Real-Life SEO bei MarketingSyrup: SEO lernen und lehren
Veröffentlicht: 2022-09-08Wir haben im Rahmen unseres Projekts mit Kristina Azarenko, der Gründerin von MarketingSyrup, gesprochen, um zu zeigen, was SEO-Spezialisten in ihrer täglichen Arbeit tun.
Sie können sich das vollständige Interview anhören, die zweite Folge unserer neuen Real-Life-SEO-Podcast-Serie, oder weiter unten die wichtigsten Momente lesen.
 
„In den letzten zwei Jahren habe ich mich der Aufgabe verschrieben, E-Commerce-Websites dabei zu helfen, ihren Traffic und ihre Verkäufe mithilfe von SEO zu verbessern, während ich gleichzeitig Leuten beibringe, wie man SEO macht.“
Kristina lebt in Toronto, Kanada, und ist seit über 10 Jahren im Bereich SEO tätig. Sie ist die Gründerin des Boutique-SEO-Beratungsunternehmens MarketingSyrup und leitet auch ihre SEO-Akademie, in der sie Menschen SEO auf die richtige Weise beibringt.
Stolpern in SEO
Ohne formale akademische Ausbildung in SEO begann Kristina ihre berufliche Laufbahn eigentlich als Inkassounternehmen und stolperte rein zufällig in die SEO-Branche.
Kristina: Eines Tages, als ich als Inkassomitarbeiterin in einer Uhrenfabrik arbeitete, stieß ich zufällig auf einen SEO-Kurs, für den ich mich entschied, mich anzumelden. Ich habe drei meiner Gehaltsschecks dafür ausgegeben, aber als ich mich dem Kurs anschloss, gab es sofort Klick: Ich wusste, dass es genau das war, was ich tun wollte. Ich nahm mir eine Auszeit von meinem Job, um alles zu lesen, was ich finden konnte, um zu üben und all die Dinge zu lernen, die es da draußen über SEO gibt. Ungefähr zwei Monate später bewarb ich mich bei einer Agentur und wurde als Junior SEO eingestellt und so begann meine SEO-Reise.
Oncrawl: Was genau hat bei dir geklickt, was dein Interesse an SEO geweckt hat?
Kristina: Ich erinnere mich, als ich gerade erst anfing, war ich sehr fasziniert von den technischen Aspekten von SEO, und ich erinnere mich, dass ich damals überhaupt nicht technisch interessiert war. Ich wusste nicht einmal, was eine Website ist. Aber ich erinnere mich, dass ich dachte, wow, kanonische Tags, robots.txt, XML-Sitemap, das ist alles so interessant! Ich war so fasziniert von all dem und ich war begierig zu erfahren, wie sie zusammenarbeiten. Mir wurde schnell klar, dass ich nie wieder in einen „normalen“ Job zurückkehren möchte; Ich wusste, dass ich eine Karriere im Bereich SEO anstreben wollte.
Große Umzüge: von Weißrussland nach Kanada und vom Inhouse zur Agentur
Oncrawl: Als Sie anfingen zu arbeiten, haben Sie internes SEO betrieben, in einer Agentur gearbeitet und dann Ihr eigenes SEO-Beratungsunternehmen gegründet. Was hat Sie zu diesem Schritt bewogen und wie sind Sie vorgegangen?
Kristina : Bevor ich 2019 meinen Job gekündigt und meine eigene Agentur gegründet habe, habe ich sowohl intern als auch in Agenturen gearbeitet und ich finde es wirklich toll, Erfahrungen aus verschiedenen Bereichen der SEO-Branche sammeln zu können. Die Arbeit in einer Agentur hat eine Reihe von Herausforderungen, während die Arbeit im eigenen Haus andere Herausforderungen hat, sodass Sie viel lernen.
Als ich nach Kanada gezogen bin, war ich bereits mit SEO vertraut, aber ich war mir nicht sicher, ob sie SEO hier anders machen. Ich habe ein Jahr in einer Agentur gearbeitet und während dieser Zeit viele Leute kennengelernt und so viel gelernt, dass ich beschlossen habe, etwas Eigenes zu gründen.
Rückblickend würde ich nicht sagen, dass ich so bereit war, wie ich sein musste; Ich musste noch viel lernen. Aber ich wollte mehr Freiheit und mehr Kontrolle darüber, wen ich als Kunden annehme. Außerdem wollte ich meinen Kurs erstellen und es war nicht möglich, während ich in der Agentur arbeitete, weil die Arbeit so intensiv und anstrengend war. Also machte ich weiter und kündigte und dachte mir, wenn es nicht klappen würde, könnte ich immer noch meinen Job zurückbekommen. Zum Glück hat es geklappt!
