Was ist Reichweite im Marketing? Warum ist es wichtig?

Veröffentlicht: 2021-12-24

Es gibt viele Werbetreibende, die versuchen, mit dem Jahr 2020 Schritt zu halten. Angesichts der jüngsten Ereignisse, die die Muster digitaler Medien erheblich beeinflussen, ist es wirklich ein Jahr wie kein anderes. Diese Wäscheliste sollte Ihnen bekannt vorkommen, es sei denn, Sie haben unter einem Felsen gelebt, oder vielleicht in Norwegen:

Gesellschaftspolitische Unruhen wie Massendemonstrationen, aggressive Straßenschlachten und eine bevorstehende Wahl.
Eine sich abkühlende US-Wirtschaft.
Verheerende Waldbrände und unbeständige Wetterphänomene.
Unser uralter, kämpferischer Erzfeind COVID-19.

Der typische Ansatz zum Erstellen eines Markenmarketingplans bestand darin, ein angemessenes Wertversprechen für Ihre Marke zu erstellen, darüber nachzudenken, wer daran beteiligt sein würde, und dann bestimmte Personen durch Marketingbotschaften zu erreichen. Aber dieser Plan beruht auf der Tatsache, dass Sie wirklich wissen, an wem die Marke beteiligt wäre. Kluge Vermarkter nutzen die breite Reichweite des Digitalen, um Menschen außerhalb ihrer vorgefassten Fokusbereiche zu erreichen und sie zu verstehen.

Es ist wichtig zu wissen, was Reichweite im Marketing ist. Es ist ein starkes Werkzeug für Ihre Strategie. Dieser Artikel enthält wesentliche Informationen und stellt gegebenenfalls Vergleiche an.

Was genau ist Reichweite im Marketing?

Der gewöhnliche Vermarkter möchte Hunderte und Aberhunderte von Komplexitäten kennen. Was sind die neuen Trends, welche Waren werden von Influencern vorangetrieben und vor allem, wie spielt die Politik heute das Kaufverhalten der Kunden?

Da sich die Kundenumgebung ständig weiterentwickelt, ist es notwendig, Ihre Marketingbemühungen zu quantifizieren, um sicherzustellen, dass sie Ihre Botschaft erfolgreich weitergeben und neue potenzielle Kunden binden.

Hier kommt der Umfang der Anzeigen ins Spiel. Im Wesentlichen ist der Marketingumfang für die Initiative die Gesamtzahl der zukünftigen Kunden, die Sie erreichen werden.

Sie müssen sich vielleicht daran erinnern, dass Einzelpersonen der Werbung wirklich nicht mehr so viel Aufmerksamkeit schenken wie früher. Die Leute starren auf ihre Telefone, chatten miteinander, gehen auf die Toilette, essen während der Werbung einen Snack usw. Kann man also sagen, dass Ihre Anzeige von 16,5 Millionen Menschen gesehen wird? Ach nein. Dennoch haben Sie zumindest eine sehr vage Schätzung, wie viele Menschen es gesehen haben könnten.

Und das ist eigentlich der heikle Teil des Marketingumfangs, nämlich die Schätzung der richtigen Zahl.

Es mag verwirrend klingen. Also können wir kurz sagen, was Reichweite im Marketing ist und was nicht?

Reichweite im Marketing ist: Die ungefähre Anzahl möglicher Kunden, die eine bestimmte Kampagne oder einen Werbekanal sehen können, ist die Marktdurchdringung. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob das Risiko einer Marketingstrategie die potenziellen Kunden wert ist, die sie anziehen könnte.

Beispielsweise ist die Auswirkung auf die Verbraucher die Anzahl der Personen, die den Kanal ansehen würden, während Ihre Anzeige ausgestrahlt wird, wenn Sie einen Werbespot im Fernsehen kaufen möchten. Wenn Sie in einer Publikation beworben werden, ist die Anzahl der Personen, die das Magazin kaufen können, der Umfang des Verkaufs.

