Real-Life-SEO bei Uplix: Führen eines Unternehmens mit einer anderen Vision

Wir haben im Rahmen unseres Projekts mit Emmanuel de Vauxmoret, CEO von Uplix, gesprochen, um zu zeigen, was SEO-Spezialisten bei ihrer täglichen Arbeit tun.

Hören Sie sich das vollständige Interview an, den allerersten Podcast in unserer Real-Life-SEO-Serie, oder lesen Sie weiter, um die wichtigsten Momente unten zu sehen.

„Ich habe 2003 begonnen, die SEO-Branche zu entdecken. Als Google 1998 die Szene betrat, konnte man sagen, dass ich irgendwie zur richtigen Zeit am richtigen Ort war; es waren die 2000er und damit der Aufstieg des Internets.“

Der Beginn einer SEO-Karriere in den Anfängen des Internets

Emmanuel hatte die Chance, eine aufregende Karriere in der SEO-Branche zu beginnen, als das Internet gerade erst begann.

Sein Werdegang verläuft recht geradlinig: Nach dem Abitur startete er eine Karriere als Berater, gefolgt von einigen Praktika in der Webentwicklung.

Da es die Zeit war, in der das Internet Fuß zu fassen begann, begannen auch Websprachen wie PHP aufzukommen, und er hatte die Möglichkeit, sich mit SEO und Webentwicklung zu beschäftigen und gleichzeitig diese Websprachen zu lernen.

„Ich habe ein bisschen an der Entwicklung gearbeitet und konnte mir Zeit nehmen und lernen, sie mir zu eigen zu machen. Die Arbeit als Entwickler hat mir sehr dabei geholfen, meine eher technisch und digital orientierte Denkweise zu kultivieren.“

Ein neues Unternehmen mit einer anderen Vision gründen

Nachdem er eine Reihe verschiedener Positionen als Digital Project Manager besetzt hatte, entschied sich Emmanuel dann, sich auf SEO zu spezialisieren.

Etwa fünfzehn Jahre später und nach zwei wichtigen Erfahrungen als SEO Director bei iProspect und dann als CEO von Eskimoz entschied sich Emmanuel, sein eigenes Unternehmen zu gründen.

Emmanuel: Als ich die Geschäftsführung von Eskimoz übernahm, war es ein Fünf-Personen-Unternehmen. Bis zu meinem Ausscheiden im Jahr 2020 konnte ich das Geschäft sowohl in der Mitarbeiterzahl – von fünf auf etwa 60 Personen – als auch im Umsatz – auf 5 Millionen Euro ausbauen.

Es war eine großartige Erfahrung, aber als es zu einem großen Unternehmen wurde, wollte ich mich ändern und lieber etwas schaffen, bei dem ich einen eher „maßgeschneiderten“ Ansatz für meine Kunden umsetzen konnte. Deshalb habe ich Uplix entwickelt; Ich wollte etwas ganz anderes anbieten als das, was es bereits auf dem Markt gibt.

Der Reiz von SEO

Oncrawl: Gibt es etwas, das Sie besonders an SEO gereizt hat?

Emmanuel: Ja, und es ist eine sehr einfache Antwort, aber bevor ich antworten kann, müssen wir sie in einen Kontext stellen. Damals, zwischen 2005 und 2010, war das Web etwas völlig Neues. Es ist, als würde man heute mit seinen Eltern über Bitcoin sprechen; sie verstehen wahrscheinlich nicht wirklich, was es ist. Und so war es auch mit dem Web und dem Internet, als ich anfing; es war alles so brandneu.

Warum habe ich mich für SEO entschieden? Weil ich einige Erfahrung in der Webentwicklung hatte, die mir die Möglichkeit gab, sehr schnell ein paar Websites zu erstellen, und ich auch mit technischer SEO in Berührung kam. Bei jeder Änderung, die ich an einer Website vornahm oder bei der Hinzufügung neuer Inhalte, sah ich sofort die Auswirkungen, die diese Änderungen auf unseren Traffic hatten. Ich wollte weiterhin sehen, wie ich mehr tun und besser werden kann. Ich nahm den Köder und habe seitdem nicht mehr aufgehört.

Der maßgeschneiderte Ansatz für SEO

Seit 2020 leitet Emmanuel Uplix, eine SEO-Agentur der nächsten Generation, die sich auf organische Suchmaschinenoptimierung spezialisiert hat.

