Der WIRKLICHE Einfluss von RankBrain auf den Web-Traffic

Wir treten in eine neue Ära der Suchmaschinenoptimierung ein.

Und nein, SEO ist nicht tot.

Während viele Dinge bei der Suche gleich bleiben, können wir den neuen Weg, den wir mit der Einführung von KI-gestützten, maschinell lernenden Systemen wie Googles RankBrain gehen, nicht leugnen.

Das Konzept von RankBrain mag technisch und entmutigend erscheinen, aber es ist eines, das CMOs – nicht nur technisch versierte SEOs – verstehen müssen, um in den kommenden Monaten wettbewerbsfähig zu sein.

In diesem Beitrag behandle ich:

• Was RankBrain ist
• Wie sich die Suchergebnisse ändern
• So entwickeln Sie Ihre digitale Marketingstrategie für Suchalgorithmen für maschinelles Lernen weiter
• Und warum Sie PPC-Werbung vielleicht noch mehr denn je brauchen

Was ist RankBrain?

Googles RankBrain ist ein maschinell lernendes künstliches Intelligenzsystem, das 2015 auf den Markt kam.

Bloomberg war der erste unter den Mainstream-Medien, der die Nachricht von RankBrain verbreitete. Es ist Googles neueste Ergänzung zu seinen Suchranking-Algorithmen.

Und während wir RankBrain 2015 offiziell getroffen haben, sprach Google bereits 2013 darüber.

RankBrain wurde entwickelt, um die Bedeutung hinter den Worten eines Suchenden besser zu verstehen. Dieser Beitrag von Google aus dem Jahr 2013 erörtert dieses Konzept des Verständnisses von Wortbeziehungen, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Aus dem Bloomberg-Artikel haben wir erfahren, dass 15 % der Suchanfragen pro Tag noch nie zuvor von Google gesehen wurden. RankBrain hilft bei der Interpretation dieser neuartigen Abfragen.

Im Mittelpunkt von RankBrain steht das Ziel, die Benutzerabsicht hinter Suchanfragen besser zu interpretieren, um die relevantesten Suchergebnisse anzuzeigen. Dies war ein lebenslanges Ziel der Google-Suche.

Mobile: Ein Hauptgrund für die Existenz von RankBrain

Mobile trieb die Notwendigkeit von RankBrain noch weiter voran. Das mobile Suchverhalten hat das Spiel verändert, insbesondere wenn es um die Sprachsuche geht, die viele mobile Benutzer nutzen.

Wie Sie vielleicht wissen, sind Abfragen mit der Sprachsuche in der Regel viel dialogorientierter als mit der Eingabe.

RankBrain kommt gut mit den Long-Tail-Abfragen zurecht, die heute bei der Sprachsuche üblich sind, obwohl es auch viele Long-Tail-Suchanfragen gibt, die in eine Suchleiste eingegeben werden.

Ich glaube, dass sich RankBrain auf eine Welt vorbereitet, in der die Sprachsuche immer mehr zur Norm wird.

Denken Sie daran, dass die Sprachsuche bereits auf dem Vormarsch ist. In einer Präsentation von Mary Meeker über den beliebten Internet-Trendbericht 2016 berichtete sie, dass die Sprachsuche seit 2010 um das Siebenfache gestiegen ist.

Und es ist nicht nur die Sprachsuche, die von mobilen Geräten kommt. Jetzt müssen wir Dinge wie Sprachassistenten wie Google Home in Betracht ziehen, bei denen abzuwarten bleibt, wie die Antworten des Geräts aus den Webergebnissen gezogen werden.

Hier ist, was RankBrain tut

RankBrain wurde entwickelt, um die Sprache von Websites im Google-Index besser zu analysieren und diese Analyse dann auf eine Suchanfrage anzuwenden. Durch ein besseres Verständnis der Suchanfrage können Benutzer besser mit Websites und Seiten abgeglichen werden.

Der Zweck besteht darin, die Bedeutung von Inhalten und die Absicht hinter einer Suchanfrage besser zu verstehen.

Sobald RankBrain die Absicht besser versteht, kann es vermutlich die entsprechenden Google-Algorithmus-Signale anwenden, die das größte Gewicht für diese Abfrage verdienen.

Neben der Möglichkeit, Konzepte auf einer Webseite besser zu verstehen, ermöglicht RankBrain auch ein besseres Verständnis der Zuordnung zwischen mehreren Abfragen, wie zum Beispiel:

"Wo ist der Eiffelturm?"

Gefolgt von:

"Wie groß ist es?"

Wie lernt RankBrain? Beispiele für RankBrain in Aktion

Im Wesentlichen kann RankBrain Sätze von „Trainings“-Daten verwenden, die von Menschen erstellt wurden, um eine Basislinie zu erstellen, und kann dann maschinelles Lernen anwenden, um die besten Suchergebnisse basierend auf einer Vielzahl von Faktoren im Laufe der Zeit zu ermitteln.