Reichweite im Marketing ist nicht: Die Marktdurchdringung ist die ungefähre Anzahl potenzieller Kunden, die eine bestimmte Anzeige oder Werbeplattform sehen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob die zukünftigen Käufer, die es anziehen könnte, die Kosten einer Marketingkampagne wert sind.

Der Zuschauereinfluss ist der Prozentsatz der Zuschauer, die den Kanal sehen werden, wenn die Anzeige läuft, wenn Sie eine Fernsehwerbung kaufen würden. Wenn Sie in einem Buch vorgestellt werden, ist die Verbreitungsreichweite die Anzahl der Kunden, die das Magazin kaufen werden.

Verschiedene Arten von Reichweite in verschiedenen Marketingplattformen

Social Media Marketing steht für den Marketingtrend, sich vom traditionellen Marketing zu modernen Methoden unter Verwendung digitaler Tools und Plattformen zu bewegen. Daher sollten Sie sich mit dem Begriff und der Reichweite im Marketing auf diesen Plattformen auseinandersetzen.

Facebook-Reichweite

Beginnen wir mit den Grundlagen: den Bedeutungen. Laut Facebook ist die Reichweite die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die auf ihren Bildschirm nach Material aus Ihrem Facebook-Profil oder Ihrer Seite zugreifen. Also grob gesagt die Anzahl der Facebook-Nutzer, die mit Ihrem Facebook-Unternehmen in Kontakt gekommen sind.

Allein die Bedeutung ist klar. Die Tatsache, dass der Umfang in 1-Tages-, 7-Tages- und 28-Tages-Intervallen bewertet wird, macht die Sache etwas differenzierter.

Zum Beispiel:

Der Benutzer wird einmal an Tag 1 und einmal an Tag 2 gezählt, wenn ein Benutzer Ihre Inhalte zweimal an einem Tag und dann zweimal am nächsten Tag sieht und Sie die Reichweite in 1-Tages-Schritten anzeigen möchten;
Wenn Sie das 7-Tage- oder 28-Tage-Set anzeigen möchten, wird derselbe Benutzer nur einmal während des 7-Tage- bzw. 28-Tage-Zyklus gezählt, unabhängig davon, wie oft sein Seitenformular verwendet wird.

Es ist ein guter Anfang, um zu lernen, wie man Facebook-Reichweite misst, aber es ist auch wichtig, die Unterschiede zwischen den verschiedenen Formen der Reichweite zu kennen:

Beitragsreichweite ist die kumulierte Anzahl von Personen in ihrem Facebook-Newsfeed, die einen bestimmten Facebook-Beitrag von Ihrer Seite gesehen haben;
Die Seitenreichweite gibt an, wie viele Personen ihre Feeds für Ihr gesamtes Material erreicht haben.

Es ist wichtig, all diese Formen des Geltungsbereichs weiter in 3 Kategorien einzuteilen:

Organische Reichweite

Dank des Facebook-Algorithmus ist dies die Reichweite, die Sie kostenlos erhalten. Dies bedeutet, dass Ihre Follower Ihre Inhalte sehen, während Sie sie in ihren Feeds teilen, Personen, die Ihre Fotos und Alben sehen, oder Benutzer, die Ihr Profil in ihren Feeds sehen.

Indem Sie herausfinden, wann Ihr Publikum am engagiertesten ist, und Ihre Interaktion steigern, verbessern Sie Ihre organische Reichweite.

Virale Reichweite

Die virale Wirkung besteht aus Benutzern, die dank eines Dritten Ihre Inhalte gesehen haben, im Gegensatz zu direkt von Ihrer Website. Für den Anfang werden sie also als virale Reichweite gezählt, wenn einer Ihrer Fans Ihren Beitrag postet und seine Facebook-Freunde ihn sehen. Eine hohe virale Reichweite ist ein Symbol dafür, dass das Publikum unglaublich aktiv und begierig darauf ist, online als Ihre Botschafter zu dienen.