Oncrawl: Nach fünfzehn Jahren im SEO hat sich Ihre Arbeit wahrscheinlich weiterentwickelt. Können Sie uns sagen, wie Ihr Job heute aussieht?

Emmanuel: Heute besteht meine Aufgabe ganz einfach darin, Kundenakquise für meine Kunden zu generieren. Letztendlich kommen sie wegen unserer Expertise zu uns, um ihre Besuche und damit ihren Umsatz zu steigern. Und dieses Arrangement funktioniert gut, weil wir es schaffen, ihnen eine Kombination aus einzigartigen Empfehlungen anzubieten, die es uns und ihnen ermöglicht, unsere gemeinsamen Ziele fast immer zu erreichen.

Oncrawl: Wenn Sie einen neuen Kunden haben, gibt es eine Sache, die Sie in Bezug auf SEO besonders wichtig halten?

Emmanuel: Ja, ich denke, es ist sehr wichtig zu erklären, dass SEO Zeit braucht und dass Sie nicht auf Leute hören sollten, die Ihnen etwas anderes sagen und Ihnen ein bisschen Fantasie verkaufen wollen. Wir haben extrem fortschrittliche F&E-Tools implementiert, um die Grenzen traditioneller Empfehlungen zu erweitern. Wir bemühen uns, unseren Kunden „maßgeschneiderte“ Empfehlungen anzubieten, und um Ergebnisse zu sehen, braucht es einfach Zeit.

Technisches SEO bei Uplix

Oncrawl: Ist Predictive Ranking derzeit eines Ihrer wichtigsten Projekte oder arbeiten Sie an anderen Dingen?

Emmanuel: Eine unserer drei Säulen bei Uplix ist Forschung und Entwicklung, und dazu gehören Tools wie Predictive Ranking. Wir stecken viel Energie in Forschung und Entwicklung, arbeiten aber auch an anderen Projekten.

Beispielsweise verfügen wir über automatisierte interne Verlinkungstools sowie automatisch generierte semantische Audits. Darüber hinaus verfügen wir über Tools, mit denen wir sehr fortschrittliche Dashboards basierend auf den Daten der Google Search Console erstellen können.

Ich könnte noch so lange weitermachen, aber wir stecken viel Zeit und Energie in Forschung und Entwicklung, weil wir etwas anbieten wollen, was man bei anderen Agenturen nicht unbedingt findet, nämlich maßgeschneiderte Lösungen.

So sieht SEO für Sie aus

Nachdem er viel Zeit in der SEO-Branche verbracht hat, hat Emmanuel einzigartige Einblicke in diesen Sektor entwickelt.

Oncrawl: Von all den Dingen, die das Unternehmen tut, und von all den Dingen, die Sie tun, was gefällt Ihnen am besten?

Emmanuel: Meine Lieblingsbeschäftigung ist es, die Fehler von Google zu finden. Was mir Spaß macht, ist die Analyse des Verhaltens von Google gegenüber meinen Kunden, um Empfehlungen zu finden, die wirklich bankfähig sind. Ich suche und teste gerne, damit wir über das Erwartete hinausgehen und sehr präzise, ​​sehr individuelle Lösungen vorschlagen können. Und indem wir diesem Ansatz folgen, erreichen wir einige ziemlich beeindruckende Ergebnisse.

Oncrawl: Auf Ihrer Seite ist uns aufgefallen, dass Sie viel mit SEO, UX und CRO arbeiten. Was würdest du sagen ist die Verbindung zwischen den dreien und warum sind sie so wichtig?

Emmanuel: In unseren Empfehlungen sind die Bedeutung der Benutzererfahrung und der CRO-Optimierung äußerst wichtig, denn wenn wir diese Aspekte außer Acht lassen, werden wir am Ende den Sinn unserer Arbeit völlig verfehlen.

UX und CRO sind wesentliche Punkte, die streng genommen nicht unbedingt SEO sind, aber wir können es uns nicht leisten, sie zu vergessen. Wir müssen ständig an unsere Kunden denken und ihre Ziele verstehen und verstehen, wohin sie gehen und was sie erreichen wollen.

Oncrawl: Glaubst du, das ist der schwierigste Aspekt deines Jobs?

Emmanuel: Nein, das Schwierigste an meinem Job ist es, eine Rangliste zu bekommen und Ergebnisse zu erzielen. Aber ich denke, die zweite Sache in dieser Liste von Herausforderungen ist wahrscheinlich die Pflege der Kundenbeziehung.