Oncrawl: Warum also Kanada und warum MarketingSyrup?
Kristina: Warum Kanada? Es ist interessant, es stammt tatsächlich aus meinen Kindheitsträumen. Ich weiß nicht, woher die Idee eigentlich kam, aber ich war schon früh davon überzeugt, dass ich in ein englischsprachiges Land ziehen würde. Ich liebte die englische Sprache wirklich und entschied mich letztendlich einfach, den Sprung zu wagen, nachdem ich von den Erfahrungen meines ehemaligen Chefs gehört hatte, hierher zu ziehen.
Ich hatte viel von ihm über Kanada und den Umzugsprozess gelernt: Kanada hat ein tolles Einwanderungsprogramm, das hat mir meine Entscheidung erleichtert.
Was den Namen meiner Firma betrifft, als ich sie MarketingSyrup nannte, gab es nicht viel Brainstorming, das hineingesteckt wurde. Eigentlich begann meine ursprüngliche Website nur als mein Blog, in dem ich meine Gedanken und meine SEO-Prozesse schrieb und teilte. Wir sind in Kanada, also war der Sprung von Ahornsirup zu MarketingSyrup kein großer und es funktioniert!
Als ich 2019 meinen Job kündigte, hatte ich den Domainnamen bereits registriert, daher machte es nur Sinn, mein Unternehmen genauso zu nennen.
Zusammenarbeit mit der E-Commerce-Branche
Im Laufe von zehn Jahren hat Kristina ihre technische SEO-Expertise entwickelt und arbeitet hauptsächlich mit E-Commerce-Websites wie Online-Shops, Marktplätzen und Händlern.
„Ich habe mit B2Bs und verschiedenen anderen Arten von Websites gearbeitet, aber am Ende des Tages wurde mir klar, dass E-Commerce und technisches SEO die Dinge sind, die mir wirklich am Herzen liegen.“
Oncrawl: Was interessiert Sie so sehr am E-Commerce? Warum E-Commerce und nicht eine andere Branche?
Kristina: Zunächst einmal mag ich E-Commerce, weil es viel einfacher ist, die Ursache und Wirkung Ihres Handelns zu sehen.
Wenn Sie beispielsweise im B2B-Bereich arbeiten und sich Google Analytics oder ein anderes Tracking-System ansehen, ist es schwieriger, Ihre Leads definitiv zu verfolgen und festzustellen, ob und wann sie konvertiert wurden. Insgesamt ist es ein längerer Zyklus. Im E-Commerce sind solche Informationen jedoch viel, viel schneller verfügbar; Es ist einfacher zu sehen, welche Klicks zu welchen Einnahmen führen.
Zweitens stellen E-Commerce-Websites spezifische technische SEO-Herausforderungen wie dynamische Stock- oder facettierte Navigation. Es ist großartig, verschiedene Arten von Inhalten für B2Bs erstellen zu können, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie einen „Spielplatz“ für ernsthafte technische SEO-Arbeit haben.
Der Alltag bei MarketingSyrup
Oncrawl : Können Sie uns etwas darüber erzählen, was Ihre tägliche Arbeit ausmacht?
Kristina: Ich habe keine bestimmte To-Do-Liste oder eine Reihe von Aufgaben, die ich jeden Tag erledigen möchte. Wenn sich mein Geschäft und meine Denkweise ändern, ändert sich auch meine tägliche Arbeit als SEO.
Wenn wir uns zum Beispiel mein Leben und meine Arbeit vor einem Jahr angesehen haben, hatte ich fast jeden Tag Verkaufsgespräche, ich habe mich um einige Kundenarbeiten gekümmert und ich habe auch SEO-Beratungen durchgeführt. Außerdem war ich sehr aktiv auf Twitter und LinkedIn.
Aber derzeit sieht es etwas anders aus, weil ich mich mehr von der Kundenarbeit verlagere und mich mehr auf meine MarketingSyrup Academy konzentriere. Ich nehme eine kleinere Anzahl von Kunden an und konzentriere mich mehr darauf, meinen aktuellen Kurs beizubehalten und zu fördern, während ich gleichzeitig einen neuen aufbaue.
[Ebook] Data SEO: Das nächste große Abenteuer
Lesen Sie das E-BookDie SEO Challenge und Tech SEO Pro
Oncrawl: Können Sie uns etwas über den SEO Challenge Course erzählen, den Sie erstellt haben? Was hat Sie dazu bewogen und wie war der Entstehungsprozess?