Bezahlte Reichweite

Diese Gruppe ist sehr selbsterklärend und besteht aus allen Personen, die Ihre Inhalte über Anzeigen auf Facebook gesehen haben (auch bekannt als Ihre Zielgruppe).

Indem Sie Ihre Facebook-Marketingeinstellungen verbessern, können Sie Ihre bezahlte Reichweite erweitern: Spielen Sie mit Targeting und Bieten, bauen Sie neue Zielmärkte auf und erkunden Sie mehrere innovative Märkte. Wenn Sie mit Facebook Reach arbeiten, erfahren Sie mehr darüber, was Reichweite im Marketing ist, und profitieren über diesen Kanal.

Twitter-Reichweite

Twitter würde die "Reichweite" nicht verfolgen, daher ist das Problem der Reichweite vs. Erfahrungen etwas klarer. Twitter beschreibt eine „Impression“ entweder in seinem Feed, in den Suchergebnissen oder als Teil eines Chats, jedes Mal, wenn ein Twitter-Benutzer einen Ihrer Tweets sieht.

Nehmen wir an, Sie haben 1.000 Follower und Ihr neuer Tweet wird von jedem von ihnen (oder jeder Anzeige) gesehen. Das bedeutet, dass 1.000 Impressionen per Tweet erzielt wurden. Nehmen wir nun Ihre Antwort mit einem weiteren Tweet auf diesen Tweet an. Ihre Fans sehen zusammen mit Ihrem Kommentar wieder den ursprünglichen Tweet. Bei insgesamt 3.000 Gesamtimpressionen führt dies zu zusätzlichen 2.000 Impressionen.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Art und Weise, wie Sie die App verwenden, dramatisch auf die Gesamtzahl der Aufrufe pro Tweet auswirken würde. Antworten auf die Tweets anderer Leute werden immer viel weniger Aufrufe erhalten als Tweets, die Sie in den Newsfeeds Ihrer Fans teilen. Wenn Sie also viel Zeit damit verbringen, auf Personen auf Twitter zu reagieren, könnten Ihre Metriken die Anzahl der registrierten Impressions pro Tweet nach unten verzerren.

Snapchat

Snapchat, die visuelle Netzwerkplattform, hat sich zu einem ständig wachsenden Social-Media-Kanal für junge Menschen und Unternehmen entwickelt.

Benutzer senden Fotos und Videos (Schnappschüsse) über die Chat-App, die dann nach dem Ansehen verschwinden. Hängen Sie diese Schnappschüsse an die Story an und sie sind 24 Stunden lang sichtbar. Und hier werden Unternehmen vorgestellt.

Snapchat veröffentlichte im vergangenen Monat seine Erfolgszahlen für das zweite Quartal, die einen 17-prozentigen Anstieg der täglich aktiven Benutzer im Jahresvergleich zeigten. Diese aktiven Verbraucher machten eine Rekordzahl von 238 Millionen aus. Dies ist ein potenzielles Land für Ihre Werbemacher, um eine Kampagne auf dieser Plattform zu starten.

Snapchat hat einige Zeit investiert, um sein Zuschauerreichweite-Modul auf der Grundlage dieser Einführung zu überprüfen, was den Verbrauchern hilft, ein detaillierteres Verständnis und Details der regionalen Zuschauerzahlen zu erhalten. Dieses neueste Update kann eine entscheidende Rolle in der Snapchat-Marketingstrategie Ihres Unternehmens spielen.

Da die Zahl der täglichen Nutzer von Snapchat ständig zunimmt, ist es zu einem seiner Hauptziele geworden, die App für diese Nutzer besser verfügbar zu machen. Für Snapchat ist dies ein Schritt in eine neue Richtung, der sie weiter von ihrer ursprünglichen Strategie entfernt.

