Real-Life-SEO bei Largow: Fokussierung auf SEO und digitale Strategien

Wir haben mit Virginie Cleve, Expertin für digitales Marketing und Strategie bei Largow, im Rahmen unseres Projekts gesprochen, um zu teilen, was Oncrawl-Benutzer in ihrer täglichen Arbeit im Bereich SEO tun.

Virginie Cleve, eine frühe SEO-Expertin

„Zu SEO bin ich aus der Not heraus gestolpert, als ich 1999 auf meine erste Website verweisen wollte.“

Mit über 20 Jahren Erfahrung in der Branche beherrscht sie SEO und digitales Marketing sehr gut. Der Beginn ihrer Karriere ist jedoch eher untypisch und ihr Einstieg in die SEO war eher zufällig.

Oncrawl : Wie haben Sie angesichts Ihres ziemlich einzigartigen Hintergrunds mit SEO angefangen?

Virginie : Ich habe Literaturwissenschaft studiert und der Berufsweg, der sich vor mir auftat, war der einer Museumskuratorin. Mir wurde schnell klar, dass nur sehr wenige Stellen verfügbar waren, es Jahre dauern würde, die Prüfung zu bestehen, und sogar das Risiko bestand, es nicht zu bestehen. Außerdem fragte ich mich, ob ich wirklich eine Karriere wollte, die sich so wenig veränderte … Dann, während einer Dinnerparty, begann ein Freund von mir mit mir über eine brandneue Sache zu sprechen: das Internet. Er schlug vor, ich sollte etwas in diesem Bereich versuchen. Da mir die Ideen für meinen beruflichen Schwerpunkt ausgingen, nutzte ich die Inhalte, die ich für eine Universitätsarbeit hatte, um meine allererste Website zu erstellen. Und so habe ich angefangen.

SEO und digitales Marketing in allen Bereichen verstehen

Nach mehreren Jahren im Bereich Inhouse-SEO leitet Virginie nun ihr eigenes Unternehmen, in dem sie digitale Strategien für E-Commerce-, Kultur- und Medien-Websites entwickelt.

Oncrawl: Was ist die Art Ihrer aktuellen Rolle?

Virginie : Lassen Sie mich zunächst anmerken, dass ich keine SEO-Agentur betreibe. Ich arbeite an verschiedenen Projekten wie der Entwicklung von Social Media sowie globalen digitalen Strategien und Produktdesign. SEO macht höchstens etwa 30 bis 40 % meiner Arbeit aus. Tatsächlich war ich nie nur ein SEO, ich war immer ein Projektmanager.

Als ich anfing, war mein Ziel nicht, SEO zu betreiben, sondern auf eine von mir erstellte Website zu verweisen. Ich habe schon immer mehrere Rollen getragen, zuerst als Projektmanager, dann im Produktmanagement und Marketing, mit ein bisschen SEO nebenbei. Vor ungefähr 8 Jahren habe ich meine eigene Agentur gegründet und den gleichen Umfang beibehalten: digitale Strategie im weitesten Sinne des Wortes mit einigen operativen Arbeiten in bestimmten Fachgebieten, zu denen SEO gehört.

Oncrawl: Sie haben für mehrere Medienseiten gearbeitet. Können Sie uns mehr über diese Erfahrungen erzählen?

Virginie : Ja, ich habe mehrere Jahre in der Medienbranche gearbeitet: bei Prisma Media, dann bei Figaro und auch bei Radio France. Im Laufe der Zeit stieg ich in Führungspositionen auf, wo ich das Produkt und das Marketing als Ganzes leitete.

Eine echte Besonderheit von Medienseiten, insbesondere in Bezug auf SEO, ist die Menge an Inhalten. Im Bereich SEO besteht das Problem oft darin, dass wir nicht genügend Inhalte haben. Bei Medienseiten ist es genau umgekehrt, wir haben zu viel Inhalt! Die Websites sind riesig und bestehen manchmal aus Millionen von URLs.