Kristina: Nun, ich bin ausgebildete Lehrerin und in gewisser Weise neige ich immer noch dazu, Menschen zu unterrichten. Schon bei meinem ersten Job als Junior SEO habe ich innerhalb der ersten sechs Monate gemerkt, dass ich wirklich eine Leidenschaft für die Branche habe, also habe ich viel gelernt und im Gegenzug angefangen, anderen zu helfen, indem ich ein paar Trainingsmodule unterrichtete.
Schon als ich nach Kanada kam, war ich der erste SEO in meiner Firma und sobald es neue SEOs gab, schulte ich sie auch. An diesem Punkt wurde mir klar, dass ich eine zentrale Quelle für das Training haben wollte, damit ich nicht alles auf einer Eins-zu-eins-Basis machen musste. Ich wollte etwas bieten, das jederzeit zugänglich ist, und daher kam die Inspiration, meinen eigenen Kurs zu erstellen.
In Bezug auf den Produktionsprozess verbringen die Leute normalerweise Monate damit, einen Kurs zu erstellen, weil Sie etwas nicht verkaufen können, was Sie nicht haben. Glücklicherweise hatte ich zu diesem Zeitpunkt begonnen, mich mit dem Erstellen von Kursen zu beschäftigen, und ich lernte schnell, dass man nicht nur ein Jahr damit verbringt, einen Kurs zu erstellen und dann versucht, ihn zu verkaufen. Was passiert, wenn niemand es kaufen will? Dann haben Sie Ihre Zeit verschwendet.
Also habe ich im Grunde eine Verkaufsseite erstellt, die die Gesamtidee sowie die Struktur und den Lehrplan präsentiert. Das einzige, was ich nicht hatte, war der eigentliche Inhalt. Ich war nervös und fühlte mich definitiv ein bisschen wie ein Betrüger, aber viele Leute begannen Interesse zu zeigen und von da an begann ich, den Inhalt zu produzieren.
Ich denke, es ist erstaunlich und ich bin wirklich stolz auf das, was ich tun konnte, weil ich Menschen helfen kann, ihre Wissenslücken zu schließen und ihnen zu helfen, sich sicherer in Bezug auf ihr SEO-Wissen zu fühlen. Wenn Sie Autodidakt sind, wie es die meisten SEOs sind, kann mein Kurs ein Sprungbrett in Ihrer SEO-Karriere sein.
Oncrawl: Du arbeitest auch an einem anderen Kurs, der sich mehr auf technisches SEO konzentriert? Können Sie uns etwas mehr darüber erzählen?
Kristina: Als ich meinen ersten Kurs erstellte, konzentrierte er sich zunächst auf technisches SEO, aber mir wurde klar, dass es so viele andere Dinge gibt, die ich möglicherweise einbeziehen könnte. Ich wollte die Leute jedoch nicht mit zu vielen Informationen überladen.
Daher habe ich beschlossen, die Dinge so umzustrukturieren, dass der bestehende Kurs, der SEO Challenge Course, für Anfänger/Fortgeschrittene gedacht ist und mein neuer Kurs – Tech SEO Pro – die technische SEO detaillierter behandeln wird.
Ich hatte lange Zeit meinen Lehrplan im Kopf, aber ich habe auch Leute befragt, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was genau sie lernen wollten. Ich habe auch technische SEO-Stellenausschreibungen analysiert und mir angesehen, was die Leute in den SEO-Foren diskutiert haben, um sicherzustellen, dass der Kurs gut abgerundet ist.
Grundsätzlich ist der aktuelle Kurs ein Sprungbrett und der nächste Kurs richtet sich an fortgeschrittenere SEOs.
Starten eines Unternehmens vor der Pandemie
Oncrawl: Als Sie 2019 anfingen, konnten Sie nicht wissen, dass die Pandemie kommt. Hatte das irgendwelche Auswirkungen auf Ihr Geschäft oder darauf, wie Sie Geschäfte machen?
Kristina: Ich denke, die Pandemie hat uns für immer verändert. Wie ich bereits erwähnte, dachte ich, als ich meinen Job kündigte, ich wäre bereit, es alleine zu tun. Das passiert tatsächlich oft, wenn die Leute wirklich gut in ihrem Handwerk sind; Sie denken, dass sie leicht ein eigenes Unternehmen gründen können, stellen aber schnell fest, dass sie auch einige kaufmännische Fähigkeiten benötigen. Und genau das ist mir passiert.
Wenn ich kaufmännische Fähigkeiten sage, meine ich, dass Sie in der Lage sein müssen, das zu verkaufen, worin Sie gut sind. Es reicht nicht aus, nur gut in dem zu sein, was Sie tun, Sie müssen zeigen können, dass Sie dem Unternehmen und Ihren potenziellen Kunden helfen werden.