Snapchat gab 2016 bekannt, dass es das Produkt im Vergleich zu anderen Social-Media-Sites absichtlich etwas „schwieriger“ zu verwenden gemacht hat, um sein Exklusivitätsniveau zu wahren. Da die App jedoch stärker auf das Geschäft ausgerichtet war (wie wir bei anderen Social-Media-Plattformen gesehen haben), musste ein Übergang stattfinden, und die App wurde benutzerfreundlicher und entgegenkommender gestaltet.

Da die Bedeutung von Premium-Inhalten zugenommen hat, musste Snapchat diesen Bereich seiner Website sowohl für Unternehmen als auch für Endbenutzer so gut wie möglich gestalten.

Angesichts seiner jüngsten Entwicklung zeigt es, dass Snapchat mehr Benutzer anziehen und es Unternehmen auf der Website ermöglichen wird, ein viel breiteres Publikum anzusprechen – gewinnen, gewinnen! Durch das Verständnis der Reichweite im Marketing und der Snapchat-Reichweite wird das Potenzial dieser Plattform für den segmentierten Markt nützlich sein.

Google Werbung

Die Anzeigenreichweite ist eine Schätzung der Anzahl von Personen, basierend auf angemeldeten Benutzern, innerhalb eines Standortsatzes.

Um eine grobe Schätzung zu erhalten, wie viele Personen Ihre Werbung innerhalb einer geografischen Region erreichen könnte, können Sie die angegebenen Reichweitenzahlen verwenden.

Mit der Reichweite können Sie vorhersagen, wie viele Kunden in Michigan oder Montana Ihre Werbung sehen können, oder die Anzahl der Personen in Detroit und Ann Arbor vergleichen, die Ihre Anzeige möglicherweise sehen. Um festzustellen, ob Sie die richtigen Bereiche ausgewählt haben oder ob Sie andere Bereiche auswählen müssen, die möglicherweise die richtige Belichtungsmenge bieten, verwenden Sie diese Berechnungen.

Sie werden feststellen, dass bestimmte Orte eine begrenzte Abdeckung haben, was bedeutet, dass es möglicherweise ein begrenzteres Publikum für Werbespots gibt, die auf diese Bereiche abzielen.

Die Reichweite von Google-Werbung basiert auf einer Schätzung der Anzahl von Personen innerhalb des angegebenen geografischen Gebiets, das in den Google-Assets angezeigt wird. Daher können Sie aufgrund einer Vielzahl von Variablen feststellen, dass die Reichweitenzahlen in Google Ads erheblich von Volkszählungsstatistiken oder anderen Quellen abweichen können, darunter:

Die Anzahl der verwendeten Konten pro Person
Anzahl der Zwischenreisenden in einem geografischen Gebiet
Zeitdauer, die jeder Benutzer auf einer Website verbringt
Anzahl der angemeldeten Benutzer
Überprüfen Sie Besuche von Partnern oder im Google Show-Netzwerk, die nicht in die Berechnung der Reichweitenzahlen einbezogen werden

Möglicherweise sehen Sie in Google Advertising für bestimmte Orte eine Warnung „Begrenzte Reichweite“. Small scope stellt sicher, dass wir Einzelpersonen nicht über ihre Internet Protocol (IP)-Adressen mit einem ausgewählten geografischen Gebiet verbinden können. Mögliche Erklärungen sind eine begrenzte Anzahl von Standortbenutzern oder die Effizienz der Standortzuordnungs-IP.

Instagram

Instagram bietet Ihnen das ultimative Medium, um vielfältiges Bild- oder Videomaterial zu posten und auf neue Weise mit Ihren Followern in Kontakt zu treten.

