Real-Life SEO bei Alamy: Ein Blick auf Enterprise SEO und Bildersuche

Wir haben im Rahmen unseres Projekts mit Roxana Stingu, Head of Search and SEO bei Alamy, gesprochen, um zu zeigen, was Oncrawl-Benutzer bei ihrer täglichen Arbeit im Bereich SEO tun.

Sehen Sie sich das vollständige Interview an oder lesen Sie die Schlüsselmomente weiter unten.

Roxana Stingu: vom Linkbuilding über technisches SEO bis hin zur Bildersuche

„Ich bin seit 15 Jahren im Bereich SEO tätig. Ich begann auf eine etwas seltsame Art und Weise. Viele Leute fallen auf SEO herein, aber mein erster Job war eigentlich SEO-bezogen.“

Roxana begann ihre Karriere im Bereich SEO noch während ihres Studiums in Rumänien. Die Gelegenheit ergab sich, als sie von einer Freundin angesprochen wurde, die ihr einen gut bezahlten Job anbot, bei dem sie von zu Hause aus arbeiten konnte. Von da an begann Roxana als Link Builder zu arbeiten.

Nachdem sie drei Jahre lang US-Stunden auf der ganzen Welt gearbeitet hatte, wollte sie unbedingt einen traditionelleren Job finden und fing an, für ein Hosting-Unternehmen namens WebFusion zu arbeiten.

Nach ein paar Akquisitionen, einigen Beförderungen und mit fast 10 Jahren Erfahrung auf dem Buckel hatte Roxana das Gefühl, dass es an der Zeit war, ihre Komfortzone zu verlassen, und wechselte so vom Technical SEO Manager bei GoDaddy zum Head of Search and SEO bei Alamy.

Der Reiz von etwas ganz Neuem

„Nach 10 Jahren wurden meine Arbeit und meine Position sehr angenehm, also wollte ich einen Job finden, der Dinge verlangt, die ich noch nie gemacht habe.“

Oncrawl: Wie haben Sie den Wechsel von GoDaddy zu Alamy vollzogen?

Roxana : Ich wusste, dass das einzige, wovon ich nichts wusste, die Bildsuche war, also habe ich mich auf diese Stelle beworben. Anfangs dachte ich, mein erstes Vorstellungsgespräch würde nur als Test dienen, da ich seit 10 Jahren keins mehr gemacht hatte. Während des Vorstellungsgesprächs fand ich das Unternehmen und die Stelle jedoch sehr interessant. Ich wollte den Job und sie wollten mich! Hier bin ich also bei Alamy und ich bin seit drei Jahren hier.

Oncrawl: Gibt es eine Sache im Bereich SEO, die Sie besonders interessant finden?

Roxana: Ja, speziell die Bildersuche. Es ist sehr interessant, aber es fehlen die Informationen, die Sie normalerweise mit der Websuche erhalten. Bei der Bildersuche gibt es eine Handvoll Leute, die tatsächlich an der Bildersuche interessiert sind und ständig experimentieren, um zu sehen, wie sie funktioniert, weil sie nicht so dokumentiert ist wie die Websuche. Uns fehlen auch viele Daten. Sie können einige Bildersuchdaten von GSC erhalten, aber darüber hinaus erhalten Sie keine weiteren Informationen zu dieser Art von Suche.

Was mich fasziniert, ist, dass viele Dinge eine Rolle spielen, wenn man über die Bildersuche spricht, weil es auch um die Informationen geht, die das eigentliche Bild liefern kann. Daher interessiere ich mich sehr für die Verwendung künstlicher Intelligenz, um zu lesen, was in einem Bild vor sich geht: Welche Art von Informationen können wir erhalten, die wir noch nicht haben; wie man Computer Vision verwendet, um alle Objekte im Bild zu benennen oder einen besseren Alt-Text für die Bilder zu erstellen. Es gibt so viele Möglichkeiten.

