Real-Life SEO im Local SEO Guide: Maschinelles Lernen, NLP, Sprachsuche und wie sie SEO verändern
Veröffentlicht: 2022-06-21Wir haben im Rahmen unseres Projekts mit Jess Peck, einem Machine Learning Ops Engineer bei Local SEO Guide, gesprochen, um zu teilen, was Oncrawl-Benutzer bei ihrer täglichen Arbeit im Bereich SEO tun.
Sehen Sie sich das vollständige Interview an oder lesen Sie die Schlüsselmomente weiter unten.
Jess Peck, der unerwartete Weg, der zu SEO führt
„Ich möchte eigentlich nicht den Titel eines Experten beanspruchen, aber ich bin ein Enthusiast! Ich schaue mir gerne Websites an, finde Wege, Websites anzusehen, und ich denke, es macht wirklich Spaß, und ich ermutige gerne Leute, das Gleiche zu tun. Ich würde mich also eher in die Kategorie der Enthusiasten denn der Experten einordnen.“
Mit einem Bachelor-Abschluss in Internationalen Beziehungen und Angelegenheiten mag der Sprung zu einer Karriere im SEO nicht sehr offensichtlich erscheinen. Jess nahm jedoch das kritische Denken und die Sprachkenntnisse, die sie entwickelt hatte, sowie ihr Verständnis von Statistiken und nutzte sie als Bausteine auf ihrer SEO-Reise.
Jess: Als ich mit meinem Bachelor-Studium anfing, hatte ich SEO nicht im Sinn, ich hatte große Pläne, in die Politik zu gehen. Aber seitdem habe ich entschieden, dass andere Leute in die Politik gehen können, bin ich viel glücklicher, an Computern zu arbeiten. Ich habe wirklich nicht an SEO oder irgendwelche Web-Sachen als Karriere gedacht, bis mir klar wurde, dass ich es schon lange mache und es mir wirklich gefällt.
Oncrawl: Können Sie uns sagen, wie Sie eigentlich mit SEO angefangen haben?
Jess: Nach dem College arbeitete ich als Verwaltungsassistentin bei einem Unternehmen für häusliche Krankenpflege und sie kamen auf mich zu und sagten: „Du bist also 20, du musst dich mit Computern auskennen, oder?“ Ich dachte mir, ich würde absolut alles tun, um jetzt am Computer zu arbeiten, anstatt den Papierkram zu erledigen.
Also sagte ich zu und erstellte von dort aus ihre Website, weil ich wirklich nicht mehr Papiere scannen und faxen wollte. Man könnte sagen, ich bin hineingefallen und habe mich irgendwie hinein manipuliert. Diese Erfahrung habe ich dann dazu genutzt, für eine echte SEO-Agentur zu arbeiten.
Danach arbeitete ich für Perficient Digital, wo ich mich um technisches SEO kümmerte. Ich würde sagen, dass ich bei Perficient ein wenig süchtig nach technischem SEO geworden bin und es wirklich genossen hat, mit Werkzeugen und Werkzeugen zu arbeiten, um technische Probleme zu lösen. Insgesamt macht mein Hintergrund und die Art und Weise, wie ich zu SEO gekommen bin, irgendwie Sinn, aber der Weg war ein bisschen windig.
Von der Agentur zum Inhouse-SEO und dann zurück zur Agentur
Nach ihrer Zeit bei Perficient wechselte Jess dann von der Agentur zum Inhouse-SEO und dann wieder in eine Agentur. Jess arbeitet derzeit bei Local SEO Guide als Machine Learning Ops Engineer.
Oncrawl: Können Sie uns sagen, was Ihre tägliche Arbeit ausmacht? Oder gibt es nichts, was Sie täglich tun, ändert es sich jeden Tag?
Jess: Meine Arbeit ist ziemlich konstant, wenn man bedenkt, dass ich für eine Agentur arbeite: Ich habe das Gefühl, dass Agenturen ein bisschen mehr überall sind. Gelegentlich mache ich SEO-Beratung, das heißt, ich vermittle Menschen Informationen zu bestimmten technischen sowie grundlegenden SEO-Problemen, denen ich zuvor begegnet bin.