Zu den Highlights, die in unserer Zusammenfassung der IG-Statistiken von Primärvermarktern behandelt werden, gehören:

1 Milliarde tägliche monatliche Benutzer
Instagram wird von etwa zwei von drei Personen im Alter von 18 bis 29 Jahren genutzt.
Auf eine Kapitalgesellschaft folgen 80 % der Accounts
2 Millionen Werbetreibende monatlich
Wochentage zwischen 10:00 Uhr sind die perfekten Zeiten zum Veröffentlichen. 3 UHR NACHMITTAGS

Instagram-Reichweite: Die Anzahl der Unique User an einem bestimmten Tag, die Ihren Instagram-Post oder Ihre Story gesehen haben

Wenn Sie einige ernsthafte Ausgaben hinter Ihre Instagram-Posts stecken, werden Ihre Inhalte sicherlich nicht von jedem einzelnen Ihrer Fans gesehen. Und es ist unmöglich, selbst mit einer ernsthaften Investition, dass Sie einen Ihrer Fans treffen können. Deshalb ist die Reichweite entscheidend. Die Reichweite zeigt Ihnen, wie der Inhalt jeden Tag von mehreren neuen Personen bereitgestellt wird. Um die Markenbekanntheit zu steigern, zielen Sie darauf ab, diese Maßnahme zu optimieren.

Instagram Stories sind eine fantastische Ergänzung für das Arsenal an Inhaltszweigen sozialer Werbetreibender, vor allem wegen der verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie interagieren können. Außerdem sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Story-spezifischen Begriffe im Zusammenhang mit wichtigen Metriken im Auge behalten.

Warum ist Reichweite im Marketing wichtig?

Die Messung der Marktdurchdringung hilft Ihnen, bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen und Ihr Geld richtig einzusetzen. Nachdem Sie die Antwort auf die Frage bekommen haben, was Reichweite im Marketing ist, müssen Sie auch wissen, warum Sie sie brauchen.

Sie sind in der Lage, Bedrohungen abzuschwächen

Zu wissen, wie viele Kunden Sie treffen können, hilft Ihnen, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, wo Ihr Geld investiert wird. Dies minimiert das Risiko, zu viel für erfolglose Anzeigen auszugeben, und ermöglicht es Ihnen, Kampagnen mit einem profitablen Return on Investment (ROI) zu erstellen.

Sie sind bereit, sich entsprechend vorzubereiten

Wenn Sie wissen, wie viele potenzielle Neukunden Sie treffen können, stellen Sie sicher, dass Sie genügend Waren haben, um Zahlungen oder Personal anzubieten. Es hilft Ihnen auch, saisonale Marketingaktionen zu verwalten und zu verstehen, wie sich die Nachfrage über ein Jahr verändert.

Ihr Messaging kann fein abgestimmt werden

Sie sollten Ihr Vokabular und Ihren Ton ändern, um speziell auf sie einzugehen, da Sie genau wissen, auf wen Sie sich beziehen und wen Sie zu zeichnen versuchen. Dies hilft Ihnen beim Erstellen von Inhalten, die leistungsfähiger sind als das Erstellen allgemeiner Anzeigen, die alle ansprechen.

Finden Sie Ihre 'effektive Frequenz' heraus

Es ist unmöglich, Impressionen mit der Reichweite zu vergleichen, da Impressionen (per Definition) entweder gleich oder größer als die Reichweite wären. Sie hätten Ihre Inhalte mindestens einmal mit jeder Person gesehen, die in Ihrer Geltungsbereichsliste enthalten ist, und höchstwahrscheinlich haben Sie sie mehrmals gesehen. Wie oft?

Um die durchschnittliche Anzahl der Impressionen pro Person herauszufinden, dividieren wir die Gesamtimpressionen durch die Gesamtreichweite. (Die Leute nennen dies austauschbar „Anzeigenhäufigkeit“, „Frequenz“ oder „durchschnittliche Impressionen pro Nutzer“.)

Wie schön sind also die durchschnittlichen Erfahrungen pro Benutzer?

Viele Markenerkennungsanalysen zeigen, dass Verbraucher eine Anzeige mindestens viele Male gesehen haben, bevor sie beginnen, auf die Marke aufmerksam zu werden. Dies wird von Vermarktern als „effektive Häufigkeit“ bezeichnet, die Häufigkeit, mit der jemand eine Anzeige sieht, bevor er darauf reagiert.