Die Herausforderungen von Enterprise SEO

Als Roxana von GoDaddy zu Alamy wechselte, begann sie nicht nur an einer völlig anderen Art von SEO mit Bildersuche zu arbeiten, sondern es gab auch einen Größenunterschied in Bezug auf die Größe der Website. Enterprise SEO beinhaltet unterschiedliche Komplexitätsgrade und birgt auch unterschiedliche Herausforderungen.

Oncrawl: Worin besteht Ihre tägliche Arbeit? Gibt es etwas, das Sie täglich tun, oder ändert es sich ständig?

Roxana: Ich tue, was immer nötig ist, schätze ich. SEO ist der größte Teil meines Tages. Da ich aber auch Head of Search bin, leite ich auch unsere interne Suchmaschine. Das ist etwas, woran ich erst seit letztem Sommer arbeite, also bin ich ziemlich neu darin. Wenn es um SEO geht, springen wir auf alles, was benötigt wird. Obwohl ich mich auf technisches SEO spezialisiert habe, denke ich, dass meine jahrelange Erfahrung es mir ermöglicht, mittlerweile alles in jedem Bereich des SEO zu lernen.

Skalierbarkeit und Kosten

Oncrawl: Können Sie uns sagen, woran Sie gerade arbeiten?

Roxana : Wir versuchen gerade jetzt, unsere gesamte Website neu zu gestalten. Wir wechseln von unserer alten, 20 Jahre alten Plattform zu einer JavaScript-basierten Plattform, und das nimmt ziemlich viel Zeit in Anspruch, weil die Website, mit der ich arbeite, riesig ist! Wir haben bis heute 291 Millionen Produkte und es wächst jeden Tag um etwa 150.000.

Auch wenn es beim Umzug einer Website um Vorlagen geht und alle diese Produkte eine Vorlage darstellen, ist es immer noch eine Menge Arbeit und es müssen viele Änderungen vorgenommen werden. Wir müssen Google noch die notwendige Zeit geben, um diese Änderungen zu verarbeiten. Wir möchten aber auch aus SEO-Sicht darauf achten, dass wir unsere Performance halten oder sogar verbessern, wo wir können.

Oncrawl: Würden Sie sagen, dass die Arbeit mit einer so großen Website der herausforderndste Teil Ihres Jobs ist?

Roxana : Ja, das ist es! Das ist vor allem deshalb die größte Herausforderung, weil dies eine Website ist, die ich niemals vollständig crawlen kann und in den meisten Fällen auch nicht muss. Aber manchmal ist es gut zu sehen, wie alles zusammenhängt: zum Beispiel, wenn Sie an der internen Verlinkung arbeiten. Aufgrund der Größe unserer Website werde ich das nie tun können.

Außerdem ist eine so große Website mit unterschiedlichen Kosten verbunden. Wenn ich zum Beispiel maschinelles Sehen verwenden wollte, um zusätzliche Informationen aus den Bildern zu erhalten, die wir haben, und ich mich entschied, die Dienste von Google für unsere gesamte Sammlung zu nutzen, wäre das so teuer! Das Budget muss größer sein, wenn es um eine so große Website geht, aber es gibt immer Problemumgehungen.

Automatisierung

Oncrawl: Wir sehen, dass Sie viel mit Automatisierung gearbeitet haben. Welche Rolle spielt das Ihrer Meinung nach in einer SEO-Strategie?

Roxana : Zunächst einmal automatisiere ich alle täglichen Prozesse wie die Berichterstellung, weil ich faul bin, aber auf konstruktive Weise. Wenn ich wiederholende Arbeit vermeiden kann, finde ich einen Weg, sie zu automatisieren, sodass ich sie nie wieder tun muss. Ich denke, die Automatisierung hilft SEOs, Zeit zu gewinnen, und diese Zeit könnte für Analysen genutzt werden.

