Real-Life-SEO bei Vime Digital: SEO-Experimente und die Zukunft von SEO
Veröffentlicht: 2022-03-29Wir haben im Rahmen unseres Projekts mit Hector Herrera, SEO Manager bei Vime Digital, gesprochen, um zu teilen, was Oncrawl-Benutzer in ihrer täglichen Arbeit im Bereich SEO tun.
Hector Herrera von der Musikproduktion zur SEO-Agentur
„Im Jahr 2010 war es das erste Mal, dass ich eine Website berührte. Ich fing an, über etwas namens „SEO“ zu lesen, und dann begann ich nach und nach, diese Techniken auf der Website unserer brandneuen Schule für digitale Medien anzuwenden. Wir begannen, nicht nur lokal in Barcelona, sondern auch auf nationaler Ebene und sogar international zu ranken. Dann nutzten wir SEO, um unser Angebot an Kursen und Dienstleistungen zu erweitern.“
Hector begann seine Karriere im SEO vor etwa elf Jahren – aber nicht absichtlich. Als er von einem Auslandsaufenthalt in China zurückkehrte, fand er Arbeit bei Freunden, die eine Schule für digitale Medien gegründet hatten. Die Arbeit an der Website führte ihn natürlich zu SEO, wo er seitdem geblieben ist.
Nach fast acht Jahren Erfahrung als Inhouse-SEO und der Arbeit in einigen früheren Agenturen ist Hector jetzt SEO-Manager bei der Agentur Vime Digital.
Der Reiz von Agentur-SEO
„Ich wollte in einer Agentur arbeiten und sehen, wie alles innerhalb einer SEO-Struktur abläuft.“
Als autodidaktischer SEO, der intern arbeitete, interessierte sich Hector dafür, zu erfahren, wie SEO in Agenturen organisiert und praktiziert wird, deren Geschäftsmodell darauf aufbaut, SEO zu verkaufen und zu industrialisieren. Während wir oft von SEO-Spezialisten hören, die von Agentur- zu Inhouse-Positionen wechseln, zeigt Hectors Erfahrung, dass beide Arten von Jobs ihre Vorteile haben können.
Hector: SEO innerhalb einer SEO-Agentur ist strenger. Ich begann mit einer Agentur namens Big SEO zu arbeiten. Das war damals echt cool, weil wir neben der Arbeit für unsere Kunden viel experimentiert und verschiedene Projekte gemacht haben. Wir haben unsere eigenen Websites erstellt, Websites getestet und beschädigt, wir haben viele verschiedene Experimente durchgeführt. Es war wirklich cool, weil sie wirklich aufgeschlossen waren. Wir wurden ermutigt, neue Dinge auszuprobieren, neue Dinge zu erforschen und weiter zu gehen.
Die Bedeutung des Experimentierens im SEO
Während wir mit Hector sprachen, war eine der Ideen, auf die er am meisten zurückkam, die Wichtigkeit, in SEO experimentieren zu können. Er erklärte einige Verwendungsmöglichkeiten für Experimente und warum sie für seine Arbeitsweise so wichtig sind.
Informieren Sie sich, was funktioniert, bevor Sie es auf Kundenseiten anwenden
Hector: Ich denke, es ist wirklich wichtig, auch in einer Agentur zu arbeiten, einige Zeit mit Recherche, Experimenten und Tests zu verbringen. Wenn Sie etwas testen und es funktioniert, können Sie es bei Bedarf auf einen Client anwenden.
Halten Sie mit den Veränderungen in der Branche und der Technologie Schritt
Hector: Wie Sie wissen, ändert sich die Technologie ständig . Man muss dran bleiben und ein bisschen ein Geek sein.
Darüber hinaus müssen Sie viel Zeit damit verbringen, sich selbst zu unterrichten, zu lesen, Webinare oder Tutorials und Konferenzen anzusehen.
In Agenturen sollten Ihnen die Inhaber idealerweise die Zeit und die Möglichkeit zum Experimentieren geben. Ich denke, Google macht dasselbe. Die Leute haben 20 % oder 30 % ihrer Zeit, um neue mögliche Ideen zu testen oder Recherchen oder Experimente durchzuführen.
Was unterscheidet Enterprise SEO?
