Real-Life-SEO bei Forbes: Vorbereitung auf Suchmaschinenänderungen, die sich auf Umsatz und Produkt in Online-Medien auswirken

Wir haben mit Dayne Richards, SEO-Analystin bei Forbes, im Rahmen unseres Projekts gesprochen, um zu teilen, was OnCrawl-Benutzer in ihrer täglichen Arbeit im Bereich SEO tun.

Dayne Richards: Von SEM zu SEO für das Online-Publishing

„Meine Aufgabe besteht lediglich darin, allen verschiedenen Abteilungen bei der Optimierung der Suche zu helfen, von der Inhaltserstellung bis zum technischen Support und all dem.“

Dayne begann seinen Einstieg in SEO auf der SEM-Seite, indem er bezahlte Sucharbeiten für Gogotech durchführte. Er hat sich in der organischen Suche bei Steiner Sports einen Namen gemacht, wo er ihnen geholfen hat, ihre SEO-Präsenz auszubauen.
Heute ist Dayne Richards SEO-Analyst bei Forbes, wo er daran arbeitet, Elemente der SEO-Strategie, -Bemühungen und -Implementierungen zu koordinieren.

Konzentrieren Sie sich auf: Google Page Experience-Metriken und Ranking-Signale

„Die Seitenerfahrung ist im Moment wirklich unser Hauptaugenmerk.“

Quelle: web.dev/vitals

Dayne hat seine Zeit im Moment damit verbracht, sich auf die Page Experience-Ranking-Signale vorzubereiten, von denen Google angekündigt hat, dass sie ab Mai 2021 Teil des Ranking-Algorithmus werden. Als Teil der Bemühungen, die Benutzererfahrung auf einer Seite besser zu messen, gab Google an dass drei „Core Web Vitals“-Metriken zu ihrem Ranking-Algorithmus hinzugefügt werden: CLS (Cumulative Layout Shift), FCP (First Contentful Paint) und FID (First Input Delay). Dayne erzählte uns, wie sein Team Projekte priorisiert hat, um die Leistung ihrer Website anhand dieser Metriken zu optimieren.

Dayne : Für uns ist es ein wichtiges Ziel, das wir erreichen müssen, weil wir wissen, dass es im Mai ein Rankingfaktor sein wird. Daher möchten wir sicherstellen, dass unsere Website nicht nur für Google, sondern auch für unsere Nutzer optimiert ist.

OnCrawl : Wie ist es, sich auf eine Änderung basierend auf einer Ankündigung von Google vorzubereiten?

Dayne : Es wäre ehrlich gesagt gut, ein paar mehr Details oder konkretere Informationen von Google zu haben. Ich verstehe, dass sie ihr Produkt schützen müssen, weil die Leute dazu neigen, Dinge zu spielen, von denen sie viel wissen.

In diesem Sinne befinden wir uns also alle auf demselben Spielfeld, wo wir alle nicht wirklich viel wissen. Wer am meisten herausbekommt, kommt ganz groß raus.

OnCrawl : Was sind die Dinge, die Sie im Hinblick auf Core Web Vitals betrachten?

Dayne : Zum Beispiel sicherzustellen, dass die Seite in Bezug auf Änderungen des Inhaltslayouts nicht herumspringt, das ist etwas, worauf wir uns gerade sehr konzentrieren.

Es bedurfte definitiv einiger Nachforschungen und Recherchen, um zu verstehen, wie man sich verbessern kann.
Es gab einige Dinge, die wir derzeit in Bezug auf das Vorabladen der Anzeigengröße nicht getan haben, was definitiv dazu beiträgt, dass sich Inhalte nicht verschieben.

Kumulative Layoutverschiebungen treten auf unserer Website einfach häufiger [als andere Probleme mit Core Web Vitals] auf. Und es ist etwas, das wir kontrollieren. Wir betrachten es als eher niedrig hängende Früchte.

Wir konzentrieren uns auch auf First Contentful Paint, nur um sicherzustellen, dass wir den meisten Inhalten beim ersten Laden für die Benutzer bereitstellen und sie so schnell wie möglich abrufen können, wonach sie gekommen sind.

OnCrawl : Hast du einen Rat, wo man mit Projekten wie diesem anfangen kann?

Dayne : Es war wirklich interessant, sich nur die Google-Dokumentation anzusehen. Sie bieten einige Ratschläge zur Optimierung in solchen Situationen.

Das Problem der Werbung für Online-Medien

„Es kann eine Situation geben, in der wir nächstes Jahr weniger Anzeigen auf Forbes haben oder zumindest weniger aufdringliche Anzeigen.“

Während die Seitenerfahrung – vom UX-Design bis zur Seitengeschwindigkeit – Faktoren sind, die für jede Website relevant sind, haben einige Branchen mehr zu kämpfen als andere. Im Fall von Dayne, der in der Online-Publishing-Branche arbeitet, hängt ein Großteil des Geschäftsmodells davon ab, Anzeigen schalten zu können. Anzeigen sind der Schlüssel, um es Publishern zu ermöglichen, die Kosten für Abonnenten niedrig zu halten oder das Qualitätsniveau kostenloser Inhalte aufrechtzuerhalten. Aber Anzeigen sind ein Hauptfaktor, der die Core Web Vitals negativ beeinflusst.