Hier sind die Tools von Oncrawl für mich besonders interessant. Ich benutze viel Segmentierung nach Veröffentlichungsjahr, um zu sehen, welche Inhalte noch aktiv sind und wie viel Prozent davon nach Veröffentlichungsjahr sind. Mit dieser Fähigkeit zur Segmentierung haben wir die Möglichkeit, ziemlich detaillierte Analysen durchzuführen und nicht nur allgemeine SEO-Regeln anzuwenden. Ich verwende Oncrawl für alle meine aktuellen SEO-Kunden und insbesondere für Medienseiten, um das Crawl-over-Crawl auszuführen. Dies sind Websites, die sich stark und schnell weiterentwickeln, daher ist es sehr wichtig zu sehen, was sich von einem Crawl zum nächsten geändert hat. Die Protokollanalyse ist auch für diese Art von Site äußerst wichtig.

Oncrawl: Gibt es ein Projekt, an dem Sie gearbeitet haben, auf das Sie besonders stolz sind?

Virginie: Das Projekt, auf das ich am meisten stolz bin, ist die Website des Eiffelturms, weil sie das Ergebnis einer Arbeit ist, die in absoluter Vertrauensbasis geleistet wurde. Die Marketingleiterin Stephanie Renault rief mich noch vor der Konzeption ihrer Seite an, damit ich in allen Phasen der Entwicklung mitwirken konnte. Das Ergebnis: Das Publikum der Seite wurde mit 3,5 multipliziert. Ich hätte nie gedacht, dass wir ein so enormes Wachstum erreichen könnten.

Darüber hinaus war es absolut faszinierend, an einer Website zu arbeiten, die im Vergleich zu denen, mit denen ich normalerweise arbeite, sehr klein ist, was das Volumen betrifft. es ist eine Website mit weniger als tausend Seiten. Aber es wird viel Verkehr. Es ist auch eine Seite, auf der ich etwas „Haute Couture“ gemacht habe, was bedeutet, dass wir Seite für Seite gearbeitet haben, um ein echtes Feintuning vorzunehmen.

Wir arbeiten weiterhin in völliger Harmonie zusammen. Ich arbeite mit ihnen, als wäre ich Teil des Teams. Es gibt nicht diese starre Kunden-Lieferanten-Beziehung, die Sie manchmal finden, wenn Sie eine externe Agentur sind, und alle Änderungen am Standort werden gemeinsam durchdacht.

Die Schlüssel zum technischen SEO aus Expertensicht

„Als ich anfing, SEO zu betreiben, lernte ich die Grundlagen des Aufbaus einer Website, die übrigens immer noch Bestand haben: guter Inhalt, gute Architektur, solide Reflexion und vor allem keine Tricks.“

Oncrawl: Gibt es Themen, die häufiger als andere bei Ihren Kunden auftauchen?

Virginie: Seit der Pandemie sind kurzfristige SEO-Projekte verschwunden. Ich sehe das als grundlegende Veränderung. Wir haben uns in Richtung viel tiefergehender Arbeit bewegt. Der Wunsch, für die Zukunft zu bauen, ist groß, also werden Zeit und Mittel zur Verfügung gestellt. Es gibt auch viele Website-Redesigns, die die Informationsarchitektur ändern, möglicherweise mit UX-Unterstützung, und es gibt auch viel mehr Vorfreude als zuvor. Mit meinen Kunden arbeiten wir auch viel an Google Discover, für das ich eine seltene Nische an Fachwissen habe.

[Fallstudie] Sich entwickelnde SEO-Anforderungen: vom Start-up zum Einhorn

Die Reise von Wealthsimple vom Start-up zum Scale-up bietet einen einzigartigen Einblick in die Rolle, die SEO spielen kann, wenn es darum geht, ein Start-up zu einer Milliarden-Dollar-Bewertung zu führen. Die Content-Strategie, gepaart mit einer starken technischen Basis, bedeutete, dass SEO schnell zu einem erfolgreichen Kanal wurde, um das Wachstum von Wealthsimple voranzutreiben.

Lesen Sie die Fallstudie

Virginie: Am kompliziertesten ist es für mich, wenn man Entwicklern gegenübersteht, die sich noch nie mit SEO beschäftigt haben oder die während ihrer Karriere noch nie mit SEO-Problemen konfrontiert waren. Damit sie lernen, wie es geht, brauchen sie eine schnelle Entwicklung ihrer Fähigkeiten. Manche sind am Lernen interessiert, andere überhaupt nicht. Noch komplizierter wird es bei einem Redesign-Projekt, bei dem das Timing ziemlich eng ist und man es auf andere Weise schaffen muss, die Leute an Bord zu holen.