Während der Pandemie konnte ich diese Zeit also nutzen, um mit dem Lernen zu beginnen. Ich lernte buchstäblich alles, was ich konnte, und sprach mit so vielen Leuten, mit denen ich früher zusammengearbeitet hatte, wie ich konnte, um zu lernen, wie man verkauft, wie man Kunden verfolgt und was mir sonst noch einfiel.
Die ersten paar Monate der Haft waren hart für das Geschäft, da alle in Panik gerieten und niemand wirklich wusste, was passieren würde. Aber zum Glück ging es etwas besser und ich hatte wieder viel Arbeit. Außerdem arbeitete ich gleichzeitig an meinen Kursen, also hatte ich einen Backup-Plan.
In der SEO-Community weiter wachsen und lernen
Oncrawl : Auch nach 10 Jahren Arbeit im Bereich SEO, lernst du immer noch, findest du immer noch neue Dinge, die dich interessieren?
Christine: Natürlich! In dieser Branche gibt es immer etwas zu lernen, weil sich die Dinge ständig ändern. Als ich zum Beispiel anfing, bestand SEO im Wesentlichen nur aus Inhalten über technisches SEO und Links, das war's. Im Grunde wäre jeder SEO der All-in-One-SEO, der alles managen müsste.
Nun, es gibt so viele Spezialisierungen, von denen ich teilweise nicht viel Ahnung habe, wie zum Beispiel Local SEO. Ich persönlich mache kein lokales SEO, aber es gibt immer etwas, das man von den Leuten lernen kann, die es tun. Die Branche ist so stark gewachsen und es gibt so viele verschiedene Nischen, und das finde ich wirklich faszinierend.
Oncrawl: Sie sind in den sozialen Medien sehr aktiv und haben sich als SEO-Influencer etabliert. Wer würden Sie sagen, sind die drei Personen, die Sie am meisten beeinflusst haben?
Kristina: Aleyda Solis, 100 Prozent. Ich liebe sie, sie ist unglaublich!
Es gibt auch Jamie Alberico, sie ist auch großartig und ich würde sie wirklich gerne endlich im wirklichen Leben treffen!
Und schließlich würde ich Areej AbuAli sagen, die Women in Tech SEO ins Leben gerufen hat. Sie ist großartig! Sie hat so ein gütiges Herz und gleichzeitig schützt sie ihre Gemeinschaft wirklich. Ich finde die Dinge, die sie macht, wirklich cool.
Oncrawl: Apropos Frauen im Tech-SEO, welchen Rat würden Sie jüngeren Frauen geben, die in die Branche einsteigen möchten?
Kristina: Ich denke, was mir geholfen hat, als ich anfing, war nicht zu wissen, dass manche Dinge schwer sind, ich habe sie einfach gemacht. Ich würde sagen, gehen Sie nicht in die Branche mit der Einstellung, dass es schwierig ist, seien Sie einfach Sie selbst und geben Sie Ihr Bestes, das ist im Grunde alles. Entschuldigungslos du selbst zu sein, ohne darüber nachzudenken, was andere Leute denken werden, ist für mich der beste Ratschlag. Ich denke, es ist eine lebenslange Lektion, die wir alle lernen müssen.
Erkenntnisse aus dem Chat mit Kristina Azarenko
Im Gespräch mit Kristina haben wir gelernt, dass kontinuierliches Lernen in einer Branche wie der unseren immer wichtig ist. Die SEO-Branche und ihre Praktiken ändern sich ständig und der beste Weg, unsere beste Arbeit zu leisten, besteht darin, nie aufzuhören zu lernen.
Außerdem sprach sie über ihre Leidenschaft für das Unterrichten. Diese Leidenschaft trieb sie dazu, den SEO Challenge-Kurs sowie den Tech SEO Pro-Kurs zu erstellen. Beide Kurse haben SEO-Profis geholfen, egal ob Autodidakt, Anfänger oder Fortgeschrittener, ihre Wissenslücken zu schließen.
Kristina ist fest davon überzeugt, dass Lernen und Lehren zwei gleich wichtige Teile der persönlichen und beruflichen Entwicklung sind.
Schließlich gab Kristina einige großartige Ratschläge, nicht nur zum Einstieg in die SEO-Branche, sondern in Bezug auf jede Branche und jeden Lebensbereich; Es ist am besten, du selbst zu sein und dich nicht darauf zu konzentrieren, das zu tun, was deiner Meinung nach anderen gefallen würde.
Wir möchten uns noch einmal bei Kristina Azarenko dafür bedanken, dass sie sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und ihre Ansichten zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs überall konfrontiert sind.