Anstatt also drei Stunden damit zu verbringen, einen Bericht zu erstellen, können Sie eine halbe Stunde damit verbringen, ihn zu analysieren, nachdem er automatisch erstellt wurde. Letztendlich können Sie Ihre Zeit effizienter nutzen, um mehr Einblick zu gewinnen oder mehr über Dinge zu erfahren; es gibt Ihnen mehr Zeit, um in eine tiefere Analyse einzusteigen.

Mit KI und maschinellem Lernen

Roxana : Automatisierung ist auch großartig, wenn Sie mit großen Websites arbeiten, weil Sie den Punkt überschritten haben, an dem Sie alles manuell erledigen können. Sie müssen die meisten Prozesse automatisieren. Zum Beispiel versuchen wir, maschinelles Lernen zu nutzen, um Dinge in Bildern zu identifizieren, für die wir normalerweise echte Menschen einsetzen würden. Aber Sie können nicht mit all den eingehenden Bildern Schritt halten, daher ist maschinelles Lernen eine Möglichkeit, mit der wir die Qualitätssicherung der eingehenden Produkte automatisieren können.

Wenn es um SEO geht, schauen wir uns auch an, wie wir maschinelles Lernen nutzen können, um einen Wissensgraphen zu erstellen, der uns dann helfen kann, all diese verschiedenen Informationen zu kombinieren. Wenn wir versuchen würden, diese Daten manuell zu erhalten, wäre dies aufgrund der schieren Größe der Website unmöglich. Alles fällt in die Automatisierung, wo wir der künstlichen Intelligenz erlauben zu lernen und Erkenntnisse zu gewinnen, wenn die menschliche Intelligenz nicht ausreicht. Nicht weil wir es nicht können, sondern weil wir zu viele Menschen brauchen, um es in der gleichen Zeit zu schaffen.

Warum die SEO-Kultur innerhalb einer Organisation so vorteilhaft ist

„Als SEOs machen wir all diese Arbeit, weil wir versuchen, etwas zu erreichen. Wir versuchen, Ergebnisse zu erzielen. Bei Alamy hatten wir in den letzten Jahren ein massives Wachstum, aber all dieses Wachstum ist nicht nur SEO. Sie können so etwas nicht erreichen, wenn Sie nicht mit allen in Ihrem Unternehmen zusammenarbeiten. Diese Art von SEO-Erfolg ist eigentlich ein Geschäftserfolg.“

Oncrawl: Was ist derzeit das wichtigste SEO-Ziel für Ihr Unternehmen?

Roxana : Alamy ist ein sehr ehrgeiziges Unternehmen. Wir haben diesen großen Plan, das Geschäft in den nächsten drei Jahren weiterzuentwickeln. Ich denke also, mein Hauptziel aus SEO-Sicht, aber auch aus Sicht der internen Suchmaschinen, ist, dass wir diesen Plan unterstützen und alles tun, um das gesamte Geschäft dorthin zu bringen.

Eines der Dinge, die ich an Alamy wirklich mag, ist, dass SEO in den Geschäftsprozessen verankert ist. Wir haben verschiedene „Pods“, die sich aus Leuten aus verschiedenen Abteilungen zusammensetzen, die unsere verschiedenen Geschäftspläne diskutieren, und SEO ist immer Teil dieser Diskussionen.

Finden Sie Ihre SEO-Community

Die Arbeit im SEO kann manchmal herausfordernd, einschüchternd und sogar frustrierend sein. Das richtige Netzwerk an Unterstützung zu haben, an das man sich wenden kann, wenn dies der Fall ist, kann den Unterschied ausmachen.

Oncrawl: Gibt es einen SEO-Ratschlag, den Sie Ihrem jüngeren Ich geben würden?

Roxana: Wenn ich eines sagen müsste, wäre das größte meiner Meinung nach das Bedürfnis nach Gemeinschaft. Für den größten Teil meiner Karriere war ich auf mich allein gestellt, habe selbst gelernt und war nicht wirklich in der Lage, mich an Branchenexperten zu wenden, um sie etwas zu fragen. In den letzten Jahren, als ich begann, mich immer mehr Communities anzuschließen, insbesondere der SEO-Community von Women in Tech, habe ich gelernt, was es bedeutet, eine solche Community um sich herum zu haben.

