickeln sich weiter und Software kann all dies oft falsch darstellen. Wenn Sie Glück haben, müssen Sie niemals einen ernsthaften Rückgang des auf Ihre Website geleiteten Datenverkehrs analysieren.

Für diejenigen unter Ihnen, die nicht so viel Glück haben, gehen Sie das Problem wie ein SEO -Berater aus Toronto an, indem Sie logisch und systematisch zu einer optimalen Lösung kommen.

Unabhängig davon, wie stark der Rückgang des Datenverkehrs auch sein mag, können Sie sich darauf verlassen, dass Sie jetzt über die Tools und das Wissen verfügen, um das Problem zu analysieren und die Lösung umzusetzen.

Zögern Sie nicht, Geschichten über Ihre Erfahrungen zu teilen oder einfach einen Kommentar im Abschnitt unten zu hinterlassen.