Die meiste Zeit meines Tages dreht sich jedoch darum, einige der Tools zu entwickeln, die die Leute intern verwenden, um sich Websites anzusehen, und insbesondere diejenigen, die sich auf Data Science und maschinelles Lernen konzentrieren, daher mein Titel. Wir sind sehr flexibel, insgesamt besteht mein Tag im Wesentlichen darin, mit Leuten über SEO zu sprechen und Tools zu entwickeln, um sich mit SEO zu befassen.
Oncrawl: Gibt es einen Teil Ihres Jobs, den Sie besonders bevorzugen?
Jess: Ich habe es wirklich genossen, tiefer in den technischen Aspekt einzutauchen, es macht wirklich Spaß! Ich codiere auch gerne. Ich finde es wirklich interessant, einfach mit einem Problem zu sitzen und es über einen wirklich langen Zeitraum zu betrachten und zu untersuchen, anstatt von Problem zu Problem zu springen und Prioritäten setzen zu müssen, was meine Aufmerksamkeit am meisten erfordert.
Abgesehen davon muss ich hinzufügen, dass ich immer eine Vorliebe dafür haben werde, das seltsamste SEO-Problem zu finden, in dieses Kaninchenloch zu tauchen und herauszufinden, warum sie das tun und wie wir es beheben können.
Oncrawl: Woran arbeitest du gerade?
Jess: Wir beschäftigen uns intensiv mit der Keyword-Sortierung und finden heraus, wie wir Keywords am besten aufschlüsseln können. Wir haben sie getrennt, zum Beispiel in Bezug auf die Absicht, indem wir Entitäten oder N-Gramme verwenden, und uns dann angesehen, wie wir sie gruppieren können. Danach schauen wir uns an, was die Daten zeigen und wie sich die Ergebnisse unterscheiden können. Wir haben dies getan, indem wir Daten der Google Search Console verwendet haben.
Mit anderen Worten, wir untersuchen die Ergebnisse, die sich ergeben, wenn wir unseren Keywords eine Absicht zuweisen und sie gruppieren. Wir schauen uns die Impressions, Click-Through-Rate, Klicks und den durchschnittlichen Rang an und versuchen herauszufinden, wie es konkret bei einer Suchanfrage aussieht oder wie es bei einer URL aussieht und so weiter. Es macht Spaß und wir haben einige wirklich interessante Ergebnisse erzielt.
Es ist eine dieser Situationen, in denen wir versuchen, herauszufinden, was Google aus einem ganz anderen Blickwinkel denkt.
Warum Crawler und Crawlability so wichtig sind
Oncrawl : Auf der BrightonSEO im April 2022 haben Sie einen Vortrag über Crawler gehalten (was uns offensichtlich sehr interessiert). Ist es ein Tool, das Sie regelmäßig verwenden? Was interessiert Sie am meisten an Crawlern und Crawlability?
Jess : Ich bin ein großer Fan von Crawlern und Crawlability. Ich benutze sie ziemlich viel und habe eine Vielzahl von ihnen verwendet. Als ich bei Perficient arbeitete, hatten wir einen proprietären internen Crawler, an dessen Entwicklung ich mitgewirkt habe. Es war mein Baby und ich vermisse es bis heute!
Aber die Arbeit daran hat mir wirklich geholfen, viele der Probleme zu erkennen, auf die man stoßen kann, wenn man Websites aus massenmechanisierter Sicht betrachtet. Es hat mir wirklich geholfen, einige der Probleme zu identifizieren und zu verstehen, die auftreten, wenn Sie versuchen, so viele Daten zu sammeln.
Die Probleme, die Sie mit Crawlern für Websites lösen können, sind vielfältiger, als man ihnen zutraut.