Google bestätigte im Bloomberg-Artikel und in diesem Artikel bei Search Engine Land, dass sie das System regelmäßig aktualisieren, indem sie ihm neue Daten zur besseren Vernunft mit neuen Konzepten geben.

Auf der SMX West 2016 zeigten einige Moderatoren Beispiele für RankBrain in Aktion.

Eine Studie zeigte, wie RankBrain die Beziehungen zwischen Wörtern besser interpretierte.

Dies könnte die Verwendung von Stoppwörtern in einer Suchanfrage beinhalten („das“, „ohne“ usw.) – Wörter, die in der Vergangenheit von Google ignoriert wurden, aber manchmal von entscheidender Bedeutung sind, um die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen.

Nehmen Sie zum Beispiel die Fernsehserie „The Office“. Es ist ein Beispiel für eine Suche, die ohne das alles entscheidende „the“ aus dem Kontext gerissen würde.

Hier ist eine weitere Beispielabfrage aus einem Interview mit Googler Gary Illyes: „Kannst du 100 % Punktzahl bei Super Mario ohne Walk-Through erzielen?“ Das Ignorieren von „ohne“ würde möglicherweise Suchergebnisse zurückgeben, wenn man eine 100-prozentige Punktzahl bei Super Mario mit einem Rundgang erhält … also das Gegenteil der Ergebnisse, die eine Person erzielen wollte.

Es gibt andere Theorien darüber, wie RankBrain Daten verwenden könnte, um herauszufinden, was die besten Ergebnisse für eine Suchanfrage sind. Es ist möglich, dass die Interaktion der Suchenden mit den Suchergebnissen ein Faktor dafür ist, wie RankBrain die Relevanz eines Ergebnisses bestimmt, wie Rand Fishkin in einer Keynote vom Juli 2016 postuliert.

Wenn beispielsweise jemand auf ein Suchergebnis klickt und nicht zu den Suchergebnissen zurückkehrt, um mit dem Klicken auf andere Webseiten zu beginnen, könnte dies darauf hindeuten, dass der Suchende gefunden hat, wonach er gesucht hat.

Die Maschine könnte dann mit der Zeit lernen, dass eine niedrige Absprungrate ein relevantes Ergebnis signalisiert, sodass die Webseite häufiger und höher in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Hier ist ein Bild dieses Konzepts aus Fishkins Präsentation:

Wie RankBrain mit anderen Ranking-Signalen zusammenarbeitet

Wie ich bereits erwähnt habe, ist RankBrain im Wesentlichen in den Abfrageprozess integriert, um die Sprache besser zu verstehen und eine bessere Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und den Websites im Google-Index herzustellen.

Denken Sie daran, dass Google immer noch Hunderte anderer Signale hat, die es auf eine Suchanfrage anwenden kann, um die besten Ergebnisse zu ermitteln.

Im Jahr 2016 bestätigte Google jedoch, dass RankBrain zu den Top 3 der Ranking-Signale für die Suche gehört. Abgerundet werden die Top 3 durch Inhalte und Links.

Dies ist ein wichtiges Konzept, das es zu verstehen gilt. Google hat klar gesagt, dass die Signale, die wir als wichtig kennen und für die wir optimiert haben, immer noch wichtig sind: Inhalt und Links.

Während der Inhalt einer Website und ihre Links für die Bestimmung von Bedeutung und Relevanz unerlässlich sind, arbeitet RankBrain partnerschaftlich zusammen, indem es die Google-Suchmaschine dabei unterstützt, anhand von Signalen und Algorithmen besser zu bestimmen, ob eine Website die relevanteste ist, je nach Absicht des Suchenden.

Der Einfluss von RankBrain auf große Marken

Durch maschinelles Lernen lernt RankBrain im Laufe der Zeit Assoziationen. Das heißt, wenn eine Marke mit einem bestimmten Produkt in Verbindung gebracht wird, können die Suchanfragen zu diesem Produkt zu markenbezogeneren Suchergebnissen führen.

Da Google aus verschiedenen Gründen dazu neigt, große Marken online zu bevorzugen, könnten mit RankBrain Dinge wie die Engagement-Rate der Website, Erwähnungen der Marke auf vielen sozialen Websites und so weiter die Bevorzugung hier weiter verstärken.

Dies könnte trotz der Tatsache passieren, dass einige größere Marken möglicherweise ein schwächeres Linkprofil haben als andere Websites in ihrem Bereich.

Was RankBrain für Ihre SEO- und digitale Marketingstrategie bedeutet

OK, jetzt zu einigen Aktionselementen …

SEO und Ihre Inhalte

Lassen Sie uns zuerst über den Inhalt sprechen. Für viele ist es eigentlich wie gewohnt.

Untersuchen Sie Ihre Inhalte, um sicherzustellen, dass sie die besten und vollständigsten Antworten auf eine Frage liefern, unabhängig davon, ob Sie eine Informationsseite sind oder ein Produkt verkaufen.