SEO erfordert, dass Sie ständig auf dem Laufenden bleiben, was Sie über die Branche und ihre Praktiken wissen; Daher müssen Sie tägliche Branchenaktualisierungen und -änderungen überwachen, und das macht einen erheblichen Teil meiner Zeit aus: mindestens 1 bis 1:30 Uhr pro Tag für mich. Zudem ist die immer größer werdende technische Komplexität eine Herausforderung. In einigen Fällen finden wir uns fast in der Webentwicklung wieder, wie es bei Web-Performance, vollständiger JS-Technologie und Systemadministration der Fall ist, die nicht wirklich Teil unserer Arbeit sind. Auch wenn ich einen technischen Hintergrund habe, bin ich kein Entwickler. Aber wenn wir wollen, dass die Projekte vorankommen, müssen wir das auch managen.

Oncrawl: Was tun Sie, wenn Sie SEO-Kunden haben, die Ergebnisse innerhalb einer Frist erwarten? Wie erklären Sie sich, dass SEO nicht ganz so einfach ist?

Virginie: Es gibt drei Hebel, auf die ich mich verlasse: Ehrlichkeit, Evangelisation und Datenanalyse.

Erstens Ehrlichkeit: Sagen Sie immer die Wahrheit. Ich gehe immer nach dem Prinzip vor, wenn ich etwas nicht weiß, sage ich es. In einer sich so verändernden Welt glaube ich, dass Transparenz und Offenheit die Schlüssel zum Vertrauen sind.

Dann die Analyse. Es ist wichtig, dass wir das, was wir analysiert haben, so klar und anschaulich wie möglich zeigen. Wir veranschaulichen und erklären, warum wir noch keine Ergebnisse sehen.

Oft wissen wir, warum wir in den Rankings zurückgefallen sind, aber wir wissen nicht immer, wie und vor allem wann wir wieder nach oben kommen, weil die Algorithmen von Google immer schwieriger zu entziffern sind.

Schließlich muss viel evangelisiert werden, und das sollte von Beginn des Projekts an geschehen, besonders wenn alles gut läuft. Es ist wichtig, die Funktionsweise von SEO und die wichtigsten Richtlinien von Google zu erklären. Es ist notwendig, das Maximum an Wissen und Können zu übertragen. Je kompetenter der Kunde ist, desto besser werden die Ergebnisse sein. Es ist kein Risiko für eine Agentur, ihren Kunden in SEO schulen zu lassen, sondern vielmehr eine Gelegenheit, noch weiter zu gehen.

Bei meinen langjährigen Kunden sage ich ihnen, dass sie einfach warten müssen, wenn ihr Publikum zurückgeht, und dass ich nicht genau weiß, wann es wieder hochkommen wird, aber dass ich weiß, dass wir es tun werden kommen Sie dorthin. Wir haben die Arbeit gemacht und wir haben sie gut gemacht, also kommen wir nach einer Weile dort an und in diesem Moment ist das Vertrauen vollständig aufgebaut.

Die Zukunft von SEO

SEO ist eine Branche, die sich ständig weiterentwickelt und kontinuierliches Lernen erfordert. Virginie hat einige Ideen, was in naher Zukunft kommen wird.

Oncrawl: Was werden Ihrer Meinung nach die größten Herausforderungen für die SEOs von morgen sein?

Virginie : Für die jüngeren Generationen, die die Schule verlassen, muss man sich viel Wissen aneignen, um SEO zu betreiben: vom Produktmanagement über Marketing und Projektmanagement bis hin zur Systemadministration, Webentwicklung, UX und Daten. Es scheint, als müsste man fast Webanalyst sein und auch die eigentliche Aufgabe des reinen SEO verstehen. Sie stehen oft vor Entwicklern, die erwarten, dass sie sich in der Webentwicklung gut auskennen, oder arbeiten mit Marketingfachleuten zusammen, die erwarten, dass sie ihre Sprache sprechen, oder haben es mit Produktmanagern zu tun, die eine Integration in den Produktdesign-Flow benötigen. Ich denke, das wird in Zukunft die primäre Herausforderung für SEOs sein: facettenreich sein zu müssen.

Oncrawl: Wenn es einen Bereich von SEO gäbe, an dem Sie sich vertiefen könnten, welcher wäre das?