Dayne : Wir halten uns im Allgemeinen über unsere Seitengeschwindigkeit auf dem Laufenden. Unsere Seitengeschwindigkeit wird hauptsächlich von der Anzahl der Anzeigen beeinflusst, die wir haben.

Und angesichts der Ankündigung von Google überdenken wir unser Werbeerlebnis als Ganzes. Es kann also vorkommen, dass wir nächstes Jahr weniger Anzeigen auf Forbes haben oder zumindest weniger aufdringliche Anzeigen. Also arbeiten wir sehr eng daran, das irgendwie zu bereinigen.

OnCrawl : Ist das eine Entscheidung, die von einem SEO-Team auf einer Seite wie Forbes kommen kann?

Dayne : Es sind definitiv mehrere Interessengruppen beteiligt: ​​von Entwicklern über SEO bis hin zu Einnahmen. Es ist wirklich ein interessantes Thema, da die Einnahmen stark von Anzeigen abhängen. Allein das Buy-in zu bekommen, ist eine Herausforderung, aber es ist definitiv etwas, an dem wir zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass wir alle aufeinander abgestimmt sind.

Der aufregende Teil ist nur, die Ideen zu sehen, die sowohl Entwickler als auch Einnahmen haben, um zu lösen, wie man neue Anzeigenplatzierungen hat oder wie Anzeigen geschaltet werden.

Der herausfordernde Teil davon besteht darin, genau zu vermitteln, wie wirkungsvoll es für Google sein wird, das Anzeigenerlebnis zu verbessern oder zu optimieren.

OnCrawl : Bei so vielen Stakeholdern, welche Prinzipien versuchen Sie sicherzustellen, dass sich alle daran halten?

Dayne : Grundsätzlich sollten wir in der richtigen Position sein, wenn wir nur unsere Benutzer im Auge behalten und das irgendwie im Auge behalten.

Rendering und der Einfluss von JavaScript auf SEO

„Besonders bei JavaScript habe ich einige Vorbehalte.“

Dayne sprach mit uns auch über die Verwendung von JavaScript und wie es sich auf Core Web Vitals auswirkt. Viele Teile moderner Websites verlassen sich auf JavaScript, sei es, um zusätzliche Inhalte hinzuzufügen, Inhalte auf einer Seite an Benutzer anzupassen, Inhalte zu schützen oder einfach die Seite selbst zu erstellen. Wir wollten wissen, ob JavaScript aus seiner Sicht eine Herausforderung für SEO darstellt.

Dayne : Google sagt, dass sie JavaScript rendern und crawlen können. Aber ich habe das Gefühl, dass Standard-HTML definitiv immer noch am besten für sie ist. Aber in Bezug auf andere Suchmaschinen bin ich mir sicher, dass JavaScript für sie nicht so effizient ist. Es wäre also definitiv gut, mehr statisches HTML zu haben.

Es ist schon deshalb eine Herausforderung, weil so viel Traffic von Google kommt, das unsere Hauptquelle für organischen Traffic ist. So viele Menschen nutzen ganz natürlich Google.

OnCrawl : Bedeutet das, dass Sie Probleme mit Google gesehen haben, das Ihre Inhalte nicht wiedergibt?

Dayne : Wir haben gesehen, dass Google unsere Inhalte richtig rendern kann. Aber mit den jüngsten Indizierungsproblemen von Google im September [2020] sehen wir uns das jetzt genau an.

OnCrawl : Haben Sie irgendetwas Bestimmtes unternommen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte darstellbar sind?

Dayne : Unsere Website ist stark auf JavaScript ausgelegt, wir bieten serverseitiges Rendering an. Wir sind also, denke ich, in gewisser Weise im Einklang mit dem, was Google dort empfiehlt. Aber es gibt immer Verbesserungsbedarf.

OnCrawl : Was ist mit der Fähigkeit anderer Suchmaschinen, mit JavaScript umzugehen?

Dayne : Wir schauen uns jetzt andere Suchmaschinen an, zum Beispiel Bing. Ich weiß, dass einige der anderen Suchmaschinen die Infrastruktur von Bing verwenden, also tröpfelt die Optimierung für Bing irgendwie über die anderen. Deshalb untersuchen wir jetzt, wie wir Bing in Bezug auf Rendering und Bereitstellung bereinigen und optimieren können.

OnCrawl : Bedeutet eine Website mit viel JavaScript, dass Ihr SEO-Team mehr mit Entwicklern zusammenarbeitet, oder haben Sie JavaScript-Kenntnisse in Ihrem Team?