Herbert E. Krugman von General Electric gab an, dass drei Kontakte ausreichen, um jemanden auf die Marke aufmerksam zu machen. Der Londoner Geschäftsmann Thomas Smith schlug bereits 1885 vor, dass es zwanzig dauern würde.

Die produktive Frequenz für Ihr Unternehmen ist höchstwahrscheinlich einzigartig für Ihr Unternehmen und Ihr Produkt. Versuchen Sie, einen Einblick zu bekommen, wonach Konkurrenten in Ihrem Raum suchen, wenn Sie fühlen möchten, was ein fairer Eindruck pro Benutzerzahl ist.

„Werbeerschöpfung“ stoppen

Es ist auch wichtig, Ihr „Effizienzniveau“ herauszufinden, da es Ihnen zeigt, wie oft die Leute Ihre Anzeige sehen werden, bevor sie irritiert werden.

Zu viele Erlebnisse seien zu viele pro Person, würden allein von den Prioritäten der sozialen Medien abhängen. Eine In-Your-Face-Werbung mit vielen Views pro Kunde ist natürlich nicht der richtige Weg, wenn man die Markenbekanntheit in einer kleinen Nische stetig ausbauen will.

Wenn Sie jedoch eine zeitkritische Kampagne haben und versuchen, sie so vielen Benutzern wie möglich zu zeigen, kann es ein vernünftiges Ziel sein, eine hohe Erfahrung pro Benutzerzahl zu haben.

Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?

Was genau ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen? Auf welches achtest du? Verstehen Sie für Ihre Social-Media-Anzeigen, was diese Wörter bedeuten.

Auf mehreren Websites bedeuten Reichweite und Erfahrungen unterschiedliche Dinge. Früher bezeichnete Twitter zum Beispiel das, was Facebook „Impressionen“ nennt, als „Reichweite“. Aber sie definieren zwei Definitionen im Allgemeinen:

Die kumulierte Anzahl der Benutzer, die Ihre Anzeige oder Ihr Material gesehen haben, wird von Reach angegeben. Wenn insgesamt 100 Personen Ihre Anzeige gesehen haben, bedeutet dies, dass die Reichweite Ihrer Anzeige 100 beträgt.

Impressionen beziehen sich darauf, wie oft Ihre Anzeige oder Ihr Inhalt auf einem Fernseher angesehen wurde. Nehmen wir an, Ihre Anzeige aus dem vorherigen Beispiel wurde insgesamt 300 Mal auf den Bildschirmen dieser Personen angezeigt. Für diese Anzeige bedeutet dies, dass die Anzahl der Impressionen 300 beträgt.

Um zu erklären, wie jede Maßnahme funktioniert, schauen wir uns an, wie die beiden Konzepte von jedem Hauptnetzwerk beschrieben werden. Hier nennen wir nur Facebook und Twiter als signifikante Beispiele.

Facebook-Reichweite vs. Impressionen

„Reichweite“ wird von Facebook offiziell als die Anzahl der Personen definiert, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Es gliedert die Reichweite in drei Kategorien: organisch, bezahlt und viral.

Die organische Reichweite bezieht sich auf die Anzahl bestimmter Personen im Facebook News Stream, die Ihre Inhalte organisch (kostenlos) gesehen haben.

Bezahlte Reichweite ist die Anzahl der Nutzer, die ein bezahltes Material, wie z. B. eine Anzeige, auf Facebook gesehen haben. Auch Faktoren wie Anzeigengebote, Budgets und Zuschauer-Targeting beeinflussen ihn gezielt.

Die virale Reichweite ist die Anzahl der Benutzer, die das Material gesehen haben, seit es von einem ihrer Kollegen kommuniziert wurde.

Die Reichweite auf Facebook unterscheidet sich von den Impressionen, die Facebook als die Häufigkeit beschreibt, mit der Ihre Anzeigen auf dem Bildschirm erschienen sind.“ Während des Kampagnenzeitraums konnte ein eindeutiger Benutzer einen Beitrag dreimal in seinem Feed sehen. Das hätte als 3 Impressionen gezählt.