Ein Großteil meiner Leidenschaft kommt einfach aus der direkten Arbeit an einem internen Crawler-Tool, aber ich denke auch, dass verschiedene proprietäre und Anbieter-Crawler ihre eigenen Stärken und Schwächen haben. Ich denke, man kann viele Probleme lösen, wenn man sie richtig einsetzt.
Daher kam eigentlich mein ursprünglicher Gedanke für meine Brighton-Präsentation; Wenn Sie Ihre eigenen erstellen, können Sie diese Probleme aus erster Hand sehen, und ich denke, es ist einfach ein sehr nützliches Werkzeug.
Bild- und Sprachsuche
Oncrawl: Du hast viel mit Bildersuche sowie Voice-SEO und NLP gearbeitet. Gibt es einen, den Sie interessanter finden als den anderen?
Jess: Ich war und bin immer noch sehr begeistert von Bildern und Bildersuche. Ich denke, Google hat das, was ich „Pinterest-Feed-Neid“ nennen würde, wo es auf alle Social-Media-Sites neidisch ist, wo Sie einen Feed haben, der nicht nur Bilder enthält, sondern auch viele Informationen in ihren Beiträgen und das spielt wirklich eine Rolle Bildersuche. Menschen mögen Bilder, sie machen es wirklich einfach, viele Informationen schnell zu verarbeiten, und Google scheint sich wirklich immer mehr auf Bilder zu verlassen.
Ich denke auch, dass dies auch bei der Verarbeitung natürlicher Sprache und der Konversationssuche eine Rolle spielt. Ich habe bei Perficient an einem Google Assistant-Projekt gearbeitet, und was ich am interessantesten fand, war nicht unbedingt die Idee, dass Sprache die Zukunft ist, sondern dass es eine Möglichkeit war, eine natürliche Konversation in Bestandteile zu zerlegen. Ich habe gelernt, wie man Informationen aufbauen muss, damit sie natürlich wie ein Gespräch erscheinen.
In Bezug auf die Konversationssuche ist das Erstellen einer Google Assistant- oder sogar Alexa Assistant-App eine wirklich gute Möglichkeit, um zu sehen, wie die Sprache beim Aufbau einer Konversation zusammenbricht.
Oncrawl: Hat dir diese Erfahrung gefallen, mit Google Assistant zu arbeiten?
Jess: Ja, es hat wirklich Spaß gemacht. Ich weiß, dass die Idee, dass die Sprachsuche die Zukunft ist, in der Branche ein bisschen unbeholfen ist, die Leute machen sich irgendwie darüber lustig. Aber es macht wirklich Spaß, eine Google Assistant-App zu erstellen. Die Erfahrung hat mir definitiv geholfen, viel über Server und JavaScript zu lernen und wie man Gespräche mit Maschinen aufbaut.
Glaube ich, dass es unbedingt die Zukunft von SEO ist, nein. Aber ich denke, es kann wirklich gut für Menschen mit Behinderungen oder vielbeschäftigte Eltern sein, die eine Suche durchführen müssen, während sie alle Hände voll zu tun haben: Es hat sicherlich einige nützliche Anwendungen.
Ich habe das Gefühl, dass wir in der Technologiewelt oft etwas finden, das einige nützliche Anwendungen hat, und wir erklären es zur Zukunft der Technologie. Wir versuchen es dann auf alles anzuwenden und sind anschließend ausgebrannt und frustriert, wenn das nicht funktioniert: Es gilt letztlich nur für einen Nischenbereich. Ich denke, die Sprachsuche ist eines dieser Dinge.
Die sich verändernde SEO-Landschaft
Oncrawl: Du hast erwähnt, dass die Stimme nicht die „Zukunft des SEO“ ist, was denkst du?
Jess: Ehrlich gesagt denke ich, dass Google etwas nachgeben muss, wenn es darum geht, dass Google das Monopol auf die Suche hält. Ich weiß nicht, wie das ausgehen wird: Vielleicht wird es eine der anderen Suchmaschinen da draußen sein, die sie einholt, oder vielleicht wird es das Ergebnis einer größeren Aufsicht ihrerseits sein. Aber ich denke, dass die Idee, dass Google irgendwie zu groß ist, um zu scheitern oder zu groß, um an diesem Punkt reguliert zu werden, nicht nachhaltig ist.