Es geht nicht nur darum, Informationen zu bekommen, es ist nicht nur zum Lernen da. Es ist auch erhebend und hilft, das Selbstvertrauen zu stärken. Lange dachte ich, meine Arbeit sei nicht so toll, nur um später herauszufinden, dass ich über der Norm lag. Aber ich hatte keine Möglichkeit, meine Arbeit mit anderen Menschen zu vergleichen, um mein Selbstvertrauen zu stärken und mich zu ermutigen, meine Arbeit fortzusetzen.

Ich denke, die Community ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun und Menschen zu helfen, die neu im SEO sind, dieses Vertrauen schneller zu gewinnen. Diese Community zu finden bedeutet auch, dass man Leute hat, an die man sich wenden kann, wenn man nicht weiterkommt. Anstatt aufzugeben, wenn die Dinge nicht funktionieren, können sie sich an Menschen wenden, die Mentoring und Training anbieten oder einfach nur etwas Ermutigung bieten.

„Ich denke, es ist an der Zeit, dass wir anfangen zu verstehen, dass es mehr Frauen in der SEO gibt als früher. Ich bin Teil von Women in Tech SEO und es sind 4.000 Frauen in diesem Bereich und es gibt immer noch so viele Frauen auf Twitter, die fragen: „Wie konnte ich nicht wissen, dass diese Community existiert?“. Das ist erst der Anfang.“

Oncrawl: Hast du einen Rat für neue Frauen, die in die Branche eintreten?

Roxana : Ja, lerne! Finden Sie Ihre Community und lernen Sie. Es kann entmutigend sein. Ich habe Anfänger, die mich fragen: „Wo fange ich an? Wie erfahre ich, was Sie wissen?”. Und die Antwort lautet: 15 Jahre. Man lernt nicht über Nacht, es dauert lange. Ich bin mir sicher, dass ich in dieser Zeit viel mehr hätte lernen können, als ich es getan habe, aber ich wäre nicht in der Lage, die Dinge zu verstehen, die ich verstehe, wenn ich mir nicht so viel Zeit genommen hätte, alles zu lernen.

Erkenntnisse aus dem Chat mit Roxana Stingu

Unser Gespräch mit Roxana hat uns gelehrt, dass es auch mit 15 Jahren SEO-Erfahrung immer etwas Neues zu lernen gibt. Als Roxana die Position als Head of Search and SEO bei Alamy übernahm, war es eine persönliche Herausforderung, nicht nur etwas über SEO speziell in Bezug auf die Bildersuche zu lernen, sondern auch zu lernen, wie man eine interne Suchmaschine verwaltet. Es ist ein neues Gebiet für sie und sie stützt sich auf die Expertengemeinschaft, um zu lernen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass es Zeit braucht, um zu lernen.

Ein weiterer wichtiger Punkt, der auffiel, war die Tatsache, dass SEO nicht allein oder isoliert durchgeführt werden kann. Ein SEO-Erfolg muss ein geschäftlicher Erfolg sein. Der einzige Weg, bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen, besteht darin, Hand in Hand mit allen internen Stakeholdern zu arbeiten und sicherzustellen, dass SEO in alles integriert ist, was das Unternehmen tut.

Die Arbeit muss nicht nur im Team erledigt werden, sondern es ist auch wichtig, dass jeder, der im Bereich SEO arbeitet, seine Community findet. Mit der richtigen Community haben Sie die richtige Unterstützung, um zu lernen, zu wachsen und auch andere zu ermutigen.

Wir möchten uns noch einmal bei Roxana dafür bedanken, dass sie sich die Zeit genommen hat, mit uns zu sprechen und ihre Ansichten zu den alltäglichen Problemen zu teilen, mit denen SEOs überall konfrontiert sind.