RankBrain ist ein maschinelles Lernsystem, benötigt aber dennoch Eingaben von Ihrer Website.

Ja, es arbeitet daran, bessere Verbindungen zu Konzepten herzustellen. Zum Beispiel können wir RankBrain anrechnen, dass es auf einer Seite um Baseball geht, selbst wenn das Wort nie verwendet wird und nur „Chicago Cubs“ und „New York Yankees“ auf einer Seite vorhanden sind.

Absolut eines der Ziele von SEO ist es, Suchmaschinen dabei zu helfen, besser zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht. Es ist dennoch wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Sie die Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, auf Ihrer Website-Seite enthalten.

Dazu gehören Keywords „Stemming“ (wie „walked“ und „walking“ zusammen mit „walk“ und „walks“) und die Verwendung von Synonymen und natürlichen Wortvariationen, um Verbindungen zwischen Ideen herzustellen.

Ein Beispiel, das wir in unseren SEO-Schulungen verwenden, ist das Wort „Quecksilber“. Sie können „Quecksilber“ 10 Mal auf einer Seite verwenden, aber wenn Sie vergessen, das Wort „Planet“ zu verwenden, kann die Suchmaschine hinsichtlich des Themas der Seite verwirrt sein. Ist es ein Element, ein Auto, eine Versicherung oder etwas anderes?

Dies ist auch eine Zeit, um strukturiertes Daten-Markup zu erkunden, das Suchmaschinen dabei hilft, besser Verbindungen zu dem herzustellen, was sich auf der Seite befindet.

Denken Sie daran, dass die kleinen Dinge wichtig sind, wie sie es immer bei SEO getan haben .

Sie sollten weiterhin darauf achten, dass sich Ihre Suchergebnisse von der Masse abheben. Das bedeutet, sicherzustellen, dass jede Webseite über benutzerdefinierte Metadaten verfügt, und andere Möglichkeiten zu erkunden, wie Sie sie mithilfe von Schema-Markups und nützlichen, ansprechenden Texten hervorheben können.

Eine weitere Frage, die Sie sich stellen sollten: Wenn die Leute auf Ihrer Website landen, hilft es ihnen, auf ihrer Reise weiter voranzukommen, indem sie verwandte Inhalte anbietet, die ein Thema/Produkt/eine Dienstleistung näher untersuchen?

Dies kann erreicht werden, indem Sie Ihre Inhalte isolieren, um Themen rund um die Schlüsselbegriffe zu erstellen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

RankBrain und digitale Marketingstrategien

Ich habe bereits erwähnt, dass RankBrain wahrscheinlich große Marken bevorzugen wird. Was passiert also, wenn Sie keine große Marke sind?

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Strategie für digitales Marketing ergänzen können, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Es ist zwar eine gute Idee, eine gründliche SEO-Strategie zu haben, aber es ist nie eine gute Idee, alle Eier in einen Korb zu legen.

Auch wenn die Grundlagen der SEO, die wir kennen und lieben, immer noch wichtig sind, sollten Sie in der Ära von RankBrain über kreative Wege nachdenken, um diese SERP-Immobilien zu ergattern.

Das heißt, wenn Sie in Ihrem Bereich nicht zu den oberen Marken der Online-Marken gehören, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre Suchmaschinenmarketingstrategie durch Pay-per-Click-Anzeigen zu ergänzen .

RankBrain ist nicht das Ende von SEO

Wenn Sie sich Sorgen darüber gemacht haben, wie sich RankBrain auf SEO auswirkt, gibt es möglicherweise mehr zu befürchten, als Sie vielleicht denken.

RankBrain ist die Relevanz der Suchergebnisse für Steroide. Einfach ausgedrückt, Sie müssen die Relevanz Ihrer Inhalte verbessern, damit sie mit der Suchanfrage übereinstimmen. Ja, Best Practices für SEO sind entscheidend für den Traffic, und Rankings sind wettbewerbsfähiger denn je.

Aber Sie müssen sich auch auf Ihre Inhalte auf Makro- und Mikroebene konzentrieren und darauf, wie die Inhalte Ihrer Website als Ganzes dazu beitragen, die Fragen zu beantworten, nach denen Ihr Publikum sucht.

Und vergessen Sie nicht, Ihre digitale Marketingstrategie mit Dingen wie bezahlter Suche, sozialen und anderen Kanälen zu ergänzen, um Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.

Haben Sie Einblicke in die Auswirkungen von RankBrain auf Suchrankings? Ich möchte wissen. Hinterlasse unten einen Kommentar.

Wir können Ihnen bei Ihrer RankBrain-optimierten SEO-Strategie helfen. Unsere Dienstleistungen sind auf Ihre Ziele und Ihr Publikum zugeschnitten. Lassen Sie uns für mehr Umsatz durch digitales Marketing sprechen.