Weder „Reichweite“ noch „Impressionen“ bedeuten, dass Ihre Anzeige wirklich angeklickt oder gar wahrgenommen wurde.

Facebook gibt auch an, dass ein Video nicht erforderlich ist, damit die Impression gezählt wird, um mit der Wiedergabe zu beginnen." Einfacher ausgedrückt wäre es, die Anzahl der Aufrufe Ihrer Videos anhand von Impressionen zu berechnen.

Woher wissen wir also, ob all die „Reichweite“ oder „Eindrücke“, die wir erhalten, tatsächlich echt sind? Facebook teilt Erfahrungen in zwei Gruppen ein, um diese Frage zu beantworten: „served“ und „viewed“.

Wenn eine Anzeige „serviert“ wird, bedeutet dies im Grunde, dass die Anzeige bezahlt wurde und dass die Maschine die Anzeige irgendwohin senden wollte (oben in einem gut sichtbaren Newsfeed, einem Anzeigenfeld in einer Seitenleiste usw.).

„Served“-Anzeigen müssen nicht auf dem Bildschirm erscheinen (wie Facebook es ausdrückt, sie könnten „under the fold“ bleiben) oder sogar fertig gestellt werden, um sich als „served“-Erfahrung zu qualifizieren. Auf der anderen Seite zählen "gesehene" Erlebnisse erst, wenn der Nutzer sieht, dass die Anzeige auf seinem Computer erscheint. Die Anzeige zählt nicht als „gesehen“, wenn der Nutzer nicht scrollt, um die Anzeige zu sehen, oder von der Website wegnavigiert, bis sie geladen ist.

Twitter-Reichweite vs. Impressionen

Nehmen wir an, Sie haben 1.000 Follower und Ihr neuer Tweet wird von allen (oder Anzeigen) gesehen. Das bedeutet, dass 1.000 Impressionen per Tweet erzielt wurden. Nehmen wir nun an, Sie antworten mit einem weiteren Tweet auf diesen Tweet. Ihre Fans sehen zusammen mit Ihrem Kommentar wieder den ursprünglichen Tweet. Bei insgesamt 3.000 Gesamtimpressionen führt dies zu zusätzlichen 2.000 Impressionen.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Art und Weise, wie Sie die App verwenden, dramatisch auf die Gesamtzahl der Aufrufe pro Tweet auswirken würde.

Antworten auf die Tweets anderer Leute werden immer weitaus weniger Aufrufe erhalten als Tweets, die Sie in den Newsfeeds Ihrer Fans teilen. Wenn Sie also viel Zeit damit verbringen, auf Personen auf Twitter zu reagieren, könnten Ihre Metriken die Anzahl der registrierten Impressionen pro Tweet nach unten verzerren.

Fazit

Reach informiert Sie sogar, wenn mit den Anzeigen etwas nicht stimmt. Wenn die Anzeigen viele Menschen erfolgreich erreicht haben, aber die Konversion begrenzt ist, könnte entweder der Text/das Bild oder sogar die Zielseite falsch sein. Wenn Sie befürchten, dass das gleiche Material Ihr Publikum überwältigen könnte, sollten Sie vielleicht daran arbeiten, Ihre Reichweite zu vergrößern.

Auf der anderen Seite kann Ihnen das Nachverfolgen von Wahrnehmungen dabei helfen, einzuschätzen, welche Art von Material am häufigsten geteilt wird. Wenn es wenige oder gar keine Erfahrungen mit Ihren Inhalten gibt, sollten Sie darüber nachdenken, Ihre Inhalte zu verbessern.

Als digitaler Vermarkter ist es für Sie und die Maximierung von Conversions und Gewinnen für Ihr Unternehmen unerlässlich, zu wissen, was Reichweite im Marketing ist.