Hector hat an einigen sehr großen Projekten gearbeitet und dies ist eines der Dinge, die er zitierte, als wir anfingen, über SEO-Herausforderungen zu sprechen, mit denen er konfrontiert war. Aber nicht alle großen Projekte stellen die gleichen Herausforderungen dar wie Websites für Unternehmenskunden. Unternehmens-SEO ist in der Regel auf vielen Ebenen mit erhöhter Komplexität verbunden: abteilungsübergreifende Koordination, nicht standardmäßige CMS und sogar veraltete Website-Plattformen.
Hector: Eine meiner aktuellen Herausforderungen in der Agentur, für die ich jetzt arbeite, ist der Wechsel auf Unternehmensebene. Ich habe schon früher mit Unternehmenswebsites gearbeitet, aber wenn Sie in einer Agentur arbeiten, können Sie normalerweise nicht Ihre ganze Zeit auf der Website verbringen. Sie haben gerade ein „10-Stunden-Paket pro Monat“ verkauft, das ist alles, was Sie tun können. In meinem Fall ist es eine Art Inhouse-Projekt, sodass ich viel mehr Zeit damit verbringen kann, tiefer zu graben und enger mit den internen Teams wie Content, PR, Entwicklern, Commercial, IT usw. zusammenzuarbeiten.
Oncrawl: Was waren einige der Dinge, die Sie lernen mussten, als Sie anfingen, an großen Unternehmenswebsites zu arbeiten, die anders oder überraschend waren?
Hector: In diesem Fall möchte unsere Agentur über ihr traditionelles Poker-, Online-Casino- und Online-Sportglücksspielprofil hinaus expandieren. Unser Angebot basiert bisher nur auf SEO und Reichweite und wir möchten unsere Dienstleistungen und unser Kundenportfolio erweitern. Meine neue Rolle war eine Herausforderung, denn im Moment arbeite ich so, wie ich es tun würde, wenn ich ein interner SEO wäre. Ich habe viel Zeit, um tiefer in viel technischere Dinge einzutauchen und mit so vielen anderen Faktoren wie UX, NLP, CRO, Copywriting, Suchabsicht und Website-Performance zu experimentieren; das alles gemischt mit technischem SEO. Der gleichzeitige Umgang mit so vielen neuen und unterschiedlichen Dingen verstärkt meinen Gesamtansatz.
Es ist nicht nur ein typisches technisches SEO, bei dem wir ein kaputtes hreflang-Tag oder einen 5xx-Antwortcode haben, wir müssen es reparieren, und das ist alles. Stattdessen müssen wir darüber nachdenken, wie der Benutzer unsere Website nutzen wird, versuchen, ihn dazu zu bringen, mehr Zeit auf der Website zu verbringen, ihn zu trichtern und die Leute dazu zu bringen, durch verschiedene Seiten zu navigieren, bis wir eine Aktion erhalten, wodurch Google letztendlich bessere UX-Signale erhalten und gleichzeitig unsere Konversionsraten zu verbessern. All diese Tests geben uns also viele Einblicke. Auch wenn Sie nicht mehr Inhalte oder externe Links erstellen, verbessern Sie dennoch die Erfahrung des Benutzers, was in einigen Szenarien am Ende zu besseren Rankings führt.
APIs und wie Informationen verarbeitet werden
Hector: Eine weitere Herausforderung bei Unternehmenswebsites besteht häufig darin, dass Sie mehr technische Elemente berücksichtigen müssen, insbesondere Leistungsindikatoren wie Page Speed Insights oder Google Core Web Vitals-Metriken, die alle auf vielen verschiedenen Vorlagen von Seiten/URLs und unterschiedlichen Einstellungen basieren die Server, JS-Nutzung, Skripte von Drittanbietern, Rendering usw. Es gibt auch das Problem, wie sie die Informationen verwalten: ob sie verschiedene APIs verwenden, um Informationen von anderen Websites oder internen APIs basierend auf Subdomains zu erhalten.
Veraltete Website-Strukturen
Hector: Im Moment schreiben wir die Seite neu, das Front-End und das Back-End. Wir werden das CMS ändern, weil es wirklich alt und schwer zu handhaben ist.
Auf einer der Sites, die ich verantworte, ist sie 20 Jahre alt; Es wurde aus verschiedenen Arten von Codierungen erstellt. Zuerst wollten wir nur neue Entwickler einstellen, aber viele unserer Kandidaten sind sehr junge Entwickler und mit dieser Art von Code nicht vertraut. Wir mussten nach neuen Leuten suchen, die die ganze Seite neu schreiben können.