Virginie : Daten mit Querverweisen! Ich denke, es ist sehr wichtig, so viele Protokoll- und Crawling-Daten wie möglich mit anderen externen Daten in Bezug auf Konversion, Umsatz, Seiten pro Besuch, verbrachte Zeit usw. zu mischen, um SEO rentabel zu machen. Tatsächlich habe ich, als ich anfing, SEO pfundweise gemacht, das Ziel war es, Besuche und Seitenaufrufe zu bekommen. Es scheint mir, dass wir jetzt endlich zum nächsten Schritt übergehen.

Nehmen wir zum Beispiel eine Medienseite: Eines meiner Probleme besteht darin, SEO-Besuche auf die Seiten zu lenken, die Besuche in Abonnements umwandeln. Was wird es uns ermöglichen, diesen Verkehr (in Bezug auf das Thema, die Art des Inhalts, seine Länge usw.) auf die Seiten zu lenken, die wir anschließend aus Besuchern in Abonnenten umwandeln?

Um die Antwort zu finden, müssen wir viele Daten abgleichen: die Länge des Artikels, möglicherweise seinen Autor, sein Erscheinungsdatum, seine Erscheinungszeit, sein Thema, die Länge des Titels, Abonnentendaten, Umsatzdaten … Da Um diese Frage zu beantworten, müssen viele Dinge kreuzweise analysiert werden.

Ich denke, dass die zukünftigen Themen, auf die wir uns konzentrieren werden, nachhaltiges und profitables SEO sein werden: nachhaltig in Bezug auf die Reichweite (die permanente Qualitätssteigerung); und profitabel, weil wir es schaffen müssen, Besucher in Kunden umzuwandeln. Auf jeden Fall wird die gesamte Conversion-Dimension im SEO allgemein und nicht nur für E-Commerce-Unternehmen immer wichtiger. Um die Akquisitionsstrategie steuern zu können, ist es notwendig, die Daten aus unterschiedlichen Quellen abzugleichen.

[Fallstudie] Verfeinern Sie Ihre SEO-Strategie basierend auf relevanten Daten und granularer Segmentierung

Tauchen Sie ein in die Strategie von Le Bon Coin, die Segmentierung einzusetzen, um die Komplexität einer marktführenden Website verständlich zu machen. Treten Sie in seine Fußstapfen, um Automatisierungstools, Cross-Analysen und einen stärkeren Fokus auf Daten zu implementieren.

Lesen Sie die Fallstudie

Virginie: Der erste Rat, den ich geben würde, ist, eine Website in HTML zu erstellen, von Grund auf neu, ohne WordPress zu verwenden. Erfahren Sie, wie man „einfaches“ HTML macht, weil es unerlässlich ist. Auf diese Weise können Sie verstehen, wie lange es dauert und wie es funktioniert. Ich würde auch empfehlen, dass Sie als Anfänger üben sollten. Verlassen Sie sich nicht nur auf ein enzyklopädisches Wissen, sondern wissen Sie, wie man so ziemlich alles macht, was Entwickler, Produktdesigner, Systemadministratoren usw. tun müssen, zumindest in grundlegender Weise. Sonst sind Sie nicht glaubwürdig und wenn Sie nicht glaubwürdig sind, können Sie andere nicht überzeugen.

Erkenntnisse aus dem Chat mit Virginie Cleve

Die Erfahrung von Virginie zeigt, dass ein bestimmter Hintergrund nicht zwingend erforderlich ist, um mit SEO zu beginnen. Sie müssen nur neugierig und bereit sein, Dinge selbst zu erkunden und auszuprobieren.

Zweitens erfordert SEO manchmal die Bereitschaft, eine Vielzahl von Aufgaben zu erledigen. SEO-Probleme können sich von einer Branche zur nächsten oder sogar von einem Unternehmen zum nächsten in derselben Branche ändern. Sie müssen in der Lage sein, viele Hüte zu tragen und in der Lage zu sein, mit Entwicklern so einfach zu sprechen, wie Sie mit Vermarktern oder Projektmanagern sprechen können.

Schließlich müssen Sie bedenken, dass SEO ein sich ständig weiterentwickelnder Beruf ist. Es ist ein kontinuierlicher Lernprozess. Virginie verbringt trotz ihrer 20-jährigen Erfahrung mindestens 1 Stunde am Tag damit, den Markt zu studieren und lernt weiter.

Wir möchten Virginie Cleve dafür danken, dass sie sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und ihre Gedanken zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs auf der ganzen Welt konfrontiert sind.