Dayne : Wir arbeiten auf jeden Fall eng mit Entwicklern zusammen. Sie haben ihre Ideen. Und sie sehen sich auch die Dokumentation an.

Und ich kann meinerseits ein wenig nachforschen, um bestimmte Dinge zu sehen, die wir möglicherweise nicht implementieren, zum Beispiel, wenn wir Dinge wie die Verwendung von JavaScript zur Art der Bereinigung haben, hilft uns das definitiv, zumindest die Lücke in Bezug auf was zu schließen sie sehen und was ich sehe und so ausrichten.

Schwerpunkt: Mobile-First-Indexierung

„Wir hatten einige Probleme auf der Website, bei denen es keine Parität zwischen Mobil- und Desktop-Erfahrung gibt.“

Ein weiteres Hauptthema in Daynes Arbeit ist eines, von dem wir schon seit einigen Jahren hören: Mobile-First-Indexierung. Die erstmals 2016 diskutierte mobile Indexierung bedeutet einfach eine Änderung der Art und Weise, wie Google Websites crawlt und indexiert: Es verwendet einen Bot mit einem (mobilen) Smartphone-Benutzeragenten. Dies bedeutet, dass es die mobile Version einer Website anfordert und erhalten sollte und nicht die herkömmliche Desktop-Version. Es ist diese mobile Version, die analysiert, indiziert und eingestuft wird.

Google kündigte Ende 2017 an, Websites langsam von der Desktop-basierten Indexierung auf die mobile Indexierung umzustellen. Seit Juli 2019 ist dies Standard für alle neuen Standorte. Aber Dayne arbeitet mit einer Seite, die noch nicht umgezogen ist. Wir haben nach seinem Timing gefragt und was seiner Meinung nach getan werden muss, um sich auf einen Wechsel vorzubereiten.

Dayne : Mobile-First-Indexierung gibt es schon seit einiger Zeit, aber Google hat dieses harte Datum, an dem sie Websites auf Mobile-First-Indexierung umstellen werden. Also für mich ist das etwas, das ich vor März erledigen möchte.

Und wir hatten einige Probleme auf der Website, bei denen es keine Parität zwischen Mobil- und Desktop-Erfahrung gibt. Und um das zu überprüfen oder zu validieren, dass dies tatsächlich passiert, habe ich OnCrawl ein wenig verwendet, um zu crawlen oder zu verstehen, wie viele Seiten unserer alten Website Google gecrawlt hat, und dann den Code und das Rendering irgendwie berechnet, um zu sehen, was dort fehlt .

OnCrawl : Das klingt nach einem großen Projekt.

Dayne : Das ist ein großes Projekt. Aber wir haben die Ressourcen, um es zu erledigen, obwohl wir diese Art von Prozess immer noch manuell durchführen.

Derzeit versuchen wir auch zu sehen, ob wir eine Art automatisierten Prozess zur Überprüfung von Änderungen und Texten aufbauen können. Aber wir prüfen das noch, um zu sehen, ob das überhaupt möglich ist.

Erkenntnisse aus dem Chat mit Dayne Richards

Die Erfahrung von Dayne sagt uns viel über SEO für Online-Publisher, ob Sie direkt aus seinen Worten Erkenntnisse ziehen oder ob Sie zwischen den Zeilen lesen.

Zunächst ist es wichtig, sich über Neuigkeiten und Ankündigungen von Google auf dem Laufenden zu halten , um Ihre Strategie zu definieren. Auch wenn dies nicht unbedingt alle Informationen enthält, die Sie benötigen, weist es Sie auf jeden Fall auf die Themen hin, auf die Sie sich konzentrieren sollten, sowie auf den Zeitrahmen für die Umsetzung von Änderungen.

Als nächstes sprechen wir oft darüber, wie schnell sich die Dinge in der SEO ändern . Aber auch „alte“ Themen, die Ihre Seite betreffen, sollten Sie beachten. Das kann doppelter Inhalt oder eines der Probleme sein, die Dayne heute erwähnt hat, wie Desktop-Mobile-Parität, Seitengeschwindigkeit und JavaScript-Rendering. Dies kann davon abhängen, wie Ihre Website aufgebaut ist (ist sie stark auf JavaScript ausgelegt?) oder sogar von Ihrer Branche (hängt Ihre Branche von bestimmten Website-Elementen ab, um Einnahmen zu erzielen?).

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Kollegen in anderen Abteilungen – und noch wichtiger, das Geschäftsmodell Ihres Unternehmens – einen Platz in Ihrer SEO-Strategie haben. Von der Anzeigenplatzierung bis hin zu JavaScript gehen einige SEO-Entscheidungen und -Implementierungen über die SEO-Abteilung hinaus .

Wir möchten Dayne Richards nochmals unseren Dank dafür aussprechen, dass er sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und seine Ansichten zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs überall konfrontiert sind.