Saisonale Ereignisse und Protokollüberwachung
Beim Experimentieren verwendet Hector die Protokollüberwachung und saisonale Ereignisse, um zu verstehen, wie Google die Websites angeht, an denen er arbeitet, und untersucht dann verschiedene Möglichkeiten, um zu verwalten, wie die Website Google Informationen präsentiert. Da viele dieser Websites viel Aufmerksamkeit von Google erhalten, können Strategien zur Verwaltung des Crawl-Budgets erhebliche Auswirkungen haben. Für Hector kann dies die Auswahl der richtigen internen Verlinkung und die Optimierung der Informationsarchitektur umfassen, die Entscheidung, ob es notwendig ist, einen Content Hub zu erstellen oder zu aktualisieren, einschließlich einzelner Seiten wie Anleitungen oder sogar die Verwendung von Microsites, um den Googlebot so weit wie möglich zu führen.
Da saisonale Ereignisse für Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit sorgen, sich aber nicht unbedingt auf die tägliche Leistung der Website auswirken, sind sie ideale Momente, um eine neue Strategie zu testen.
Oncrawl: Für welche SEO-Projekte begeistern Sie sich derzeit?
Hector: Ich bin ein Crawl-Budget-Geek. Ich wollte untersuchen, was passiert, wenn viel Verkehr zu einem bestimmten Abschnitt der Website geleitet wird, wie sich das Verhalten des Googlebots ändern könnte, wenn er diese bestimmten Seiten besucht und/oder andere wichtige Seiten der Website nicht besucht.
[Fallstudie] Erhöhen Sie das Crawl-Budget auf strategischen Seiten
Lesen Sie die FallstudieVerbesserung des Crawl-Budgets durch Konsolidierung von Inhalten
Hector: Auf einer der Websites, mit denen ich arbeite, wollte ich viele Crawl-Budget-Tests während einer der größten Veranstaltungen des Jahres, dem Cheltenham Festival, durchführen. Leider konnten wir das dieses Jahr nicht machen. Im Moment können wir unsere Logfiles nicht automatisch in Oncrawl hochladen, da unser Serversystem sehr kompliziert ist: Wir bekommen Daten von verschiedenen Servern. Ich fordere das Entwicklerteam auf, dies vor unserem nächsten großen Event zu erledigen, da wir ein weiteres Experiment planen.
Die Europameisterschaft steht vor der Tür und zum Beispiel gibt es eine Seite für das Spiel England-gegen-Frankreich. Dann haben wir Untermärkte wie: /winner oder /who's-gonna-score, etc. Es ist eine Art Silo, aber oft kannibalisiert das die Hauptzielseite. Und denken Sie darüber nach, multiplizieren Sie dies mit all den Meisterschaften und Spielen auf der ganzen Welt, es sind zu viele URLs.
Was wir testen möchten, ist die Zusammenführung all dieser Informationen auf einer Zielseite, sodass Sie all diese Inhalte auf einer Seite erhalten können, wodurch unser NLP verbessert und Ihr Crawl-Budget drastisch optimiert wird. Wir hoffen, dass die Benutzer mehr Zeit auf der Seite verbringen werden, und semantisch wird die Zielseite dadurch auch erheblich verbessert. Wir werden also Kannibalisierung vermeiden und das URL-Volumen reduzieren, um dem Benutzer ein besseres Erlebnis zu bieten, während wir uns auf die wichtigsten Transaktionsmärkte und Teilmärkte mit angemessenem Suchvolumen und Conversion konzentrieren.
Mein Plan ist es, die aktuellen Daten für verschiedene Segmente der Website zu sammeln und zu archivieren. Wenn wir dann einige Tests durchgeführt haben und alles reibungslos läuft, werden wir die neuen Zielseiten veröffentlichen und dann vergleichen, was passiert ist.
Durchsuchen Sie Budgets und Umleitungsstrategien
Hector: Im Fall des Cheltenham Festivals erstellen wir Unmengen und Unmengen und Unmengen von URLs. Dann haben wir jede Menge und jede Menge 301er. Ich möchte dies also richtig analysieren und einen Weg finden, diese URLs zu löschen. Wenn wir nutzlose 301er haben, die keine externen Links haben, löschen Sie diese 301er und geben Sie eine 404-Antwort. Dann werden sie aus dem Google-Index entfernt.