Ich habe das Gefühl, dass sich wahrscheinlich etwas ändern wird, und folglich wird sich die Art und Weise ändern, wie SEOs ihre Arbeit erledigen.
Zum Beispiel haben wir bereits einige Änderungen mit den neuen Regulierungsgesetzen in Europa gesehen. Ich weiß nicht unbedingt, ob es die Suche verbessert oder verschlechtert, aber es ändert die Art und Weise, wie wir mit der primären Suchmaschine interagieren müssen, die die Leute verwenden. Ich würde auf jeden Fall empfehlen, das im Auge zu behalten, ich denke, es wird sich irgendwann wirklich etwas ändern.
[Fallstudie] Steigern Sie Ihre SEO mit Scraping
Lesen Sie die FallstudieAuswirkungen des maschinellen Lernens auf die Suche
Jess: Ich denke, Google drängt wirklich immer mehr auf maschinelles Lernen. Meine Theorie ist, dass sie wirklich von ihrer Abhängigkeit von Links wegkommen wollen und dafür mehr in maschinelles Lernen investieren.
Ich denke, sie verlassen sich mehr auf maschinelles Lernen, um herauszufinden, was eine gute Antwort und was eine schlechte Antwort für eine bestimmte Abfrage ist. Um dies zu tun, verwenden sie die Verarbeitung natürlicher Sprache, um die Absicht des Benutzers am besten zu bestimmen oder zumindest die Absicht zu erraten, was jemand will, wenn er eine Google-Suche durchführt, und diese dann mit einer Seite abgleichen, die er auch in natürlicher Sprache verwendet hat Verarbeitung zu brechen.
In vielerlei Hinsicht hat dieses Experimentieren für Google Früchte getragen. Sie können sehen, dass einige Abfragen gespenstisch nahe daran sind, eine exakte Übereinstimmung zu erhalten. Aber andererseits denke ich, dass es Google etwas einheitlicher und weniger zuverlässig gemacht hat, wenn Sie mehrere Ergebnisse sehen müssen.
Ich habe viel darüber gehört, wie Google einen Punkt erreicht hat, an dem alle Top-10-Ergebnisse mehr oder weniger derselbe Artikel sind, und ich denke, das ist repräsentativ für das, was Sie erhalten, wenn Sie sich auf die Verarbeitung natürlicher Sprache verlassen. Es führt im Grunde zu einem Prozess, bei dem Google die „beste“ Antwort vorschlägt, anstatt eine Gruppe guter Antworten zu erhalten und es dem Benutzer dann zu ermöglichen, seine Intuition zu nutzen, um die beste Antwort für seine Zwecke auszuwählen.
Aufbau der SEO-Community
Oncrawl : Um auf BrightonSEO zurückzukommen, sehen wir, dass Sie dort und auch bei einigen anderen Veranstaltungen gesprochen haben. Ist das etwas, was dir Spaß macht?
Jess: Ja, ich halte sehr gerne Vorträge, ich denke, es macht wirklich Spaß. Mein Vater ist Schauspieler und er ist auch ein Clown – ja, ein buchstäblicher Clown – also habe ich viel Zeit auf der Bühne verbracht und es fühlt sich für mich sehr natürlich an. Ich halte gerne Vorträge, weil es mir eine Entschuldigung dafür gibt, wirklich tief in ein Thema einzusteigen, über das ich einige Informationen habe, aber ich möchte mich wirklich verfeinern und mehr darüber lernen.
Oncrawl: Würden Sie sich als Experte auf einem bestimmten Fachgebiet bezeichnen?
Jess: Ich möchte eigentlich nicht den Titel eines Experten beanspruchen, aber ich bin ein Enthusiast! Ich schaue mir gerne Websites an, finde Wege, Websites anzusehen, und ich denke, es macht wirklich Spaß, und ich ermutige gerne Leute, das Gleiche zu tun. Ich würde mich also eher in die Kategorie der Enthusiasten denn der Experten einordnen.