Oncrawl: Apropos Kunden, gibt es Ergebnisse, auf die Sie besonders stolz sind?

Emmanuel: Ich denke, dass meine Arbeit mit Maaf meine größte Errungenschaft sein müsste, weil es ein Kunde ist, der mich während meiner gesamten Karriere begleitet hat. Ich habe in den letzten Jahren dreimal die Firma gewechselt und sie sind mir jedes Mal gefolgt. Ich denke, was für diesen Kunden konkret sehr wichtig ist, ist die Qualität meiner Arbeit, und das ist ein großer Erfolg für mich.

Außerdem bin ich sehr stolz, denn von allen Versicherungsunternehmen in Frankreich ist es das am höchsten platzierte in Google und auch das mit dem meisten Verkehr. Ich bin sehr zufrieden mit dem, was wir erreichen konnten und wie wir so großartige Ergebnisse erzielen konnten.

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Der Antrieb, weiterhin in der SEO-Branche zu arbeiten

Oncrawl: Gibt es einen SEO-Ratschlag, den Sie Ihrem jüngeren Ich geben würden?

Emmanuel: Ändere nichts! Tatsächlich bereue ich nichts und ich liebe meinen Job. Ich bin zufrieden mit meiner Karriere und dem Weg, den ich eingeschlagen habe, und ich habe eine Menge Spaß bei dem, was ich tue. Aber wenn es einen Rat gäbe, den ich mir selbst geben würde, dann den, dass ich wünschte, ich hätte SEO früher entdeckt.

Oncrawl: Auf Ihrem LinkedIn-Profil haben Sie vermerkt, dass Ihr Motto lautet: „Die Schnellen fressen die Starken.“ Warum ist das Ihr Motto? Und was bedeutet das?

Emmanuel: Ich liebe diesen Ausdruck! Tatsächlich habe ich es bewiesen, als ich bei Eskimoz gearbeitet habe, als wir sehr schnell viele neue Verfahren implementieren konnten; Wir sind ziemlich schnell ziemlich groß geworden! Aber im Grunde sage ich damit, dass Sie, wenn Sie sehr effizient und sehr konzentriert sind, mit guten Reflexen und ein wenig Erfahrung, in der Lage sein werden, diejenigen zu übertreffen, die sich auf ihren Lorbeeren ausruhen und die Dinge für selbstverständlich halten .

Bei Uplix hinterfragen wir unser Denken und Handeln ständig, denn Gewissheiten sind der schlimmste Feind von Unternehmen und SEO. Wir vermeiden es, etwas als Gewissheit zu erklären, und setzen stattdessen auf eine „Test and Learn“-Strategie.

Oncrawl: Hast du noch etwas hinzuzufügen?

Emmanuel: Ich denke, es ist wichtig, zum Schluss zu wiederholen, dass ich nicht nur eine weitere SEO-Agentur gründen wollte, sondern etwas anderes machen wollte. Ich versuche wirklich, meinen Kunden maßgeschneiderte Lösungen anzubieten, und ich möchte, dass die Leute wissen, dass wir uns auf eine ergebnisorientierte Kultur, Testen und Lernen und Bescheidenheit konzentrieren. Ganz einfach, wir streben danach, unsere Kunden glücklich zu machen.

Erkenntnisse aus dem Gespräch mit Emmanuel de Vauxmoret

Unser Gespräch mit Emmanuel zeigt uns, wie wichtig die „Test and Learn“-Methode ist. SEO ist eine sich ständig weiterentwickelnde Disziplin, und um das Beste anzubieten, ist es unerlässlich, neue Methoden auszuprobieren und einzigartige Lösungen vorzuschlagen.

Einer der Wege, mit denen Uplix sich von anderen abheben möchte, ist der Einsatz fortschrittlicher Forschungs- und Entwicklungstechniken, wie z. B. Predictive Ranking, um bei der Bereitstellung der besten Empfehlungen noch einen Schritt weiter zu gehen.

Abschließend betonte Emmanuel seinen Wunsch, immer maßgeschneiderte Lösungen für jeden seiner Kunden anzubieten: das, was er maßgeschneidertes SEO nennt. SEO ist für jeden Kunden und für jede Branche anders, also müssen die vorgeschlagenen Lösungen es auch sein.

Wir möchten uns noch einmal bei Emmanuel bedanken, dass er sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und seine Ansichten zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs überall konfrontiert sind.