Der Einfluss von Microsites und Navigation auf das Crawl-Budget
Hector: Ich plane auch, das Crawling-Budget weiter zu verbessern und den Google-Bot dorthin zu lenken, wo ich es möchte, nämlich zu empfohlenen URLs. Beispielsweise haben wir Microsites innerhalb der Website von Großveranstaltungen. Diese Microsites haben ihre eigene Ebene, unterschiedliche Menüs usw. Ich habe angefangen, das Crawling auf diesen Microsites durch interne Verlinkung zu verwalten, aber ich habe eine spezielle Fußzeile erstellt. Wir haben die Hauptnavigation und wir haben die Kopfzeilen und solche Sachen, also weiß ich, dass der Googlebot irgendwie entkommt. Leider habe ich im Moment keine Möglichkeit zu überwachen, wie. Wenn wir Protokolldateien in Echtzeit analysieren können, noch besser.
Datenerhebung durch A/B-Tests
Hector: Eine andere Idee ist, einen A/B-Test zu erstellen und sich vielleicht anzusehen, was aus Sicht der Protokollüberwachung vor sich geht, wissen Sie, mehr Möglichkeiten, mehr Daten zu erhalten. Wir können dies anhand verschiedener Arten von Veranstaltungen testen: zum Beispiel die US Masters. Wir sind keine super maßgebliche Seite im Tennissektor. Wenn wir auch nur in der Nähe dieses Events kein Pferderennen haben, sehen wir uns an, wie wir das gesamte Crawl-Budget zu diesem bestimmten Event lenken und es dann an unsere Hauptabschnitte zurückschicken können.
Verwenden von Protokollüberwachungstools
Hector: Um den besten Weg dafür zu finden, brauchen wir ein SEO-Log-Monitoring-Tool. Ich habe versucht, es manuell zu machen, aber wir verwenden Kibana. Es ist nicht für SEOs, sondern eher für das Entwicklerteam.
Wir verwalten riesige Datenmengen. Ich weiß, dass Oncrawl ein Tool ist, das Ihnen viele Daten und viele neue Möglichkeiten bieten kann, und es ist sehr granular sowie modular.
Es hat eine Lernkurve, weil Sie so viele Daten aus der Protokollüberwachung, der Suchkonsole, der Analyse, dem Crawler usw. erhalten können. Ich denke, es wird großartig für uns sein.
Ich möchte mich mit meinen Kollegen zusammensetzen, Dinge einrichten und mich mit der Software vertraut machen. Ich weiß, dass wir viele Einsichten gewinnen und mit all diesen Informationen weiter gehen können.
Die Schlüsselthemen in der Zukunft von SEO
„Ich lerne gerne jeden Tag etwas Neues. Deshalb ist SEO für mich etwas wirklich Cooles.“
Es gibt immer etwas Neues im Bereich SEO, aber Hector sieht auch einen Trend zu einer stärkeren Veränderung hin zu einem Fokus auf die Benutzererfahrung und die Absicht einzelner Benutzer. Das bedeutet, seinen Werkzeugkasten als SEO um periphere Fähigkeiten und ein besseres Verständnis von Bereichen wie Conversion-Optimierung, User Experience und Data Science zu erweitern.
Benutzererfahrung
Hector: Wir haben ein IT-Team und ein SEO-Team und arbeiten parallel. Mobile First läuft noch. Es wurde vor langer Zeit lanciert, aber weltweit noch nicht vollständig umgesetzt. Ich möchte die Nase vorn haben und während wir die Website neu schreiben, habe ich mit Google Page Experience vorangetrieben. Wieso den? Denn neben technischem SEO und dem grundlegenden SEO der „alten Schule“ denke ich, dass die Zukunft von SEO auf der Benutzererfahrung basieren wird.
Das ist einer der Gründe, warum ich dieses Jahr einen Master in User Experience und Conversion machen möchte: um ein besseres Verständnis für diese Art von Abteilungen zu bekommen und ihre Rollen besser zu verstehen und zu verstehen, wie sie zu SEO passen.
Datenwissenschaft
Hector: In naher Zukunft denke ich auch darüber nach, Data Science zu studieren, um ein besseres Verständnis zu haben und bessere Geschäftsentscheidungen auf der Grundlage der Daten zu treffen. Bei dieser Art von Herausforderung gefällt mir am besten, dass man um die Ecke denken muss. SEO ist nicht nur das Erstellen von Inhalten und internen Links und externen Links. Wir möchten den Benutzern auch die bestmögliche Erfahrung auf Mobilgeräten, Tablets und Desktops bieten.
Oncrawl: Ich finde es interessant, dass Sie Data Science im Zusammenhang mit Geschäftsentscheidungen erwähnt haben. Gibt es Bereiche, in denen Sie bereits sehen, dass Geschäftsentscheidungen durch SEO beeinflusst werden könnten?