Perlen der SEO-Weisheit
Oncrawl : Gibt es einen SEO-Ratschlag, den Sie Ihrem jüngeren Ich geben würden?
Jess : Es gibt wahrscheinlich drei Dinge, die ich meinem jüngeren Ich sagen würde. Erstens: Lassen Sie sich nicht von Modeerscheinungen verführen! Jeder in der SEO wird sich alle sechs Monate über eine neue Sache freuen, aber die Basis der SEO wird im Grunde immer das Gleiche sein: Inhalte, Links und eine Website, die man crawlen kann.
Außerdem würde ich sagen, gehen Sie es ein bisschen mehr an, seien Sie weniger schüchtern und interagieren Sie mit anderen SEOs und anderen Menschen. Sie sind nicht erschreckend, sie sind eigentlich ganz nett!
Ich würde auch mein jüngeres Ich ermutigen, sich intensiver mit JavaScript zu beschäftigen. Wenn ich bis vor sieben Jahren zurückgehen könnte, würde ich alles stehen und liegen lassen und JavaScript-Kurse belegen, wenn mein Gehirn noch ein wenig elastisch war und es wahrscheinlich einfacher gewesen wäre, es zu verstehen.
Oncrawl: Eine letzte Frage: Wir sprechen gerne mit allen SEOs, besonders aber mit weiblichen SEOs. Hast du einen Rat für junge, weibliche SEOs, die versuchen, in die Branche einzusteigen?
Jess: Sicher, ich würde sagen, wenn Sie sich vom Management nicht unterstützt fühlen, gehen Sie dorthin, wo Sie es tun. Ich bin wirklich der Meinung, dass ich einen Grund dafür habe, dass ich SEO und insbesondere Tech-SEO zum Beruf machen konnte, weil ich in meinen früheren Positionen wirklich gute Mentoren hatte. Ich hatte Leute, die mich unterstützten, sich meine Ideen anhörten, mir gutes Feedback gaben und mir einen Weg nach vorne zeigten.
Ich glaube nicht, dass ich mich in meiner Position so sicher oder glücklich fühlen würde, wie ich es tue, wenn ich nicht Menschen hätte, die mir helfen und mich bei jedem Schritt des Weges führen.
Wenn Sie niemanden haben, der Ihnen gutes Feedback gibt, Ihre Intelligenz respektiert und Ihnen einen Weg in Ihrer Karriere aufzeigt, sollten Sie sich woanders umsehen.
Oncrawl: Gibt es sonst noch etwas hinzuzufügen?
Jess : Wenn Sie sich diese Serie ansehen (oder lesen) und sich fragen, ob SEO die Karriere für Sie ist, dann ist es das! Es macht Spaß, mach es!
Erkenntnisse aus dem Chat mit Jess Peck
Im Gespräch mit Jess haben wir gelernt, dass es nicht die eine Art von „SEO-Hintergrund“ gibt. Der Schlüssel, um in Ihrer Karriere voranzukommen, ist der Wunsch, ständig zu lernen, und auch die Unterstützung, die Sie von Mentoren und erfahrenen SEO-Experten erhalten.
Unser Gespräch zeigt uns auch, dass es wichtig ist, sich nicht in Modeerscheinungen der Branche verwickeln zu lassen, aber es ist notwendig, sich an die Grundlagen zu erinnern, die immer die Grundlage von SEO sein werden: Inhalt, Links und eine crawlbare Website.
Während Modeerscheinungen kommen und gehen können, sollten Sie sich dennoch der sich verändernden Landschaft bewusst sein. Sprachsuche und maschinelles Lernen beeinflussen die Art und Weise, wie SEO durchgeführt wird, und wir sollten im Auge behalten, wie sie sich entwickeln und möglicherweise die SEO-Landschaft verändern werden.
Wir möchten uns nochmals bei Jess Peck dafür bedanken, dass sie sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und ihre Ansichten zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs überall konfrontiert sind.