Hector: Mit Data Science ergeben sich neue Geschäftsmöglichkeiten. Als Agentur sind maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz Mehrwertvorschläge, die wir anbieten könnten.
Wenn wir für SEO eine große Website nehmen und maschinelles Lernen verwenden, schauen wir uns an, was mit dem Benutzerverhalten passiert, und können ihnen dadurch ein besseres Erlebnis bieten. Für eine Glücksspiel-Website könnte das bessere Spielautomaten, andere Arten von Spielen, Pokerstrategien usw. bedeuten. Ich denke, dass diese Art der granularen Analyse in naher Zukunft wirklich wichtig sein wird.
Suchabsicht und Personalisierung
Hector: Alles wird um den Benutzer herum zentralisiert, also wird es wirklich personalisiert, wie auch die Google-Ergebnisse. Das war schon immer so, aber ich denke, das wird traditionelles SEO sehr schwierig machen, denn was wir tun, basiert darauf, wie Google eine Anfrage behandelt. Wenn Abfragen jetzt personalisiert sind, gibt es keine Art von Abfragen, auf die geantwortet werden muss.
Es wird sich entwickeln. Viele Leute werden dieselben Suchanfragen stellen, in dem Sinne, dass die Suchabsicht dieselbe sein wird. Aber was passiert, wenn sie auf die Website gelangen? Die Erfahrung wird für jede Person wirklich anders sein. Um Cloaking zu vermeiden, wird die erste Zielseite dieselbe sein, aber sobald sie anfangen, auf der Website zu navigieren, entscheiden wir, was jeder Person gezeigt wird, und schaffen so ein personalisiertes Erlebnis.
[Fallstudie] Verfeinern Sie Ihre SEO-Strategie basierend auf relevanten Daten und granularer Segmentierung
Lesen Sie die FallstudieVorbereitung auf Änderungen, wenn Sie im Bereich SEO arbeiten
Oncrawl: Wenn Sie jemandem, der heute gerade mit SEO anfängt, einen Rat geben müssten, was würden Sie ihm sagen wollen?
Hector: Man muss eine bestimmte Persönlichkeit haben: Man muss jeden Tag dazulernen und gerne Zeit mit Recherche und Blick über den Tellerrand verbringen. Denken Sie darüber nach, wie SEO in einem Jahr, in fünf Jahren oder sogar in 10 Jahren aussehen wird. Es wird anders sein, also müssen Sie etwas recherchieren.
Oncrawl: Wenn Sie Ihren eigenen Rat befolgen müssten, was sehen Sie in der Zukunft?
Hector: Wohin geht die SEO in den nächsten fünf bis zehn Jahren? SEO in der Zukunft wird eine Mischung aus… ich wollte „normales SEO“ sagen, aber normales SEO gibt es nicht mehr. SEO der Zukunft basiert auf der Suchabsicht. Sobald sie dann auf Ihre Website gelangen, bestimmt SEO, wie Sie den Benutzer verwalten: Benutzererfahrung basierend auf maschinellem Lernen.
Erkenntnisse aus dem Chat mit Hector Herrera
Die Erfahrung von Hector zeigt, dass Ihr größtes Kapital bei manchen SEO-Positionen Offenheit und Lernfähigkeit sind. Diese Beiträge zu SEO-Vorhersagen? Sie könnten weniger Click-Bait sein und eher ein Symptom dafür, wie erfolgreich SEOs denken: indem sie in die Zukunft blicken und Veränderungen planen.
Hectors Erfahrung zeigt auch, wie er ein tiefes Verständnis dafür aufgebaut hat, wie SEO funktioniert, basierend auf praktischer Erfahrung in verschiedenen Branchen, unterschiedlichen Kontexten und in einer Zeit, in der SEO und Suchmaschinen tiefgreifende Veränderungen erfahren haben.
Schließlich werden erfolgreiche SEO-Strategien sowohl in Agenturen als auch inhouse immer noch einen doppelten Fokus haben:
- Auf Benutzer: Wo Benutzererfahrung, Seitengeschwindigkeit, mobile Optimierung und Benutzerabsicht ins Spiel kommen.
- Über Bots: durch Verbesserung des Crawl-Budgets und des Zugriffs auf Informationen durch Suchmaschinen.
Wir möchten uns noch einmal bei Hector Herrera dafür bedanken, dass er sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und seine Ansichten zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs überall konfrontiert sind.